体育旅游（第二版）全套课件 第1-13章 体育旅游概述- 体育旅游的影响

《体育旅游》第一章体育旅游概述第一节体育旅游的定义与分类第二节体育旅游的形成与发展第三节我国体育旅游的发展趋势目录第一节体育旅游的定义与分类一、体育旅游的概念二、体育旅游的分类三、体育旅游的作用一、体育旅游的概念（一）体育的定义杨文轩、陈琦主编的《体育概论》一书中将体育定义为“以身体运动为基本手段，促进人的身心发展的文化活动。”一、体育旅游的概念（二）旅游的定义概念性定义谢彦君在《基础旅游学》中对旅游进行的概念性定义：旅游是个人利用其自由时间并以寻求愉悦为目的而在异地获得的一种短暂的休闲体验。技术性定义1991年，世界旅游组织（UNWTO）对旅游的基本定义重新作了界定，旅游是指人们离开平时的环境，为消遣、公务或其他目的而到外地旅行或逗留连续时间在一年内的活动。一、体育旅游的概念（三）体育旅游的定义本书认为，体育旅游具有时间暂时性、空间异地性、目的休闲性的特征。体育旅游是旅游者短期内暂时离开常住地（生活和工作的地方），以休闲娱乐为目的，到异地参加与体育有关的活动，从而实现身心发展的现象。二、体育旅游的分类三、体育旅游的作用（一）拉动当地经济增长，提高目的地知名度洛桑奥林匹克博物馆三、体育旅游的作用（二）带动相关产业发展，增加就业机会崇礼县万龙滑雪场三、体育旅游的作用（三）完善基础设施建设，提高城市配套服务功能巴塞罗那奥林匹克馆三、体育旅游的作用（四）平衡人与自然的关系，促进人与自然和谐共生内蒙草原三、体育旅游的作用（五）促进走和平发展道路，增强国际交往与合作三、体育旅游的作用（六）弘扬民族传统文化，保护传统体育文化资源龙舟武术舞龙风筝三、体育旅游的作用（七）推动科技与体育的融合，促进科技的交流与传播三、体育旅游的作用（八）促进人们的身心健康，改善人民的生活质量第二节体育旅游的形成与发展一、国外体育旅游的形成与发展历程二、我国体育旅游的形成与发展历程三、国内外体育旅游的发展现状一、国外体育旅游的形成与发展历程（一）国外体育旅游的萌芽阶段（18世纪以前）（二）国外体育旅游的起步阶段（19世纪到20世纪初）（三）国外体育旅游的兴盛阶段（20世纪中后期至今）二、我国体育旅游的形成与发展历程（一）我国体育旅游的形成环境1.旅游和体育的产业融合趋势明显2.我国体育旅游的政策体系日益丰富3.居民消费需求升级推动体育旅游发展4.企事业单位重视体育旅游的发展二、我国体育旅游的形成与发展历程（二）我国体育旅游的发展历程1.萌芽阶段（1984年以前）狩猎文化英雄旅行家

潘德明二、我国体育旅游的形成与发展历程（二）我国体育旅游的发展历程2.探索起步阶段（1984—1994年）1984年，西藏自治区体委成立了西藏国际体育旅游公司，主要经营旅游观光、徒步、特种旅游及探险等活动，以满足国内外登山爱好者攀登珠穆朗玛峰的需要，开创了我国体育旅游的先河。1986年，国家体委组建了全国体育旅游管理组织机构——中国国际体育旅游公司，随后，一些省（自治区、直辖市）体育局也相继成立了各具特色的体育旅游公司。二、我国体育旅游的形成与发展历程（二）我国体育旅游的发展历程3.初步发展阶段（1995—2008年）2000年悉尼奥运会中国体育健身游二、我国体育旅游的形成与发展历程（二）我国体育旅游的发展历程4.快速发展阶段（2009年至今）如今，体育旅游业正在加速向乡村旅游、休闲旅游、研学旅游、康养旅游、冰雪旅游、红色旅游等领域全面渗透，成为旅游消费转型升级的战略性选择。体育旅游作为幸福产业与绿色健康产业的重要支柱，其高质量发展既是相关产业发展的必然趋势，也符合我国经济发展新常态的现实需求。三、国内外体育旅游的发展现状（一）国外体育旅游的发展现状1.总体状况与特征（1）发展进入成熟阶段，体育旅游市场已形成规模（2）形成体育旅游经营部门，经营方式多元化（3）注重资源的持续利用，多途径创造综合效益2.国外主要地区体育旅游的发展概况北美

