体育旅游（第二版）课件 第七章 民族民俗体育旅游

《体育旅游》第七章民族民俗体育旅游第一节

民族民俗体育旅游概述第二节

民族民俗体育旅游的产品类型与运作模式第三节

我国民族民俗体育旅游的发展趋势与推进战略目录第一节民族民俗体育旅游概述一、民族民俗体育旅游的定义二、民族民俗体育旅游的分类三、民族民俗体育旅游的特征一、民族民俗体育旅游的定义民族民俗体育旅游是指旅游者被独具特色的民族民俗体育文化所吸引，以观赏、了解、参与民族民俗体育活动为主要目的的物质和精神活动的总和。民族民俗体育旅游是中国各族人民在社会发展历程中的一种特殊文化创造，是对世界体育发展的一种特殊贡献，是人类社会中一种重要的体育文化遗产。经过社会历史的发展演进，在融入多种外来、现代的文化元素基础上，我国民族民俗体育旅游呈现出前所未有的生机与活力。一、民族民俗体育旅游的定义（一）文化旅游与民族民俗体育旅游民族民俗体育文化是各民族人民在其历史发展过程中创造和发展起来的，是具有民族特色的体育文化体系。一、民族民俗体育旅游的定义（二）体育旅游与民族民俗体育旅游与一般体育旅游相比，民族民俗体育旅游具有不同的消费特点，民族民俗体育旅游既是体育运动型消费，又是一种特殊的精神消费和文化消费。二、民族民俗体育旅游的分类（一）观赏型民族民俗体育旅游二、民族民俗体育旅游的分类（二）参与型民族民俗体育旅游三、民族民俗体育旅游的特征（一）民族民俗体育旅游的本质是文化的产业化三、民族民俗体育旅游的特征（二）民族民俗体育旅游是特殊的体力密集型服务三、民族民俗体育旅游的特征（三）民族民俗体育旅游经营性与公益性的结合三、民族民俗体育旅游的特征（四）民族民俗体育旅游低消耗、低污染，内容资源不会枯竭三、民族民俗体育旅游的特征（五）民族民俗体育旅游产品开发成本低三、民族民俗体育旅游的特征（六）民族民俗体育旅游产品文化内涵丰富、地域特色突显三、民族民俗体育旅游的特征（七）民族民俗体育旅游的正外部性强第二节民族民俗体育旅游的产品

