促销活动方案标准范本

方案编号：LX-FS-A47382

促销活动方案标准范本

TheObjectives,Policies,TaskAllocation,StepsToBeTakenAndOtherFactorsNeededToCompleteThe

EstablishedActionGuidelineAreFormulatedAndImplementedAccordingToThePlan.

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促销活动方案标准范本

使用说明：本方案资料适用于工作生活中把目标、政策、程序、规则、任务分配、要采取的步骤，

使用的资源以及为完成既定行动方针所需要的其他因素全部按计划制定成文本，并付诸实施。资

料内容可按真实状况进行条款调整，套用时请仔细阅读。

一、促销活动考虑因素：

一次完美的促销活动，须先考虑以下几点因素，

针对各点逐一计划完成，才是一次缜密周详且能预测

效果十足的促销活动。

（一）先确立目标

促销之前一定要先确立此次活动的目标，然后才

能依目标管理,将目标细分交由部门去管理实现。

比如，在办活动之前可先确定此次目标为"产品

销售五万个"或"业绩提升20%"或"店铺知名度

提升15%"等诸如此类。唯有先确立目标，才能依

目标订立各项促销活动计划。

（二）促销对象

有了目标后，针对此次目标方向，以及依据超市

经营定位锁定促销对象，通常根据超市经营定位，目

标顾客定位，所以消费群也有比例轻重。如便利店消

费群偏重年轻学生，食品超市以居民为主。但在锁定

对象时，也要考虑所锁定对象是否有消费能力或具影

响有购买的能力。

（三）商品促销时间及主题

促销时间的掌握，也是事先必须考虑的因素，促

销时间的考虑，促销活动设计，有一项"主题"拟定

是相当重要的。有了"主题"，至少有下列好处：激

发消费者购物冲动，让活动更易引起消费大众的注

意。同时在拟定促销主题时，须考虑到：主题鲜明、

口语化或用辞生动、易懂而不复杂。通常有：

一月：

1新春大优待2春节礼品展3结婚用品礼品

展4冬季大清仓5年终奖购物

二月：

1元宵节活动2欢乐寒假3开学用品大展销

4冬季大清仓

三月：

1春装上市新展2盘存大清仓

四月：

1妇女节优惠月2春夏装上市3春假郊游用

品展

五月：

1劳动节商品特价2母亲节商品展销3端午节

礼品展4春季服装大平卖

六月：

1毕业礼品展销2考试前用品展销

七月：

1父亲节2夏装服饰清仓

八月：

1开学用品展览

九月：

1中秋节2秋装上市

十月：

1运动服用品联展2冬装上市3国庆

十一月：

1火锅串串大众展2烤肉大会串

十二月：

1圣诞老人派礼品2保暖御寒用品展

情人节

主题：甜蜜缠绵温馨

商品：饰品鲜花巧克力礼品

活动形式：

1巧克力要求厂家配合促销

2男女情人购物赠鲜花

3情人蜜吻玫瑰花

元宵节

主题：团圆美满热情喜庆

商品：汤圆

活动形式：张灯结彩游园和灯谜是元宵节的传

统活动

三八妇女节

主题：关怀女性尊重女性（情人姐妹母亲和妻

子）

商品：女性用品化妆品保健品厨房用品

活动形式：

1与厂家联合女性用品三八优惠或赠品活动

2专门小卡向前来购物的女性致以节日祝贺

3妇幼医院医护人员设专业咨询

五一劳动节

主题：劳动节是全体劳动者的节日，突出劳动与

贡献

商品：劳动劳保用品，节日食品

活动形式：

1向下岗职工问候凭下岗证购物优惠

2宣传劳动保护法

六一）L童节

主题：关爱儿童关心教育

商品：儿童用品玩具儿童节食品婴儿食品

活动形式：

1少儿卡拉0K赛，少儿书画朗读比赛

2文艺表演，与希望工程办公室联系

母亲节

主题：母亲的慈爱与伟大

商品：化妆品女性用品婴儿用品保健品厨房

用品

活动形式：

1我的母亲征文大赛

2向购买婴儿用品的女性赠贺卡一张

3举行我与母亲或我的母亲摄影大赛

父亲节

主题：父亲的坚强慈爱与博大的胸怀

商品：男性化妆品剃须用品系列保健品

活动形式：我的爸爸肖像绘画大赛或画展

中秋节

主题：团圆和美

商品：月饼

活动形式：中秋赏月文节晚会和有奖购物

国庆节

主题：回顾过去展望未来

商品：糖烟酒小吃各类商品

活动形式：十月一日出生的人购物优惠

教师节

主题：尊重教师，重视教育

商品：文具礼品保健品

活动形式：

1向优秀教师致敬邀请购物打折

2邀请幼儿园小朋友们表演有关教师的节目

3凭教师证购物优惠

世界环保日

主题：注意环保保护地球

商品：环保食品用品

活动形式：

1环保人员做环保问题咨询活动

2环保大签名活动

周年庆典

新闻、流行话题的热潮期，如：世界杯赛来临，

举办"购物有奖去巴西，为XX队喝彩"