欧洲

大洋洲

亚洲三、国内外体育旅游的发展现状（二）我国体育旅游的发展现状1.体育旅游产业规模不断扩大2.形成高质量的体育旅游产品供给体系3.消费升级驱动体育旅游业高质量发展4.体育旅游人才培养开始起步并健康发展5.助推体育旅游发展已成为各级政府的共识6.体育旅游以创新突破实现多元化发展第三节我国体育旅游的发展趋势一、参与型和娱乐型户外运动将成为热点二、参与型与观赏型体育赛事旅游将蓬勃发展三、数智技术将加速体育旅游的智慧化发展四、新潮时尚的小众体育旅游将不断升温五、体育旅游IP化趋势更加明显六、体育旅游投资主体的社会化更加显著七、体育旅游的国际化进一步加深八、体育旅游对经济和社会的贡献将更加显著一、参与型和娱乐型户外运动将成为热点"冬奥之城"张家口打造夏季户外运动季二、参与型与观赏型体育赛事旅游将蓬勃发展2025年上海国际马拉松赛三、数智技术将加速体育旅游的智慧化发展四、新潮时尚的小众体育旅游将不断升温飞盘浆板五、体育旅游IP化趋势更加明显2025“中国皖美山水”骑行赛七、体育旅游的国际化进一步加深杭州亚运会八、体育旅游对经济和社会的贡献将更加显著贵州

村BA贵州

村超本章小结：1.体育旅游是指旅游者短期内暂时离开常住地（生活和工作的地方），以休闲娱乐为目的，到异地参加与体育有关的活动，从而实现身心发展的现象。可以分为参与型体育旅游、观赏型体育旅游、怀旧型体育旅游三大类。2.体育旅游对拉动当地经济发展、带动相关产业发展、完善基础设施建设、促进人与自然和谐共生、增强国际交往与合作、弘扬民族传统文化、促进科技与体育融合、改善人民生活质量等方面有积极作用。3.在我国，户外运动、体育赛事旅游、智慧体育旅游、小众体育旅游成为未来发展新趋势，体育旅游的IP化与国际化、投资主体的社会化将更加明显，体育旅游对经济和社会的贡献将更加显著。讨

论1. 结合阅读资料，谈谈安吉县户外运动基地的建设对你所在地区或家乡开展体育旅游的启发，提出发展建议。2. 谈谈你最近参加的或你所在的城市有哪些体育旅游类型，并按参与型体育旅游、观赏型体育旅游、怀旧型体育旅游进行分类。3. 根据你参与体育旅游的体会，结合体育旅游的发展现状与趋势，提出我国体育旅游的未来发展策略。谢

谢！《体育旅游》第二章体育旅游资源第一节体育旅游资源概述第二节体育旅游资源分类与调查第三节我国体育旅游评价与开发目录第一节体育旅游资源概述一、体育旅游资源的定义二、体育旅游资源的特征三、体育旅游资源的作用一、体育旅游资源的定义资源，早期主要是指自然资源。目前比较统一的认识是，一切可被人类利用的物质、能量、信息、劳力、资金、设备及良好的社会环境等的统称。从广泛意义上讲，就是可以被人类开发与利用的各种客观存在。从地域的视角来看，泛指一个国家或地区拥有的所有人力、物力、财力等各种要素的总和。一、体育旅游资源的定义李肇荣、曹华盛《旅游学概论》旅游资源是在自然界和人类社会中，凡能激发旅游者旅游动机，为旅游业所利用，并能产生经济、社会、环境效益的各种事物和因素。

