短视频内容现状与发展趋势分析

短视频内容现状与发展趋势分析

在行业主管部门有力的扶持引导下，短视频平台、专业制作机构

与普通创作者们不断创新制作理念与表达方式，持续应用人工智能等

新技术，坚持拓展新类型、新题材、新手段，主题主线短视频生动鲜

活、传播有力，三农、传统习俗、美食文化、生活方式等垂类短视频

做优做精、深挖延伸价值与适配场景。短视频已成为壮大主流舆论、

丰富大众精神文化生活、活跃文旅经济的生力军。

当前，我国短视频创作者数量、用户规模、使用时长均稳步增长，

可以说“人人”既是短视频的使用者，也是短视频的创作者。短视频

平台持续丰富内容品类、优化内容质量、扶持仓J作者，充分发挥内容

对兴趣培养、用户孵化、流量引导方面的自身优势，依托做强做优内

容，不断强化其电商、本地生活等业态板块，从而加快完善内容生态

整体布局建设，在竞争中把握先机。这从客观上极大促进了短视频内

容质与量的快速提升。2023年以来的短视频内容创作与发展，可以

归结为“守望”与“回归”两大主题.在专业机构与大众创作者的共

同努力下，围绕守望初心与乡土、回归传统文化习俗与健康生活方式,

产出了一大批反映时代气息、弘扬中华优秀文化、繁荣文旅经济的优

秀短视频。

一、短视频内容创作传播特征与趋势

（一）主题主线短视频创作传播有网感、入人心

主题主线短视频守望初心，创作传播强氛围、重网感，有力壮大

主流舆论。2023年6月28日，全国广播电视新媒体联盟正式成立,

首批100家联盟成员单位与抖音、快手、B站、微博、微信视频号5

家联盟支撑单位共同构筑短视频规模矩阵，形成主流舆论引领的“联

合舰队”。在此基础上，广电主流媒体进一步发挥短视频“短平快”

