2026年广告发布合同含效果评估条款

2026年广告发布合同含效果评估条款甲方（广告主）：[甲方公司全称]法定代表人/授权代表：[姓名]地址：[甲方公司地址]联系电话：[甲方联系电话]统一社会信用代码：[甲方统一社会信用代码]乙方（广告发布商）：[乙方公司全称]法定代表人/授权代表：[姓名]地址：[乙方公司地址]联系电话：[乙方联系电话]统一社会信用代码：[乙方统一社会信用代码]鉴于甲方希望在本合同有效期内，在乙方拥有的媒介资源上发布广告，并希望对广告发布效果进行评估，双方根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规，本着平等、自愿、公平和诚实信用的原则，经友好协商，达成如下协议：第一条合同标的1.1甲方委托乙方在以下媒介上发布广告：1.1.1媒介名称：[具体媒介名称，如XX电视台、XX网站、XXAPP等]1.1.2广告形式：[具体广告形式，如视频广告、图文信息流广告、Banner横幅广告、电梯广告等]1.1.3广告内容：以甲方提供的最终定稿广告素材为准，该素材需符合国家相关法律法规及媒介的发布规定。1.1.4发布位置/时段：[具体的广告展示位置或投放时间段]1.1.5发布周期：自[起始年]年[起始月]月[起始日]日起至[终止年]年[终止月]月[终止日]日止。1.1.6预计总曝光量/投放量：[根据实际情况填写，如无具体指标可写“根据媒介计划”]第二条费用与支付2.1本合同项下广告发布服务的总价款为人民币[金额]元（大写：[金额大写]）。2.2付款方式：2.2.1合同签订后[天数]日内，甲方支付总价款的[百分比]%，即人民币[金额]元（预付款），作为乙方提供服务的前提条件。2.2.2广告发布完成/投放达标后[天数]日内，甲方支付总价款的[百分比]%，即人民币[金额]元（进度款/尾款）。2.2.3上述款项应支付至乙方以下银行账户：开户名：[乙方账户名]开户行：[乙方开户银行]账号：[乙方银行账号]2.3甲方应按照合同约定按时足额支付费用。如甲方逾期支付，每逾期一日，应按逾期支付金额的[百分比]向乙方支付违约金，逾期超过[天数]日，乙方有权暂停或终止广告发布服务，并要求甲方支付全部应付费用及违约金。第三条双方权利与义务3.1甲方的权利与义务：3.1.1有权要求乙方按照合同约定发布广告，并保证广告发布的时间、地点、形式符合合同要求。3.1.2有权根据本合同第四条的约定，要求乙方提供广告效果评估相关资料。3.1.3应按时向乙方提供符合法律法规及媒介要求的广告素材，并保证其拥有合法的知识产权或已获得必要的授权，如因甲方提供的素材问题导致广告无法发布或产生纠纷，责任由甲方承担。3.1.4按照本合同第二条的约定，按时足额支付广告费用。3.1.5对乙方在按照合同约定进行广告发布过程中产生的合理成本（如媒介购买成本等已包含在合同总价款内的除外）应予以配合。3.2乙方的权利与义务：3.2.1有权按照本合同第一条及第二条约定的费用，向甲方收取广告发布服务费用。3.2.2应按照合同约定的媒介、形式、位置、时段发布甲方提供的合格广告素材。3.2.3保证广告发布过程符合媒介的技术标准和发布规范。3.2.4应确保广告素材在约定时间内正常展示或投放，如因乙方原因（非甲方素材问题或不可抗力）导致广告中断或无法展示，应及时处理并承担相应责任。3.2.5应按照本合同第四条的约定，履行效果评估相关的义务，提供真实、准确的数据。3.2.6有权要求甲方提供必要的广告发布配合信息。第四条效果评估条款4.1评估目的：为衡量本次广告投放的效果，明确广告投资回报，双方同意对本次广告发布进行效果评估。4.2评估指标：本次效果评估主要围绕以下核心指标进行：4.2.1曝光量（Impressions）：广告素材被展示的总次数。4.2.2点击量（Clicks）：用户点击广告素材的总次数。4.2.3点击率（CTR）：点击量与曝光量的比率（CTR=Clicks/Impressions）。4.2.4转化率（CVR）：完成约定转化行为（如下载、注册、购买等，具体行为需双方明确）的用户数与点击量的比率。