《旅游资源分类、调查与评价》自然界和人类社会凡能对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和现象。一、体育旅游资源的定义本书认为体育旅游资源的概念可界定为，能够经开发或利用后形成体育吸引物的各种客观要素，如适合开展体育运动的自然资源、能够被体育利用的特色民族民俗资源等。二、体育旅游资源的特征多样性区域性季节性开放性吸引性体育旅游资源本质属性二、体育旅游资源的作用一是决定着体育旅游产品的类型和档次；二是影响着体育旅游业发展的速度和水平，甚至是旅游业的结构；三是影响着体育旅游的市场营销。河南登封县河北崇礼县第二节体育旅游资源分类与调查一、体育旅游资源分类二、体育旅游资源调查一、体育旅游资源分类（一）依据旅游资源的“二分法”分类类别基本类型及旅游资源体育旅游资源自然旅游资源地表类地质类、山地、山峰、峡谷、峰林、洞穴、沙滩、火山、戈壁沙漠徒步旅行、骑游、驾车、登山、攀岩、岩降、探险、滑翔、野营、跳伞、牵引、伞滑翔、沙地排球、沙地足球水体类河流／瀑布／湖泊／山泉／海洋漂流／游泳／垂钓、划船、航海、航模、潜水、徒步溯源探险、冲浪、水上滑板、滑雪、滑冰、冰球、攀冰等生物类森林风光／草原风光／古树名木、珍稀动植物、典型的自然生态景观等骑游、徒步旅行、登山、攀岩、驾车、探险、高尔夫、滑草、野营、野餐、跳伞、狩猎、休闲等大气类云海／雾海、冰雪、天象胜景等徒步旅行、登山／冰雪体育等宇宙类太空、星体、天体观测、陨石等登山、滑翔、野营、热气球等一、体育旅游资源分类（一）依据旅游资源的“二分法”分类类别基本类型及旅游资源体育旅游资源人文旅游资源历史类古人类遗址、古建筑、古代伟大工程、古城镇、石窟岩画等徒步、旅游、文化溯源等民族民俗类民族风情、民族建筑、社会风尚、传统节庆、起居服饰、特种工艺品等骑游、摔跤、马上角力、赛马、驾车、秋千、叼羊、体育观光、民族舞蹈等宗教类宗教圣地、建筑、文化现象等登山、徒步文化溯源园林类徒步文化娱乐类动物园、植物园、游乐场所、狩猎场所、文化体育设施等独特的工艺和烹调技艺等狩猎、休闲、体育观光等一、体育旅游资源分类（二）依据体育旅游资源的属性分类一级分类二级分类举例体育旅游自然资源陆地体育旅游资源地址、山体、峡谷、沙漠、戈壁、沙丘、沙滩、洞穴、森林、草原、草坡等水域体育旅游资源湖泊、沼泽、湿地、河段、冰雪、溪流、山泉、海洋、海滩、海岛、运河、水库等空中体育旅游资源高空、中空、低空生物体育旅游资源用于体育的马、牛、狗、野生动物等体育旅游社会资源人力体育旅游资源竞技体育人才、民俗民间体育人才、体育明星人文体育旅游资源（形成体育旅游吸引物的人工化的物质因素）体育场馆、体育装备器材、体育奖章奖杯、体育雕塑等一、体育旅游资源分类（三）依据体育旅游资源的空间分类空间主要项目产品陆地探险越野、远足野营、自行车越野、山地自行车、野营、攀岩、越野跑、滑雪滑冰、徒步、溜索、蹦极、滑草、攀岩、定向越野、CS野战、丛林探险、探洞、跑酷、拓展、极限越野、极限单车、直排轮、滑板运动、骑游、自驾游、高尔夫、狩猎等海洋包括海滩运动、海空运动、海上运动、海岛运动4大类，主要项目有：帆船帆板、独木舟、钓鱼、滑水、冲浪、潜水、大帆船运动、漂流、皮艇、溪降、溯溪、风帆冲浪、拖曳伞、香蕉船、摩托艇、双体船、舢板、游艇、水上自行车、水上网球、水球、极限滑水、沙滩排球/足球等空中包括飞行运动、滑翔运动、航空模型运动、跳伞运动、气球运动5类，主空中要项目有：轻型飞机、超轻型飞机、滑翔机、直升机、热气球、动力伞、滑翔伞、航空模型、航天模型、模拟飞行、空中冲浪等一、体育旅游资源分类（四）依据体育旅游资源的利用程度分类已开发体育旅游资源待开发体育旅游资源（五）依据体育旅游资源的范围分类本土体育旅游资源引入体育旅游资源（六）依据体育旅游资源的时间利用率分类季节性体育旅游资源恒定性体育旅游资源（七）依据体育旅游资源形成的吸引物的重要程度分类核心体育旅游资源相关体育旅游资源延伸体育旅游资源二、体育旅游资源调查（一）体育旅游资源调查的内容1.体育旅游资源本体的调查2.体育旅游资源所处区域的环境调查3.体育旅游资源开发条件调查（二）体育旅游资源调查的步骤1.调查准备阶段

