江西生物科技职业学院《广告法》2025-2026学年期末试卷

江西生物科技职业学院《广告法》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告主在发布广告时必须具备的条件是（）。

A.拥有注册商标B.具备合法的经营资格C.有足够的资金实力D.拥有广泛的销售网络

2.以下哪项不属于《广告法》中禁止的内容？（）

A.使用国家级、地区级荣誉称号B.对产品功效进行明示承诺C.使用医疗术语宣传普通商品D.揭示消费者投诉信息

3.广告代言人应当与所代言的商品或者服务存在真实联系，以下哪种情况不符合这一要求？（）

A.明星代言自己投资的品牌B.专业运动员代言运动装备C.医生代言保健品D.艺术家代言化妆品

4.广告中使用绝对化用语，如"最佳"、"顶级"等，需要满足什么条件？（）

A.必须有权威机构认证B.必须有具体数据支持C.必须在广告中附加免责声明D.必须在广告结束后提供证明

5.对于医疗广告，以下哪项是必须包含的内容？（）

A.医疗机构的执业许可证号B.广告主的银行账号C.消费者的联系方式D.医疗机构的地理位置

6.如果广告内容涉及健康功能声称，必须符合什么要求？（）

A.不得使用绝对化用语B.必须有科学依据支持C.可以使用夸张手法D.必须有专业机构背书

7.网络广告的特殊要求包括哪些？（）

A.必须有广告标识B.禁止使用弹窗广告C.必须有消费者投诉渠道D.以上都是

8.广告监测的主要目的是什么？（）

A.提高广告创意水平B.预防违法广告C.增加广告投放量D.提升品牌知名度

9.对于进口商品广告，以下哪项是必须提供的文件？（）

A.进口商的营业执照B.原产地证明C.产品检测报告D.以上都是

10.广告发布前需要进行审查，审查的主体是谁？（）

A.广告主B.广告经营者C.广告发布者D.市场监督管理部门

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.《广告法》规定的禁止性广告内容包括哪些？（）

A.使用淫秽、色情语言B.煽动民族仇恨C.宣传封建迷信D.对竞争对手进行诋毁E.使用国家标志

2.广告中涉及健康功能的声明，以下哪些是禁止的？（）

A."增强免疫力"B."改善睡眠"C."治疗疾病"D."预防疾病"E."纯天然成分"

3.网络广告的特殊要求包括哪些？（）

A.必须有广告标识B.禁止使用欺骗性手段C.必须有投诉渠道D.禁止利用自动程序发布E.必须有联系方式

4.医疗广告的特殊要求有哪些？（）

A.必须有医疗机构执业许可证号B.禁止使用绝对化用语C.必须有医疗专家推荐D.禁止涉及疾病治疗方法E.必须有广告审查证明

5.广告监测的内容包括哪些？（）

A.广告内容的合法性B.广告发布的规范性C.广告效果的评估D.广告主行为的合规性E.消费者反馈的处理

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告中使用"国家级"、"最高级"等用语是合法的，只要不造成误解即可。（）

2.所有企业都必须要进行广告发布，否则将面临法律处罚。（）

3.医疗广告中可以使用"治愈"、"有效"等词语来宣传药品。（）

4.网络广告不需要像传统广告那样进行严格的审查。（）

5.广告代言人只需要在广告中出现即可，不需要对代言内容负责。（）

6.进口商品广告需要提供原产地证明和产品检测报告。（）

7.广告监测主要是为了发现违法广告，而不是为了提高广告质量。（）

8.广告中使用绝对化用语只要附加免责声明即可，不需要有实际依据支持。（）

9.网络广告可以通过自动程序发布，只要不违反相关法律规定即可。（）

10.医疗广告中可以宣传疾病治疗方法，只要不涉及疾病诊断即可。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某化妆品公司在其产品广告中宣称"本产品经过权威机构检测，能有效去除99%的黑色素"，同时使用了"最有效"、"最佳"等绝对化用语。广告中还出现了某知名演员的代言，但该公司并未说明该演员与公司的真实关系。

材料二：某医疗机构在其网站发布医疗广告，宣称"本机构采用最新技术治疗皮肤病，治愈率高达95%"，同时展示了多位患者的"治愈案例"。广告中还出现了某知名医生的推荐，但该公司并未提供该医生的执业资格证明。

请根据以上材料回答以下问题：

1.该化妆品公司的广告存在哪些违法行为？

2.该医疗机构的广告存在哪些违法行为？

3.如果你是市场监管部门的工作人员，会如何处理这两起违法广告案件？

材料三：某食品公司在超市门口张贴广告，宣称"本产品纯天然，无任何添加剂"，同时使用"最健康"、"最佳选择"等绝对化用语。广告中还出现了某位营养师的推荐，但该公司并未说明该营养师与公司的真实关系。

