广告设计与创意07赏析广告佳作

广告设计与创意全课导航项目一走近广告设计项目二项目三项目四探索广告创意与表现探究广告文字设计探究广告图形设计项目五探究广告色彩设计项目六探究广告版式设计项目七赏析广告佳作赏析广告佳作项目七

项目导读优秀的广告作品可以巧妙、自然地将宣传对象呈现在受众面前，给受众带来美的享受，达到“润物细无声”的宣传效果。赏析广告佳作，有利于学生开阔视野、提升审美能力和艺术修养。本项目将从“掌握赏析方法”和“赏析优秀作品”两个任务着手，带领学生领略中外广告佳作的设计之美，进而帮助学生增强创新意识，提升设计思维能力与艺术鉴赏力。学习目标知识目标1．熟悉广告创意作品的评价标准。2．掌握广告佳作的赏析方法。3．熟悉中外广告赛事规则。技能目标1．能够从广告佳作中汲取设计灵感，总结设计经验，提高创造性思维能力。2．能够灵活运用广告创意作品的评价标准，提高艺术鉴赏力。素质目标1．通过与其他同学相互交流、合作，增强团队协作精神。2．通过了解国内外广告赛事，培养多元化的审美观。3．通过赏析国内广告佳作，感受源远流长、博大精深的中国文化，从而坚定文化自信。任务一轻车熟路——掌握赏析方法项目导航任务二博采众长——赏析优秀作品 教学方法Teachingobjectives轻车熟路——掌握赏析方法任务一点击跳过情景任务导入《LegendsLiveForever》（传奇永存）创意广告随着国风文化的盛行，许多品牌将传统文化元素融入产品宣传当中，探求广告的创意表达。为帮助同学们开阔视野，李老师请同学们以自己喜欢的国风广告为例，分析其创意点，并在课堂上与大家分享。酷爱阅读的小海分享了他在某阅读平台看到的一则创意广告，如图7-1所示。他说：“这则广告的创作初衷是想吸引更多人关注中国神话故事。该广告以二维动画的形式表现了《山海经》中的盘古开天、精卫填海、大禹治水、黄帝战蚩尤等故事，并以中国传统五色中的黑、白、红三色为画面的主色调，赋予广告古朴、粗犷、野性之美。广告片尾中浮现的文案‘让好故事生生不息’，既点明了广告主题，又富有深意，令人回味无穷。”任务导入《LegendsLiveForever》（传奇永存）创意广告点击跳过情景听完小海的讲解，李老师与同学们纷纷鼓掌。随后，李老师布置了两道课后习题：什么是好的创意？评价广告创意作品的标准是什么？接下来，就让我们一起学习相关知识，去探索这两个问题的答案吧。一、广告创意作品的评价标准创意是广告的灵魂，广告创意作品的评价标准对于广告设计与广告行业的发展尤为重要。掌握并灵活运用相关评价标准，可以帮助我们更好地欣赏广告作品，了解广告行业的发展现状，顺利开展广告设计活动。广告创意作品的评价标准新颖性互动性多样性感染力有无新颖性是评价广告作品优秀与否的关键。新颖性主要指广告创意要别出新意、出人意料。设计时，我们要勇于打破常规，提出新奇、大胆的想法，并灵活运用多种创意表现方法，把看似毫无关联的事物巧妙地结合起来。（一）新颖性遵循视线移动规律的创意广告一、广告创意作品的评价标准这是某洗护品牌的创意广告。设计师以花豹和斑点狗的花纹作为切入点，运用夸张的表现手法，形象地说明了产品的超强清洁力。广告创意作品的新颖性要建立在关联性之上，即创意要与广告主题紧密相关，不可随意发挥。小贴士互动性强调增强受众的体验感和参与感，可以提高广告的趣味性。互动性越强的广告，越能够吸引受众的注意力，越有助于实现广告的目的。设计时，我们可以通过选用合适的媒介，激发受众参与广告信息传播和品牌建设的热情，在使其获得沉浸式体验的同时，提高广告的关注度和转化率。（二）互动性广告创意作品的互动性一、广告创意作品的评价标准多样性强调设计思维的发散，这主要体现在广告的表现形式上。设计时，我们可以充分发挥想象力，将核心创意应用到不同的传播媒介中，多渠道、多形式地传递广告信息，使广告在富有吸引力的同时，获得良好的传播效果。（三）多样性《人生海海，迎浪而上》户外广告一、广告创意作品的评价标准《人生海海，迎浪而上》视频广告（三）多样性一、广告创意作品的评价标准《人生海海，迎浪而上》宣传招贴这是某音乐平台推出的《人生海海，迎浪而上》系列创意广告。设计师从该平台的用户评论中汲取设计灵感，发挥创意，在沿海公路边竖起11块乐评路牌，打造出一条“人生海海，迎浪而上”主题的乐评公路，同时在网上发布了相应的视频广告和宣传招贴。此外，广告采用“线上＋线下”的宣传方式，不仅吸引了众多网友在线上参与互动，还“俘获”了大批游客到线下打卡拍照。独特的广告创意和宣传方式相辅相成，使广告取得了良好的传播效果，提高了音乐平台的影响力。富有感染力的广告能够让受众迅速代入具体情境并产生联想，从而引发其情感共鸣，最终实现宣传的目的。