2.野外调查阶段

3.资料汇总阶段（三）体育旅游资源调查的主要方法1.文献资料法2.实地调查法3.询问调查法4.遥感分析法第三节体育旅游资源评价与开发一、体育旅游资源评价二、体育旅游资源的开发三、体育旅游资源的保护一、体育旅游资源评价（一）资源的特色性（二）资源的审美性（三）资源的康体性（四）资源容量（五）环境生态（六）区位条件二、体育旅游资源的开发（一）体育旅游资源的开发内容1.产品选择2.市场定位3.运动设施建设4.基础设施开发5.专业服务人员二、体育旅游资源的开发（二）体育旅游资源的开发原则成景原则三个效益并重原则经济效益生态效益社会效益与区域规划协调原则二、体育旅游资源的开发（三）体育旅游资源的开发模式共生模式厦门国际马拉松提升模式海口观澜湖高尔夫球场伴生模式北京奥林匹克森林公园三、体育旅游资源的保护（一）体育旅游资源破坏的致因

自然性破坏三、体育旅游资源的保护（一）体育旅游资源破坏的致因

人为性破坏三、体育旅游资源的保护

（二）体育旅游资源的保护途径对于自然性破坏，要以“防”为主，以“治”为辅，防治结合，综合运用法律、行政、经济手段加以保护。对于人为性破坏，首先是加强保护宣传，增强各类经营市场主体、体育旅游者的保护意识。其次是加强体育旅游资源开发的科学规划，防止过度、无序开发。同时，通过制度创新、渠道创新、技术创新、产品创新推动开发模式升级，避免资源耗竭型开发。再次是加强管理监管，科学制定体育旅游景区景点景观的环境容量，合理控制旅游人数，积极、全面做好对经营主体、体育旅游者的环境监管工作。最后是建章立制，通过制定详细的保护法规、经营规范对各类主体的行为加以约束，推动体育旅游资源保护做到“有法可依、执法必严”，以法律法规保障体育旅游保护与开发的平衡、和谐。本章小结：1.体育旅游资源是指能够被开发或利用后形成体育吸引物的各种客观要素。它是体育旅游产业发展的重要依托和基础，具有吸引性、多样性、区域性、季节性、开放性等特点。2.资源的特色性、审美性、康体性、容量、环境生态、区位条件是评价体育旅游资源的重要尺度。3.体育旅游资源开发要坚持成景、三个效益并重、与区域规划协调的原则。讨

论1.结合案例谈谈你对体育旅游资源的认识？2.体育旅游资源有哪些分类方法？你认为哪种分类方法更合理，理由是什么？3.体育旅游资源的评价主要涉及哪些内容，你将如何调查并对你家乡的主要体育旅游资源进行评价？4.结合个人的亲身经历，谈谈在体育旅游活动中应如何避免对体育旅游资源的破坏？谢

谢！《体育旅游》第三章体育旅游者第一节体育旅游者概述第二节体育旅游者动机第三节体育旅游者体验目录第一节体育旅游者概述一、体育旅游者定义二、体育旅游者分类三、体育旅游者特征一、体育旅游者定义Nogawa体育旅游者是暂时离开常驻地，停留在比赛区内24小时以上，而且他们的目的是参加体育比赛，观看比赛是次要的一类人。Gamon&Robinson体育旅游者是指外出旅行或者停留在他们不熟悉的地方，主动或被动参与竞技性或休闲性活动的个人或集体（把体育作为首要旅行动机）。柳伯力体育旅游者是为了满足精神享受和自我实现的需要，暂时离开常驻地，以参加体育活动或观赏体育活动为目的，并在此过程中进行经济消费的人。夏敏慧体育旅游者是以体育和旅游为双重目的，以欣赏、观看或参与体育活动为部分内容的旅游者。一、体育旅游者定义体育旅游者是指，以直接参与体育活动或观看体育活动为主要内容的旅游者。他们为了满足精神享受和自我实现的需要，短暂离开常住地，享受体育旅游产品，并进行相应的经济消费。二、体育旅游者分类1.按国境国界分类

