2026年SEO趋势报告 搜索引擎优化趋势 2026

SearchEngineJ如需权限，请联系editor@searchenginejournal现在的有效策略8点击或轻触此图标点击或轻触此图标在⻚⾯底部的右侧。searchEngineJournal"凯蒂·莫顿雪莉·沃尔什⻢特·南⽅罗杰·蒙蒂新闻撰稿⼈,丹·泰勒合作伙伴及创新负责⼈,（有机与⼈⼯智能）SALT.agency帕特⾥克·莱因哈特格热⼽⽇·查⽪克创始⼈，MonitLabs⼭姆·佩奇InMotionHosting阿⽐·维拉⾥卡⽐阿·佩·⻉尼托保罗·博⽐塔罗宾·俊·⽐昂ooCnductrmt'ahstinSEO成功不应该影响你的主机免费⽹站迁移•99.9%正常运⾏时间•24/7⼈⼯⽀持访问⼤规模语⾔模型（LLMs）的崛起，诱使⼀些机会主义者发凯蒂·莫顿总编辑，搜索引擎期刊任何尝试雇佣SEO专家的⼈都知道我在说什么。你在⼀⼤堆⽆知于⾃⼰资质不⾜的申请擎停⽌了⼀贯地奖励有⽤内容，开始对垃圾邮件和AI⽣成的低质内容进⾏排名在此期间，许多SEO继续重复旧的建议：“只需创建有尽管优质内容常常未能排名。像HouseFresh这样的⽹站记录了⾕歌的搜索结果⻚⾯被附属垃圾邮件和AI⽣成的评论主导，这些内容将真正的专业知识和亲⾝体验压到了⻚⾯底部searchEngineJournal"事实是，⽆论⾕歌做什么，优秀的营销⼈员都会为他们的受众创造真会来来去去，但建⽴信任和权威对于创造和这本电⼦书探讨了是什么让优秀的SEO⻓久有效，能够应对艰难的市场和⾏业环随着零点击搜索和技术变化的兴起，您看到哪些是有效的？您现在有效的策略凯蒂·摩顿搜索引擎期刊主编每当搜索引擎优化⾏业发⽣重⼤变化时，都会出现⼀场想要搞清楚什么然⽽，仅仅因为某些事情看起来很明显，并且许多搜索引擎优化者都在说.建⽴真正的品牌存在，超越潜在客⼾⽣成.发现你的细分市场，并很好地服务于该受众搜索引擎期刊⾸席执⾏官JeniseUehara表⽰，“培养⼀个难以接触的细分受众，并让⼴告付额外费⽤以展⽰在该受众⾯前，是出版⾏业的⼀⼤亮点，⽽这就是我们所searchEngineJournal"“精确调整你的内容策略，以完美服务于你的理想受众。”在SEO⽅⾯取得成功需要适应当前的搜索现实，同时保持强⼤的市场营销基础.马特·南方⾼级新闻写作⼈员,马特·南方⾼级新闻写作⼈员,搜索引擎期刊主编,搜索引擎期刊罗杰·蒙蒂新闻撰写⼈，罗杰·蒙蒂新闻撰写⼈，搜索引擎期刊（有机和⼈⼯智能）SALT.agencysearchEngineJournal"帕特里克·雷因哈特格热戈日·查皮克服务与思想副总裁创始⼈，MonitLabs领导，Conductor《搜索引擎杂志》主编谢莉·沃什《搜索引擎杂志》主编萨姆·佩奇SEO负责⼈,InMotionHosting“现在对我有效的⽅法是寻找不被⼈⼯智能（AIOs）蚕⻝的机会，并制作⽆法被⼤型语⾔模型（LLM）复制的内容。”对于⼀个客⼾，我专注于创建⾕歌不展⽰⼈⼯智能概述并需要点击进⼊⽹站以满的内容。这依然效果很好，直接来⾃⾕歌搜索结果⻚⾯（SERPs）的营销合格潜在客⼾（MQLs）我继续寻找新鲜的想法并尝试新类型的内容。