设计时，我们要从人们心理上的共通点出发，充分考虑地域文化等因素，借助讲故事的方式，循序渐进地揭示广告的主题，以增强广告的感染力。（四）感染力一、广告创意作品的评价标准点击此处播放“去追光，身上就有光”（四）感染力一、广告创意作品的评价标准《人生海海，迎浪而上》视频广告这是某茶饮品牌在大暑节气推出的创意广告。广告以儿时记忆中爷爷泡的茶为线索，以讲故事的方式展现了祖孙三代午后在树下乘凉、饮茶的惬意场景，侧面表现出饮品清凉、解暑的特点。广告通过夏日的蝉鸣和孩童轻快的脚步声，将观众直接拉回在爷爷家悠闲过暑假的童年时光，引发了受众的情感共鸣。二、中外广告赛事简介为推动广告行业更上一层楼，全球设置了诸多广告赛事，为设计师们提供了展示与交流的平台。通过了解广告赛事的相关内容，我们不仅可以掌握广告行业的前沿动态，还可以欣赏到优秀的设计作品，并从中汲取设计灵感，为从事广告设计做好准备。中外广告赛事简介国内广告赛事中国国际广告节全国大学生广告艺术大赛中国大学生广告艺术节学院奖互动国外广告赛事性戛纳国际创意节伦敦国际奖金铅笔广告奖中国国际广告节（ChinaInternationalAdvertisingFestival）由中国广告协会主办，是中国广告业最权威、规模最大、影响最广的国家级展会。它集国家级专业奖项评比、媒体展会、商务交流、高峰论坛会议为一体，具有一定的国际影响力，对推动中国广告行业发展、促进中外广告交流与合作具有重要作用。（一）国内广告赛事中国国际广告节标志二、中外广告赛事简介1．中国国际广告节该广告节设有长城奖与黄河奖两个奖项，前者聚焦商业广告，致力于促进行业创新和健康发展；后者则关注公益广告，目的在于鼓励具有正确社会导向、获得良好社会效应的优秀公益广告作品的创作。其中，长城奖有明确的参赛类别，包括创意作品类、媒介创新类、营销案例类、广告技艺类、专项类和年度类，它注重作品的创新性、启发性、实效性、科学性、文化性和社会性；黄河奖则将参赛作品分为四个方向，包括公益方向、重大主题与社会主题、公益人物、公益节目或平台，它强调作品的创意性、影响性和思想性。（一）国内广告赛事中国国际广告节获奖作品二、中外广告赛事简介1．中国国际广告节这是一则公益广告。设计师运用绘画的表现形式，让蘑菇和香蕉分别化身为降落伞和船，巧妙地将家乡特产与运输工具相结合；同时配文“带家乡走出家乡”，点明了“助力特色农业种植，助力乡村振兴”的主题。全国大学生广告艺术大赛，简称“大广赛”，由全国大学生广告艺术大赛组委会、中国传媒大学、大广赛文化传播（北京）有限公司共同举办。其参赛作品可以分为平面类、视频类、动画类、互动类、广播类、策划案类、文案类、UI类、营销创客类与公益类十类。该大赛的题目由参与赛事的各大品牌提供，参赛学生可自主选择类别。（一）国内广告赛事全国大学生广告艺术大赛标志二、中外广告赛事简介2．全国大学生广告艺术大赛大赛以立德树人为根本，以强教兴才为己任，搭建了“以赛促练、以赛促学、以赛促教、以赛促改、以赛促研、以赛立德”的实践教学改革平台。此外，以奖促学的方式可以激发学生的创作热情与创造力，使其充分展示自身才能，实现自我价值，增强自信心。自大赛举办以来，已有千余所高校参与其中，超百万学生提交作品。（一）国内广告赛事《看得见的改变》创意广告（学生作品）二、中外广告赛事简介2．全国大学生广告艺术大赛《信仰是一盏明灯》创意广告（学生作品）中国大学生广告艺术节学院奖，简称“学院奖”，始于1999年，是全国性的大学生广告专业奖项。它采用命题的形式出题，号召全国各高校大学生为中外知名企业设计广告。参赛作品分为广告类和设计类，其中，广告类包括平面类、视频类和策划文案类。如今，这一奖项逐渐成为遴选广告行业人才的重要标准，在全国各高校中具有广泛的影响力。（一）国内广告赛事中国教育电视台命题创意广告（龚子星）二、中外广告赛事简介3．中国大学生广告艺术节学院奖网易命题创意广告（覃练波）戛纳国际创意节（CannesLionsInternationalFestivalofCreativity）始于1954年，是全球广告与创意界中最具影响力的年度盛事。它源于戛纳国际电影节，初衷是希望广告能像电影一样备受瞩目，因此，戛纳国际创意节也被誉为“广告界的奥斯卡”。（二）国外广告赛事戛纳国际创意节标志二、中外广告赛事简介1．戛纳国际创意节戛纳国际创意节中的“狮子奖”是知名度最高的广告大奖，也是国内外广告奖项中成立时间最久的一项，其参赛作品类型非常全面，分为经典创意、工艺创意、创意商务转型等九类，涉及传媒、游戏、医疗等众多领域。（二）国外广告赛事狮子奖获奖作品二、中外广告赛事简介1．戛纳国际创意节这是某创新型天然纺织品品牌推出的创意广告。广告详细展现了用废弃菠萝叶纤维制成产品的过程，传达出商业与环保相融合的品牌理念。