“泉游记”茶叶品牌形象设计

摘要茶叶起源自自然，长于中国的肥沃土地，茶叶身为中国传统文化的关键组成部分，其发展历经漫长岁月，从最早时候的药用，食用功效过渡到唐宋时期饮茶文化的繁荣，再到明清时候茶叶贸易十分繁荣，伴随现代经济的持续发展，茶叶产业渐渐从传统农业向品牌化、市场化过渡，旅游茶叶品牌顺势诞生，旅游产业跟茶叶相组合，既提升了茶叶的附加价值，也推动了当地经济的增长。本选题试图为济南茶叶打造一个富有泉城地域文化特色的茶叶品牌，这不仅有益于提升济南的名气，还能推动济南旅游业的进步，设计将融合制茶过程当作主要切入点，经过分析茶叶品牌的市场定位，文化内涵等要点，按照视觉传达设计的原理及办法，开展“泉游记”茶叶品牌形象设计的相关工作，为茶叶品牌打造一个既带有文化底蕴又符合现代审美需求的品牌形象。关键词：茶叶；泉城地域；制茶ABSTRACTTeaoriginatedfromnatureandgrewinthefertilelandofChina.AsakeycomponentoftraditionalChineseculture,teahasgonethroughalongperiodofdevelopment,fromitsmedicinalandedibleeffectsintheearlydaystotheprosperityofteadrinkingcultureintheTangandSongdynasties,andthentotheflourishingteatradeintheMingandQingdynasties.Withthecontinuousdevelopmentofmoderneconomy,theteaindustrygraduallytransitionedfromtraditionalagriculturetobrandingandmarketization,andtourismteabrandsemerged.Thecombinationoftourismindustryandteanotonlyenhancestheaddedvalueoftea,butalsopromoteslocaleconomicgrowth.ThistopicattemptstocreateateabrandwithrichculturalcharacteristicsoftheSpringCityregionforJinantea.ThisnotonlybenefitsthereputationofJinan,butalsopromotestheprogressofJinan'stourismindustry.Thedesignwilltaketheintegrationofteamakingprocessasthemainentrypoint.Afteranalyzingthemarketpositioningandculturalconnotationoftheteabrand,accordingtotheprinciplesandmethodsofvisualcommunicationdesign,relevantworkwillbecarriedouttodesignthe"SpringJourney"teabrandimage,creatingabrandimagethatnotonlyhasculturalheritagebutalsomeetsmodernaestheticneedsfortheteabrand.Keywords:Tea;Quanchengregion;teamaking目录一、前言 1（一）选题依据 1（二）研究现状 1（三）研究目的和意义 2二、调研分析 3（一）国内相关品牌设计分析 3（二）国外相关品牌设计分析 4三、“泉游记”品牌形象设计策划 6（一）设计思路 6（二）设计定位 6四、“泉游记”品牌形象设计过程 7（一）品牌标志设计 7（二）品牌标准色及辅助色设计 7（三）品牌辅助图形设计 8（四）品牌IP形象设计 8（五）品牌插画及海报设计 9（六）品牌包装设计 10（七）品牌店面设计 10五、衍生品设计 12结论 14参考文献 15致谢 16-4-一、前言选题依据习近平总书记在党的二十大报告中强调，着力打造现代化农业强国，党中央从建设现代化强国高度出发，协调两个大局后作出这一关键部署，指明了新发展阶段农业现代化的核心目标，部署了乡村全面振兴的关键实施路径。