其它（如固定竞争店）策略决定。

在超级市场的促销活动上，往往是一档接一档，

因此时间的考虑往往是大节庆搭配大型促销活动，平

常日则以"促销主题"来活泼内容，增加灵气。

（四）程序安排

事先安排整个促销活动的程序，何时完成初稿、

何时校搞、何时传播、何时实施…等都须设定一行程

表，按表操作，适时掌握进度，促销活动才能在如期

完成"备战"，准时作战。

（五）预估

任何一件活动都不要忘了事前一定要做预估的工

作，先行预估每个阶段的效果，并可对店内员工宣

布，并以实质奖励。让员工同此一心，为达到目标而

努力。同时在事后针对预估实际等相关数值加以探

讨，并评估这次活动成败关键，获取经验做下次活动

改善。

二、促销的种类及作法

促销的种类有成千上百种，但要出奇制胜，才能

吸引更多消费者来店。以下列举数种常见的促销种类

及作法。

（一）低价策略

直接将低价格反映在商品上，此种促销策若

其商品力度够强，价格也低于市场水准的话，极易引

起消落者〃抢购〃的热潮。低价必然损失毛利。而牺

牲毛利额，一般由超市承担或厂商承担或两者各承担

部分。

1.避免与其他商家促销商品的冲突，以免造成促

销商品断货。

2.促销商品的选择以市场需求为主，价格真正做

到有力度，既对消费者有冲击力，又能够保证合理的

毛利率。

3.促销商品要具有一定的市场敏感性，定价要结

合自身业态制定具有相对竞争力的价格。

4.避免二次定价低于首次定价，以免造成顾客信

任度的降低。

5.避免定价的无竞争力，如定价明显低于竞争对

手，会造成适得其反的效果。

6.促销价格过低时，要进行一定的补充说明，以

免顾客对商品本身产生怀疑。

合理的定价策略可以减少库存，降低人员和广告

方面的支出，并使企业利润得以保障，同时也使消费

者感到其定价的诚实可信，提高顾客的满意度。希望

在价格竞争激烈的零售市场中，每个商家都能根据自

身特色制定合理的价格体系。

低价策略最好不要长做，除了影响毛利外,也会

造成商品价格

弹性疲乏促销过后，该促销品需要经过“调养

期"才能回复原来市场接受度，甚至有可能从此"跌

落谷底"、"不见天日’。

其优点如下：

优点：

1、对"增加来客数"有立竿见影的效果。

2、因消费者冲动性购买使销售额明显提升。

3、对新产品的品牌、知名度提升有帮助。

4、因消费者大量采购使竞争店失去原有市场。

5、促销方式简单易控制。

缺点：

1、持续低价促销对品牌形象、市场接受度有杀

伤力。

2、短暂提升业绩对正在走下坡路的店有治本之

效。

3、无法提高顾客忠诚度。

4、易造成库存过多现象。

（二）折价券促销

折价券促销也是经营者使用策略之一，而且折价

券效果通常也是最大的。一般折价券印制在DM快

讯上。消费者一旦接触到DM快讯时，因折价券同

有价证券，可以直接享受商品折价金额优势，所以它

不但具有"低价"效果，更让消费者有种"珍惜"与

"收集”的购物情结。

优点：

1、可刺激消费者的购买欲望；

2、来客数量、单价提升，业绩提高；

3、可提高消费者的忠诚度；

4、新消费者加入；

5、可延伸相关产品的广度、深度、使其易切入

即有消费群。

缺点：

1、折价券形同有价证券，抵现金使用，易发生

职员舞弊现象；

2、活动形式复杂，易形成收银员工作量增加并

复杂化；

3、对商品力不强的商品较无效果；

4、活动预算及促销成本难以预算。

（三）折扣

此种方式是直接以折扣方式优待消费者。若配合

