成都职业技术学院《市场营销调研》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页成都职业技术学院《市场营销调研》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题（每题1分，共20分）1.市场营销调研的目的是：A.确定市场需求B.设计营销策略C.评估营销效果D.以上都是2.以下哪项不是市场调研的步骤？A.确定调研目标B.设计调研方案C.收集数据D.分析数据，撰写报告3.问卷调查法中，以下哪种类型的问题最不易引起受访者误解？A.封闭式问题B.开放式问题C.量表式问题D.以上都是4.在进行市场细分时，以下哪个因素不是常用的细分变量？A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.技术因素5.市场预测的方法中，以下哪种方法适用于短期预测？A.时间序列分析B.因子分析C.模糊综合评价D.以上都是6.以下哪种调研方法适用于对消费者购买行为的研究？A.实地观察法B.问卷调查法C.访谈法D.以上都是7.在市场调研中，以下哪种数据收集方法最直接？A.文案分析B.案例研究C.实地观察D.以上都是8.以下哪种调研方法适用于对市场趋势的研究？A.专家访谈B.案例研究C.时间序列分析D.以上都是9.在市场调研中，以下哪种数据收集方法最易受主观影响？A.问卷调查B.访谈C.实地观察D.以上都是10.以下哪种调研方法适用于对新产品市场接受度的研究？A.实地观察B.问卷调查C.专家访谈D.以上都是11.在市场调研中，以下哪种数据收集方法最易受样本偏差的影响？A.问卷调查B.访谈C.实地观察D.以上都是12.以下哪种调研方法适用于对市场细分的研究？A.问卷调查B.访谈C.实地观察D.以上都是13.在市场调研中，以下哪种数据收集方法最易受时间限制？A.问卷调查B.访谈C.实地观察D.以上都是14.以下哪种调研方法适用于对市场趋势的研究？A.问卷调查B.访谈C.实地观察D.以上都是15.在市场调研中，以下哪种数据收集方法最易受样本偏差的影响？A.问卷调查B.访谈C.实地观察D.以上都是16.以下哪种调研方法适用于对市场细分的研究？A.问卷调查B.访谈C.实地观察D.以上都是17.在市场调研中，以下哪种数据收集方法最易受时间限制？A.问卷调查B.访谈C.实地观察D.以上都是18.以下哪种调研方法适用于对市场趋势的研究？A.问卷调查B.访谈C.实地观察D.以上都是19.在市场调研中，以下哪种数据收集方法最易受样本偏差的影响？A.问卷调查B.访谈C.实地观察D.以上都是20.以下哪种调研方法适用于对市场细分的研究？A.问卷调查B.访谈C.实地观察D.以上都是二、多项选择题（每题2分，共20分）1.市场营销调研的主要目的是：A.确定市场需求B.设计营销策略C.评估营销效果D.了解竞争对手2.市场调研的步骤包括：A.确定调研目标B.设计调研方案C.收集数据D.分析数据，撰写报告3.问卷调查法中，以下哪些类型的问题可能引起受访者误解？A.封闭式问题B.开放式问题C.量表式问题D.以上都是4.市场细分常用的细分变量包括：A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.技术因素5.市场预测的方法包括：A.时间序列分析B.因子分析C.模糊综合评价D.以上都是6.以下哪些调研方法适用于对消费者购买行为的研究？A.实地观察法B.问卷调查法C.访谈法D.以上都是7.以下哪些调研方法适用于对市场趋势的研究？A.专家访谈B.案例研究C.时间序列分析D.以上都是8.以下哪些调研方法适用于对新产品市场接受度的研究？A.实地观察B.问卷调查C.专家访谈D.以上都是9.以下哪些调研方法适用于对市场细分的研究？A.问卷调查B.访谈C.实地观察D.以上都是10.以下哪些调研方法适用于对市场趋势的研究？A.问卷调查B.访谈C.实地观察D.以上都是三、判断题（每题1分，共10分）1.市场营销调研的主要目的是为了确定市场需求。（）2.市场调研的步骤包括确定调研目标、设计调研方案、收集数据、分析数据，撰写报告。（）3.问卷调查法中，开放式问题比封闭式问题更易引起受访者误解。（）4.市场细分常用的细分变量包括地理因素、人口因素、心理因素、技术因素。（）5.市场预测的方法包括时间序列分析、因子分析、模糊综合评价。（）6.问卷调查法适用于对消费者购买行为的研究。（）7.实地观察法适用于对市场趋势的研究。（）8.专家访谈适用于对新产品市场接受度的研究。（）9.问卷调查法适用于对市场细分的研究。（）10.时间序列分析适用于对市场趋势的研究。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.市场营销调研2.市场细分3.市场预测4.问卷调查法5.实地观察法五、简答题（每题6分，共18分）1.简述市场营销调研的步骤。2.简述市场细分的方法。3.简述市场预测的方法。六、案例分析题（1题，满分12分）某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解消费者对该产品的接受程度，公司决定进行市场调研。请根据以下材料，回答以下问题：材料：该公司在市场上随机抽取了100名消费者进行