中国乃茶的发源地，中国茶文化历史悠久、源远流长。据记载始于神农氏，经过了几千年的弘扬与传承，形成了如今独具特色的茶文化。在人们的生活当中，茶如一抹亮丽的色彩。它承载着谦和、礼仪以及尊敬等人文精神内涵，成为促进乡村振兴进程、拉动经济发展不可或缺的重要力量。茶产业与旅游业的深度融合并非仅仅是产业间单纯的叠加，更多的是文化内涵和旅游体验的交融。以茶叶为媒，旅游为桥梁，借助旅游文化，发展壮大地域产业品牌，促进区域经济发展。茶叶作为中国传统文化里的关键组成部分，近些年来在国内消费市场持续上扬，伴随居民消费水平上涨和健康意识提高，茶叶消费逐步从传统市场往日常饮品市场扩展，从国家政策这方面看，乡村振兴战略与农业品牌化发展为茶叶产业给予政策支撑，各地的政府积极促进茶产业与文旅相融合，构建区域公共品牌。作为泉城济南，拥有充足的泉水文化及旅游资源，但本地茶叶品牌依然以传统经营模式当作主要形式，缺少跟现代文旅结合的创新品牌形象，就茶叶的发展而言，年轻消费者对茶叶便捷性、设计感的要求变得更高，品牌需兼顾传统与创新内容，泉游记品牌设计要融入济南泉城相关元素，提升品牌的可辨识度。研究现状国内外茶叶在借助地域文旅资源进行品牌形象设计创新，表现出多样且积极的情形。国内众多茶叶产区将当地独特的自然景观、人文历史与茶叶品牌深度融合，像卢正浩把杭州风光和茶文化融入包装，开发多样文创衍生品，并打造沉浸式体验项目，提升品牌文化附加值。国外同样存在不少成功案例，如TWS的茶叶品牌从本国建筑艺术内汲取灵感，在标志以及包装设计上添加当地特色元素，既凸显了现代简约风格，又透露出醇厚的地域文化底蕴，考虑不同种类茶叶的适配性，采用创新设计，茶叶品牌不光提升了自身文化内涵与市场竞争力，还拉动了本地文旅资源的开发，实现了茶叶产业跟文旅产业的良性互动、协同发展。研究目的和意义茶叶来源于自然，根植于中国的沃土，承载着历史的积淀和文化的底蕴，流传至今仍以不同的姿态出现在日常生活中。茶叶，作为中国的传统饮品，其拥有着独特的健康功效。随着旅游市场需求的不断变化和竞争日益激烈，茶叶品牌需要不断创新，更好地满足来泉城旅游的消费者需求。“泉游记”取于济南旅游纪念，济南因拥有七十二名泉被称为“泉城”。通过“泉游记”茶叶品牌形象设计的创作，打造一个济南旅游特色农产品品牌，塑造一个具有泉城地域文化的茶叶品牌形象。这不仅有助于提升济南的知名度，也能助力济南旅游的发展。同时提升茶叶品牌的竞争力，也为其他茶叶品牌的发展提供借鉴和参考。

二、调研分析国内相关品牌设计分析八马茶业品牌形象设计成功案例分析八马茶业源自百年制茶世家，汇聚中国原产地好茶，是中国茶叶连锁领先品牌，高端茶市场领先品牌。品牌以弘扬中国茶文化为使命，致力于“让天下人享受茶的健康与快乐”‌。八马品牌自1993年在深圳创立以来，始终秉持品牌核心发展理念，构建全产业链，积极拓展线上线下销售模式，转型为以礼品茶为主打的茶叶企业。2010年，该品牌邀请靳埭强等知名设计师进行新形象设计，从原来书法标志转变为马的形象。中国的马不同于西方的马狂野，整体比较优雅，比较温文尔雅，有礼节。只有中国马才配备的马鞍形态，像是一个“八”字，从而创作了八马动静相宜的马的形态。同时，八马利用茶文化进行文化营销，不仅弘扬茶道文化与精神，还在其体验馆中传递着中国古老的茶文化知识，补足了现代人对茶文化知识的缺失，如图1。图1八马茶业标志卢正浩茶叶品牌形象设计成功案例分析卢正浩茶庄，即杭州正浩茶叶有限公司。是浙江省杭州市西湖风景区梅家坞村第一任书记卢正浩的小女儿卢江梅，为了完成父亲生前“要把西湖龙井发扬光大”的使命而成立的品牌公司。卢正浩茶叶为了适应市场需求以及用户体验，对标志进行了创新，也对包装进行了多次调整和优化。收灰坛是西湖龙井锁鲜的关键，杭州作为新兴的国际都市，英文元素也是必不可少，所以标志由收灰坛型、英文符号组合成窗口。包装设计注重传统与现代的结合，联名推出了西湖传奇IP形象，同时结合白娘子传奇、梁祝等故事。不仅增强了产品的活力，还增强了品牌的故事感。