品牌代理招标书

邀请

为了塑造五叶神品牌，更好地开展五叶神产品全国

市场H勺推广和终端建设工作,五叶神企业通过谨慎考虑和

斟选.现决定邀请广州旭日因赛广告企业参与五叶神全国

市场品牌代理的竞标.

附件：五叶神品牌传播代理招标书

五叶神实业发展有限企业

2007-4-10

五叶神品牌传播代理

招标书

第一部分：五叶神概况

一.中式低危害卷烟代表品牌

五叶神，低危害卷烟的始创者和引领者，开创了中国乃至世界烟草一种全新的烟草品

类。

五叶神，国家烟草专卖局着力培养的I中式卷烟的代表品牌，是中式卷烟可持续发展战

略的积极探索者和实践者，

五叶神，以喉顺、痰少、咳嗽少的鲜明低害特性，在处理〃吸烟与健康〃矛盾的实践中获得了

实质性突破，质得了消费者的广泛认同。作为高档卷烟品牌，八年时间发展至20万大箱以

上的市场规模，实现了超常规迅速发展，被行业称为五叶神现象。

五叶神，所应用H勺神农液卷烟中式生物减害技术，企业完全具有自主知识产权，具有

全球范围内的不可复制性和鲜明日勺中国特色，不一样并优于目前通行日勺单纯日勺物理降焦模

式，开辟了一种全新的I烟草减害日勺技术方向。国家级的鉴定结论为到达国际领先水平，因此,

获得国务院颁发H勺国家科技进步奖。

五叶神口勺原料来源于我国云南和津巴布韦的上等优质烟叶，且通过三年自然醉化。

精选的烟叶、精湛的配方、领先的生物减害技术三者浑然一体，既具有明显的减害效能，又

到达了烟香，植物香和香料香“三香合一”的完美结合，吸味更纯净，口感更醇和，杏气更

芬芳，回甘回甜，非常吻合中国烟民H勺口味。

“五叶神”生物减害技术的领先之处在于，虽添加了天然植物活性成分，但亳无异味；

既具有减害效能，又充足保留了原烟的特色和香气，到达了烟香，植物香和香料香“三香合

一”的）完美结合，吸味更纯净，口感更爵和，香气更芬芳，回甘回甜。这在当今中外同类型

香烟产品中处在工艺技术的前沿领先水平。

五叶神产品系列重要有（广东中烟工业企'也出品）：

五叶神特制香烟（10T2元/包）

五叶神硬盒特醇香烟（20-22元/包）

五叶神软盒特醇香烟（32-33元/包）

五叶神典藏罐装香烟（100元/罐）

二.领先国际的卷烟生物减害技术

“五叶神”生物减害技术初次将卷烟热解产生口勺整个烟气作为整体外源性气体实行针对

性减害，其由多种植物提取而成MJ活性生物分子随烟气一起进入人体，有选择性地减少卷

烟烟气中公认日勺亚硝胺、自由基、苯并（a）葩等有害物质对人体的损伤，同步在保持原有

风味不变的基础上，固化卷烟日勺香气，有效地减少和缓和吸烟带来的咳嗽、气喘、瘀痰等种

种不适感觉。

“五叶神”生物减害技术开发出的“五叶神”品牌卷烟经多家权威科研机构检测验证和

消费者体验，具有了如下特点：

第一、吸味具有三大特点。其一是烟气醇和、吸味纯粹，无杂味异味；其二是香气

清柔、飘逸，绝对上等烟丝口勺原香、精品香料的幽香、添加植物活性成分日勺馨香，三香有机

融合，浑然一体；其三是回味甘甜，舌不苦、喉不燥。五叶神的吸味在固化老式优质烤烟型

卷烟独有吸味H勺基础上，体现出一种独有的飘逸和回甘回甜。

第二、检测表明，添加神农液的卷烟重要有效成分转移率为28.14%以上，良好的

转移输送量和吸取为神农液减少吸烟所致不良反应提供了物质基础。自由基水平减少20%

以上。卷烟烟气诱发的细胞氧化、细胞膜损伤、染色体基因突变和细胞转化作用明显减少。

对动物细胞（SHE）H勺毒性减少了1.7倍，对人体支气管细胞（BEAS-2B）FI勺细胞毒性减少了4

倍。使细胞口勺存活率（接种效率）增长了1倍，诱发细胞转化率明显减轻。细胞膜的损伤明显

减轻。诱发细胞产生ROS的水平明显减少。

第三、吸食者反应，吸食“五叶神”品牌卷烟，最为明显的感觉就是：喉顺痰少咳

站在我们自己的品牌角度，站在我们中国烟草的I行业立场，我们坚决倡导探索一条有

中国特色的“烟草中式减害”之路，在恪尽职守的前提下，用“中式减害”来打造中国烟草

的行业品牌个性和魅力，这符合全球公众的利益，又兼顾中国烟草行业的利益。

运用中国老式H勺中医药文化精髓、立足于既有H勺领先技术，开创中式生物减害的新措施,

形成具有自主知识产权的关键技术，并由此打造中国烟草的关键竞争力，这是中国烟草培

育品牌个性竞争国际的必由之路，中式卷烟理应突出中式减害。这是我们该做也是可以做

到日勺事情，这既是对烟草减害技术的推进，也是对本土文化日勺传承，也是对世界文明H勺奉

