“仲夏赋雅趣粽香端午情”端午非遗文化主题活动策划方案

“仲夏赋雅趣，粽香端午情”端午非遗文化主题活动策划方案一、活动背景仲夏伊始，端午临夏。作为中华民族最具代表性的传统民俗节日，端午节承载着千年历史文脉，凝聚着驱疫安康、追思先贤、家国同心的美好精神内涵，是中华优秀传统文化的重要瑰宝。在新时代文旅深度融合、非遗活化传承的发展趋势下，传统节日不再只是民俗庆典，更是唤醒大众文化记忆、传承非遗技艺、弘扬民族文化自信的重要载体。当下市面端午主题活动形式趋于同质化，多以包粽子、趣味游戏为主，缺乏文化深度与非遗内核，难以让大众尤其是年轻群体深度感知端午文化的底蕴。同时，汉服礼仪、传统茶果制作、木偶戏等经典非遗技艺，因传播渠道有限、体验形式单一，逐渐脱离大众视野，面临传承断层、受众老龄化的问题。为破解传统节日文化弱化、非遗传承乏力的现状，本次特策划“仲夏赋雅趣，粽香端午情”主题非遗文化活动，深度结合端午仲夏民俗特色，整合三大经典非遗项目，以沉浸式展演、实操体验、文化科普为核心形式，将传统民俗与非遗技艺深度融合，让古老端午文化走出书本、走进生活，让非遗技艺可看、可感、可体验、可传承，打造一场兼具古韵雅致与趣味活力的端午文化盛宴。二、活动主题仲夏赋雅趣，粽香端午情副标题：非遗雅集沉浸式体验，共赴千年端午国风之约三、活动宗旨与目的本次活动以“活化非遗、传承民俗、弘扬国风、赋能文旅”为核心宗旨，立足端午传统民俗内核，融合多项非遗文化资源，兼顾文化性、趣味性、公益性与观赏性，助力传统节日文化创新传播，具体活动目的如下：1.活化非遗技艺，夯实传承根基。聚焦汉服礼仪文化、端午传统茶果制作、经典木偶戏三大非遗内容，通过专业展演、传承人现场教学、大众互动体验等多元形式，全方位展示非遗技艺的艺术价值与文化内涵，打破非遗小众、高冷的刻板印象，推动非遗活态传承。2.深挖端午底蕴，弘扬民俗文化。跳出同质化端午活动模式，深度挖掘端午祈福安康、敬畏自然、缅怀先贤的精神内核，还原传统端午民俗场景，让参与者沉浸式感受传统节日的独特魅力，唤醒大众对传统节日的重视与热爱。3.丰富群众生活，营造节日氛围。依托端午假期，为广大市民、亲子家庭、青少年群体提供高品质的文化休闲活动，丰富群众精神文化生活，营造浓厚、雅致、祥和的端午节日氛围，提升市民文化幸福感与获得感。4.打造文化IP，助力文旅发展。以传统节日为抓手，打造特色非遗端午活动IP，丰富本地文旅活动内容，提升区域文化知名度与影响力，推动传统文化与文旅产业、群众生活深度融合。四、活动基本信息活动时间：端午节假日全天（9:00-17:00）活动地点：城市园林文化广场（露天主活动区+室内非遗体验区双场地）参与人群：广大市民、亲子家庭、中小学青少年、传统文化爱好者、汉服爱好者主办单位：XX市文化广电旅游局、XX市非物质文化遗产保护中心承办单位：XX文旅传播有限公司、本地汉服文化协会、非遗传统技艺传承工作室协办单位：本地中小学、社区居委会、文创文化机构五、活动核心内容与流程本次活动以“赏非遗、品端午、习国风、享雅趣”为核心主线，设置开幕仪式、三大非遗主题板块、全天配套互动体验、成果打卡兑换四大模块，动静结合、层层递进，兼顾全年龄段参与者的体验需求，完整呈现端午非遗文化魅力。（一）端午启幕·雅集开市仪式（9:00-9:30）活动以古风传统开市仪式拉开序幕，打造沉浸式国风开场氛围。活动现场古风民乐奏响，古筝、竹笛现场演奏《渔舟唱晚》《端午谣》等经典曲目，营造雅致古韵场景。专业汉服主持人登场，讲解端午千年民俗渊源、非遗文化传承意义及本次活动核心内容。