（注：转化率数据的追踪需基于双方约定的追踪设置和工具）4.2.5[可根据实际情况增加其他指标，如互动率、覆盖人数、转化成本等，并明确计算方式]4.3数据来源与收集：乙方应利用其拥有的广告后台系统或双方认可的第三方监测工具，收集广告发布过程中的相关数据。数据应能准确反映广告在实际发布环境中的表现。4.4数据提供与报告：4.4.1乙方应于每个自然月结束后[天数]日内，向甲方提供上一个自然月的广告效果数据初步报告，内容包括本合同约定的各项核心指标数据。4.4.2乙方应于本合同约定的广告发布周期结束后[天数]日内，向甲方提供最终的全面效果评估报告，该报告应详细列出各项指标数据、趋势分析、与目标的对比、以及乙方基于数据得出的分析结论或建议。4.4.3数据报告应采用电子形式发送至甲方指定邮箱：[甲方指定邮箱地址]。4.5评估结果的应用：甲方将根据本合同第四条取得的评估结果，作为评价广告投放效果、与乙方结算（如涉及与效果挂钩的支付条款）、以及优化未来广告策略的重要依据。乙方应根据评估结果，向甲方提供优化建议。4.6数据准确性：乙方承诺提供的评估数据将尽力保证真实、准确，但甲方也应注意核对数据的合理性。如因不可抗力、数据采集技术限制或媒介平台自身原因导致数据无法精确统计，双方应友好协商处理。第五条知识产权5.1甲方提供的广告素材，其知识产权归甲方所有。甲方授予乙方为履行本合同目的而使用该素材的有限权利。5.2乙方在发布广告过程中，不得对甲方广告素材进行未经授权的修改。未经甲方书面同意，不得将甲方广告素材用于本合同之外的任何目的。5.3乙方为执行本合同而产生的自有工作成果（如广告创意、投放策略等，若有）的知识产权归乙方所有，但甲方有权在合同期内为本次广告发布目的使用该等成果。第六条保密条款6.1双方应对在本合同签订及履行过程中知悉的对方商业秘密（包括但不限于价格、客户信息、技术信息、广告策略等）承担保密义务。未经对方书面同意，不得向任何第三方泄露。此保密义务不因本合同的终止而终止。6.2本条所称“商业秘密”是指不为公众所知悉、能为权利人带来经济利益、具有实用性并经权利人采取保密措施的技术信息和经营信息。第七条违约责任7.1除本合同另有约定外，任何一方违反本合同的约定，应承担违约责任，赔偿因此给对方造成的直接经济损失。7.2如甲方未按时支付广告费用，除按第二条2.3款承担违约金外，乙方还有权根据情况暂停广告发布服务，直至费用结清。7.3如乙方未能按合同约定发布广告，或发布效果显著低于约定标准（以双方认可的评估数据为准），甲方有权要求乙方限期整改，并有权根据整改效果要求乙方承担部分或全部费用减免，甚至解除合同并要求赔偿损失。7.4如乙方泄露甲方商业秘密，应向甲方支付人民币[金额]元（大写：[金额大写]）的违约金，并承担相应的法律责任。第八条不可抗力8.1因地震、台风、洪水、火灾、战争、疫情等不可预见、不能避免且不能克服的力所能及（不可抗力事件）导致本合同无法履行或延迟履行，遭遇不可抗力一方不承担违约责任。8.2遭遇不可抗力的一方应在事件发生后[天数]日内书面通知对方，并提供相关证明文件。双方应根据不可抗力的影响，协商决定延期履行、部分履行或解除合同。第九条争议解决9.1因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。9.2协商不成的，任何一方均有权向[乙方所在地/甲方所在地/合同履行地]有管辖权的人民法院提起诉讼。（或选择仲裁：协商不成的，任何一方均有权将争议提交[具体仲裁委员会名称]按照其届时有效的仲裁规则进行仲裁。仲裁裁决是终局的，对双方均有约束力。）第十条合同生效与终止10.1本合同自双方授权代表签字并加盖公司公章（或合同专用章）之日起生效。10.2本合同在双方履行完各自义务后自动终止。如因本合同第四条效果评估需要，双方可协商延长报告提供期限，但不影响合同主要条款的终止。10.3合同终止后，双方应结清所有款项，乙方应向甲方返还或销毁包含甲方商业秘密的资料。第十一条其他11.1本合同构成双方关于本合同