广西职业技术学院《广告的力量》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页广西职业技术学院《广告的力量》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题（每题1分，共20分）1.以下哪项不是广告的基本要素？A.信息B.创意C.传播D.价格2.广告的最终目的是什么？A.提高品牌知名度B.促进产品销售C.增加企业利润D.以上都是3.以下哪种广告形式最适合展示产品细节？A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.户外广告4.广告创意的核心是什么？A.创意点子B.创意表现C.创意执行D.创意效果5.以下哪种广告策略适用于新产品推广？A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.促销策略6.以下哪种广告形式最适合品牌形象塑造？A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.户外广告7.广告策划的步骤不包括以下哪项？A.市场调研B.广告目标制定C.广告创意设计D.广告效果评估8.以下哪种广告形式最适合公益广告？A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.户外广告9.广告创意的来源不包括以下哪项？A.生活观察B.市场调研C.品牌定位D.竞品分析10.以下哪种广告形式最适合品牌形象塑造？A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.户外广告11.广告策划的步骤不包括以下哪项？A.市场调研B.广告目标制定C.广告创意设计D.广告效果评估12.以下哪种广告形式最适合公益广告？A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.户外广告13.广告创意的来源不包括以下哪项？A.生活观察B.市场调研C.品牌定位D.竞品分析14.以下哪种广告形式最适合品牌形象塑造？A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.户外广告15.广告策划的步骤不包括以下哪项？A.市场调研B.广告目标制定C.广告创意设计D.广告效果评估16.以下哪种广告形式最适合公益广告？A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.户外广告17.广告创意的来源不包括以下哪项？A.生活观察B.市场调研C.品牌定位D.竞品分析18.以下哪种广告形式最适合品牌形象塑造？A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.户外广告19.广告策划的步骤不包括以下哪项？A.市场调研B.广告目标制定C.广告创意设计D.广告效果评估20.以下哪种广告形式最适合公益广告？A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.户外广告二、多项选择题（每题2分，共20分）1.广告策划的步骤包括哪些？A.市场调研B.广告目标制定C.广告创意设计D.广告效果评估2.广告创意的来源有哪些？A.生活观察B.市场调研C.品牌定位D.竞品分析3.广告策划的要素有哪些？A.广告目标B.广告预算C.广告创意D.广告效果4.广告创意的表现形式有哪些？A.图像B.文字C.声音D.视频动画5.广告策划的流程包括哪些？A.市场调研B.广告目标制定C.广告创意设计D.广告效果评估6.广告策划的要素有哪些？A.广告目标B.广告预算C.广告创意D.广告效果7.广告创意的来源有哪些？A.生活观察B.市场调研C.品牌定位D.竞品分析8.广告策划的流程包括哪些？A.市场调研B.广告目标制定C.广告创意设计D.广告效果评估9.广告策划的要素有哪些？A.广告目标B.广告预算C.广告创意D.广告效果10.广告创意的表现形式有哪些？A.图像B.文字C.声音D.视频动画三、判断题（每题1分，共10分）1.广告策划是广告活动的核心环节。（）2.广告创意是广告策划的最终目标。（）3.广告策划的要素包括广告目标、广告预算、广告创意和广告效果。（）4.广告创意的表现形式只有图像和文字。（）5.广告策划的流程包括市场调研、广告目标制定、广告创意设计和广告效果评估。（）6.广告策划的要素包括广告目标、广告预算、广告创意和广告效果。（）7.广告创意的来源只有生活观察和竞品分析。（）8.广告策划的流程包括市场调研、广告目标制定、广告创意设计和广告效果评估。（）9.广告策划的要素包括广告目标、广告预算、广告创意和广告效果。（）10.广告创意的表现形式只有图像和文字。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.广告策划2.广告创意3.广告效果4.广告目标5.广告预算五、简答题（每题6分，共18分）1.简述广告策划的步骤。2.简述广告创意的来源。3