⾏业对SEO开创者和我认为合适（IMHO）的回应确认在《搜索引擎杂志》，我们的主要⽬标之⼀是⽣成新闻通讯注册，以searchEngineJournal"如果你是⼀家依赖点击量的出版商，那么你的商业模式正在被拆解。就像当我最好的建议是弄清楚如何找到你现在已经转变的受众，然后确保你的品牌高级新闻撰稿人，搜索引擎期刊马特·南方高级新闻撰稿人，搜索引擎期刊“今天有效的做法是超服务于⼩众受众，⽽不是追求规模。”来⾃搜索的点击量可能下降了，但仍然有不少⼈渴求优质内容。关键是专超服务意味着多样化你的内容格式。如果你在发布⽂章，增加新闻通讯、视频零点击趋势使这⼀点变得更加重要。当从搜索个电⼦邮件列表。让⼈们直接访问你的站点，⽽不是依赖搜索流量。你控这与通过⼀致性建⽴忠诚度有关。定期带来你的细在这种环境中取得成功来⾃于深度，⽽不是⼴度。找到你的细分市场，了解他返回的⾸选资源。建⽴⼀些⼈们在你不发布时会想念的东西。这⽐优化⾕歌本searchEngineJournal"罗杰·蒙蒂新闻撰稿人，搜索引擎期刊,情况就不再如此了,这些意图过去是由⽂本内容提供的它还忽略了AI内容与关键词内容的对⻬程度较低，⽽与复杂查询中固有的主题概念的对⻬程度较⾼⾕歌仍在链接到内容，但不仅仅是⽂本内容，来⾃于⽐简单的搜索框更⼴泛的搜索体验。AI正在将点击引导到更⼴泛的⽹站集合，以回答更⼴泛的复杂问题“零点击”这个词忽略了所有这些巨⼤的变化，固显⽽易⻅的主要变化是，像基于关键词的SEO策略已经不再有效。这种情况已经换个⻆度看，并不是专⻔为搜索引擎制作的内容会对搜索可⻅性产⽣例如，对于⼀个电商⻚⾯：⽤⼾是否期望看到⼀堆产品和关于这些产品的五段searchEngineJournal"要点：如果你做任何事的理由是基于“因为⾕歌想看到它”，那么你可以“强烈关注⽤⼾想要和期望看到的内容。”丹·泰勒合伙人兼创新负责人（有机与人工智能），SALT.agency真正的品牌活动超越了仅仅产⽣驱动潜在客⼾或展⽰投资回报率的内为了实现这⼀⽬标，品牌需要更具上下⽂地使⽤数据。这不仅仅是追踪searchEngineJournal"理解他们在其他地⽅可能阅读的内容或影响他们看法的因素，从社交内容到⼈最后，重新定义成功是⾄关重要的。超越最后点击归因和狭隘的投资回“真正的价值不仅在于转化事件，⽽在于搜索引擎优间的推移塑造意识、偏好和信誉。”帕特里克·赖因哈特服务与思想领导副总裁，Conductor.持续监控他们的⽹站，并利⽤技术来⾃动化繁琐的质量保证流程.持续分享数据并教育他们的组织，以确保他们将最佳实践融⼊⽇常⼯作中多数情况下，所有不断追逐每天新闪亮事物“在你的组织中创造⼀致性，你就会成功，没什么好争辩的。”searchEngineJournal"机会：平台和趋势凯蒂·莫顿主编，搜索引擎杂志SEO应该密切关注哪些机会（例如，平台、内容格式、⽤⼾⾏为、优势、），扩⼤您在⾕歌以外的平台上的影响⼒，以增加您品牌的覆盖范围。去⽤⼾所在与其他部⻔和您的营销同事合作，以帮助在公司范围内整合根据您的公司设置和规模，这可能需要SEO和其他营销⼈员在⽹站、电⼦邮件和其他当⽤⼾热爱您、您的品牌和您的内容时，他们searchEngineJournal"专注于你可以在社交媒体上吸引⽤⼾的⽅式。