随后由主办方领导、非遗传承人代表依次致辞，阐述传统节日与非遗文化传承的重要性，正式宣布本次“仲夏赋雅趣，粽香端午情”主题活动启幕。仪式最后，开展集体端午祈福礼展演，全体工作人员身着汉服行传统礼仪，祈愿岁岁安康、家国和顺，为全天活动赋予浓厚的文化仪式感。（二）国风衣冠·汉服非遗展演板块（9:30-12:00）汉服织造与礼仪文化是中华优秀传统文化的重要非遗载体，承载着千年华夏美学与礼制文明。本板块以展演、教学、沉浸式体验为核心，让大众读懂衣冠古韵、传承华夏礼仪。首先开展国风汉服主题大秀，由汉服协会专业模特及爱好者参演，依次展示秦汉古朴曲裾、盛唐华丽襦裙、宋代清雅褙子、明代端庄马面裙等不同朝代经典汉服形制。走秀过程中，讲解员同步科普各朝代汉服的织造非遗技艺、配色寓意、穿搭礼仪及适用场景，拆解传统服饰背后的文化密码。随后开展华夏礼仪教学展演，聚焦端午传统祈福礼、敬亲礼、揖礼等传统礼仪，现场示范标准动作，邀请现场小朋友、市民上台互动学习，普及“衣冠上国，礼仪之邦”的传统文化内涵。活动全天开放汉服免费租借、古风妆造体验服务，参与者可身着汉服畅游活动现场，沉浸式融入端午国风场景，感受传统服饰非遗之美。（三）粽香食趣·非遗茶果手作板块（14:00-16:00）端午传统茶果制作技艺是本土特色民俗非遗技艺，根植于仲夏时节的自然风物，依托艾草、糯米、桂花等时令天然食材，打造专属端午的风味美食，承载着古人顺应时节、养生祈福的生活智慧。本板块由资深非遗茶果传承人全程坐镇指导，主打古法手工制作，摒弃工业流水线工艺。活动初期，传承人开展非遗科普分享，讲解端午茶果的起源发展、民俗寓意、食材甄选标准与古法制作工序，对比传统茶果与现代点心的区别，让参与者了解饮食非遗的文化底蕴。实操环节分为亲子组与成人组，分组开展艾草糕、端午酥、青果等特色端午茶果手工制作。传承人手把手指导揉面、塑形、印花、蒸制等全套工序，耐心解答制作疑问，保障每一位参与者都能掌握基础古法技艺。所有参与者制作的茶果均可免费打包带走，同时现场设置非遗茶果品鉴区，摆放传承人手工成品，搭配端午特制花茶，供市民免费品鉴，沉浸式体验端午烟火非遗文化。（四）戏韵流芳·木偶戏非遗汇演板块（15:00-16:30）木偶戏作为国家级非物质文化遗产，集雕刻工艺、服饰美学、戏曲唱腔、舞台表演于一体，是老少皆宜的传统民间艺术。本次活动特邀专业非遗木偶戏剧团，定制端午主题专场汇演，为市民带来原汁原味的传统戏曲盛宴。剧团精选贴合端午文化、寓意美好、通俗易懂的经典剧目，涵盖爱国典故、民俗祈福、传统寓言等题材，适配全年龄段观众。表演过程中，演员精准操控木偶完成走位、抬手、转身等细腻动作，搭配传统锣鼓配乐与地道戏曲唱腔，还原传统木偶戏的经典韵味。每轮剧目演出结束后，设置非遗科普互动环节，演员现场展示木偶雕刻工艺、讲解木偶戏千年发展历史与表演技巧，同时邀请小朋友上台体验简易木偶操控，近距离感受传统戏曲非遗的独特魅力，让小众非遗艺术走进大众视野。（五）全天配套趣味雅趣活动为丰富活动体验、烘托节日氛围，全天开放多项端午民俗互动项目。一是古风打卡游园，现场布置艾草门、端午灯笼墙、非遗文化展板等国风布景，参与者打卡拍照分享社交平台，可兑换端午文创礼品；二是艾草香囊DIY手作，免费提供艾草、流苏、彩布等材料，市民亲手制作祈福香囊，传承端午驱疫祈福民俗；三是端午非遗知识趣味问答，围绕端午民俗、汉服文化、木偶戏、传统茶果等内容设置题库，答题通关可兑换精美纪念礼品，以趣味形式普及非遗文化知识。六、活动宣传推广方案1.