该广告属于“创意商务转型”作品，选拔这类作品可以为解决商业难题提供思路，从而推动商业变革与社会发展。狮子奖根据评审结果分为金狮奖、银狮奖和铜狮奖。它有明确的评审流程：首先，评审团成员对参赛作品进行初选，确定入围名单；其次，在评审团主席的指导下，评审团对入围作品进行讨论和投票，票数超过总票数三分之二的作品进入获奖名单；最后，在颁奖仪式上，评审团主席为获奖的广告设计团队颁发奖项。（二）国外广告赛事狮子奖奖杯二、中外广告赛事简介1．戛纳国际创意节伦敦国际奖（LondonInternationalAwards）始于1986年，每年有近百个国家和地区参赛。每年六月，参赛作品会先被送往组委会，再由组委会送至全球的评委手中，由其进行单独评审。之后，于同年十一月举办颁奖仪式。伦敦国际奖的参赛作品类别较为全面，多达与二十余种，这充分体现出该奖项对创意概念、设计手法、技术制作等方面的重视。（二）国外广告赛事伦敦国际奖标志二、中外广告赛事简介2．伦敦国际奖伦敦国际奖获奖作品2017年，伦敦国际奖为鼓励和支持中文广告创作，增设了“华文创意”竞赛单元。该竞赛单元只接受用中文创作的作品，并由资深设计师组成国际评审团，评选出金奖、银奖和铜奖。奖杯的主体部分为一个展翅欲飞的人像，底座的颜色根据名次分别为金色、银色、青铜色。（二）国外广告赛事二、中外广告赛事简介2．伦敦国际奖伦敦国际奖华文创意竞赛奖杯金铅笔广告奖（TheOneShow）始于1973年，其创办宗旨是提高全球广告创意水准，创意性是其主要评选标准。金铅笔广告奖的参赛类别包括创意效果类、户外类、电影类、综合类等，大赛评委均为国际上享有盛誉的创意精英，这极大地增强了赛事的权威性。（二）国外广告赛事二、中外广告赛事简介3．金铅笔广告奖金铅笔广告奖标志此外，金铅笔广告奖的创办方（TheOneClubforCreativity，简称“OneClub”）十分注重与世界各个国家和地区的交流合作，他们会将获奖作品在世界各地展览。2005年，OneClub在中国正式设立分部，与国内媒体、广告公司和业内专家一起，共同为提高中国广告业的创意水准而努力。（二）国外广告赛事二、中外广告赛事简介3．金铅笔广告奖金铅笔广告奖获奖作品在这则快餐品牌的广告中，设计师运用同构图形，将炸鸡与岩浆、舞台上喷射的火花相融合，巧借岩浆、火花给人的炎热之感，表现出炸鸡味道火辣、口感劲爆的特点，同时使画面富有冲击力与表现力。任务实施广告赛事的获奖作品凝聚着设计师对社会的思考，具有一定的感染力与影响力。例如，上海国际广告奖获奖作品——《京东图书，问你买书》TVC广告，凭借“回购旧书”的创意点、质朴的广告文案与富有电影质感的画面，传达出“不负每一个读书的人，也不负每一个写书的人”的主题，一经推出便引发热议，如图7-23和图7-24所示。此外，还有许多知名广告赛事，其获奖作品同样别具一格。请同学们搜集相关资料，任选一个获奖作品，对其进行简要赏析，并相互点评赏析是否全面、恰当。上海国际广告奖《京东图书，问你买书》TVC广告任务实施1．搜集资料搜集相关资料，了解不同广告赛事及其获奖作品的评选标准。2．选定作品选定一则获奖作品，了解作品的创作背景、创作主题、主创人员等相关信息。3．编写赏析词选择合适的赏析角度，编写赏析词，要求不少于300字。4．课堂交流3～5人为一组，小组成员依次展示所选的获奖作品及赏析词。过程中，其他成员可提出修改建议。5．修改、提交赏析词根据同组成员的建议对赏析词进行修改，同时打印赏析词，标明所选的广告作品、班级、姓名等信息，交由教师评分。6．总结与反思根据教师评分反思、修改赏析词，并总结赏析技巧。课堂小结广告创意作品的评价标准新颖性互动性多样性感染力中外广告赛事简介国内广告赛事中国国际广告节全国大学生广告艺术大赛中国大学生广告艺术节学院奖互动国外广告赛事性戛纳国际创意节伦敦国际奖金铅笔广告奖教学方法Teachingobjectives博采众长——赏析优秀作品任务二黄海是我国著名海报设计师，其作品富有创意且融入了许多传统文化元素，常将东方色彩和现代美学相结合，形成了独树一帜的风格，呈现出独特的中式美感，令人拍案叫绝。例如，电影《黄金时代》的宣传海报运用了泼墨的元素，墨水在画面中形成或粗或细、或刚或柔的墨线和大小不一的墨点，与恰到好处的留白共同营造出丰富的画面效果。海报中，白纸浓墨衬托出天地辽阔，与静立一旁的主人公形成鲜明的对比，极具视觉冲击力。此外，电影主题“黄金时代”四个字采用楷书字体，笔画纤细劲挺，笔笔露锋，呼应着“以笔为刃，以墨为锋”的热血青年。点击跳过情景任务导入《西游记之大圣归来》宣传海报（黄海）《大鱼海棠》宣传海报（黄海）点击跳过情景任务导入《黄金时代》宣传海报（黄海）请同学们查找黄海的其他设计作品，并从不同角度分析其设计的精妙之处。

