活动大促海报设计需求文档

活动大促海报设计需求文档一、设计目标与原则（一）核心定位。提升品牌曝光，促进销售转化。（二）风格要求。现代简约，突出促销主题。二、目标受众分析（一）人群画像。25-40岁都市白领，消费能力中等偏上。（二）消费心理。追求性价比，易受限时优惠刺激。三、设计元素规范（一）主色调。品牌蓝（C:100M:80Y:40K:20）辅以活力橙。（二）辅助图形。几何线条构成促销箭头，尺寸比例1:1.618。（三）字体规范。主标题思源黑体重，正文思源宋体常规。四、版式布局标准（一）黄金分割。视觉重心位于版面60%区域。（二）信息层级。从上至下依次为活动名称、优惠细则、参与方式。（三）留白比例。整体留白率不低于25%。五、内容要素要求（一）活动名称。全称“双十一狂欢购物节”，简称“双11”。（二）时间表述。2023年11月1日-11月12日，具体起止时间需标注。（三）优惠细则。满减金额、折扣力度、赠品数量需量化标注。六、制作技术参数（一）分辨率。300dpi，CMYK色彩模式。（二）文件格式。PSD、JPG双格式交付，尺寸统一为640x900mm。（三）出血设置。各边3mm安全出血。七、审核流程规范（一）初审环节。设计部主管24小时内完成。（二）复审环节。市场部经理48小时内确认。（三）终审环节。品牌总监72小时内签批。八、交付标准要求（一）物料清单。包含线上用图（尺寸1080x1920px）、线下用图（尺寸300x450mm）。（二）源文件交付。完整图层、标注文件、切线标注。（三）修改次数。每批次修改不超过3次。九、风险管控措施（一）版权合规。所有素材需提供授权证明。（二）内容审核。涉及法律条款需法务部门前置审核。（三）时效保障。设计周期预留3天缓冲时间。十、附则说明（一）保密要求。设计稿未经授权不得外泄。（二）知识产权。最终成品知识产权归公司所有。（三）争议解决。按《设计合同》条款处理后续事宜。十一、附件清单（一）品牌VI手册（2023版）。（二）往期活动优秀案例集。（三）竞品海报分析报告。十二、执行时间表（一）需求确认。2023年10月20日。（二）初稿提交。2023年10月27日。（三）终稿交付。2023年10月30日。十三、预算说明（一）设计费用。人民币5万元/标准版。（二）加急费用。超出标准周期按每小时200元计算。（三）物料制作。另计实际成本。十四、补充说明（一）设计需体现“限时限量”紧迫感。（二）需预留二维码占位区域。（三）所有文案需符合《广告法》要求。十五、联系方式（一）项目负责人。张（二）设计对接人。李（三）紧急联系人。王十六、附件内容（一）活动主视觉参考图。（二）目标渠道尺寸规范表。（三）往期设计问题汇总。十七、特别要求（一）主海报需适配抖音9:16竖屏比例。（二）需提供不同场景的变体设计。（三）所有文案需标注字体、字号。十八、验收标准（一）内容完整性。缺项、错项不超过2处。（二）设计合规性。无违禁元素。（三）技术规范性。文件格式、色彩模式符合要求。十九、后续工作安排（一）设计确认后3日内完成打样。（二）打样合格后5日内完成制作。（三）制作完成2日内交付使用。二十、变更管理（一）需求变更需书面确认。（二）设计调整按原报价比例增减费用。（三）重大调整可能导致项目延期。二十一、知识产权归属（一）设计成果归甲方所有。（二）乙方保留署名权。（三）未经许可不得用于其他项目。二十二、保密条款（一）项目信息不得泄露给第三方。（二）合作期间及结束后2年内均需保密。（三）违反保密条款按合同赔偿。二十三、争议解决（一）协商解决优先。（二）协商不成提交仲裁。（三）适用《中华人民共和国合同法》。二十四、合同生效（一）双方签字盖章后生效。（二）附件视为合同不可分割部分。（三）本合同一式三份。二十五、特别提示（一）所有日期均为工作日计算。（二）节假日顺延安排。（三）本文档最终解释权归甲方所有。二十六、附件清单（一）品牌VI手册（2023版）。（二）往期活动优秀案例集。（三）竞品海报分析报告。二十七、补充说明（一）设计需体现“限时限量”紧迫感。（二）需预留二维码占位区域。（三）所有文案需符合《广告法》要求。二十八、联系方式（一）项目负责人。张（二）设计对接人。李（三）紧急联系人。王二十九、验收标准（一）内容完整性。缺项、错项不超