类型与运作模式一、民族民俗体育旅游的产品类型二、民族民俗体育旅游的市场定位三、民族民俗体育旅游的开发原则四、民族民俗体育旅游的运作模式一、民族民俗体育旅游的产品类型开发类型进入市场的选择项目擂台竞技型武林风、武林大会、拳王争霸赛、拳王挑战赛、武术搏击赛、散打赛、掼牛赛、摔跤大赛、脚斗士比赛、赛马、斗马、斗牛、叼羊、抢花炮、龙舟赛、高台舞狮毽球、藤球、少数民族民俗体育运动会、民族民俗体育单项竞赛观赏型风中少林、禅宗大典、丽水金沙、魅力湘西、武术、赛马、摔跤、赛龙舟、陀螺、斗牛、斗牛、掼牛、斗羊、斗鸡、射箭、射弩、吹枪、抢花炮、马术、徒手攀岩、达瓦孜、舞龙、舞狮、剽牛、飘色、爬花杆、上刀杆、下火海游客参与型秋千、磨秋、轮秋、射箭、射弩、狩猎、钓鱼、跳竹竿、骑马、骑骆驼、过溜索、独木舟、爬竿、跳月、民族舞、丢包、抛绣球、顶杆、打火把、泼水、游泳、捕鱼日常健身型太极拳、武术、气功、摔跤、民族舞、民族健身操、踢毽子、扭秧歌、抖空竹、打陀螺、踩高跷、跳绳、板鞋、瑜伽、门球、放风筝、登山、游泳休闲型陀螺、射箭、射弩、藤球、踢毽、秋千、磨秋、轮秋、爬杆、划船、钓鱼、捕鱼、狩猎、堆沙、远足、放风筝、围棋、象棋、月亮棋、藏棋、十八赶将军棋探险型登山、攀岩、漂流、探溶洞、爬树、穿越森林、越野、划船、独竹漂、骑马、骑牛、骑骆驼、狩猎、垂钓、捕鱼、潜水、过溜索、跳水、远足、转山、游山旅游商品(纪念品)藏刀、户撒刀、弩枪、弓箭、陀螺、烟盒、吹枪、围棋（云子）、藏棋、霸王鞭、藤球、绣球、武术器械、民族乐器、斗鸡、画眉鸟、民族民俗体育画册、DVD视频表7-1民族民俗体育旅游产品分类发展况一览表二、民族民俗体育旅游的市场定位（一）产品定位：文化消费产品（二）形象定位：健康时尚品牌（三）竞争定位：差异化发展战略（四）消费者定位：目标顾客的多元化（五）发展途经定位：路径多样化三、民族民俗体育旅游的开发原则（一）政府引导与市场主导相结合的原则（二）民族民俗传统体育文化的传承与创新原则（三）充分开发民俗旅游资源，突出特色原则（四）民族体育资源与自然资源、社会人文资源相结合的原则（五）以游客为中心，观赏性与参与性相结合（六）收益性与保护性相结合的原则（七）多样性与统筹性相结合的原则四、民族民俗体育旅游的运作模式（一）农家乐生态旅游民族体育资源运作模式四、民族民俗体育旅游的运作模式（二）名胜公园景区开发运作模式四、民族民俗体育旅游的运作模式（三）城市文化广场运作模式四、民族民俗体育旅游的运作模式（四）城市餐饮业展演模式四、民族民俗体育旅游的运作模式（五）节庆文化开发模式四、民族民俗体育旅游的运作模式（六）舞台（擂台）表演与竞技观赏模式禅宗少林

音乐大典盛宴丽水金沙第三节我国民族民俗体育旅游的发展趋势与推进战略一、民族民俗体育的发展趋势二、民族民俗体育旅游的发展目标三、民族民俗体育旅游的推进战略一、民族民俗体育的发展趋势民族民俗体育作为一项历史悠久的文化遗产，起源于各民族同胞的社会生产与生活实践。要把这样一种流存于民间的文化遗产转化为具有经济价值的产业项目，必须认真进行产品研发、产业发展与市场运作。民族民俗体育必须在保持原有文化特色的基础上，用现代文化与商业理念去改造，用现代体育娱乐理念去武装，用现代高科技手段去更新，在传承的基础上进行创新发展，逐步向科学化、产业化、社会化、国际化方向发展。二、民族民俗体育旅游的发展目标在我国，要构建民族民俗体育旅游发展的市场体系，并形成相应的区域产业联盟，需要更好地进行跨省（自治区、直辖市）、跨区域的资源整合与产业互动发展。各地可建立具有较大影响力的民族民俗体育旅游产业体系与经营市场，形成一批专营民族民俗体育项目的大型企业公司与集团。逐渐使民族民俗体育产品走向国际，融入国际经济、文化的大循环发展进程，使民族民俗体育旅游产业成为我国民族地区特色经济发展中的支柱性产业。三、民族民俗体育旅游的推进战略（一）创新发展战略（二）品牌推进战略（三）国际化发展战略（四）项目带动战略本章小结：1.民族民俗体育旅游是体育旅游与文化旅游结合的复合型旅游。根据民族民俗体育旅游的特点和产品性质，民族民俗体育旅游可分为观赏型民族民俗体育旅游和参与型民族民俗体育旅游。2.民族民俗体育旅游的市场定位包括产品定位、形象定位、竞争定位、消费者定位和发展路径定位等