一、国内广告佳作国内广告佳作“二十四个心愿”中国民生银行广告“瞬息铸诗，光影凝神”vivo手机广告《有惊无险》华为手机广告《数字社会上河图》科大讯飞广告随着科技的进步和传媒产业的发展，广告的表现形式和传播途径不断变化，国内涌现出大批制作精良、创意绝妙的广告佳作。通过这些作品，我们可以感受到广告行业的蓬勃发展、设计理念的不断更新以及中国传统文化的魅力，体会到新时代背景下广告的文化内涵。为打造差异化的品牌形象、宣传“民生文化美学”的主张，中国民生银行植根于中国传统文化，将二十四节气和书法相结合，设计了一套独特的“二十四节气字体”，并在此基础上推出了“二十四个心愿”主题宣传广告。（一）“二十四个心愿”中国民生银行广告“二十四个心愿”中国民生银行广告点击此处播放““二十四个心愿”民生银行广告欣赏”

一、国内广告佳作在设计节气字体时，设计师运用了笔画连用和共用的创意表现方法，对汉字进行了拆分和重组，为每个节气设计出一个对应的字；并将字巧妙地嵌入对应的景色中，使图文产生呼应，从而为广告增添了趣味性。此外，设计师还为每个节气都附上了一段“心愿小诗”，暖心的文案既表现了四时景物之美，又表达出人们对美好生活的向往。例如，为“大雪”节气配文：“这是万物收藏的季节，心灵在春夏秋囤好的热量，此刻会反射出生活的光亮。你值得在白雪皑皑时，收藏满满的元气值。大雪里收获的千万福利，传达着冬天的精气神，为你在将至的下一年里，收藏心愿，生根发芽。”（一）“二十四个心愿”中国民生银行广告