优势，凝心聚力打造短视频核心宣传矩阵，打造聚焦思想引领、深耕

专业化精品、创新技术与传播形态的主流舆论短视频高地。一是突出

在场感、氛围感。《十年，习近平的两会声音》等“现场画面+同期

声”类短视频第一时间规模化、系列化转载习近平总书记重要活动、

重要讲话、重要思想报道，让习近平新时代中国特色社会主义思想“飞

入寻常百姓家”。二是突出故事化、情感浓度。《〈习近平与“一带

一路”的故事〉系列时政微视频》《灿若星河一一习近平讲文物》等

短视频用简洁、鲜活、生动的视听语言，借助情节和情感提升传播效

果。三是突出纪实感、综艺感，将精品电视节目“碎片化”拆分为系

列短视频的形式在社交平台持续蓄热，发酵传播力和影响力。纪录片

《千万工程》的短视频观看量超3500万，微综艺《有朋自远方来(Be

MyGuest)——摩登贵州》由贵州青年邀请外籍好友来贵阳逛夜市、

到榕江看“村超”，向全球“Z世代”群体呈现一个时尚、潮流、现

代化、科技感的摩登家乡。

(二)三农类短视频接地气、重落地，助力乡村振兴

截至2024年6月，我国农村地区互联网普及率为63.8%,农村

网民规模达3.04亿人，占网民整体的27.7%。面向广大农村用户与

广阔农产品市场，三农类短视频始终守望乡土，创作接地气、有热气，

饱含生活热情与时代勺息，深度落地乡村电商、乡村文旅、本地生活

服务各类场景，有力拉动就业、活跃农村经济、助推乡村振兴。

一是三农类短视频融通城乡用户观看需求。展现乡土生活的短视

频深受广大渴望回归田园的都市用户偏爱，而各类种养殖实用农技内

容与以“村晚”“村超”为代表的乡村潮流生活内容则更受农村用户

关注。各地村镇涌现了一批乡村文旅与乡村好物“推荐官”，他们用

朴实的方言与镜头语言，自发拍摄制作了大量介绍村容村貌、旅游特

色、人文亮点、农特产品的短视频。这些普通村民及其日常生活成为

最有吸引力的主角和维活素材，让更多用户更加立体地了解乡村新风

貌。二是“三农短视频+电商”打通城乡消费需求。随着电商物流与

售后服务体系在农村地区的不断完善，商品/服务信息、品牌助农、

乡村文旅资讯等深度融入三农内容创作，广泛覆盖电商、文旅、本地

农资服务等多个行业筑域，其中电商成为三农短视频最重要的变现增

收手段。各短视频平台与传统电商平台加大三农短视频流量扶持，并

通过电商与本地生活合作、开展大型活动招商、给予平台官方认证、

加大宣发力度等系列举措，多方位探索三农内容变现通道。在短视频、

直播+电商的有力推动下，2024年上半年，全国农村网络零售额同比

增长9.4%,农产品网络零售额同比增长21.7%o三是加强线上线下培

训，三农短视频博主、“村播”数量显著增长，全方位覆盖各类新农

人职业类型，涌现了一大批会创作、懂电商、能致富的乡村振兴带头

人。以快手为例，2022年9月至2023年8月，三农兴趣用户数量达

3.3亿，万粉乡村用户发布内容类型前五分别为生活、三农、音乐、

地方文旅的流量密码。2023年2月，“#挑战全网最优雅下午茶”成

为抖音热点话题，出人意料的是炒面、手抓饭、粘豆糕、煎饼果子、

拔丝红薯等各地“路边摊”小吃在挑战中成功出圈。“淄博烧烤”成

为2023快手年度热词第二。2023年小红书与“近邻升温”“吃地道

风味”相关的笔记发布数量分别同比上涨213缸227%,越来越多人

通过本地美食感受最地道的风土人情。可以说正是短视频，带火了哈

尔滨、武汉、淄博等美食城市，盘活了散布在社区里、老楼栋内、早

市夜市上的面包坊、烧烤店、小摊位与“苍蝇馆子”。

另一方面，人们从传统服饰、簪花、古琴、陶艺、书法、香道、

篆刻、文物文玩、首饰制作、传统制茶等传统技艺短视频中“溯源”

