上海对外经贸大学《品牌视觉形象设计》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页上海对外经贸大学《品牌视觉形象设计》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题（每题1分，共20分）1.品牌视觉形象设计中的“视觉识别系统”（VIS）主要包括以下哪些内容？A.标志设计B.色彩系统C.字体设计D.以上都是2.以下哪项不是品牌视觉形象设计中的“行为识别系统”（BIS）？A.企业理念B.企业文化C.企业战略D.企业活动3.在品牌视觉形象设计中，以下哪项不是色彩系统中的基本色彩？A.基本色B.辅助色C.调和色D.互补色4.品牌视觉形象设计中的“理念识别系统”（MIS）主要包括以下哪些内容？A.企业使命B.企业愿景C.企业价值观D.以上都是5.以下哪项不是品牌视觉形象设计中的“听觉识别系统”（AIS）？A.企业歌曲B.企业口号C.企业标语D.企业广告6.在品牌视觉形象设计中，以下哪项不是字体设计中的基本要素？A.字体形状B.字体粗细C.字体间距D.字体颜色7.以下哪项不是品牌视觉形象设计中的“环境识别系统”（EIS）？A.企业建筑B.企业景观C.企业设施D.企业氛围8.在品牌视觉形象设计中，以下哪项不是色彩系统中的辅助色彩？A.主色B.辅助色C.调和色D.互补色9.品牌视觉形象设计中的“标志设计”主要包括以下哪些内容？A.标志形状B.标志色彩C.标志字体D.以上都是10.以下哪项不是品牌视觉形象设计中的“行为识别系统”（BIS）？A.企业理念B.企业文化C.企业战略D.企业活动11.在品牌视觉形象设计中，以下哪项不是色彩系统中的基本色彩？A.基本色B.辅助色C.调和色D.互补色12.品牌视觉形象设计中的“理念识别系统”（MIS）主要包括以下哪些内容？A.企业使命B.企业愿景C.企业价值观D.以上都是13.以下哪项不是品牌视觉形象设计中的“听觉识别系统”（AIS）？A.企业歌曲B.企业口号C.企业标语D.企业广告14.在品牌视觉形象设计中，以下哪项不是字体设计中的基本要素？A.字体形状B.字体粗细C.字体间距D.字体颜色15.以下哪项不是品牌视觉形象设计中的“环境识别系统”（EIS）？A.企业建筑B.企业景观C.企业设施D.企业氛围16.在品牌视觉形象设计中，以下哪项不是色彩系统中的辅助色彩？A.主色B.辅助色C.调和色D.互补色17.品牌视觉形象设计中的“标志设计”主要包括以下哪些内容？A.标志形状B.标志色彩C.标志字体D.以上都是18.以下哪项不是品牌视觉形象设计中的“行为识别系统”（BIS）？A.企业理念B.企业文化C.企业战略D.企业活动19.在品牌视觉形象设计中，以下哪项不是色彩系统中的基本色彩？A.基本色B.辅助色C.调和色D.互补色20.品牌视觉形象设计中的“理念识别系统”（MIS）主要包括以下哪些内容？A.企业使命B.企业愿景C.企业价值观D.以上都是二、多项选择题（每题2分，共20分）1.品牌视觉形象设计中的“视觉识别系统”（VIS）包括哪些内容？A.标志设计B.色彩系统C.字体设计D.企业理念2.以下哪些是品牌视觉形象设计中的“行为识别系统”（BIS）？A.企业理念B.企业文化C.企业战略D.企业活动3.在品牌视觉形象设计中，以下哪些是色彩系统中的基本色彩？A.基本色B.辅助色C.调和色D.互补色4.品牌视觉形象设计中的“理念识别系统”（MIS）包括哪些内容？A.企业使命B.企业愿景C.企业价值观D.企业战略5.以下哪些是品牌视觉形象设计中的“听觉识别系统”（AIS）？A.企业歌曲B.企业口号C.企业标语D.企业广告6.在品牌视觉形象设计中，以下哪些是字体设计中的基本要素？A.字体形状B.字体粗细C.字体间距D.字体颜色7.以下哪些是品牌视觉形象设计中的“环境识别系统”（EIS）？A.企业建筑B.企业景观C.企业设施D.企业氛围8.在品牌视觉形象设计中，以下哪些是色彩系统中的辅助色彩？A.主色B.辅助色C.调和色D.互补色9.品牌视觉形象设计中的“标志设计”包括哪些内容？A.标志形状B.标志色彩C.标志字体D.企业理念10.以下哪些是品牌视觉形象设计中的“行为识别系统”（BIS）？A.企业理念B.企业文化C.企业战略D.企业活动三、判断题（每题1分，共10分）1.品牌视觉形象设计中的“视觉识别系统”（VIS）主要包括标志设计、色彩系统、字体设计等内容。（）2.品牌视觉形象设计中的“行为识别系统”（BIS）主要包括企业理念、企业文化、企业战略等内容。（）3.在品牌视觉形象设计中，色彩系统中的基本色彩包括基本色、辅助色、调和色、互补色等。（）4.品牌视觉形象设计中的“理念识别系统”（MIS）主要包括企业使命、企业愿景、企业价值观等内容。（）5.品牌视觉形象设计中的“听觉识别系统”（AIS）主要包括企业歌曲、企业口号、企业标语、企业广告等内容。（）6.在品牌视觉形象设计中，字体设计中的基本要素包括字体形状、字体粗细、字体间距、字体颜色等。（）7.品牌视觉形象设计中的“环境识别系统”（EIS）主要包括企业建筑、企业景观、企业设施、企业氛围等内容。（）8.在品牌视觉形象设计中，色彩系统中的辅助色彩包括主色、辅助色、调和色、互补色等。（）9.品牌视觉形象设计中的“标志设计”主要包括标志形状、标志色彩、标志字体、企业理念等内容。（）10.品牌视觉形象设计中的“行为识别系统”（BIS）主要包括企业理念、企业文化、企业战略、企业活动等内容。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.品牌视觉形象设计2.视觉识别系统（VIS）3.行为识别系统（BIS）4.理念识别系统（MIS）5.听觉识别系统（AIS）五、简答题（每题6分，共18分）1.简述品牌视觉形象设计中的色彩系统。2.简述品牌视觉形象设计中的标志设计。3.简述品牌视觉形象设计中的行为识别系统。六