一、国内广告佳作为迎接第十九届杭州亚洲运动会（简称“亚运会”），亚运会的官方合作手机品牌vivo以“瞬息铸诗，光影凝神”为主题，推出了一组颇具巧思的广告，充分展现了其强大的品牌力和产品力。该广告将产品与亚运会的标志、运动项目、西湖美景等元素巧妙地结合起来，既达到了宣传产品的目的，又体现了该品牌亚运会官方合作方的身份，还展现出运动之美与杭州的诗情画意。（二）“瞬息铸诗，光影凝神”vivo手机广告“瞬息铸诗，光影凝神”vivo手机广告

一、国内广告佳作设计师运用同构图形的创意表现方法，将手机的“投影”设计成扇形，使其与亚运会的标志相呼应；同时，以西湖风景插画作为背景，为画面增添了一抹宁静与优雅，使广告富有意境美；此外，将三种运动项目以插画的形式绘制在手机“投影”上，分别对应手机的三种拍摄功能。例如，在下图第三张广告中，速度快、变化多的乒乓球运动对应vivo手机的悬浮运动抓拍功能（即手机可以清晰地拍摄出运动中物体的影像）。（二）“瞬息铸诗，光影凝神”vivo手机广告

一、国内广告佳作华为发布的《有惊无险》广告，讲述了一只爱好摄影的兔子凭借华为手机强大的摄影功能成功逃脱狐狸、黑豹和鹰的追捕的故事。该广告凭借生动的剧情和精美的动画效果斩获了长城奖全场大奖，收获了评审专家和观众的一致好评。（三）《有惊无险》华为手机广告《有惊无险》华为手机广告（1）

