上海戏剧学院《广告策略与创意设计》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页上海戏剧学院《广告策略与创意设计》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题（每题1分，共20分）1.以下哪项不是广告创意设计的基本原则？A.独特性B.简洁性C.逻辑性D.色彩搭配2.广告创意设计中的“AIDA”模型指的是：A.注意、兴趣、欲望、行动B.注意、形象、情感、行动C.注意、兴趣、情感、行动D.注意、形象、欲望、行动3.以下哪项不是广告创意设计中的视觉元素？A.形状B.色彩C.文字D.声音4.广告创意设计中的“USP”指的是：A.UniqueSellingPropositionB.UniqueSellingProductC.UniqueSellingPriceD.UniqueSellingPromotion5.以下哪项不是广告创意设计中的情感策略？A.欢乐B.悲伤C.惊讶D.疑问6.广告创意设计中的“ROI”指的是：A.ReturnonInvestmentB.ReturnonIncomeC.ReturnonInterestD.ReturnonIncomeStatement7.以下哪项不是广告创意设计中的目标受众分析内容？A.年龄B.性别C.收入D.职业背景8.广告创意设计中的“SWOT”分析指的是：A.Strengths,Weaknesses,Opportunities,ThreatsB.Strengths,Weaknesses,Opportunities,TrendsC.Strengths,Weaknesses,Opportunities,TargetsD.Strengths,Weaknesses,Opportunities,Techniques9.以下哪项不是广告创意设计中的创意表现手法？A.比喻B.比拟C.拟人D.比较分析10.广告创意设计中的“ROI”指的是：A.ReturnonInvestmentB.ReturnonIncomeC.ReturnonInterestD.ReturnonIncomeStatement11.以下哪项不是广告创意设计中的情感策略？A.欢乐B.悲伤C.惊讶D.疑问12.广告创意设计中的“USP”指的是：A.UniqueSellingPropositionB.UniqueSellingProductC.UniqueSellingPriceD.UniqueSellingPromotion13.以下哪项不是广告创意设计中的视觉元素？A.形状B.色彩C.文字D.声音14.广告创意设计中的“AIDA”模型指的是：A.注意、兴趣、欲望、行动B.注意、形象、情感、行动C.注意、兴趣、情感、行动D.注意、形象、欲望、行动15.以下哪项不是广告创意设计的基本原则？A.独特性B.简洁性C.逻辑性D.色彩搭配16.广告创意设计中的“SWOT”分析指的是：A.Strengths,Weaknesses,Opportunities,ThreatsB.Strengths,Weaknesses,Opportunities,TrendsC.Strengths,Weaknesses,Opportunities,TargetsD.Strengths,Weaknesses,Opportunities,Techniques17.以下哪项不是广告创意设计中的目标受众分析内容？A.年龄B.性别C.收入D.职业背景18.广告创意设计中的“ROI”指的是：A.ReturnonInvestmentB.ReturnonIncomeC.ReturnonInterestD.ReturnonIncomeStatement19.以下哪项不是广告创意设计中的情感策略？A.欢乐B.悲伤C.惊讶D.疑问20.广告创意设计中的“USP”指的是：A.UniqueSellingPropositionB.UniqueSellingProductC.UniqueSellingPriceD.UniqueSellingPromotion二、多项选择题（每题2分，共20分）1.广告创意设计中的视觉元素包括：A.形状B.色彩C.文字D.声音2.广告创意设计中的情感策略包括：A.欢乐B.悲伤C.惊讶D.疑问3.广告创意设计中的目标受众分析内容包括：A.年龄B.性别C.收入D.职业背景4.广告创意设计中的创意表现手法包括：A.比喻B.比拟C.拟人D.比较分析5.广告创意设计中的基本原则包括：A.独特性B.简洁性C.逻辑性D.色彩搭配6.广告创意设计中的“SWOT”分析包括：A.StrengthsB.WeaknessesC.OpportunitiesD.Threats7.广告创意设计中的“AIDA”模型包括：A.注意B.兴趣C.欲望D.行动8.广告创意设计中的情感策略包括：A.欢乐B.悲伤C.惊讶D.疑问9.广告创意设计中的视觉元素包括：A.形状B.色彩C.文字D.声音10.广告创意设计中的创意表现手法包括：A.比喻B.比拟C.拟人D.比较分析三、判断题（每题1分，共10分）1.广告创意设计中的“USP”指的是产品独特的卖点。（）2.广告创意设计中的情感策略可以增强广告的吸引力。（）3.广告创意设计中的目标受众分析可以帮助确定广告的传播渠道。（）4.广告创意设计中的创意表现手法可以提升广告的创意水平。（）5.广告创意设计中的“SWOT”分析可以帮助企业制定市场策略。（）6.广告创意设计中的“AIDA”模型可以帮助广告达到预期的效果。（）7.广告创意设计中的视觉元素可以增强广告的视觉效果。（）8.广告创意设计中的情感策略可以提升广告的传播效果。（）9.广告创意设计中的目标受众分析可以帮助企业了解市场需求。（）10.广告创意设计中的创意表现手法可以提升广告的创意水平。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.广告创意设计2.目标受众3.SWOT分析4.AIDA模型5.创意表现手法五、简答题（每题6分，共18分）1.简述广告创意设计的基本原则。2.简述广告创意设计中的情感策略。3.简述广告创意设计中的目标受众分析。六、案例分析题（1题，满分12分）某饮料公司推出了一款新口味的饮料，为了推广这款饮料，公