《网页美工设计》教案-第1节 网页logo的功能及分类 教案

PAGE《网页美工设计》教案授课专业广告艺术设计专业授课教师 周国宝铜陵职业技术学院制PAGE1第二部分技能提升篇第三章网页Logo设计标题第一节网页logo的功能及分类课时2课时教学目标教学内容与过程日常生活中标志随处可见，大到世界奥运赛事的会徽，国家的国徽，小到电脑桌面上的软件图标和手机上显示信号强弱的符号，都属于标志的范畴。一、什么是标志标志是表现企业、机构、活动等品牌形象的视觉符号语言，是品牌形象的浓缩。标志以精练、抽象的视觉语言传达着特定的信息，体现着品牌的性质、内容、目的、主张等。人们通过标志达到对品牌的认知与了解。二、标志的作用1、区别其他事务如：人们在消费时，大多通过标志来认识品牌。在同类品牌竞争激烈的当下，标志已成为一个品牌区别于其他品牌的最重要的视觉符号。2、信息宣传标志体现着品牌的个性与特征，传达着品牌的精神与理念。好的标志可以让人们理解并记住，因此，标志对品牌起到信息宣传的作用。3、美化产品一个好的标志可以美化产品，使产品更具亲和力，让消费者产生亲切感，激起消费者的购买欲望。4、促进交流标志通过简明、易懂的视觉语言表现事物的特性，成功的标志可以跨跃语言障碍，使人与人之间可以轻松地进行交流。5、品质承诺人们在消费过程中，对自己熟悉、了解的品牌有很高的信任度。因此，一个成熟、优质的品牌标志在人们消费过程中能起到品质承诺的作用。6、权益保护经过注册的标志是受到法律保护的，标志可以帮助品牌更好地立足于社会与市场，同时也可以保护品牌自身的权益。三、标志的结构分类标志按结构进行分类，可以分为图形标志、文字标志、综合标志，即图形文字综合表现的标志。四、文字标志的分类所谓文字标志是指以文字为构成元素的标志，其主要的类型表现为中文标志、外文标志、数字标志及综合多种文字和图形表现的标志。中文标志主要以汉字为主，外文标志常见的以英文标志为主。1、.中文标志汉字起源于象形文字，很多文字最初都是由图形和符号化的语言形式转化而来，加上汉字的造字方法有象形、会意、指事、形声、转注、假借六种，书写形式历经篆、隶、楷、行、草、美术字体等形式的转变，使得汉字不光具有图形美，同时具有丰富的形式变化，特别是书法艺术已然成为了一种中国特有的书写艺术，这些变化和表现形式运用于标志艺术创作中使得中文标志具有了博大的文化内涵和独特的艺术魅力。中文标志将中文的表形和表意想结合，运用书写或艺术字体的形式变化创作出丰富多彩的标志艺术形态，使标志美观的同时，清晰的表达作品内涵，作品意思简洁明了。如：北京大学校徽，采用篆书的形式表现，"北大"两个篆体字的上下排列，其中"北"字构成背对背的两个侧立的人像，而"大"字构成了一个正面站立的人像。校徽突出的理念在于，要"以人为本"。

大学，因大师而大，更因大学生而大。因此，有人说，上面的是学生，下面的是老师，教师要甘为人梯;学生站在巨人的肩膀上，就是要青出于蓝胜于蓝。正如北大的许智宏所说，学术之大，责任之大，精神之大，尽在其中。校徽的象征意义在于，北大当肩负开启民智的重大使命。而名为“中国印*舞动的北京”的北京奥运会会徽，则是将肖形印章，篆书汉字和奥运五环有机地结合在一起，巧妙地幻化成一个张开双臂向前奔跑，舞动着迎接胜利运动的人的形象，表达北京热情张开双臂欢迎四海宾朋的到来，充满了青春的活力。图案似印非印，似“京”非“京”，潇洒飘逸，充满张力，寓意舞动的北京，它是有中国精神、中国气派、中国神韵的中国汉化符号，象征着开放、充满活力、具有美好前景的中国形象，体现了新北京、新奥运的理念和绿色奥运、科技奥运、人文奥运的内涵，表达了奥林匹克友谊和更高、更快、更强的奥运精神。印章和篆书带有浓浓的中国特色，难怪乎时任国际奥委会主席萨马兰奇先生第一眼看见它是，深情地脱口而出“她是中国的”。2、外文标志外文标志是除汉字以外的所有文字，这些文字有一个整体的特征，即大多是以字母和字符组合。外文标志可使用单个字母或字母组合设计，使用字母设计的标志，构成简练、明快、独树一帜，在字母标志中通常使用首写或特殊字母进行设计。也可将整个词汇处理成一个完整的象形形态，使文字的形态特征明显且个性十足。如：wallking建筑装饰板材，将板材的形态与文字相融合，百事特琴行标识，将整串文字表现成一把小提琴，两件标志作品，无论是选择局部或整体进行象形化处理，最终均明确表明了品牌的名称和经营的产品，使文字的表音、表意、表形的特性得到最大程度的发挥。3、数字标志数字在标志设计中的运用大多与特殊的日期、年份、号码等有关，主要以阿拉伯数字、罗马数字和中国大写数字为设计元素。可以以数字为整体形象进行设计，也可以对其中主体的数字或第一个数字进行设计，采用不同的表现方法，也可将多种表现技法相结合，无论采用哪种方法设计，运用得当，均能起到妙笔生花的作用。如：湖南省第五届农民运动会标识，将麦穗和跑道等巧妙融合成数字“5”，体现了农民运动会的特性。庆祝中国共产党成立100周年标识，将党徽、光芒和1921-2021字样融入100当中，表现党的100年是筚路蓝缕、血雨腥风、披荆斩棘、艰苦创业、砥砺前行的100年，100年在中国共产党的光辉指引下，书写百年历史，铸就民族辉煌。4、综合标志这类标志综合了多种元素，如中文、英文、数字、图形、图案、图像等元素。将多种元素融入同一个标志之中进行综合表现，元素间相互配合，相互补充，更利于作品意思的表达。如：人民空军成立70周年活动标识设计以“70”为总体形态，体现人民空军成立70周年，整体寓意“壮阔70年、奋飞新时代”。其中“7”的部分，四架战机冲向云霄、划出漂亮的弧线从“7”中跃升，体现了空军速度和空军力量；“四”象征人民空军巡航祖国的四面八方，四架战机分别为国产的空警－500、歼－20和新型轰炸机，标志着空军高新武器装备成体系发展，不断提升体系作战能力，向着“空天一体、攻防兼备”战略目标迈进。其中“0”的部分，由象征空军的翅膀、代表人民军队的五星、以及“1949-2019”时间字样组成。空军的翅膀，又蕴含了预警雷达的形态；弧线组成的圆，寓意导弹发射形态和空降兵张开的伞包；整个“0”的环形，也寓意空军是多兵种的力量组合。“标志颜色由蓝和红组成。蓝色是人民空军底色，寓意追梦空天。红色是国旗红和军旗红，象征着人民空军的血脉传承。香港回归标志同样采用数字加图形的方式进行设计，其寓意为：红的9，代表中央政府，象征中国主体坚持社会主义制度，9中间的白色紫荆花代表香港回到祖国怀抱。绿色的7未完全写实，代表香港正在回归过程中，绿色象征香港将保持原有的生机活力和长期繁荣稳