岭南师范学院《广告的力量》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页岭南师范学院《广告的力量》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题（每题1分，共20分）1.以下哪项不是广告的基本要素？A.信息传递B.创意设计C.市场调研D.销售策略2.广告的最终目的是什么？A.提高品牌知名度B.促进产品销售C.增强消费者忠诚度D.以上都是3.以下哪种广告形式属于户外广告？A.报纸广告B.电视广告C.公交广告D.网络广告4.广告创意的核心是什么？A.创意新颖B.诉求明确C.情感共鸣D.以上都是5.以下哪种广告形式属于公关广告？A.产品广告B.服务广告C.公关广告D.企业广告6.广告策划的步骤不包括以下哪一项？A.市场调研B.广告定位C.广告创意D.广告效果评估7.以下哪种广告形式属于网络广告？A.搜索引擎广告B.电子邮件广告C.短信广告D.以上都是8.广告创意的三个基本原则不包括以下哪一项？A.创意新颖B.诉求明确C.情感共鸣D.逻辑严密9.以下哪种广告形式属于电视广告？A.报纸广告B.电视广告C.公交广告D.网络广告10.广告策划的三个阶段不包括以下哪一项？A.广告定位B.广告创意C.广告制作D.广告效果评估11.以下哪种广告形式属于报纸广告？A.报纸广告B.电视广告C.公交广告D.网络广告12.广告创意的三个要素不包括以下哪一项？A.创意新颖B.诉求明确C.情感共鸣D.逻辑严密13.以下哪种广告形式属于公关广告？A.产品广告B.服务广告C.公关广告D.企业广告14.广告策划的三个步骤不包括以下哪一项？A.市场调研B.广告定位C.广告创意D.广告效果评估15.以下哪种广告形式属于网络广告？A.搜索引擎广告B.电子邮件广告C.短信广告D.以上都是16.广告创意的三个基本原则不包括以下哪一项？A.创意新颖B.诉求明确C.情感共鸣D.逻辑严密17.以下哪种广告形式属于电视广告？A.报纸广告B.电视广告C.公交广告D.网络广告18.广告策划的三个阶段不包括以下哪一项？A.广告定位B.广告创意C.广告制作D.广告效果评估19.以下哪种广告形式属于报纸广告？A.报纸广告B.电视广告C.公交广告D.网络广告20.广告创意的三个要素不包括以下哪一项？A.创意新颖B.诉求明确C.情感共鸣D.逻辑严密二、多项选择题（每题2分，共20分）1.广告策划的步骤包括哪些？A.市场调研B.广告定位C.广告创意D.广告制作E.广告效果评估2.广告创意的三个要素包括哪些？A.创意新颖B.诉求明确C.情感共鸣D.逻辑严密E.美学价值3.广告策划的三个阶段包括哪些？A.广告定位B.广告创意C.广告制作D.广告效果评估E.市场调研4.广告创意的三个基本原则包括哪些？A.创意新颖B.诉求明确C.情感共鸣D.逻辑严密E.美学价值5.广告策划的三个步骤包括哪些？A.市场调研B.广告定位C.广告创意D.广告制作E.广告效果评估6.广告创意的三个要素包括哪些？A.创意新颖B.诉求明确C.情感共鸣D.逻辑严密E.美学价值7.广告策划的三个阶段包括哪些？A.广告定位B.广告创意C.广告制作D.广告效果评估E.市场调研8.广告创意的三个基本原则包括哪些？A.创意新颖B.诉求明确C.情感共鸣D.逻辑严密E.美学价值9.广告策划的三个步骤包括哪些？A.市场调研B.广告定位C.广告创意D.广告制作E.广告效果评估10.广告创意的三个要素包括哪些？A.创意新颖B.诉求明确C.情感共鸣D.逻辑严密E.美学价值三、判断题（每题1分，共10分）1.广告策划的步骤包括市场调研、广告定位、广告创意、广告制作和广告效果评估。（）2.广告创意的三个要素包括创意新颖、诉求明确和情感共鸣。（）3.广告策划的三个阶段包括广告定位、广告创意和广告制作。（）4.广告创意的三个基本原则包括创意新颖、诉求明确和逻辑严密。（）5.广告策划的三个步骤包括市场调研、广告定位和广告效果评估。（）6.广告创意的三个要素包括创意新颖、诉求明确和美学价值。（）7.广告策划的三个阶段包括广告定位、广告创意和广告效果评估。（）8.广告创意的三个基本原则包括创意新颖、诉求明确和情感共鸣。（）9.广告策划的三个步骤包括市场调研、广告定位和广告制作。（）10.广告创意的三个要素包括创意新颖、诉求明确和逻辑严密。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.广告策划2.广告创意3.广告定位4.广告效果评估5.广告媒介五、简答题（每题6分，共18分）1.简述广告策划的步骤。2.简述广告创意的三个要素。3.简述广告定位的意义。六、案例分析题（1题，满分12分）某品牌手机公司计划推出一款新型智能手机，市场调研显示，消费者对智能手机的需求主要集中在拍照、性能和外观设计三个方面。请根据以下材料，分析该品牌手机公司的广