GC视频基础创意及其运营 1

第1章AIGC与短视频

创意运营概述AIGC与短视频创意运营（慕课版）01AIGC应用基础02智能体的搭建03短视频创意运营基础目录01当前，数字内容需求呈显著增长趋势，人工智能生成内容（ArtificialIntelligenceGeneratedContent，AIGC）凭借其突破传统创作边界的跨模态生成能力，正在重塑内容生产范式。从文本到视频，从创意设计到自动化服务，AIGC工具已渗透至各领域，成为数字经济的“新基建”。然而，在AIGC技术赋能短视频行业的同时，如何精准选择AIGC工具、规范使用流程、设计高效提示词，成为用户的核心挑战。AIGC应用基础AI1.1.1AIGC的概念AIGC的概念AIGC是指人工智能通过学习大量的数据，来实现各种内容的自动生成，如文本、图像、音频、视频等的自动生成。AIGC作为数字内容生产领域的革命性突破，打破了传统专业生产内容（PGC）依赖专业创作者、用户生产内容（UGC）依赖个体经验的局限，构建起人机协同的新型创作范式。技术实现路径从技术实现路径看，AIGC工具通过两个核心环节完成内容生成：首先利用爬虫技术收集海量标注数据（如图像、文本、音视频等），通过预训练让AIGC工具理解人类创作逻辑；随后基于用户输入的指令，在参数空间中进行概率计算，最终输出符合预期的内容。这种机制使AIGC工具具备跨模态生成能力，既能将文字描述转化为3D模型，又能基于语音指令生成短视频脚本，具有创作层面的灵活特性。传统内容创作工具与AIGC工具的本质区别传统内容创作工具与AIGC工具存在本质区别：Photoshop等软件仅提供创作载体，而AIGC工具本身具备创作意图理解能力。1.1.2AIGC工具的功能文本生成功能中的核心能力包括：内容创作、信息处理、交互对话、知识问答。文本生成功能的典型应用包括：在自媒体领域批量生成推文、短视频脚本；在学术领域辅助撰写论文框架；在教育领域生成个性化练习题或学习资料。文本生成图像生成功能中的核心能力包括：文本驱动生成、图像编辑、创意设计、超分辨率重建。图像生成功能的典型应用包括：在游戏行业中生成场景、角色皮肤；在电商平台为商品生成虚拟展示图。图像生成音频生成功能中的核心能力包括：语音合成（TTS）、音乐创作、音效生成、音频编辑。音频生成功能的典型应用包括：有声书自动配音、导航软件语音包定制；短视频创作者使用AIGC工具生成背景音乐或旁白；快速制作场景音效。音频生成视频生成功能中的核心能力包括：文本驱动生成、图像/音频转视频、视频编辑与扩展、虚拟人视频生成。视频生成功能的典型应用包括：在新闻行业快速生成突发新闻的简短视频报道；在教育领域制作动画微课，将知识点可视化；在广告行业中生成不同版本的产品宣传短视频。视频生成1.1.3主流AIGC工具文本生成工具文本生成工具可以通过对大量文本数据的学习和训练，掌握语言的规律和模式，然后根据输入的提示或上下文信息合成连贯的自然语言输出。目前，主流的文本生成工具如下。（1）DeepSeek（2）文心一言（3）豆包（4）Kimi（5）讯飞星火（6）通义千问图像生成工具基于AIGC技术，能根据用户输入的文本描述、参考图像或其他条件，自动生成图像，其核心是通过深度学习模型学习大量图像数据的分布规律，将输入信息映射为相应的视觉输出。目前，主流的图像生成工具如下。（1）Midjourney（2）DALL-E3（3）StableDiffusion（4）即梦AI（5）通义万相图像生成工具音频生成工具音频生成工具基于声学模型、神经音频合成等技术，通过学习大量音频数据的特征和规律，将文本、图像、视频等输入信息转化为音频输出。音频生成工具可根据特定要求生成语音、音乐、环境音效等多种类型音频，广泛应用于音乐创作、游戏开发、影视制作等领域。目前，主流的音频生成工具如下。（1）网易天音（2）海绵音乐（3）天工SkyMusic视频生成工具利用AIGC技术，基于文本提示、静态图像等输入，自动生成动态视频内容。视频生成工具借助自然语言处理、计算机视觉和机器学习等技术，通过理解输入的内容来匹配相应的视觉元素，进而生成连贯的视频画面，广泛应用于创意短片制作、产品展示、教育培训等领域。目前，常用的视频生成工具如下。（1）可灵AI（2）海螺视频（3）智谱清影（4）小云雀视频生成工具1.1.4AIGC工具的选择原则明确需求与目标1评估技术能力与可行性2考量功能与性能3关注数据安全与隐私4考虑使用体验与服务5对比市场口碑与价格6进行试用与评估71.1.5AIGC工具的使用规范合法合规使用禁止生成违法内容，如禁止生成涉及暴力、色情、仇恨言论、虚假信息等内容。