一、国内广告佳作设计师运用拟人的创意表现方法，赋予兔子人的情态和声音，并通过兔子声情并茂的讲解，巧妙地说明了产品的摄影功能及其使用场景，使产品的宣传显得自然、生动。同时，设计师运用对比的创意表现方法，将兔子脱险后得意扬扬的样子与身处险境时惊恐的样子进行对比，制造出强烈的反差感，为广告增添了喜剧效果，使受众更易接受广告信息。最后，电影质感的画面为广告增添了艺术性，为受众带来极佳的审美体验。（三）《有惊无险》华为手机广告《有惊无险》华为手机广告（2）

一、国内广告佳作在北京冬季奥林匹克运动会（简称“冬奥会”）之际，作为官方自动语音转换与翻译的独家供应商，科大讯飞基于人们对北京冬奥会的期待和“人工智能建设美好世界”的品牌理念，以国宝级名画《清明上河图》为原型，推出了代表中国数字生活图景的《数字社会上河图》广告。（四）《数字社会上河图》科大讯飞广告《数字社会上河图》科大讯飞广告

一、国内广告佳作在冬奥会中，科大讯飞提供的语音识别、自动翻译、语音合成等“硬核”技术，为实现赛场内外的无障碍沟通提供了助力。设计师以此为基础展开想象，设计出多个趣味场所，如“都说中国话会议室”“共同语言体育场”等，生动地描绘出人工智能技术在未来生活中的应用场景。该广告不仅让人们更好地理解了人工智能技术是如何应用于冬奥会的，还让受众直观地感受到科技的价值与魅力，为受众描绘出一个充满活力与希望的未来。同时，设计师运用了丰富的色彩来表现精彩的科技生活。例如，主色选用了象征科技的蓝色和象征神秘的紫色，营造出充满未来感的氛围；辅色选用了象征幸福与吉祥的红色，为画面增添了活力；点缀色则主要选用了绿色、白色和黄色等，用于表现雪山、绿树等景物，使画面更加饱满、美观。（四）《数字社会上河图》科大讯飞广告

一、国内广告佳作

二、国外广告佳作国外广告佳作《希望之礁》某猫粮品牌广告《疯狂奔跑的北极熊》世界自然基金会广告欣赏国外广告佳作，可以帮助我们更好地理解不同的文化，开拓视野，积累审美经验，培养多元化的审美观。需要注意的是，面对多样的广告作品，我们应尊重各国文化，做到求同存异，博采众长。为呼吁人们保护鱼类赖以生存的珊瑚礁和宣传品牌形象，某猫粮品牌推出《希望之礁》户外广告，用珊瑚碎片培育出了一个“活”的“广告牌”。该广告以其独特的创意获得了戛纳国际创意节全场大奖。（一）《希望之礁》某猫粮品牌广告《希望之礁》某猫粮品牌广告

二、国外广告佳作“HOPE”（希望）字样的“广告牌”由12600块活珊瑚碎片组成，给人们带来了极大的视觉震撼。借助人工放置的固定框架，这些珊瑚碎片可以牢固地附着在礁石上，进行生长和繁殖。这一“广告牌”不仅有利于珊瑚礁的恢复，还能够为海中的鱼类提供良好的生长环境，从而促进海洋生态的可持续发展，同时充分表现出可持续发展的品牌理念。另外，珊瑚礁的恢复有利于为该品牌持续提供优质的原材料——鱼，广告利用了珊瑚礁、鱼与猫粮的关系，巧妙地宣传了产品的好品质，树立了良好的品牌形象。此外，相关图片和视频还被发布在网页和App上，多渠道、全方位地向人们宣传海洋生态环境保护的紧迫性，从而引发人们对相关问题的重视。（一）《希望之礁》某猫粮品牌广告

