成都职业技术学院《广告的力量》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页成都职业技术学院《广告的力量》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题（每题1分，共20分）1.以下哪项不是广告的基本要素？A.诉求B.创意C.媒介D.产品2.广告的最终目的是什么？A.提高知名度B.增加销量C.提升品牌形象D.以上都是3.以下哪种广告类型适合新产品上市？A.品牌广告B.产品广告C.服务广告D.公益广告4.广告创意的核心是什么？A.创意点B.创意手法C.创意元素D.创意理念5.以下哪种广告媒介覆盖面最广？A.电视B.互联网C.报纸D.户外广告6.广告策划的步骤不包括以下哪项？A.市场调研B.广告目标确定C.广告创意设计D.广告效果评估7.以下哪种广告类型适合强调产品特点？A.情感广告B.理性广告C.比较广告D.公益广告8.广告创意的来源不包括以下哪项？A.生活观察B.市场调研C.竞争对手分析D.品牌定位9.以下哪种广告媒介适合目标消费群体较集中的地区？A.电视B.互联网C.报纸D.户外广告10.广告策划的目的是什么？A.提高知名度B.增加销量C.提升品牌形象D.以上都是11.以下哪种广告类型适合强调产品性价比？A.情感广告B.理性广告C.比较广告D.公益广告12.广告创意的核心理念是什么？A.创意点B.创意手法C.创意元素D.创意理念13.以下哪种广告媒介适合目标消费群体较广泛的地区？A.电视B.互联网C.报纸D.户外广告14.广告策划的步骤不包括以下哪项？A.市场调研B.广告目标确定C.广告创意设计D.广告效果评估15.以下哪种广告类型适合强调产品功能？A.情感广告B.理性广告C.比较广告D.公益广告16.广告创意的来源不包括以下哪项？A.生活观察B.市场调研C.竞争对手分析D.品牌定位17.以下哪种广告媒介适合目标消费群体较年轻的地区？A.电视B.互联网C.报纸D.户外广告18.广告策划的目的是什么？A.提高知名度B.增加销量C.提升品牌形象D.以上都是19.以下哪种广告类型适合强调产品独特性？A.情感广告B.理性广告C.比较广告D.公益广告20.广告创意的核心理念是什么？A.创意点B.创意手法C.创意元素D.创意理念二、多项选择题（每题2分，共20分）1.广告策划的步骤包括哪些？A.市场调研B.广告目标确定C.广告创意设计D.广告效果评估2.广告创意的来源有哪些？A.生活观察B.市场调研C.竞争对手分析D.品牌定位3.广告媒介的类型有哪些？A.电视B.互联网C.报纸D.户外广告4.广告策划的目的有哪些？A.提高知名度B.增加销量C.提升品牌形象D.以上都是5.广告创意的核心理念有哪些？A.创意点B.创意手法C.创意元素D.创意理念6.广告策划的步骤包括哪些？A.市场调研B.广告目标确定C.广告创意设计D.广告效果评估7.广告创意的来源有哪些？A.生活观察B.市场调研C.竞争对手分析D.品牌定位8.广告媒介的类型有哪些？A.电视B.互联网C.报纸D.户外广告9.广告策划的目的有哪些？A.提高知名度B.增加销量C.提升品牌形象D.以上都是10.广告创意的核心理念有哪些？A.创意点B.创意手法C.创意元素D.创意理念三、判断题（每题1分，共10分）1.广告策划的目的是提高知名度。（）2.广告创意的来源包括生活观察。（）3.广告媒介的类型包括电视、互联网、报纸、户外广告。（）4.广告策划的步骤包括市场调研、广告目标确定、广告创意设计、广告效果评估。（）5.广告创意的核心理念包括创意点、创意手法、创意元素、创意理念。（）6.广告策划的目的是增加销量。（）7.广告创意的来源包括市场调研。（）8.广告媒介的类型包括电视、互联网、报纸、户外广告。（）9.广告策划的目的是提升品牌形象。（）10.广告创意的核心理念包括创意点、创意手法、创意元素、创意理念。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.广告2.广告策划3.广告创意4.广告媒介5.广告效果五、简答题（每题6分，共18分）1.简述广告策划的步骤。2.简述广告创意的来源。3.简述广告媒介的类型。六、案例分析题（1题，满分12分）某公司推出了一款新型手机，为了提高销量，公司决定进行广告宣传。请根据以下材料，分析该公司的广告策划方案。材料：1.市场调研：该款手机针对年轻消费群体，具有时尚、轻