献。

这是一种信念，做我们该做、能做的事情。

既入烟草，我们早已坦然接受并热爱着烟草的命运。改良香烟是我们毕生的使命，而不

是放弃或是寻求替代品或是别的什么。这是烟草品牌、烟草行业应当共有H勺根的意识。

我们期待低危害卷烟获得更广泛的社会与行业认同，我们欢迎更多H勺同行，带着造福人类

的良好心态，加入到低害技术口勺研发阵营，并不停推出更精良H勺中式减害技术以便更好地

满足全世界的消费者。

“对的面对、务实行动、中式减害、改良香烟”。我们的步履因之而变得沉稳，我们的目光

因之而愈加坚定。

六.让传承孕育一种底气

五口I•神品牌努力以文化元素和社会沟通，强调社会认同，根据团体日勺切身体会和思

想凝练，提炼富时代精神和感染力的主张：“实干闯未来”。

“实干”，不仅是身处改革开放前沿的广东人近20数年来一心一意搞建设、实实在在

促发展口勺生动写照，更是岭南文化一脉相承日勺历史写照。一句话道出了广东人流淌在血液

里、融化在基因中的最为鼓励人心、最能体现自豪的文化认同感，业已成为所有追求事业成

功的群体日勺共同价值观。

“闯”一直以来就是一种精神状态的描述，是对那些不畏艰难、勇于冒险、敢做敢为H勺

男人血性的称谓，具有强烈的人格化感染力，广东人近百年来所体现出来H勺“敢闯敢干”的

气质，已经得到了广泛认同。“闯”是广东文化中极富有张力和感染力的原因。

七.文化薪火工程

作为品牌承担社会责任的载体，“五叶神”从2023年制定了一种十年规划，将“文化

薪火工程”作为品牌常设的一种公益项目，发起、参与、资助那些振奋民族精神、弘扬民族

文化，提高国人文化认同和精神素质的高端文化公益活动。

超越了一己H勺商业目的，“五叶神”品牌蕴涵了更多具有普世价值的民族文化因子。

迄今为止，“五叶神”品牌已多次联合出版社、报纸、网络等公众媒体和文化机构，相

继推出了万卷书香工程、岁月如歌系列音乐工程、纪念抗战胜利六十周年一一寻访抗战老兵

系列活动、发明变化中国系列科技成果报道等公益活动，引起社会各界广泛关注，获得了良

好的社会效应。

“五叶神”品牌在修身治家的基础上努力实践着兼济天下的历史角色。

1.岁月如歌

春天的故事

2023年，正值中国改革开放的总设计师邓小平同志诞辰1()0周年。为纪念伟人的丰功

伟绩，弘扬实干创新精神：五叶神筹划、资助了大型UTV《唱起春天的故事》H勺创作、宣传,

并在中央电视台及各省卫视台播出。这个由著名作曲家王佑贵作曲，军中百灵哈晖演唱的

MTV,深切体现了特区人民对改革开放政策的感谢，在各地也引起很好反响。

大路之子音乐史诗

大型音乐史诗《大路之子》一一王佑贵以客家精神为题材，创作了大型交响曲创作大型

音乐史诗“大路之子”，弃举行了多场交响音乐会。其中的客家组歌《喊一声太阳跟我走》、

《围龙屋》、《过番歌》、《半个月亮半个家》、《行行复行行》、《客家妹》、《实干闯未来》……

脍炙人口的新客家山歌已经在广东许多地方传唱。

2.万卷书香

为传承和弘扬优秀文化，2023-2023年间五叶神品牌实行“书香文化工程”，已发起并资

助多家出版机构合计出版精品丛书35套、100多本。该丛书被列入“国家十五重点图书项

目”，内容涵盖世界大百科全书、哲学、历史、文学、人物传记、艺术、建筑、科技等多种

门类。

“书香文化工程”丛书H勺绝大部分以文艺复兴以来在世界范围内各个领域的权威大家为

主线，将15世纪以来人类文明进步的成果通过一种个关键人物系统地梳理、串联起来，“世

界百科知识全书”选用美国哈佛最新版本，组织国内一流翻译人才经数年时间精心雕琢而成,

图文并茂，适合多种不一样的人士阅读，尤其适合青少年增长知识，被专家学者认定为是

一部高质量的I百科全书。

3.寻访抗战老兵

2005年5月9Id起，在全国人民纪念抗日战争胜利60周年之际，“五叶神”品牌发起

纪念抗战六卜周年系列活动。

“五叶神”品牌全程联手《南方都市报》，在全国范围内采访了6()位抗战老兵，并会

同有关机构对这些老兵进行了急救性日勺历史资料挖掘工作。

自2005年5月9日起，五叶神品牌与《南方都市报》联合举行了“纪念抗战60周年--

寻访抗战老兵”大型专题报道。长达60期的尤其报道用这60个抗战老兵的不灭记忆，铺写

口述的真实现场，再现那段全民族抗争的悲壮史实，对抗战中真实细节进行再现，弘扬中