例如，学习如何在不离开LinkedIn、Instagram、X、TikTok或其他⽤⼾聚集的平台的情况下将⽤⼾转化为潜在客⼾激励⽤⼾从社交媒体访问你的官⽅⽹站，深我们的专家提供了⼀些很好的建议，深⼊探讨如何执⾏这些法搜索引擎日报的主编谢莉·瓦什搜索引擎日报的主编我们现在在⼤型语⾔模型（LLMs）和⽣成性⼈⼯智能引擎中有了新的可⻅性层，正在占据针对信息查询的漏⽃顶部搜索（TOFU）。⽬前尚不清楚在LLMs中能够获得多少直接点击价值，但对于确保你拥有⼀致的品牌信息，并且你的内容可以被机器访问，已经成为SEO的⼈⼯智能聊天机器⼈和代理AI的⽇常⽣活整合将会增加。你需要了解这⼀点，因为⽤⼾的搜索⽅例如，组织和购买完整的旅⾏体验，为特定⻝谱购买⻝物，或商业库存管理⽤⼾如何在线研究和寻求值得信赖的信息已经在其他为了盈利⽽操纵的“评论”像Reddit、Quora、TikTok和YouTube这样的频道都已经成为直接影响购买决策的平台。尤其是TikTok对信息收集有显著影响。⾕歌意识到了这⼀点，并在其搜索结果中充满了这些平台，模糊了独searchEngineJournal"“你需要知道你的受众在哪⾥找到可信的信息，并在这些空间中产⽣影响。”总的来说，⾕歌不会消失，仍然是主导的搜索引擎和流量推荐的主导渠道，即使这搜索的下⼀个阶段与AI助⼿交织在⼀起，以及AI如何融⼊⾕歌的搜索结果中。因此，投资于全⾯理高级新闻撰稿人，搜索引擎期刊马特·南方高级新闻撰稿人，搜索引擎期刊特定平台因细分市场⽽异。可能是TikTok、YouTube、Reddit、Substack或其他东西。这就是参与SEO应该在这些平台上做两件事。⾸先，研究那⾥的对话。了解你的受众关⼼其次，在那⾥创建内容。去那些真实参与已经存在的地⽅，⽽不是试图制拥有意味着您拥有数据、关系和分发。⽰例包括电⼦邮件列表、Discord服务器、Slack社区或Substack出版物。这些可以保护您免受搜索和社交平台算法变化的影响将此与像Facebook群组、⼦版块或TikTok账⼾这样的租⽤平台进⾏对⽐您⽆法控制那些平台。平台可以更改算法、关闭您或在⼀夜之间消“拥有的社区随着时间的推移复合。早期成员帮助引导新成员。”searchEngineJournal"参与创造内容创意，您可以直接获得关于什么有效的反馈。建⽴这样的机制并周期：在租⽤的平台上参与以了解您的受众并建⽴认知新闻撰写人，搜索引擎期刊罗杰·蒙蒂新闻撰写人，搜索引擎期刊搜索引擎优化（SEO）从业者往往将他们的⼯作视为与⽤⼾隔离。通常他们所做引擎，⽽不是吸引⽹站访客。整个E-E-A-T的争继续⾛这条越来越⽆果的道路，这为那些希望构建持⾕歌⾮常依赖⽤⼾⾏为信号。⽤⼾⼀直在传达什么评审员计划的全部⽬的：教机器理解普通⼈评估基于这⼀事实，我对机会的建议是，企业要真正与⼈接触，如果合理的话，这⾥有⼀个例⼦：多年前，我成为⼀家电⼦商务公司的忠实客⼾，正是因为这段经历让我对公司充满了善意的感情，我把这种感觉分享给了其他也成为客那家公司的成功是⼀个⼈⼀个⼈的建⽴起来的。