（1）国际体育旅游者（2）国内体育旅游者二、体育旅游者分类2.按年龄阶段分类

老年体育旅游者成年体育旅游者青年体育旅游者少年儿童类体育旅游者二、体育旅游者分类3.按旅游组织形式分类

团体体育旅游者散客体育旅游者半自助体育旅游者二、体育旅游者分类4.按运动强度及危险性分类

二、体育旅游者分类5.按旅游者参与的程度分类

参与型体育旅游者(直接参与)观赏型体育旅游者(间接参与)二、体育旅游者分类6.按目的地与居住地之间的距离分类

二、体育旅游者分类7.按体育旅游资源类型分类

三、体育旅游者的特征（一）旅游目的的双重性（二）旅游方式的参与性（三）旅游需求的独特性（四）旅游群体的特定性

（五）旅游体验的高度性第二节体育旅游者的动机一、体育旅游者动机的概念界定二、体育旅游者动机类型一、体育旅游者动机的定义体育旅游者动机是指驱使旅游者参与和消费体育旅游产品与服务的内在驱动力。体育旅游者的动机从根本上讲属于心理动机，但在体育旅游活动中对食品、住宿的消费也有可能出于生理动机。体育旅游者动机涉及许多因素，多层次的心理需求往往同时存在。健身康体挑战自我健康身体健康心理健康猎奇文化政治社会地理体育娱乐游览文艺宗教自我炫耀体验成就感社会交往社会地位个人声望二、体育旅游者动机类型（一）提高健康水平体育旅游者可以锻炼身体、增强体质，同时能享受到运动带来的愉悦感和成就感。这些体验不仅有助于身体的健康，而且也有益于心理的健康。

二、体育旅游者动机类型（二）亲近自然环境二、体育旅游者动机类型（三）探索新地方及文化二、体育旅游者动机类型（四）寻求冒险和刺激二、体育旅游者动机类型（五）建立社交联系第三节体育旅游者体验一、体育旅游者体验的定义二、体育旅游者体验的特点三、体育旅游者体验的类型四、体育旅游者体验的质量一、体育旅游者体验的定义体育旅游者体验是指体育旅游者通过借助各种体育手段对旅游目的地的事物和事件的直接观察或参与而形成的感受，它比一般旅游更加注重旅游者的体验，不仅是对吃、住、行、游、购、娱、健及体育旅游从业人员服务质量的体验，也是对体育旅游项目的身体体验，更加强调身体与场景的互动。好的体育旅游者体验能够给予个体追寻身体社会意义和自我精神意义的机会。二、体育旅游者体验的特点（一）具身性（二）流动性（三）共创性（四）多阶段性（五）本真性三、体育旅游者体验的类型（一）娱乐体验（二）审美体验（三）逃避体验（四）教育体验（五）刺激或生存体验三、体育旅游者体验的质量（一）体育旅游者体验质量的衡量（二）影响体育旅游者体验质量的因素（1）旅游体验>旅游预期，体育旅游者会感到兴奋，满足程度很高，并会产生重游的欲望。（2）旅游体验=旅游预期，体育旅游者会感到满足，但不一定有重游的欲望。（3）旅游体验<旅游预期，体育旅游者会感到失望，产生不满足感，并会埋怨甚至投诉。本章小结：1. 体育旅游者是指以直接参与体育活动或观看体育活动为主要内容的旅游者，为了满足精神享受和自我实现的需要，短暂离开常住地，享受体育旅游产品，并进行相应的经济消费。2. 体育旅游者具有旅游目的的双重性、旅游方式的参与性、旅游需求的独特性、旅游群体的特定性、旅游体验的高度性等特征。3. 体育旅游者动机是指驱使旅游者参与和消费体育旅游产品与服务的内在驱动力，主要包括提高健康水平、亲近自然环境、探索新地方及文化、寻求冒险和刺激、建立社交联系等内容。4. 体育旅游者体验是体育旅游者通过借助各种体育手段对旅游目的地的事物和事件的直接观察或参与而形成的感受，具有具身性、流动性、共创性、多阶段性、本真性等特点。讨