华民族英勇无畏、勇赴国难的精神气节，呼吁全社会勿忘国耻，奋发图强。活动得到了广泛

的社会关注。

为使老兵们宝贵H勺记忆得以完整保留和永久流传，“五叶神”品牌与《南方都市报》还携手

将60期专题报道集结成《纪念抗战老兵》一书。英雄和平凡者经历口勺硝烟故事将化为鼓励

我们整个民族H勺文化薪火：世代相传，永不熄灭。

2023年“9?18”纪念日、中秋节,“五叶神”品牌在众多媒体公布主题为“历史H勺天

空明镜高悬”公益广告，并慰问60名抗战老兵，体现对抗战英雄们H勺崇拜之情。

4.发明变化中国

为了让大众更好地理解“科技创新”对国家建设的重要性，唤起社会对科技发展的关注,

2023年7月“五叶神”品牌与众多媒体联合发起主办“发明变化中国一一建国以来影响中国

建设进程R勺重大科技成果年展”，期间展开持续性的系列深度报道，通过多媒体口勺平台对我

国建国以来对国家建设进程影响重大口勺50项科技创新成果做一次集体展示。通过这次系列报

道向全社会传播和弘扬50项科技成果背后所隐含的重要价值和深远意义，通过发掘每个足

以变化中国国力日勺重大科技创新成果背后的故事，提炼、凝聚我们民族血脉中生生不息日勺创

新的动力和勇气，促使全社会愈加关注科技创新，同步也鼓励新一代走科技创新之路。

八.品牌纪事

有关信息可登陆:

九.要点提醒

1.怎样增强提高品牌价值感

2.怎样有效传播品牌差异化

3.怎样彰显品牌个性

4.针对既有的3个主销规格，怎样采用方略有效传播

5.怎样针对省外市场进行营销推广

第二部分：招标

一.招标形式

本次征集活动采用投标的形式。首先由五叶神与各专业广告企业进行面谈，挑选合适的企

业。然后发放标书，进行第二轮的比稿竞标.通过对各投标方进行评比、筛选之后确定中标

单位，中标单位将与五叶神企业签定长期服务合约。

第一轮：面谈，时间3月28日至4月4日

广告企业准备好企业简介及有关资料，现场进行演示沟通，初步筛选6家广告企业进

入第二轮竞标；

第二轮：竞标，时间4月28日一4月30日

由接到标书起，广告企业进行竞标的准备，4月28日起进行现场比稿;

中标成果：通

过五叶神企业

综合的评估，

在5月15日公

布成果，落选

项目内容备注

的竞标方将视

其竞标水准，

分别设置稿酬

赔偿。

日期

3月2X日一五叶神邀请各广告企叶参

血谈

4月4日与现场面谈

通过面谈挑选6家俱有专业回传招标书，以视确认竞标

4月5日竞标确认

水平的广告企业发放标书

上午10:30开始，根据面谈的次序，

确定比稿次序（另行告知）

4月28日一投标方到广州办事处现场由五叶神企业构成专门H勺评比小组，

比稿

4月30日演示方案对提案进行评估

由五叶神企'也构成专门的评比小组，

对提案进行评估

五叶神与中标方洽谈合作事宜，未中

标方将视其竞标水准，分别设置稿酬

5月15日评标公布中标成果

赔偿（另行告知）

二.参与对象：综合型广告企业

三.招、投标时间：2007年3月28日-2007年5月15日

四.招标项目及规定

（-）五叶神品牌整合传播

包括：五叶神品牌的形象定位、品牌塑造、品牌规划，五叶神产品系列口勺定位，规划,

五叶神品牌及产品推广的关键诉求、广告语，五叶神品牌LOGO与五叶神产品LOGOFI勺视

觉梳理等

（二）创意及创意体现

A.线上媒体：影视，报纸，网络，户外……

B.线下媒体：终端，各类POP……

C.软文方略及大体内容

（三）五叶神终端建设方略及体现形式

（四）五叶神品牌视觉梳理及CIS系统建设

（五）五叶神中长期发展规划及2023年下六个月度市场推广筹划

全国市场的J促销、公关、市场推广活动筹划

（六）代理方式及费用

广告代理商需要表明代理日勺方式及品牌代理日勺费用，提出合作模式口勺倾向.

五、比稿评比的原则

1.企业实力，迅速消费品行业经验

2.品牌规划，定位：筹划能力

3.广告创意，体现：终端控制，执行能力

4.提案人员、服务11体整体素质

1.六、本着公开，公平，公正的竞标形式，甲乙双方应执行如下协定：

2.甲方应采用尽量的措施对所有来自乙方的I信息严格保密。

3.乙方应遵守职业规范，不得将甲方提供的信息及参与竞标的方案泄露给第三方。

4.五叶神企业对五叶神品牌代理服务项H的招标。投标事宜具有最终解释权。

七、中标

通过公开，公平，公正的竞标形式，五叶神企业将评比出最具有专业水准的品牌代理商,

与其签定