江西生物科技职业学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷

江西生物科技职业学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.提出问题C.撰写报告D.收集信息

2.在市场调查中，二手资料的主要来源是（）。

A.问卷调查B.实地观察C.政府统计D.专家访谈

3.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。

A.分层抽样B.系统抽样C.每个个体被抽中的概率相等D.分区域抽样

4.市场调查报告中，数据分析部分通常包括哪些内容？（）

A.描述性统计B.推论性统计C.回归分析D.以上都是

5.在定性研究中，常用的访谈方法是（）。

A.电话访谈B.焦点小组C.问卷调查D.实地观察

6.市场细分的主要依据包括哪些？（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.以上都是

7.市场预测的主要方法包括哪些？（）

A.时间序列分析B.回归分析C.专家调查法D.以上都是

8.市场调查中，问卷设计应注意的问题包括哪些？（）

A.问题清晰B.选项互斥C.避免引导性问题D.以上都是

9.市场调查中，样本量的确定主要考虑哪些因素？（）

A.总体规模B.允许误差C.可信度D.以上都是

10.市场调查报告中，结论和建议部分应包括哪些内容？（）

A.主要发现B.调查局限性C.行动建议D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查的常用方法包括哪些？（）

A.问卷调查B.实地观察C.抽样调查D.案头研究

2.市场调查报告中，通常包括哪些部分？（）

A.摘要B.研究方法C.数据分析D.结论和建议

3.市场细分的主要作用包括哪些？（）

A.提高市场定位的准确性B.优化资源配置C.增强竞争力D.以上都是

4.市场预测的主要影响因素包括哪些？（）

A.历史数据B.宏观经济环境C.行业发展趋势D.以上都是

5.问卷设计中，应注意避免哪些问题？（）

A.逻辑混乱B.问题引导C.选项重复D.以上都是

三、（判断题、填空题、简答题）（本大题共3小题，每小题10分，共30分）

1.判断题（每题2分，共10分）

（1）市场调查的唯一目的是为了提高企业的销售额。（×）

（2）二手资料比一手资料更准确。（×）

（3）抽样调查比普查更经济。（√）

（4）定性研究只能提供描述性信息。（×）

（5）市场细分的主要依据是地理因素。（×）

2.填空题（每题3分，共9分）

（1）市场调查的基本流程包括：______、______、______、______、______。

（2）市场调查报告中，数据分析部分通常包括：______、______。

（3）市场细分的主要作用是：______、______。

3.简答题（每题7分，共10分）

（1）简述市场调查的定义及其重要性。

（2）简述市场调查中常用的抽样方法及其特点。

（3）简述市场调查报告中各部分的主要内容和作用。

四、（材料分析题）（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

材料一：某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求，公司委托市场调查机构进行市场调查。调查机构采用了问卷调查和焦点小组访谈的方法，对目标消费者进行了调研。问卷调查共收集了1000份有效样本，焦点小组访谈邀请了20位消费者参与。调查结果显示，消费者对智能手机的电池续航能力最为关注，其次是外观设计和价格。

材料二：某公司计划进入一个新的市场，为了了解市场潜力，公司委托市场调查机构进行市场调查。调查机构采用了案头研究和实地观察的方法，对目标市场进行了调研。案头研究主要收集了政府统计数据和行业报告，实地观察主要观察了目标市场的消费者行为和竞争情况。调查结果显示，目标市场消费者对某类产品的需求较高，但市场上竞争激烈，价格战严重。

1.根据材料一，分析该公司在推出新型智能手机时，应注意哪些问题？

2.根据材料二，分析该公司在进入新市场时，应注意哪些问题？

五、（综合应用题）（本大题共2小题，每小题25分，共50分）

材料一：某公司计划推出一款新型健康食品，为了了解市场需求，公司委托市场调查机构进行市场调查。调查机构采用了问卷调查和专家访谈的方法，对目标消费者和行业专家进行了调研。问卷调查共收集了2000份有效样本，专家访谈邀请了10位行业专家参与。调查结果显示，消费者对健康食品的营养成分最为关注，其次是品牌和价格。行业专家认为，健康食品市场发展潜力巨大，但竞争也日益激烈。

材料二：某公司计划进入一个新的市场，为了了解市场潜力，公司委托市场调查机构进行市场调查。调查机构采用了案头研究和实地观察的方法，对目标市场进行了调研。案头研究主要收集了政府统计数据和行业报告，实地观察主要观察了目标市场的消费者行为和竞争情况。调查结果显示，目标市场消费者对某类产品的需求较高，但市场上竞争激烈，价格战严重。

1.根据材料一和材料二，分析该公司在推出新型健康食品和进入新市场时，应注意哪些问题？

2.结合市场调查的理论和方法，提出该公司在推出新型健康食品和进入新市场时，应采取哪些市场策略？

答案部分：

一、单项选择题

1.B2.C3.C4.D5.B6.D7.D8.D9.D10.D

二、多项选择题

1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD

三、判断题、填空题、简答题

1.判断题

（1）×（2）×（3）√（4）×（5）×

2.填空题

（1）提出问题、设计调查方案、收集数据、数据分析、撰写报告

（2）描述性统计、推论性统计

（3）提高市场定位的准确性、优化资源配置

3.简答题

（1）市场调查是指通过系统地收集、分析和解释信息，以帮助企业或组织做出更明智的决策的过程。市场调查的重要性在于，它可以帮助企业了解市场需求、竞争情况和消费者行为，从而制定更有效的市场策略。

（2）市场调查中常用的抽样方法包括简单随机抽样、分层抽样、系统抽样和整群抽样。简单随机抽样是指每个个体被抽中的概率相等；分层抽样是指将总体分成若干层，每层再进行随机抽样；系统抽样是指按照一定的规则进行抽样；整群抽样是指将总体分成若干群，每群再进行随机抽样。

（3）市场调查报告中，各部分的主要内容和作用如下：

摘要：简要概括调查的主要发现和结论。

研究方法：介绍调查的方法和步骤，包括抽样方法、数据收集方法和数据分析方法。

数据分析：对收集到的数据进行统计分析和解释，包括描述性统计和推论性统计。

结论和建议：总结调查的主要发现，并提出相应的建议。

四、材料分析题

1.根据材料一，分析该公司在推出新型智能手机时，应注意以下问题：

（1）消费者对智能手机的电池续航能力最为关注，因此公司应重点提升电池续航能力。

（2）消费者对智能手机的外观设计也较为关注，因此公司应注重产品设计的美观性。

（3）消费者对价格也比较敏感，因此公司应制定合理的价格策略。

2.根据材料二，分析该公司在进入新市场时，应注意以下问题：

（1）目标市场消费者对某类产品的需求较高，因此公司应抓住市场机会。

（2）市场上竞争激烈，价格战严重，因此公司应制定差异化的竞争策略。

五、综合应用题

1.根据材料一和材料二，分析该公司在推出新型健康食品和进入新市场时，应注意以下问题：

（1）消费者对健康食品的营养成分最为关注，因此公司应注重产品的营养价值。

（2）市场上竞争激烈，价格战严重，因此公司应制定差异化的竞争策略。

（3）目标市场消费者对某类产品的需求较高，但市场上竞争激烈，因此公司应抓住市场机会，制定合理的市场策略。

2.结合市场调查的理论和方法，提出该