论1.你参与体育旅游的动机属于什么类型？2.结合具体案例，谈一谈在发展体育旅游产业时，如何提升体育旅游者的旅游体验，满足消费者的需求。3.“2021年8月26日，国务院办公厅发布《关于同意广东、香港、澳门承办2025年第十五届全国运动会的函》，确认同意广东、香港、澳门承办2025年第十五届全国运动会。赛事主办权落户粤港澳大湾区，显示了中央对粤港澳大湾区办赛能力的信任，和对粤港澳大湾区发展建设的大力支持。举办全运会有利于粤港澳大湾区协同发展全面推进。第十五届全国运动会将给广东体育旅游产业发展带来巨大机遇。”基于本章列出的几种体育旅游者体验类型，你认为2025年粤港澳全运会期间，前往广东省的体育旅游者会抱有几种旅游体验预期？假如你是广东省文化和旅游厅的负责人，你会怎样设计全运会期间的广东省体育旅游产品？谢

谢！《体育旅游》第四章体育旅游市场第一节体育旅游市场概述第二节体育旅游市场细分第三节体育旅游产品分类及特征第四节

体育旅游市场营销与开发目录第一节体育旅游市场概述一、体育旅游市场的定义二、体育旅游市场的功能三、体育旅游市场的要素四、体育旅游市场的特征一、体育旅游市场的概念广义的体育旅游市场是指在体育旅游产品和服务交易过程中所反映的各种经济行为和经济关系的总和，这种经济关系就是体育旅游需求与体育旅游供给关系。狭义的体育旅游市场是指体育旅游产品的现实购买者和潜在购买者，以及体育旅游产品的需求市场或客源市场。所谓体育旅游产品现实购买者，是指那些具备参加体育旅游主观和客观条件的消费者；潜在购买者是指那些具备参加体育旅游客观条件而暂时没有出游愿望，或具有出游愿望而暂时不具备出游客观条件的消费者。二、体育旅游市场的功能（一）体育旅游产品的交换功能（二）体育旅游资源的配置功能（三）体育旅游信息的反馈功能（四）体育旅游经济的调节功能三、体育旅游市场的要素（一）体育旅游市场主体体育旅游市场主体是指参与体育旅游产品交换的买卖双方，即体育旅游产品的生产者及消费者。1.体育旅游生产者体育旅游企业体育场馆及设施体育赛事和活动主办方政和公共机构其他合作伙伴与支持者三、体育旅游市场的要素（一）体育旅游市场主体1.体育旅游消费者作为体育旅游市场的需求方，消费者是推动市场发展的关键力量。他们可以是个人、家庭、团体或企业，不同主体具有不同的需求和偏好，对体育旅游产品和服务的选择也会有很大差异。正是由于消费者的参与，体育旅游活动规模得以扩大，进而成为市场，造就了新的商业机会。三、体育旅游市场的要素（二）体育旅游市场客体1.体育旅游活动潜水漂流三、体育旅游市场的要素（二）体育旅游市场客体2.体育旅游景点黑龙江亚布力滑雪场新疆阿勒泰滑雪场三、体育旅游市场的要素（二）体育旅游市场客体3.体育旅游服务体育旅游服务包括导游服务、交通服务、住宿服务、餐饮服务等多种形式。这些服务的目的是满足消费者在体育旅游过程中的基本需求，提供舒适、便捷的旅游体验。此外，体育旅游市场客体还包括与体育旅游相关的各种有形和无形的产品，如体育器材、纪念品、赛事门票等。这些产品能够满足消费者在体育旅游过程中的不同需求，提升他们的满意度和体验感。三、体育旅游市场的要素（三）体育旅游市场中介1.体育旅游中间商2.体育赛事管理公司3.体育旅游质监机构三、体育旅游市场特征（一）体育旅游需求的整体性自助体育旅游中，体育旅游产品表现为一条旅游线路，而包价体育旅游中，集行、游、食、购等多种要素。体育旅游需求的整体性要求体育旅游产品供给者必须根据体育旅游者的需要，将其旅游过程中需要提供的各种产品和服务组合起来，在地区上、时间上加以协调，以保证体育旅游活动的整体需要。三、体育旅游市场特征（二）体育旅游消费的异地性体育旅游者要消费体育旅游产品必须到目的地去三、体育旅游市场特征（三）体育旅游消费的即时性和旅游产品的不可尝试性购买体育旅游产品时一般必须马上消费或在预定时间内消费体育旅游产品或服务不可以像有些商品那样让消费者先尝后买三、体育旅游市场特征（四）体育旅游需求的指向性一是指体育旅游消费者为满足自身的体育旅游需求，必须离开居住地而向旅游目的地运动，它同物质产品的需求产品从产地向需求地运动刚好相反。二是指体育旅游消费者根据自身的兴趣爱好对特定体育旅游产品所产生的需求。