最终，他们变得如此成功，以⾄”searchEngineJournal"丹·泰勒合伙人兼创新主管（有机与人工智能），SALT丹·泰勒“⼈们越来越多地在不同的平台上发现和评估品牌，这些平台并不总是直接通往⼀个⽹站。”TikTok、MetaAI通过Facebook和WhatsApp、⾕歌的Gemini⽣态系统、⾕歌Lens，以及ChatGPT和Perplexity等⼈⼯智能平台，正在成为现代发现格局中的关键组成部分.⽤⼾也开始依赖代理层和个⼈AI机器⼈，这些机器⼈为他们过滤和总结内容，改变了在线可⻅性和影响⼒的建⽴⽅式.识或意图.例如，Z世代是⾕歌增⻓最快的搜索群体，搜索具有商业意图.在许多情况下，这与我们在客⼾关系管理数据中看到的内容⼀致。⽤⼾⾸先通过ChatGPT或社交媒体与品牌互动，然后通过其他渠道（如直接搜索或品牌搜索）返回.理解这些变化使得搜索引擎优化⼈员能够塑造符合⽤⼾需求的内容和体验。这性数据来绘制发现和决策过程，识别影响信任和意图的时刻.searchEngineJournal"这也给搜索引擎优化（SEO）⼈员⼀个机会，与客⼾转变叙述，超越仅仅⽣产内容来改成功应该通过品牌在漏⽃的每个阶段以及每个痛点、收益和关注点的格热戈什·查皮克为什么？因为传统的漏⽃顶部（TOFU）内容，在通过⾕歌的⼗个蓝⾊链接发现后，正失去可⻅性⼈们现在向⼈⼯智能询问与您⽹站上常⻘的TOFU内容曾经回答的相同问题。通往您⽹站的那扇⻔现在及未来，品牌的发现发⽣在论坛、社交媒体、YouTube和受信任的⾏业出版物的对话中。⼈类和⼤型语⾔模型（LLM）阅读这些空间以评估您的可信度、声誉和权威。这就是他们了解您是谁以为了保持可⻅性，您需要在这些第三⽅平台上创建真实、⾼质量的内容。,以准确代表您的品牌。这样做不仅增强了⼈们的感知，还影响了⼈⼯智能系统对您业务的解读传统营销与搜索引擎优化之间的界限已经模糊。现代搜索引擎优化的成功取决于品牌名称的频率、您的品牌在由⼈⼯智能驱动的反应中出现的频率，以那些适应这种以品牌为先的更⼴泛思维⽅式的⼈，将⽐仅仅关注⾕歌顶端内容的searchEngineJournal"如果你只能做一件事凯蒂·莫顿《搜索引擎期刊》主编就像我⼀样，这本电⼦书中的专家们都是经验丰富的SEO⽼⼈。每隔⼏年，我们就会听到SEO了，要么在死亡边缘。它从未如此接近彻底改⾰，⽽什么是好SEO的答案始终是，也将永“要对你的受众有吸引⼒。”显然，如果你已经读到这⾥，你就知道远不⽌这些。可爱并不意味着你当然，既然我们在谈论SEO，你如何找到彼此？然后，你“转化从未如此重要。”在搜索引擎期刊，我们不断进⾏实验以提⾼转化率。⼩的如果你不认真对待精美地服务你的细分受众，他们就没有充分的理由转化。因此，到头来，良好的SEsearchEngineJournal"《搜索引擎期刊》管理编辑谢莉·沃尔什《搜索引擎期刊》管理编辑我经历过许多SEO的发展，可以⾃信地说⼀切都是循环的，在显著变动的时期，回归:“知道你的受众在哪⾥找到可信的信息，并在这些领域产⽣影响。”如果你接受这个核⼼原则，它将引导你度过⾕歌、发现引擎、LLM和未来的任何变化。