三江学院《市场营销调研》2025-2026学年第一学期期末试卷(B卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页三江学院《市场营销调研》2025-2026学年第一学期期末试卷(B卷)注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题（每题1分，共20分）1.市场营销调研的目的是什么？A.帮助企业制定销售策略B.帮助企业了解市场需求C.帮助企业提高产品质量D.帮助企业降低生产成本2.以下哪项不是市场调研的步骤？A.确定调研目标B.设计调研方案C.收集数据D.分析数据，撰写报告，提出建议3.以下哪种调研方法属于定性调研？A.问卷调查B.深度访谈C.实验研究D.统计分析4.在市场调研中，抽样调查的优点是什么？A.成本低B.调研速度快C.数据准确性高D.以上都是5.以下哪种调研方法属于定量调研？A.问卷调查B.深度访谈C.实验研究D.以上都是6.市场调研中的信度是指什么？A.调研结果的准确性B.调研结果的可靠性C.调研结果的代表性D.调研结果的全面性7.以下哪种调研方法适用于了解消费者对产品的态度？A.问卷调查B.深度访谈C.实验研究D.以上都是8.市场调研中的效度是指什么？A.调研结果的准确性B.调研结果的可靠性C.调研结果的代表性D.调研结果的全面性9.以下哪种调研方法适用于了解市场趋势？A.问卷调查B.深度访谈C.实验研究D.以上都是10.市场调研中的偏差是指什么？A.调研结果的准确性B.调研结果的可靠性C.调研结果的代表性D.调研结果的全面性11.以下哪种调研方法适用于了解竞争对手的产品？A.问卷调查B.深度访谈C.实验研究D.以上都是12.市场调研中的样本量是指什么？A.调研结果的准确性B.调研结果的可靠性C.调研结果的代表性D.调研结果的全面性13.以下哪种调研方法适用于了解消费者购买行为？A.问卷调查B.深度访谈C.实验研究D.以上都是14.市场调研中的误差是指什么？A.调研结果的准确性B.调研结果的可靠性C.调研结果的代表性D.调研结果的全面性15.以下哪种调研方法适用于了解市场潜力？A.问卷调查B.深度访谈C.实验研究D.以上都是16.市场调研中的信噪比是指什么？A.调研结果的准确性B.调研结果的可靠性C.调研结果的代表性D.调研结果的全面性17.以下哪种调研方法适用于了解消费者对品牌的认知？A.问卷调查B.深度访谈C.实验研究D.以上都是18.市场调研中的置信区间是指什么？A.调研结果的准确性B.调研结果的可靠性C.调研结果的代表性D.调研结果的全面性19.以下哪种调研方法适用于了解消费者对产品的满意度？A.问卷调查B.深度访谈C.实验研究D.以上都是20.市场调研中的相关性是指什么？A.调研结果的准确性B.调研结果的可靠性C.调研结果的代表性D.调研结果的全面性二、多项选择题（每题2分，共20分）1.市场调研的类型包括哪些？A.定性调研B.定量调研C.实地调研D.调查问卷2.市场调研的步骤包括哪些？A.确定调研目标B.设计调研方案C.收集数据D.分析数据，撰写报告，提出建议3.市场调研的方法包括哪些？A.问卷调查B.深度访谈C.实验研究D.统计分析4.市场调研中的信度包括哪些？A.内容效度B.结构效度C.效标关联效度D.重测信度5.市场调研中的效度包括哪些？A.内容效度B.结构效度C.效标关联效度D.重测信度6.市场调研中的偏差包括哪些？A.选择偏差B.无应答偏差C.报告偏差D.测量偏差7.市场调研中的样本量包括哪些？A.总体样本量B.样本大小C.样本代表性D.样本偏差8.市场调研中的误差包括哪些？A.系统误差B.随机误差C.检测误差D.