结合了杭州地域性特色文化设计产品，让外地旅游消费者快速认识当地的地域性文化和品牌价值，如图2。图2卢正浩logo与西湖IP国外相关品牌设计分析立顿茶叶品牌形象设计成功案例分析英国并非传统的茶叶产区，但其饮茶习俗源远流长，喝茶已成为英国人日常生活的固定组成部分。从全球视角看，立顿是最大的茶叶品牌，1890年标志着汤姆斯·立顿将红茶品牌引入英国市场，打出“茶园直采直饮的优质茶品”的宣传语，促使立顿红茶在英国实现迅猛增长。该企业是全球茶产品销量最高的商业实体，其核心主张是传递阳光、活力及自然之美的欢愉。标志最大的变化就是将立顿文字移到圆形中间，使品牌名称更为突出，同时也对立顿的字体进行了调整简化。其产品包装简洁、价格实惠深受欢迎。立顿将茶文化融入现代生活，打造出独特且受欢迎的品牌形象，如图3。图3立顿茶叶包装TWS茶叶品牌形象设计成功案例分析该茶叶品牌TWS源自新加坡，2008年由摩洛哥籍与美国籍人士携手创办，TWG茶叶以"世界顶尖品质的茶"为品牌定位。1837年作为关键数字出现在品牌标识，映射新加坡该年成为茶叶等高端商品贸易关键节点，为品牌烙上时代印记，其品牌定位聚焦于高端茶叶市场，其标志采用经典英文字体搭配复古设计元素，反映品牌的历史脉络。TWS重视产品包装的美学设计，结合经典审美与前沿设计理念，突显个性风采，TWS茶叶包装设计实践融合了平面设计的核心原理，采用茶叶名称及其关联图案形成视觉表现载体，采用色彩编码系统优化产品辨别效率，茶叶包装整体呈现出多元融合的协调美感，元素运用既彰显品牌格调，又传递本土文化特质，同时包装设计契合了当时的审美潮流，加入符合趋势的配色与图案，对细节部分进行了精细处理，以此实现品牌视觉统一，如图4。图4TWS茶叶包装

三、“泉游记”品牌形象设计策划设计思路“泉游记”茶叶品牌设计应以泉城地域文化为核心要素，主要通过制茶过程为主要切入点。旨在为济南的红茶、绿茶，打造茶叶品牌。同时，让更多人了解到茶文化，传递中国传统茶文化。在设计过程中要以传递茶叶品牌文化、突出地域文化特色、符合现代审美为设计原则。在视觉设计上，选择采用简约的风格，通过色彩、图形、文字等元素的巧妙组合，打造现代独特的品牌形象。在文化内涵方面上，要深入挖掘泉城文化，建设“泉文化”与“茶文化”相结合的品牌，宣传泉城文化的同时促进当地茶叶产业的发展。设计定位泉游记所产茶叶，力求打造凸显济南地方特色文化的品牌产品，其品牌形象设计定位需彰显济南厚重的文化底蕴与自然风光，设计元素应将泉水、泉标、荷花、灵岩寺、柳树等元素进行融合，表现济南“泉城”之绝美，同时采用把传统与现代结合的设计风格，运用清新素净的色彩组合，呈现茶叶的纯净天然。品牌采用的口号“泉韵茶语，游梦济南”，体现出产品源自济南、融合自然与文化之美的别样魅力。在消费人群定位这个范畴，主要针对于那些喜爱茶叶文化的游客，尤其是渴望深度文化感受的家庭游团体，也留意追求高品质生活、在乎健康养生的中青年消费者，基于市场定位，泉游记茶叶针对赴济南旅游的游客群体，采用线上线下相融合的销售渠道，与旅游纪念品、礼品市场相结合，扩展了市场范畴。

四、“泉游记”品牌形象设计过程品牌标志设计在设计logo初期阶段制作了两款版式比较老的标志，第一款采用了窗户与泉字相结合的方式。第二款采用了泉字变形的创作方法，将上部分创作成茶壶，下面成川形，组成一个泉字。但是我发现这些设计虽然具有一定的历史感，但是归于陈旧，缺乏现代感，难以吸引年轻一代的消费者目光，不太符合品牌的定位。于是，我重新寻找设计方向，将目光投向了济南这座城市独特的地域文化。济南有“泉城”的美誉，当地的地域元素蕴含着丰富的设计灵感。我围绕着这些元素重新构思并创作了第三款和第四款新的logo设计方案，一款以“泉”篆体为主要元素，将荷花、灵岩寺的辟支塔、柳树、泉水等元素结合起来，创作成一个色彩比较丰富的logo。另一款将“泉”字改为了泉标为主要元素，同一种风格设计。最终选择了第四款为定稿，相对前三款，第四款更加符合品牌调性，承载着济南的地域文化和历史底蕴，向消费者传递品牌的独特价值和魅力，如图5。第一款第二款第三款第四款图5logo方案品牌标准色及辅助色设计标准色选取标志中的颜色，蓝色的灵感来与济南的泉水与泉标，象征着泉城济南；绿色灵感来源于济南地域自然风光，诠释着生机和自然的纯粹；以及粉色、黄色、红色、棕色等标准色都是从济南地域风光中提取出来，使色彩更加丰富多元，展现品牌的独特韵味与格调。