电商文案写作教学日历

序号月份周次教学时数教学内容课型教学重点、难点课后作业110114第一章电商文案的概述1.1什么是电商文案1.2电商文案的常见类型1.3优秀电商文案的特征1.3.1通俗易懂1.3.2简明扼要1.3.3创意新颖1.3.4激发互动1.3.5言简义丰1.4电商文案写作的常见误区1.5实战训练——爆款电商文案赏析与写作点评理论+实践重点：掌握电商文案标题的常见类型；掌握电商文案标题的创作技巧难点：掌握电商文案标题的创作技巧并能够撰写不同类型的电商文案标题。对电商文案写作的认识210114电商文案写作的前期准备2.1分析电商文案的消费者2.2.1用平面艺术设计体现创意2.2.2故事是文案创意的好素材2.2.3从情感诉求出发创作电商文案2.2.4对比是创意的捷径2.2.5打破消费者的心理潜规则2.3完善电商文案的整体构思2.3.1确定电商文案的主题2.3.2选择电商文案的诉求方式2.4实战训练——“拍立得”电商文案的策划理论+实践重点：了解消费者的购买动机和心理；掌握常见的电商文案创意思路；熟悉构思文案主题和写作风格的思路难点：学会从产品特色分析消费者的购买动机和心理，并使用不同的诉求方式创作电商文案以情感诉求为表达方式为某老年保健鞋写一篇推广文案310114电商文案写作的切入点3.1电商文案创意写作的4种经典思维3.1.1九宫格思考法3.1.2要点延伸法3.1.3五步创意法3.1.4头脑风暴法3.2以产品核心卖点为写作切入点3.2.1认识卖点与核心卖点3.2.2核心卖点的表现形式3.2.3常见核心卖点的展现角度3.3通过关联法找到写作切入点3.3.1利用新闻事件“博”眼球3.3.2借助热点话题“炒作”3.3.3提供日常生活难点的解决方案3.3.4逆向思维寻找突破口3.3.5制造冲突获得关注3.3.6搭建场景引发共鸣3.4实战训练——某水果产品卖点文案设计理论+实践重点：新媒体营销、内容营销、活动营销、社群营销的含义及特征难点：能够策划新媒体营销方案为某在线课撰写推广标题410124文章标题的创作4.1电商文案标题的常见类型4.2电商文案标题的创作技巧4.3创作电商文案标题的注意事项4.4实战训练——某在线课程电商文案标题创作理论+实践重点：掌握电商文案标题的常见类型；掌握电商文案标题的创作技巧难点：掌握电商文案标题的创作技巧并能够撰写不同类型的电商文案标题。根据产品使用场景撰写产品软文510128电商文案内文的创作5.1开头的写作方法5.2正文的写作方法5.3结尾的写作方法5.4实战训练——为某化妆品撰写电商文案理论+实践重点：掌握电商文案开头的写作方法掌握电商文案正文的写作方法掌握电商文案结尾的写作方法难点：能够为产品/品牌写一篇软文为某化妆品撰写电商文案610136电商文案写作综合实践6.1产品详情页的写作6.1.1详情页的写作原则6.1.2详情页的主体内容构架6.1.3详情页的写作方法和技巧6.2讲好品牌故事6.2.1品牌故事的写作类型6.2.2品牌故事的写作原则6.2.3品牌故事的写作技巧6.3实战演练——为某T恤撰写品理论+实践重点：掌握产品详情页的写作原则、方法和技巧；掌握品牌故事的写作类型、原则和