然⽽，技术也发⽣了重⼤变化，这影响了观众找到我们的渠道。因此，我建⾔模型（LLM）是如何⼯作的。了解LLM如何通过预测⽣成答案，并理解它是如何提取信息块的。要理解搜索旅程已经碎⽚化，现在并不是所有的发现都发⽣在⾕歌上。⽤⼾会在不同的渠道（ChatGPT、Reddit、TikTok）上进⾏研究，然后再去⾕歌搜索品牌或具体产品。不要在⽆谓的命名争论中纠缠，也不要在追逐分⼼的噱头周期中迷失。继续关将您的品牌存在和信息应⽤到他们能够看到的地⽅。SEO在某种程度上⽐以往任何。searchEngineJournal"搜索引擎优化（SEO）最有趣和令⼈兴奋的特点之⼀是它不断更新，你永远⽆法停这个⾏业的所有时间⾥，我从未感到⽆聊，也没有⾃满。所涉及的不断学习使马特·南方高级新闻撰稿人，搜索引擎期刊SEO⾏业发展迅速，总有新的框架或流⾏词，⽐如余弦相似度。或者这个星期在LinkedIn上占主“建⽴可持续的事物，⽽不是根据趋势不断调整⽅向。”是的，随着形势的变化⽽调整，但重要的是要知道根本性的改变和暂时现在获胜的品牌是那些在恐慌开始之前就建⽴了权威的品牌。他们在其他⼈沉服务他们的受众。他们在其他⼈完全依赖搜索流量searchEngineJournal"“保持专注。做事。信任基本原则。你将超越炒作周期”新闻撰稿人，搜索引擎期刊罗杰·蒙提新闻撰稿人，搜索引擎期刊重新考虑⻓期以来的基于关键词的内容策略，另⼀种选择是利⽤你对⽤⼾想知道什么的专业知识。利⽤你对“向⽤⼾提供信息的真实性、权威性和完整性是重要的”阶段都要关注⽤⼾，⽆论是产品内容、新闻还是信息.丹·泰勒合作伙伴及创新主管（有机及人工智能），SALT.agency学习如何传达积极品牌接触点的更⼴泛贡献和价值，以及这些时刻如何在有机搜索、付费搜索、电⼦邮件甚⾄直接流量等直接渠道内成功的定义发孤⽴的绩效杠杆，⽽是品牌在发现⽣态系统中共鸣程度的信号.searchEngineJournal"现代的可⻅性策略现在依赖于理解⽤⼾如何在渠道之间移动，从在AI摘要或社交帖⼦中看到品牌,到在⾕歌上搜索，最后通过直接链接或在多次接触品牌后输⼊URL访问.将搜索与AI连接到业务的活动通常位于内容、数据和品牌策略的交汇处.这可能包括绘制AI⽣成的答案如何引⽤或改写你的内容，审计你的着陆⻚⾯在AI结果中出现的情况，或分析SEO可⻅性如何⽀持销售赋能、产品教育或客⼾留存.这意味着将搜索定位为更⼴泛商业决策的输⼊，⽽不仅仅是通过排名或流量衡量的输出.在这个不断发展的空间中⽣存需要思想的转变.“我认识的最优秀的专业⼈⼠都很有好奇⼼，适应能⼒固守固定的战术.”在这⼀领域的持久性来源于好奇⼼与明确⽬标之间致.让我继续前进的是帮助他⼈看到数据与决策之间，以及可⻅性与信任之间的联系的满⾜感.对于在⾏业中崭露头⻆的⼈来说，最重要的技能不是掌握每⼀个⼯具，⽽是学算法，看向它们所服务的⼈。搜索引擎优化、⼈⼯智能searchEngineJournal"山·佩奇SEO负责人，InMotionHosting扩⼤您的可⻅性和整体存在感的关键在于与那些具有可⻅性团队建⽴关系:.社交媒体现场营销·内容.