广西生态工程职业技术学院《广告策略与创意设计》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页广西生态工程职业技术学院《广告策略与创意设计》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题（每题1分，共20分）1.以下哪项不是广告创意的基本原则？A.独特性B.创意性C.实用性D.简单性2.广告创意的核心是：A.产品信息B.市场定位C.创意概念D.广告预算3.以下哪种广告形式最适合展示产品细节？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.户外广告4.广告创意中的“USP”指的是：A.UniqueSellingPropositionB.UniqueSellingProductC.UniqueSellingPositionD.UniqueSellingPrice5.以下哪种广告策略适用于新产品的推广？A.品牌形象策略B.产品特性策略C.消费者心理策略D.竞争对手策略6.广告创意中的“ROI”指的是：A.ReturnonInvestmentB.ReturnonIncomeC.ReturnonInterestD.ReturnonInvestment7.以下哪种广告形式最适合展示品牌形象？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.户外广告8.广告创意中的“AIDA”模型指的是：A.Attention,Interest,Desire,ActionB.Awareness,Interest,Desire,ActionC.Action,Interest,Desire,AwarenessD.Awareness,Interest,Action,Desire9.以下哪种广告策略适用于品牌形象提升？A.产品特性策略B.消费者心理策略C.品牌形象策略D.竞争对手策略10.广告创意中的“ROI”指的是：A.ReturnonInvestmentB.ReturnonIncomeC.ReturnonInterestD.ReturnonInvestment11.以下哪种广告形式最适合展示产品使用场景？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.户外广告12.广告创意中的“USP”指的是：A.UniqueSellingPropositionB.UniqueSellingProductC.UniqueSellingPositionD.UniqueSellingPrice13.以下哪种广告策略适用于新产品的推广？A.品牌形象策略B.产品特性策略C.消费者心理策略D.竞争对手策略14.广告创意中的“ROI”指的是：A.ReturnonInvestmentB.ReturnonIncomeC.ReturnonInterestD.ReturnonInvestment15.以下哪种广告形式最适合展示品牌形象？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.户外广告16.广告创意中的“AIDA”模型指的是：A.Attention,Interest,Desire,ActionB.Awareness,Interest,Desire,ActionC.Action,Interest,Desire,AwarenessD.Awareness,Interest,Action,Desire17.以下哪种广告策略适用于品牌形象提升？A.产品特性策略B.消费者心理策略C.品牌形象策略D.竞争对手策略18.广告创意中的“ROI”指的是：A.ReturnonInvestmentB.ReturnonIncomeC.ReturnonInterestD.ReturnonInvestment19.以下哪种广告形式最适合展示产品使用场景？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.户外广告20.广告创意中的“USP”指的是：A.UniqueSellingPropositionB.UniqueSellingProductC.UniqueSellingPositionD.UniqueSellingPrice二、多项选择题（每题2分，共20分）1.广告创意的基本原则包括：A.独特性B.创意性C.实用性D.简单性2.广告创意的核心包括：A.产品信息B.市场定位C.创意概念D.广告预算3.广告创意中的“USP”包括：A.UniqueSellingPropositionB.UniqueSellingProductC.UniqueSellingPositionD.UniqueSellingPrice4.广告创意中的“AIDA”模型包括：A.Attention,Interest,Desire,ActionB.Awareness,Interest,Desire,ActionC.Action,Interest,Desire,AwarenessD.Awareness,Interest,Action,Desire5.广告创意中的“ROI”包括：A.ReturnonInvestmentB.ReturnonIncomeC.ReturnonInterestD.ReturnonInvestment6.广告创意中的“USP”包括：A.UniqueSellingPropositionB.UniqueSellingProductC.UniqueSellingPositionD.UniqueSellingPrice7.广告创意中的“AIDA”模型包括：A.Attention,Interest,Desire,ActionB.Awareness,Interest,Desire,ActionC.Action,Interest,Desire,AwarenessD.Awareness,Interest,Action,Desire8.广告创意中的“ROI”包括：A.ReturnonInvestmentB.ReturnonIncomeC.ReturnonInterestD.ReturnonInvestment9.广告创意中的“USP”包括：A.UniqueSellingPropositionB.UniqueSellingProductC.UniqueSellingPositionD.UniqueSellingPrice10.广告创意中的“AIDA”模型包括：A.Attention,Interest,Desire,ActionB.Awareness,Interest,Desire,ActionC.Action,Interest,Desire,AwarenessD.Awareness,Interest,Action,Desire三、判断题（每题1分，共10分）1.广告创意的基本原则中，实用性是最重要的。（）2.广告创意的核心是产品信息。（）3.广告创意中的“AIDA”模型包括Attention、Interest、Desire、Action四个步骤。（）4.广告创意中的“USP”是指产品的独特卖点。（）5.广告创意中的“ROI”是指广告投入与收益的比例。（）6.广告创意中的“AIDA”模型包括Awareness、Interest、Desire、Action四个步骤。（）7.广告创意中的“USP”是指产品的独特卖点。（）8.广告创意中的“ROI”是指广告投入与收益的比例。（）9.广告创意中的“AIDA”模型包括Attention、Interest、Desire、Action四个步骤。（）10.广告创意中的“USP”是指产品的独特卖点。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.广告创意2.USP3.AIDA模型4.ROI5.广告策略五、简答题（每题6分，共18分）1.简述广告创意的基本原则。2.简述广告创意的核心。3.简述广告创意中的“AIDA”模型。六、案例分析题（1题，满分12分）某品牌