江西经济管理职业学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷

江西经济管理职业学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调查目标C.收集信息D.撰写报告

2.在抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。

A.分层抽样B.整群抽样C.每个个体被抽中的概率相等D.系统抽样

3.第二手资料的主要来源不包括（）。

A.政府统计数据B.企业内部报告C.学术期刊D.竞争对手的产品手册

4.问卷设计中，封闭式问题的优点是（）。

A.回复效率高B.信息深度大C.适用于所有调查对象D.数据易于分析

5.描述性统计分析的主要目的是（）。

A.揭示数据背后的因果关系B.描述数据的集中趋势C.检验假设D.推断总体特征

6.在实验法中，控制组的作用是（）。

A.接受实验处理B.与实验组对比C.提供基准数据D.增加样本量

7.比较法在市场调查中的应用主要体现在（）。

A.品牌定位B.价格策略C.市场份额分析D.以上都是

8.消费者行为研究的主要内容包括（）。

A.购买决策过程B.影响购买的因素C.购后行为D.以上都是

9.市场细分的主要依据包括（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.以上都是

10.市场预测的主要方法不包括（）。

A.时间序列分析B.回归分析C.专家意见法D.主观判断法

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查的常用方法包括（）。

A.观察法B.实验法C.访谈法D.问卷法E.案头调查法

2.抽样调查的误差来源主要包括（）。

A.抽样误差B.登记误差C.无回答误差D.系统误差E.随机误差

3.问卷设计的基本原则包括（）。

A.目的性B.可行性C.一致性D.客观性E.经济性

4.描述性统计分析的常用指标包括（）。

A.集中趋势指标B.离散趋势指标C.相关分析D.回归分析E.假设检验

5.市场预测的主要方法包括（）。

A.时间序列分析B.因果分析C.专家意见法D.德尔菲法E.主观判断法

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查报告的撰写应注重数据的准确性和分析的科学性。（）

2.抽样调查的样本量越大，抽样误差越小。（）

3.封闭式问题比开放式问题更容易进行数据分析。（）

4.描述性统计分析只能描述数据的基本特征，不能揭示数据背后的因果关系。（）

5.实验法的主要优点是可以控制所有变量，从而得出因果关系。（）

6.比较法在市场调查中的应用主要体现在不同品牌之间的对比分析。（）

7.消费者行为研究的主要目的是了解消费者的购买决策过程和影响购买的因素。（）

8.市场细分的主要依据包括地理因素、人口因素和心理因素。（）

9.市场预测的主要方法包括时间序列分析、回归分析和专家意见法。（）

10.市场调查的目的是为了获取信息，为企业的决策提供依据。（）

四、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.简述市场调查的基本流程。

2.简述市场细分的步骤。

五、材料分析题（本大题共2小题，每小题25分，共50分）

材料一：某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求，该公司进行了市场调查。调查结果显示，目前市场上智能手机的主要竞争对手有A公司、B公司和C公司，其中A公司的市场份额最高，B公司的产品性价比最高，C公司的产品质量最好。消费者对智能手机的主要需求包括：更高的性能、更长的电池续航时间和更薄的机身。

材料二：某公司通过市场调查发现，其产品的目标市场主要分为三个群体：年轻群体、中年群体和老年群体。年轻群体注重产品的时尚性和个性化，中年群体注重产品的实用性和性价比，老年群体注重产品的易用性和售后服务。该公司计划根据不同群体的需求，推出不同型号的产品。

1.根据材料一，分析该公司推出新型智能手机的市场机会和挑战。

2.根据材料二，分析该公司如何进行市场细分和产品定位。

答案部分：

一、单项选择题

1.B2.C3.D4.A5.B6.B7.D8.D9.D10.D

二、多项选择题

1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.AB5.ABCDE

三、判断题

1.√2.√3.√4.√5.√6.√7.√8.√9.√10.√

四、简答题

1.市场调查的基本流程包括：确定调查目标、设计调查方案、收集数据、整理数据、分析数据、撰写报告和结果应用。

2.市场细分的步骤包括：确定细分变量、选择细分标准、划分细分市场、评估细分市场的吸引力和可行性、选择目标市场、制定市场定位策略。

五、材料分析题

1.根据材料一，该公司推出新型智能手机的市场机会在于市场上存在对高性能、长续航和薄机身的智能手机需求，而目前市场上的主要竞争对手在性能、性价比和产品质量方面各有优势，该公司可以通过差异化竞争策略，推出具有独特卖点的新型智能手机。挑战在于市场上竞争激烈，需要面对主要竞争对手的挑战，同时需要确保产品的性能、续航和机身厚度能够满足消费者的需求。

2.根据材料二，该公司可以根据不同群体的需求进行市场细分，针对年轻群体推出时尚个性化产品，针对中年群体推