前期预热宣传（活动前7天）：依托官方文旅公众号、视频号、抖音等新媒体平台，发布活动主题海报、非遗科普短视频、活动预告推文，详细介绍三大非遗板块亮点、活动流程、参与方式。同时联动本地文旅博主、国风爱好者、亲子自媒体转发推广，精准触达目标人群。线下在社区、中小学、商圈、景区张贴活动海报，摆放非遗文化展板，扩大活动覆盖面。2.中期现场造势（活动当天）：安排专业摄影、摄像团队全程记录活动现场，实时拍摄汉服走秀、木偶戏表演、手作体验等精彩瞬间，实时发布短视频、图文实况，开启现场直播，让无法到场的市民也能云端感受端午非遗魅力，实时提升活动热度。3.后期复盘传播（活动结束后3天内）：整理活动精彩素材、参与者反馈、活动数据，发布活动复盘推文与集锦视频，深度解读本次活动的非遗传承意义与文化价值，延续活动传播热度，持续普及端午非遗文化，打造长效文化传播效果。七、人员分工安排1.统筹工作组：负责活动整体策划、流程统筹、资源对接、全局调度，处理现场突发情况，保障活动整体有序落地，对接主办方、承办方及各合作单位。2.非遗专项组：专项对接汉服协会、茶果非遗传承人、木偶戏剧团，负责三大非遗板块的流程落地、展演编排、教学统筹，严格把控活动文化专业性与规范性。3.现场执行组：负责场地布置、物料摆放、人流疏导、现场秩序维护、互动环节组织，保障现场体验流畅有序，及时解答参与者咨询。4.宣传摄制组：负责前期宣传素材制作、线上推广、现场拍摄、直播运营、后期素材剪辑与推文发布，完成全周期宣传工作。5.后勤安保组：负责物料采购、物资保管、卫生清洁、饮水保障、医疗应急、消防安全、天气防护等后勤保障与安全工作。八、物料筹备与预算说明本次活动物料围绕展演、体验、氛围、应急四大维度筹备，主要包含汉服服饰、妆造道具、木偶戏表演设备、舞台音响灯光、茶果制作食材与模具、香囊手作材料、古风氛围装饰、文创礼品、医疗应急物资等全套物料。活动预算秉持节俭务实、高效利用的原则，主要涵盖非遗传承人劳务费用、舞台设备租赁费用、活动物料采购费用、宣传推广费用、文创礼品费用、后勤安保应急费用等。所有预算明细可根据实际落地规模灵活调整，严控成本支出，最大化保障活动呈现效果，实现低成本、高质感的非遗文化传播效果。九、安全与应急保障1.场地与人流安全：活动前全面排查场地水电、消防、设施安全隐患，科学划分展演区、体验区、打卡区、休息区，规划清晰人流动线。活动期间安排专人定点值守，疏导人流，避免人群聚集拥堵，保障现场秩序稳定。2.食品安全：茶果制作食材均甄选新鲜合规原料，制作工具提前全面消毒，严格遵循食品制作安全规范，全程公开透明，杜绝食品安全隐患，保障参与者饮食安全。3.天气应急：提前实时监测端午假期天气情况，配备遮阳棚、防雨帐篷等设备，遇阴雨天气可及时将户外体验环节转移至室内体验区，确保活动全程正常开展。4.医疗应急：现场设置临时医疗点位，配备急救包、消毒用品、防暑药品等应急物资，安排专人负责突发情况处置，针对中暑、擦伤、蚊虫叮咬等问题及时处理，重大突发情况第一时间对接就近医院。十、活动总结与价值意义本次“仲夏赋雅趣，粽香端午情”端午非遗主题活动，打破了传统端午活动的单一娱乐形式，以汉服礼仪、古法茶果、木偶戏三大非遗技艺为核心，将仲夏民俗、端午文化、非遗传承深度融合，构建了“可观、可学、可玩、可品”的沉浸式国风体验场景。活动覆盖全年龄段人群，既为广大市民提供了高品质的端午文化休闲体验，营造了古韵浓厚、祥和雅致的节日氛围，也有效破解了非遗文化传播受限、传承乏力的难题。通过专业展演、传承人教学、大众实操互动的形式，让原本晦涩的非遗文化变得通俗易懂、贴近生活，让年轻群体重新认识