据这些渠道相互增强影响⼒，提⾼您的品牌在各个平台上的表现，包括⼈⼯智能事实上，我们⾃⼰的SEO策略现在已经超越了⾕歌，包这⼀转变反映了⼈们今天搜索的⽅式。许多客⼾正在TikTok上发现品牌（即使在B2B领域）。ChatGPT和其他对话⼯具继续重塑⽤⼾查找信息的⽅式。变化正在加速，跨团队的适应和协作能⼒将定searchEngineJournal"热门讨论凯蒂·莫顿总编辑，搜索引擎杂志歌，以及搜索转向其他平台的速度。”⾕歌曾经与搜索密不可分。现在，每个查询都考的AI⽣成的解释，⽽不是充满相关结果的搜索引擎结果⻚⾯（SE尽管我对聊天机器⼈持抵制态度，但我偶尔还是会转向竞在我写这段话时，⾕歌的⽹络指南仍在AI实验室测试中，结果令⼈失望。我发现⾃⼰对过于简化的SERP感到沮丧，这些结果有限即使⽹络指南搜索得相当不错，⽹络指南通过AI摘要对结果过度解释，这种解释由于潜在的AI幻觉⽽让⼈感到不可信。只需给我⼀个链接，每当⽹络指南提供结果时，我都会寻找退出的路径。如果我仔细查看，可显然，在我看来，⽹络指南还未准备好⾛向主流。然⽽，⾕歌在AI竞争中⼀向急于求成，尤其是searchEngineJournal"谁能忘记⾕歌早期⼈⼯智能概述事件中的不幸“披萨上的胶⽔”，这将载⼊SEO历史。⽽与此同时，OpenAI⼜⼀次呼啸⽽来，紧紧追赶⾕歌，推出了内置ChatGPT的浏览器ChatGPTAtl⾕歌被激励要在牺牲搜索质量的情况下，让⽤⼾停到他们真正想去的地⽅：远离⾕歌，探索开放⽹络，⾕歌的传统搜索才⾕歌可能会继续在搜索结果⻚⾯上实验⼈⼯智能功与此同时，竞争对⼿继续创新，这意味着我们可能会⽬睹⼈们发现内容这种不稳定性使得本电⼦书的建议更加相关。继续在任何⽤⼾出现的地⽅为谢莉·沃尔什搜索引擎杂志的执行编辑我开始了SEO先锋系列，以回顾过去，以便我们能够展望未来。我从那个系列中学到,我们可能认为事情在变化，但我们⾯临着与SEO在那些初期岁⽉中所⾯临的相同问题searchEngineJournal"搜索引擎优化（SEO）从业者没有可供参考的⼿册或蓝图，只能通过实验与分享知展。⼀些⼈找到了解决系统漏洞的⽅法，还有⼀些⼈意识到利⽤品牌或提供⽤⼾佛罗⾥达更新⼀夜之间摧毁了许多企业。Hummingbird的推出引⼊了意图和个性化，使搜索结果发⽣了重⼤变化，制造了不少戏剧性效果。我们处于不断更新技术的前沿，因者“我的热⻔观点是，⼤家都像天要塌下来了似的到处忙碌，但这⼀切其实只是SEO。”马特·南方高级新闻撰稿人，搜索引擎期刊关于搜索质量的情绪已经发⽣了变化。⼈们在查询中添加“reddit”，因⼈⼯智能驱动的搜索功能不断扩展，但采⽤情况与凯⽂·英迪格发表了⼀项研究，发现80%的⽤⼾仍然点击传统结果以验证信息，即使在出现AI概述时searchEngineJournal"我的预测是，搜索的变化是基于⽤⼾⾏为逐渐发⽣的，⽽不是通过正在推“⾕歌不断推出新功能，⽽⽤⼾则不断寻找绕过这未来。”罗杰·蒙提新闻撰稿人，搜索引擎杂志将过去基于关键词的内容策略抛在过去，看⼀下⼿头相关性研究总是能吸引点击，因此忙碌的SEO将继续制对⾕歌的愤怒总是能获得点击，因此可以期待社交媒体SEO继续激发愤怒，同时提供零帮“专注于