二、国外广告佳作为呼吁人们重视全球变暖问题，世界自然基金会（WorldWideFundforNature，简称“WWF”）联合某动画工作室，推出了《疯狂奔跑的北极熊》广告。这则质感真实的广告告诉我们：解决北极环境问题已经刻不容缓。（二）《疯狂奔跑的北极熊》世界自然基金会广告《疯狂奔跑的北极熊》世界自然基金会广告

二、国外广告佳作设计师运用象征手法，用融化中的冰象征现实生活中正在融化的北极冰川，用北极熊冰雕象征所有面对环境问题岌岌可危的生命。同时，设计师运用对比手法，如将象征冰川的蓝色与象征火光的橙色进行对比，将未融化的冰块与即将完全融化的冰块进行对比，等等，突出了全球变暖导致的北极环境问题的紧迫性。此外，在拍摄手法上，广告采用定格动画（即逐帧拍摄）的表现形式，将小北极熊奔跑的过程像连环画一样呈现在观众面前。这样既形象地表现出冰在迅速融化的状态，又使作品呈现出独特的艺术美感。（二）《疯狂奔跑的北极熊》世界自然基金会广告

二、国外广告佳作任务实施十二生肖是我国重要的文化符号之一，具有丰富的象征含义。近年来，许多品牌将其融入产品宣传，推出了相关广告创意作品，吸引了受众的关注，其中不乏优秀之作。例如，中国工商银行在新春之际推出了《十二生肖新传》广告，以宣传生肖系列信用卡。广告先以皮影戏的形式讲述了古代“生肖排位”的传说；接着，演员们戴着生肖面具，以跑酷、滑翔伞等极限运动来演绎生肖接力赛的故事，他们翻山越岭，历经重重艰难，续写着属于新时代的生肖传说。这里的“接力”，既代表着生肖间的接力，又代表着时间的流转，还代表着文化的传承与发展。同时，紧张、刺激的剧情调动了观众的情绪，使人心潮澎湃。除此之外，还有许多优秀的十二生肖创意广告，请同学们自行搜索，并任选一则对其进行赏析。任务实施《十二生肖新传》工商银行广告任务实施1．自由结组3～5人自由结成小组，并推选出一名小组长，由小组长确定分工。2．搜集资料（1）搜集相关资料，整理出与十二生肖有关的创意广告。（2）选定要赏析的广告，了解其创作背景、创作主题、主创人员等相关信息。（3）将搜集的资料整理为表格。3．小组讨论根据整理的表格，讨论、分析作品的优秀之处。4．撰写报告综合考虑广告的创作背景、类型、受众定位、表现形式、创意表现方法等，任选角度撰写赏析报告，要求不少于800字。5．教师评价各小组打印赏析报告，标明班级、小组成员等信息，交由教师打分。6．课堂展示教师评分后，选出分数最高的五组。这五组将报告制作成PPT，并推选一名成员在课堂上为大家展示。项目实训实训导入广告节一般由赛事颁奖、高峰论坛、作品展览等多个部分组成，它既是国内外设计师们展现创意与设计水平的舞台，又是广告主、媒体、广告公司和专家学者的交流平台。通过参加国内外广告节，设计师不仅可以欣赏广告佳作，近距离感受广告特有的艺术魅力，还可以接触到来自世界各地的行业精英和专家学者，了解数字技术发展下的广告创新，接触新产品、新技术、新观点，了解行业发展趋势，等等。为给学生提供更多专业指导，鼓励学生勇于展示自我，学校准备举办校园广告节，其中包括以“创意·无限”为主题的广告作品展，该展览将公开展出大家在本课程中设计的广告作品。广告节作品展项目实训请同学们为本次作品展设计宣传招贴，同时修改参展作品并编写赏析词。实训要求项目实训1．自由结组，确定分工3～5人自由结成小组，并推选出一名小组长，由小组长结合本次实训的要求、步骤与组员的个人优势确定分工。2．设计宣传招贴（1）根据展会主题确定设计素材，如文字素材和图形素材等。（2）确定招贴的尺寸，绘制平面草图。（3）运用AdobeP