周年庆、季节更换推出超低折扣，通常可以吸引人

潮，带动灵气。

折扣方式常可分为：固定折扣：如全店、部门商

品某某折

非固定折扣：如某某折起最低某某折

分色折扣：依特价卡色，分色折扣

优点：

1、吸引更多人潮来客数增加；

2、冲动性购买、单价提高；

3、令原由的消费者有被"回馈"的感觉；

缺点：

1、过低的折扣或折扣"主题"不明确会令消费

者对产品质量或产品原价产生怀疑；

2、处于生命周期衰退期的商品，利用折扣并无

法产生效果。盲目折价竞价，只会对店面形象有损。

一般固定折扣较吸引消费者，非固定折扣吸引力较

差，而分色折扣则迎合了消费者的"好奇"心理，往

往能出奇制胜。

（四）积分卡

消费者消费一定金额可获积分，累积一定积分可

获得赠品。

此种促销方式，可使消费者重复来店消费，提高

交易次数，而且活动预算较低，因此极受欢迎，但对

新消费者吸引力较差，反而对旧有顾客的“客单价"

提高数较明显。

积分卡促销，可分别来自供货厂商或超市发行，

厂商为提高消费者对该产品的忠诚度，并切入新使用

者市场，以提高产品销售量。超市自行发行积分卡,

为使消费者来店次数增加，并鼓励消费者提高消费

额。

优缺点如下：

优点：

1、促销成本低；

2、交易次数、客单价提高；

3、针对“特定”产品，创造与其他竞争店差异

化优势；

缺点：

1、须长时间积分，消费者无法立即满足，自然

会放弃参与此活动，造成效果差

2、消费频率难掌握；

（五）联合促销

联合促销指：厂商与超市，超市与不同业态的商

家，为了促进销售业绩，而贡献彼此的力量，联合一

起促销。

通常的联合促销形式有：

1、生产与销售的结合，比如厂商为考虑产品生

命周期阶段性，而推出的促销活动。与超市促销相配

合，提供强有力的商品或价格空间，甚至是媒体宣

传。

2、产品使用的互补关系，比如牙刷与牙膏的联

合促销，剃须刀与电池的联合促销。

3、消费过程的互动关系，如在超市购物满XX

兀,可享受XX折看电影。

优点：

(1)结合双方力量，吸引更多消费者；

(2)成本分摊，预算降低；

(3)对产品或商品知名度，形象提升有益；

(4)凭借相关性产品促销，吸引消费者大量购

买，提高客单价。

缺点：

(1)产品品质控制不良时，形成对方产品或店铺

销售形象受损；

(2)活动计划较难掌握。

(六)主题性促销

所谓主题性促销，即策划一个特定”诉求主

题"，比如：家电展，熟食周、文化用品展(8月下

旬)等。主题性促销若规划得当的话，在商品的广度

及深度兼顾下，时间配合适当下，极易扩大商圈范

围，将第二商圈，第三商圈的消费群吸引来。

主题性促销活动的成功依靠：

1、商品广度。

2、商品深度。

3、卖场规划合理。

4、商品选择恰当。

（七）游戏方式

利用游戏方式促销，可以活跃卖场气氛，又可以

使顾客积极参与，使店铺与顾客相互沟通，对产品和

店铺的知名度提升大有帮助。

游戏方式很多，大体分动态和静态两种，在决定

游戏方式前应考虑诉求对象，或针对商品特性来决定

方式。

一般静态如：书法比赛，作文比赛，积木比赛等

等。

一般动态如：宝宝爬行，投篮比赛，歌咏比赛等

等。

游戏方式须特别注意：

1、参加者安全。

2、公开、公平、公正的原则。

3、游戏须创新。

4、避免与竞争店推出同性质的游戏。

优点：

1、活泼卖场气氛。

2、来客数增加。

3、店铺毛利率提升。

缺点：

1、客单价未