用户在使用AIGC工具时，需遵守《中华人民共和国网络安全法》《互联网信息服务管理办法》等法规。遵循伦理与诚信原则在公开传播时，用户需注明内容为AIGC工具生成，以避免误导公众。用户应做到不利用AIGC工具生成歧视性内容，不使用AIGC工具欺诈他人或损害他人合法权益。数据安全与隐私保护用户应谨慎输入敏感信息，避免将个人隐私、商业机密输入AIGC工具，以防止数据泄露。用户若使用AIGC工具生成的内容包含他人

信息，则未经当事人允许不得用于营利。社会责任与质量把控用户应对AIGC工具生成的内容进行审核，尤其是用于公共传播的内容，需人工校验准确性，以免错误信息扩散。AIGC工具可辅助创作，但需要结合人工创意与专业判断，以防止内容同质化或缺乏原创性。遵循平台规则用户应遵守AIGC工具的用户协议，如部分AIGC工具禁止生成政治敏感内容、限制商用范围。用户需严格按条款使用，从而避免账号封禁等情况的发生。1.1.6提示词的设计原则与技巧提示词的设计原则明确性原则：提示词需清晰传达核心需求，明确生成什么、用于什么场景、期望达到什么效果，要避免模糊、歧义或抽象的表述。相关性原则：提示词需聚焦核心任务，所有描述应围绕目标内容展开。具体性原则：用户要尽可能提供细节信息，细节信息包括内容类型、格式、风格、长度、关键要素等。逻辑性原则：提示词的结构应符合逻辑顺序，可按“任务目标—核心要求—补充细节”的顺序组织，或者按时间、步骤等逻辑展开。合规性原则：提示词需遵守法律法规和伦理规范，禁止包含暴力、色情、歧视、虚假信息等违规内容。AI小课堂｜常见的提示词框架常见的提示词框架包括CO-STAR框架、ICIO框架、CRISPE框架和BROKE框架。包含背景（Context）、目标（Objective）、风格（Style）、语气（Tone）、受众（Audience）、回应（Response）6个关键要素。CO-STAR框架包含指令（Instruction）、背景信息（Context）、输入数据（InputData）、输出引导（OutputIndicator）4个关键要素。ICIO框架包括能力（Capacity）、角色（Role）、见解（Insight）、声明（Statement）、个性（Personality）、实验（Experiment）6个关键要素。CRISPE框架包含背景（Background）、角色定义（Role）、目标设定（Objective）、关键成果展示（KeyResult）、持续的试验与优化（Evolve）5个部分。BROKE框架1.1.6提示词的设计原则与技巧提示词的设计原则明确性原则：提示词需清晰传达核心需求，明确生成什么、用于什么场景、期望达到什么效果，要避免模糊、歧义或抽象的表述。相关性原则：提示词需聚焦核心任务，所有描述应围绕目标内容展开。具体性原则：用户要尽可能提供细节信息，细节信息包括内容类型、格式、风格、长度、关键要素等。逻辑性原则：提示词的结构应符合逻辑顺序，可按“任务目标—核心要求—补充细节”的顺序组织，或者按时间、步骤等逻辑展开。合规性原则：提示词需遵守法律法规和伦理规范，禁止包含暴力、色情、歧视、虚假信息等违规内容。提示词的设计技巧精准定义任务类型：提示词要直接明确任务，让AIGC工具快速识别工作类型，必要时可加入任务的角色设定。限定内容边界与格式：关于内容边界，要明确必须包含和避免出现的信息；关于格式要求，应指定输出的结构或形式。控制风格与语气：根据应用场景定义语言风格，如正式、口语化、幽默、专业等。提供参考示例或背景信息：当需求较复杂或抽象时，可加入参考示例或背景信息，帮助AIGC工具理解预期标准。拆解复杂任务：对于多维度需求，可将提示词拆分为子任务，逐步引导AIGC工具完成。使用约束性词汇强化精准度：约束性词汇包括数量约束、长度约束、深度约束等。预留调整空间：若首次生成结果不理想，可基于输出内容调整提示词，通过补充信息、修正偏差、强化重点进行迭代。02智能体作为新一代人工智能应用，正凭借其自主决策与内容生成能力，重塑着人机协作的边界。智能体的发展既体现了AIGC技术的创新力，也展现了其向实用化落地的演进逻辑，为复杂任务处理与高效内容生产开辟了全新路径。