辅助色颜色淡雅，可以灵活用海报、包装等视觉物料中，强化视觉的层次，传递品牌活力，使所有的设计要素更加具有设计表现力，如图6。图6标准色与辅助色品牌辅助图形设计辅助图形设计，是一种对品牌视觉元素进行深度挖掘与拓展运用的设计手法。在本次设计中，主要着手于拆分logo里的元素，仔细提炼出太阳、云、柳树、泉标这些具有高辨识度的形态。太阳象征着活力与希望，云代表着柔和与灵动，柳树蕴含着生机，泉标则是地域文化的独特标识。将这些提炼出的元素，巧妙运用到后续的海报设计当中。例如，用山和云组合构成背景，山的稳重与云的相互映衬，不仅能突出产品核心，还能赋予版面独特的韵律感。让画面与品牌调性更加契合，进一步强化视觉层次和品牌记忆点，如图7。图7辅助图形品牌IP形象设计品牌IP以古装小姑娘形象呈现，兼具文化传承与现代传播价值。头戴荷花，身着荷花纹元素衣衫的设计，深度关联济南“四面荷花三面柳”的城市特色——荷花不仅是济南的市花，更象征泉城清雅高洁的气质，将其融入IP造型，既展现济南深厚的历史底蕴，又传递自然的城市风貌。古装造型呼应了济南的历史文化名城，通过传统服饰细节唤起文化共鸣；小姑娘的形象亲切可爱，拉近与旅游者的情感距离，使城市形象更具亲和力与传播力。该IP可应用于品牌宣传、品牌产品等场景，成为该茶叶品牌对外展示的符号，以具象化、人格化的表达，助力品牌记忆点的塑造与文化的长效传播,如图8。图8IP设计及表情包设计品牌插画及海报设计品牌IP是品牌独特个性的集中体现，而山、荷花、柳树等这些辅助图形具有鲜明的济南地域文化特征，将他们结合绘制插画。我将IP形象与茶叶制作的过程绘制了五张插画设计，插画将IP形象与采茶、杀青、萎凋、揉捻，品茶场景与济南的地域元素山、柳树、荷花、泉标等融合。插画所营造的场景和氛围能够唤起消费者对济南的兴趣，拉近了品牌与消费者之间的距离。品牌制作茶叶插画，可以强化品牌识别、传递文化内涵、引发情感共鸣、拓展传播渠道和提升产品附加值，具有不可忽视的重要意义，是品牌在市场竞争中脱颖而出的有力武器,如图9。图9插画设计海报设计的制作将IP作为独特的视觉符号，将其融入海报当中。将IP、辅助图形组成统一的视觉风格。可以成为品牌宣传和推广的有力工具，能够帮助品牌在市场竞争中取得优势，如图10。图10海报设计品牌包装设计依靠设计别具一格的IP形象，使其贯穿在茶叶制作的各个环节里，可为品牌构建一个鲜明的形象，消费者看到这类包装的时候，能快速识别并把品牌记住，五个小包装各自呈现不同的环节，表现出品牌对茶叶制作工艺的严谨态度以及专业精神；大包装将这些环节归集在一起，提升了品牌的完整性与系统性。这种包装设计对品牌知名度和美誉度的提升有作用，使品牌在市场竞争里出类拔萃，每个小包装和茶叶制作的一个环节相匹配,可清晰地向消费者传达茶叶的制作步骤和工艺特性，包装设计不只是为了达成保护产品的目的，更是为了增进消费者的消费体验，精美的包装会给消费者带来视觉上的美感体验，激发游客的购买欲望，如图11。图11包装设计品牌店面设计绿色主题且将名字logo放在门头的茶叶店面设计，通过整体风格的营造、门头的突出展示、店内布局的合理规划、灯光的巧妙运用以及装饰元素的精心搭配，能够为顾客打造一个具有独特魅力的购物空间，提升品牌形象，促进茶叶的销售，如图12。图12店面设计

衍生品设计品牌形象设计衍生作品凭借多元载体实现品牌价值的延展，衍生品带有品牌的标志、色彩、图案等成分，诸如品牌主题的拼图、小挂件等，可采用更生动、形象的形式展示品牌特色，使消费者在使用或者观赏阶段强化对品牌的记忆理解，增强品牌在消费者心中的印象，富有特色的衍生品容易吸引消费者的目光，起到助力品牌推广的作用,如图13-18。手机壳如图13拼图如图14挂件如图15胸章如图16明信片如图17抱枕如图18结论本论文围绕“泉游记”茶叶品牌设计做了系统的研究与实践，从品牌定位、形象培育到包装设计等相关层面，综合顾及了济南地域文化特色与现代消费市场需求，采用茶叶文化与泉城元素融合创新的方式，为“泉游记”构建起独特而具吸引力的品牌体系。凭借对济南地域文化的深入挖掘，我发现泉水文化与茶叶文化之间存在着深厚的渊源及内在联系，将泉城