三、体育旅游市场特征（五）体育旅游的广博性与健身性体育的外延宽泛，包含项目繁多，与其他旅游元素结合形成的体育旅游市场同样具有多样性特点健身性是体育的固有特性三、体育旅游市场特征（六）体育旅游需求的高弹性一是体育旅游需求是一种比较高层次的需求，即人们在满足基本生活条件基础上产生的一种需求。二是体育旅游消费是一种可替代性消费，它会随体育旅游产品价格、质量等因素的变化而变化。三、体育旅游市场特征（七）体育观赏性旅游地的变动性观赏性体育旅游者随大型体育赛事举办城市和地区的变化，在区域分布上呈现不平衡性，从而导致举办城市和地区与非举办城市和地区在一定时间内接待的旅游者数量产生差异。三、体育旅游市场特征（八）体育旅游需求的季节性对于一个旅游目的地而言，年度接待旅游人数在季节分布上出现不平衡，从而产生旅游旺季、旅游平季和旅游淡季的差别。第二节体育旅游市场细分一、体育旅游市场细分概述二、体育旅游市场细分要求及常见分类一、体育旅游市场细分概述（一）体育旅游市场细分的三层含义一是体育旅游不同的细分市场具有不同的消费特征。二是同一细分市场具有相同的消费特征。三是体育旅游市场细分是分解与聚合的统一。一、体育旅游市场细分概述（二）体育旅游市场细分的意义第一，便于体育旅游企业制定更有针对性的市场营销策略。第二，有利于发现新的市场机会。第三，提高经营管理决策的科学性。第四，增强竞争优势。一、体育旅游市场细分概述（三）体育旅游市场细分的程序0203确定细分标准分隔市场0104营销调研评估与调整二、体育旅游市场细分要求及常见分类（一）体育旅游市场细分要求1.体育旅游市场细分要具有可衡量性2.体育旅游市场细分要具有适度规模3.体育旅游市场细分要有发展潜力（二）体育旅游市场细分标准及常见分类第三节体育旅游产品分类及特征一、观赏型体育旅游产品分类及特征二、参与型体育旅游产品分类及特征三、怀旧型体育旅游产品分类及特征一、观赏型体育旅游产品分类及特征（一）观赏型体育旅游产品分类1、体育赛事观赏型体育旅游产品一、观赏型体育旅游产品分类及特征（一）观赏型体育旅游产品分类2、体育表演观赏型体育旅游产品一、观赏型体育旅游产品分类及特征（二）观赏型体育旅游产品特征1. 体育迷与旅游者的双重身份统一一、观赏型体育旅游产品分类及特征（二）观赏型体育旅游产品特征2. 强调传统旅游资源与体育项目的结合一、观赏型体育旅游产品分类及特征（二）观赏型体育旅游产品特征3.注重观光与体育旅游形式的结合二、参与型体育旅游产品分类及特征（一）参与型体育旅游产品分类按照体育旅游者参与活动类型标准划分1、休闲型体育旅游产品2、节庆型体育旅游产品3、刺激型体育旅游产品二、参与型体育旅游产品分类及特征（一）参与型体育旅游产品分类按照参与体育运动项目类别标准划分水上运动项目类体育旅游产品冰雪项目类体育旅游产品高尔夫运动项目体育旅游产品山地户外运动项目类体育旅游产品二、参与型体育旅游产品分类及特征（二）参与型体育旅游产品的特征1、凸显体育旅游者的体验性2、以体育运动项目带动体育旅游市场3、市场开发空间巨大三、怀旧型体育旅游产品分类及特征（一）怀旧型体育旅游产品分类1、体育博物馆类体育旅游产品（1）奥林匹克博物馆（2）中国体育博物馆国际乒联博物馆和中国乒乓球博物馆中国武术博物馆三、怀旧型体育旅游产品分类及特征（一）怀旧型体育旅游产品分类2、民族体育文化类体育旅游产品三、怀旧型体育旅游产品分类及特征（二）怀旧性体育旅游市场特点1、突出体育旅游者朝圣意义2、突出体育的本土性和文化性第四节体育旅游市场营销与开发一、体育旅游市场营销概述二、体育旅游市场营销策略三、体育旅游市场开发重点和对策一、体育旅游市场营销概述（一）体育旅游市场营销的定义体育旅游市场营销以交换为中心，以体育旅游者消费需求为导向，通过协调各种体育旅游经济活动，为体育旅游者提供使其满意的有形产品和无形服务，从而实现体育旅游企业的经济和社会目标。体育旅游市场营销在吸引旅游者、提升品牌影响力和增加销售收入等方面起着至关重要的作用。一、体育旅游市场营销概述（二）体育旅游市场营销的内容1.市场营销环境分析2.市场调查与预测3.市场细分与目标市场选择4.市场营销策略制定5.市场营销控制与管理一、体育旅游市场营销概述（二）体育旅游市场营销的内容宏观环境分析PEST分析PEST分析模型