智能体的搭建1.2.1智能体的概念与特点智能体的概念智能体是指具备自主内容生成能力的人工智能应用，它以大语言模型或多模态模型为核心，结合目标规划、环境交互、记忆学习等功能，能在没有持续人工干预的情况下，独立完成从“接收任务”到“生成符合需求的内容”的全流程操作。简单来说，智能体不仅能像传统AIGC工具那样生成文本、图像、音频等内容，还拥有类似自主决策的能力。智能体突破了传统AIGC工具被动执行指令的局限，更接近自主工作伙伴的角色，其核心价值在于降低内容生产的人工成本，提升复杂任务的处理效率。智能体的特点自主性与目标导向内容生成的深度与连贯性环境交互与适应性多任务协同能力较强的学习与进化潜力1.2.1智能体的概念与特点在国内智能体蓬勃发展的浪潮中，百度的文心智能体的影响力不容小觑。文心智能体依托文心大模型，为各行业带来了诸多创新变革。（1）多行业分发，拓展运营边界文心智能体平台打通了百度搜索、小度、文心一言、地图、车机等多场景、多设备分发渠道。（2）低成本开发，激发创意运营利用文心智能体平台，通过提示词编排与调用海量工具，能以低成本打造贴合运营需求的智能体。（3）知识图谱增强，精准传递价值依托百度的庞大知识图谱，文心智能体在内容生成上更具专业性与精准度。文心智能体凭借在多场景分发、低成本开发及知识精准运用等方面的优势，成为众多品牌实现高效、精准运营的得力助手，推动着运营模式向智能化、个性化大步迈进。案例在线文心智能体，开启智能营销新范式1.2.2搭建智能体的基本流程梳理需求是指详细规划业务流程，明确智能体要解决的问题，标注出从问题起点到问题终点的每个环节。梳理需求软件选型是指根据使用需求，选择合适的开发平台、大模型和工具。对于轻量级任务，可考虑扣子、腾讯元器等零代码平台。软件选型设计提示工程是指设计智能体的人设与逻辑，让智能体清楚问题背景，代入角色后能够按照指定的类型、格式、风格等输出内容，从而提升大模型输出的准确性。设计提示工程明确工作流与节点信息是指明确各个工作流与节点的输入输出及配置信息。在输入方面，需确定数据来源与格式，输出则要满足可解析性与集成需求，可采用统一的JSON格式。明确工作流与节点信息构建与调试智能体是指将前面选择的开发平台、大模型和工具，以及设计好的工作流、输入输出等在开发平台上进行构建，在配置完成后，通过调整提示词和大模型，调试出符合需求的智能体。构建与调试智能体发布智能体是指完成调试后，将智能体发布到各种渠道，如网页、小程序等，以便在终端应用中

使用。发布智能体1.2.3智能体的参数设置智能体的名称应简洁易记，能高度概括智能体功能；智能体的名称不宜过长，通常为8～20个字；智能体的名称要避免使用特殊符号、繁体字、营销词汇、极限词等，也不能直接使用城市名、行业领域等宽泛、通用的词语，且要确保名称不侵权。名称智能体的简介应简洁明了地介绍智能体的用途，从第三人称角度说明其能解决的问题，让用户在与智能体互动前能够快速了解智能体的专业领域和可提供的服务。简介在进行智能体的人物设定时，开发者要明确智能体的角色定位，包括其身份、性格等。同时，开发者要限制智能体的能力边界，使智能体能够委婉拒答超出其专长范围的问题。人物设定开发者应根据智能体的目标和用途确定其技能。智能体的技能设置要精准匹配用户需求，避免过于宽泛或不切实际。技能开发者应根据智能体需要拓展的功能选择合适插件，若智能体需要获取实时信息，可添加网页搜索插件；若涉及数据处理，可接入数据分析插件。设置时需明确插件的输入输出格式和调用条件，确保智能体能正确调用插件来完成任务。插件知识库是智能体回答问题的重要依据。通过收集相关领域的权威文献、数据等，能够构建知识库；开发者要定期更新知识库，确保信息的准确性和时效性。知识库在设置工作流时，开发者首先要明确智能体完成任务的具体流程，将复杂任务拆解为多个子任务和步骤，然后设置好各步骤之间的衔接和条件判断。工作流1.2.4智能体的优化智能体的优化方法智能体优化的核心是闭环迭代，即通过监控运行中的具体问题，从提示设计、工具适配、知识管理等维度进行精准调整，再通过用户反馈验证效果，逐步提升智能体的准确性、效率与适配性。智能体的优化方法如下。1．细化角色描述和优化人设逻辑2．保持工具与插件适配3．进行知识库精细化管理4．梳理工作流与优化交互5．建立动态反馈机制智能体在运行过程中常见的问题智能体在运行过程中常见的问题包括以下几种。