中华文化。2023年，伴随创作者和受众的双重热情，2000年前的东

汉文物“马踏飞燕”，化身“显眼包一一着急下班的打工马”，受到

小红书2000万人热议围观。中国陶瓷博物馆的沉思罗汉被网友戏称

为“无语菩萨”，大热出圈。中药茶饮、围炉煮茶、新式茶馆等新中

式内容的热度远超奶茶与咖啡馆，频频登上短视频平台热搜榜。“战

国袍”与“簪花”成为2023年度短视频平台年轻人最爱穿搭的传统

服饰，进一步了拓宽中华传统服饰文化审美类型，带动邯郸、泉州、

荆州、许昌等“小城”文旅经济，抖音相关话题高达数十亿播放量。

快手非遗短视频内容广泛涵盖北京的篆刻、河北的皮影、云南的刺绣

等各具地方特色的传统手艺门类，2023年相关视频播放量同比增长

40%,非遗万粉创作者超过1100万位、同比增长30.5乐共发布680

多万条相关视频，且越来越多非遗创作者创收涨粉双丰收，2023年

人均总收入同比增长55%,非遗深度兴趣用户数量在2023年12月超

过9500万。

这些回归传统、文化溯源类短视频，善用新形式展现老传统、用

流行语态形塑非遗文化、用新商业模式创收增收，创作产出了从穿搭、

演绎、第刻到玩梗等大量国风国潮主题优质短视频内容，动辄收获百

万、千万级播放量。同时，文化类短视频也以更加轻盈、灵巧、时尚

的姿态走向国际舞台，深受海内外网友喜爱，线上线下消费转化率双

高，传统文化内容生态呈现创作与需求两旺势头。

（四）生活短视频凸显潮流变迁与兴趣消费

健康牛活方式类短视频，突出社交娱乐与陪伴互动属性，创作凸

显社会经济潮流与时尚变迁，以强兴趣导向广泛融入生活消费领域。

伴随生活品质的提升与生活理念的更迭，户外、运动、养生等健

康生活方式主题短视频创作经久不衰，成为人们常用的线上生活指南

与社交互动选择。2023年以来，“Citywalk”：城市漫步）、骑行、

八段锦、溯溪、徒步等热门内容，是休闲生活方式类短视频最新鲜、

最潮流的代表，也是当下流行消费趋势的指南针。2023年夏季，抖

音平台“CityWalk”相关视频量月均增长达到26倍以上；传统健身

运动“八段锦”得到年轻人追捧，相关视频量增速达到38%；水上运

动中，溯溪最受关注，播放量增长801%。这些潮流敏感度高、兴趣

导向突出、目标群体定位精准的生活方式类短视频，受到平台、创作

者与用户的重视与欢迎，围绕本地生活生态，形成了从内容创作、激

发兴趣、线上交易、线下体验到返回线上分享的完整商业化链路，成

功落地户外运动场景系列、城市系列等一批兴趣消费向账号与TP,

为短视频内容创作提供了持续反哺。

二、短视频内容发展机遇与挑战并存

展望未来，短视频内容深度连接平台与用户、内容与服务，逐渐

演变为数字媒介化生活通用型基础设施，AIGC（人工智能生成内容）

与算法机制深度影响内容生产策略，机遇与挑成并存。

一方面，“短视频+消费服务”持续拓展短视频内容生态边界。

短视频广泛连接平台、创作者/机构、受众/消费者与各类应用消费场

景，已成为数字化生活的通用型内容媒介。长短视频平台、视频社区

平台、即时通讯、电子商务、生活服务、第三方支付、搜索、招聘等

各类型平台，纷纷将短视频作为基础设施型支点，布局泛视频化内容

生态，通过内容创作为付费、电商、品牌营销、激励广告等多元商业

模式引流，培育受众/消费群体、涵养生态文化，覆盖文化、旅游、

娱乐、体育、教育、医疗、生活服务等数字生活各领域。随着消费服

务场景的不断开拓，短视频业态将持续迭代创新，应用范围更加广泛,

市场更加开阔，有力激发数字文化生活消费与内需潜力。

另一方面，“短视频+科技”促进短视频内容产业升级。在AT

生成技术帮助下，可批量生成短视频拍摄脚本、剧本，为用户提供一

系列特效功能和创作工具，降低内容创作门槛与成本，还能智能生成

宣推海报并分发，使内容策划、制作、宣发等各环节效率都得到极大

提升。这一技术变革，让更多普通人能够参与创作、分享和传播，产

生了大量易于模仿、易于流行、极具感染力的内容，促进批量化、模

式化、工业化生产，助力中国流行文化与现代生活方式的全球化传播。

各大平台纷纷发力“AI+内容”，积极引入AI技术、成立AIGC工作

室、自研文生视频大模型，推出文生图、图生图、扩图、文生视频等

AIGC功能，用户可通过输入各种文字、上传图片或视频，一键生成

海量风格内容，同时实现AI辅助评论与互动。各平台还开发了自动

剪辑、智能配乐、智能字暮、智能翻译等用户创作工具，为用户提供

各类滤镜、美颜效果、AR贴纸等功能。如2024年6月，快手自研的

视频生成大模型“可灵”上线，生成的视频时长最长可达2分钟，还

具备图生视频功能。此外，动作捕捉、实时渲染、虚拟拍摄、虚拟主

播、数字建模、数字人等新兴技术的应用，创爵丰富了短视频高品质

内容表现形式，给用户带来更具沉浸感、现场感、互动感的观看体验。

可以说，短视