材料四：某医疗器械公司在其产品广告中宣称"本产品能有效缓解颈椎疼痛"，同时展示了多位患者的"使用前后对比图"。广告中还出现了某位资深医生的推荐，但该公司并未提供该医生的执业资格证明。

请根据以上材料回答以下问题：

1.该食品公司的广告存在哪些违法行为？

2.该医疗器械公司的广告存在哪些违法行为？

3.如果你是市场监管部门的工作人员，会如何处理这两起违法广告案件？

五、论述题（本大题共1小题，共25分）

材料五：某化妆品公司在其产品广告中宣称"本产品能有效去除皱纹，使皮肤恢复青春"，同时使用了"最有效"、"最佳"等绝对化用语。广告中还出现了某位知名明星的代言，但该公司并未说明该明星与公司的真实关系。此外，广告中还出现了多位消费者的"使用前后对比图"，但该公司并未提供这些对比图的真实性证明。

请结合《广告法》的相关规定，分析该化妆品公司的广告存在哪些违法行为，并说明这些违法行为可能导致的法律后果。同时，如果你是该公司的广告策划人员，会如何修改该广告以使其符合《广告法》的要求？

答案部分：

一、单项选择题

1.B2.D3.A4.C5.A6.B7.D8.B9.D10.D

二、多项选择题

1.ABCDE2.CD3.ABCDE4.ABDE5.ABCDE

三、判断题

1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.×10.×

四、材料分析题

材料一：

1.该化妆品公司的广告存在以下违法行为：

-使用绝对化用语，如"最有效"、"最佳"，且没有实际依据支持

-宣称产品功效时使用了夸大手法，如"能有效去除99%的黑色素"

-代言人代言时未说明与公司的真实关系，涉嫌虚假代言

2.该医疗机构的广告存在以下违法行为：

-宣称"治愈率高达95%"，属于虚假宣传

-展示的患者"治愈案例"未提供真实性证明，涉嫌虚假宣传

-代言人推荐时未提供执业资格证明，涉嫌虚假推荐

3.如果我是市场监管部门的工作人员，会如何处理这两起违法广告案件：

-对该化妆品公司处以罚款，并责令其停止发布违法广告

-对该医疗机构处以罚款，并责令其停止发布违法广告

-要求广告主提供相关证明材料，如检测报告、患者同意书等

-对广告主进行约谈，要求其加强广告审查，避免类似事件再次发生

材料三：

1.该食品公司的广告存在以下违法行为：

-使用绝对化用语，如"最健康"、"最佳选择"，且没有实际依据支持

-宣称产品"纯天然，无任何添加剂"，但未提供相关证明材料

-代言人推荐时未说明与公司的真实关系，涉嫌虚假代言

2.该医疗器械公司的广告存在以下违法行为：

-宣称产品"能有效缓解颈椎疼痛"，但未提供实际依据支持

-展示的患者"使用前后对比图"未提供真实性证明，涉嫌虚假宣传

-代言人推荐时未提供执业资格证明，涉嫌虚假推荐

3.如果我是市场监管部门的工作人员，会如何处理这两起违法广告案件：

-对该食品公司处以罚款，并责令其停止发布违法广告

-对该医疗器械公司处以罚款，并责令其停止发布违法广告

-要求广告主提供相关证明材料，如检测报告、患者同意书等

-对广告主进行约谈，要求其加强广告审查，避免类似事件再次发生

五、论述题

该化妆品公司的广告存在以下违法行为：

1.使用绝对化用语，如"最有效"、"最佳"，且没有实际依据支持。根据《广告法》第九条规定，广告不得使用"国家级"、"最高级"、"最佳"等用语。如果产品确实具有相关功效，应当有权威机构检测报告或科学依据支持，而不是简单使用绝对化用语。

2.宣称产品功效时使用了夸大手法，如"能有效去除99%的黑色素"。根据《广告法》第十八条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。如果产品确实具有相关功效，应当有具体数据和权威机构检测报告支持，而不是简单使用夸大手法。

3.代言人代言时未说明与公司的真实关系，涉嫌虚假代言。根据《广告法》第三十八条规定，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当基于事实，符合本法的有关规定，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。代言人应当说明与广告主的真实关系，而不是简单出现即可。

这些违法行为可能导致的法律后果包括：

1.市场监管部门可以对该化妆品公司处以罚款，并责令其停止发布违法广告。根据《广告法》第五十四条规定，违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布，责令改正，没收违法所得，处违法所得一倍以上三倍以下的罚款；没有违法所得的，处十万元以下的罚款。

2.如果违法行为严重，市场监督管理部门还可以对该化妆品公司进行吊销营业执照等行政处罚。

3.如果违法行为导致消费者权益受损，消费者可以向法院提起诉讼，要求赔偿损失。

如果我是该公司的广告策划人员，会如何修改该广告以使其符合《广告法》