输出偏离需求逻辑断层或冗余工具调用失效知识库依赖不足交互体验差03短视频作为当前极具影响力的内容形态，正凭借独特的传播特性与丰富的表现形式，深度融入创意运营领域。从创作流程的规范化到主流平台的差异化发展，从营销价值的多元释放到AIGC技术的创新赋能，短视频创意运营已构建起一套完整且动态演进的生态体系，为品牌与用户搭建起高效连接的桥梁。短视频创意运营基础1.3.1短视频的特点与类型短视频的概念短视频通常是指时长在15秒至5分钟之间，依托移动互联网或互联网平台传播，以视听为载体的轻量化内容形式。其内容涵盖生活记录、知识科普、娱乐互动等多元主题，适配现代用户碎片化、场景化的信息获取习惯。短视频的特点（1）时长精简（2）制作灵活（3）传播高效（4）互动性强短视频的类型从短视频的表现形式进行划分，短视频可分为以下几种类型。（1）叙事类短视频（2）展示类短视频（3）解说类短视频（4）互动类短视频（5）创意类短视频（6）记录类短视频1.3.2短视频创作的基本流程1账号定位创作者首先要明确短视频账号的目标和受众群体，确定内容方向。同时，创作者应塑造短视频账号独特的形象，提高账号的辨识度。2内容策划创作者要做好选题规划，根据账号定位确定具体的短视频主题。创作者在做好选题规划后要编写短视频脚本。此外，创作者还需设计短视频标题，使短视频具有吸引力。3素材制作创作者可拍摄原创的短视频素材，也可从合法渠道获取网络素材。准备好素材之后，创作者要做好素材整理，可按场景、镜头类型分类存储，并标注关键信息。4剪辑包装创作者将素材导入剪辑工具后，应先对素材进行裁剪，接着添加合适的背景音乐，再添加字幕，最后添加转场效果，还可根据需要添加视频结尾，引导用户点赞、关注等。5发布与后期运营创作者要选择目标受众活跃的时段发布短视频，在发布短视频时要填好标题、描述和话题标签。短视频发布后，要根据用户反馈优化后续内容；创作者要积极与用户互动；还可通过合作推广、参与平台活动等方式提升账号的影响力。1.3.3短视频主流平台抖音是由北京抖音科技有限公司开发的一款创意短视频社交软件，上线于2016年，如今已成为短视频行业内的领军者，其用户群体也几乎覆盖了全域用户。该平台内容丰富，电商生态完善，全屏的沉浸式播放体验搭配多样的特效滤镜，让用户沉浸其中。抖音快手也是一款国民级的短视频平台，其用户群体具有一定垂直性，短视频调性偏下沉，生活类内容偏多。快手采取去中心化的流量分发模式，用户创作的内容能得到更为平等的展现，社区属性强，适合达人主导的私域流量变现。直播是快手的重要变现方式之一。快手微信视频号于2020年年初开启内测，其并非独立App，而是内嵌在微信生态中以功能形式存在，可获得微信大量的流量。微信视频号能实现私域与公域同步发展，通过社交推荐与算法推荐的优势互补提升内容传播力：界面中的“朋友”栏可让用户看到朋友点赞、收藏的视频，因此具有社交属性；“推荐”栏则基于短视频内容质量指标，向用户推荐数据表现优秀的作品。微信视频号门槛较低，对中长尾创作者较为友好。微信视频号小红书虽不是传统意义上的短视频平台，但也有大量的短视频内容。小红书的“种草”能力强，用户以女性居多，适合美妆、穿搭、育儿等赛道。小红书对普通创作者较为公平，流量分发偏向去中心化。小红书哔哩哔哩最初以二次元文化为重点内容，如今已发展成包含动漫、游戏、知识科普、生活娱乐等多种内容的综合社区。哔哩哔哩的用户以年轻人为主，哔哩哔哩中的短视频拥有弹幕互动，平台既能精准推送用户感兴趣的内容，又会扶持优质原创作品。哔哩哔哩1.3.4短视频创意运营的价值高效传播，广泛触达1多元内容，精准吸引2强化互动，增强黏性3商业变现，创造收益4塑造品牌，提升形象51.3.5AIGC在短视频创意运营中的应用场景输入产品特点、目标受众、营销主题等关键信息，AIGC工具能迅速生成短视频脚本框架，规划镜头顺序、台词内容与画面呈现方式。撰写脚本无论是短视频标题、描述，还是旁白，AIGC工具都可依据产品卖点、当下热点生成吸睛且富有感染力的文案。生成创意文案通过文生图、文生视频等技术，AIGC工具能基于文字描述生成对应的图片和视频素材，满足短视频对素材的独特需求，解决素材匮乏或版权问题。生成图像与视频素材在短视频剪辑领域，AIGC工具可以分析素材内容，自动筛选精彩片段，依据设定的节奏、风格进行拼接，生成流畅的视频初稿等。AIGC工具还能完成智能配乐、字幕添加工作。辅助短视频剪辑AIGC工具能精准分析出用户的兴趣偏好，并为不同用户推送高度契合其喜好的短视频内容。AIGC工具驱动的