一、体育旅游市场营销概述宏观环境分析SWOT分析机会矩阵

威胁矩阵

一、体育旅游市场营销概述宏观环境分析SWOT分析

环境威胁和机会分析法

一、体育旅游市场营销概述微观环境分析体育旅游市场微观环境

二、体育旅游市场营销策略（一）营销组合理论的发展二、体育旅游市场营销策略（二）体育旅游市场营销策略1.产品策略2.价格策略3.形象制胜策略4.销售渠道策略5.产品促销策略6.事件营销策略7.关系营销策略8.绿色营销策略9.网络营销策略三、体育旅游市场开发重点和对策（一）体育旅游市场开发重点1. 开发民族特色体育旅游资源2. 培育赛事活动旅游市场3. 强化户外运动项目开发三、体育旅游市场开发重点和对策（二）体育旅游市场开发对策1. 推动体育旅游业态融合2. 培育体育旅游规划专业人才3. 制定体育旅游整体发展规划4. 开发多元化特色体育旅游产品5. 加强体育旅游营销宣传6. 优化体育旅游政策和环境本章小结：1.广义的体育旅游市场是指在体育旅游产品和服务交易过程中所反映的各种经济行为和经济关系的总和；狭义的体育旅游市场是体育旅游产品的现实购买者和潜在购买者，以及体育旅游产品的需求市场或客源市场，具有体育旅游产品交换、资源配置、信息反馈、经济调节等功能。2.成熟的体育旅游市场由市场主体、市场客体和市场中介三大要素组成。国内学者根据体育旅游各细分市场的内部联系、体育在旅游中的地位等不同标准对体育旅游市场进行了细分。3.根据消费方式的不同，体育旅游产品可分为观赏型体育旅游产品、参与型体育旅游产品和怀旧型体育旅游产品。4.体育旅游市场营销是指凭借其体育旅游资源，通过对旅游产品的构思、定价、促销和分销的计划和执行，以满足旅游者需求和实现经济利益、社会利益、环境利益的过程。讨

论1.如何理解体育旅游市场这个概念？体育旅游市场的功能是什么？它由哪些要素组成？2.体育旅游市场有哪些分类标准？常见的体育旅游市场分类有哪些？3.概述观赏型体育旅游产品、参与型体育旅游产品与怀旧型体育旅游产品的定义、分类及特征。4.体育旅游市场营销包含哪些内容？如何制定体育旅游营销策略？体育旅游市场开发的重点和对策有哪些？5.简要分析体育旅游市场为何会成为我国乃至世界各国旅游市场中的热点？谢

谢！《体育旅游》第五章体育旅游目的地第一节体育旅游目的地概述第二节体育旅游目的地利益相关者第三节体育旅游规划目录第一节体育旅游目的地概述一、体育旅游目的地的定义二、体育旅游目的地的分类三、体育旅游目的地的特征一、体育旅游目的地的定义体育旅游目的地是使旅游者产生体育旅游动机，能够满足旅游者的各种体育旅游需求以及吃、住、行、游、购、娱等活动的地方。二、体育旅游目的地的分类（一）依据体育旅游资源进行分类自然体育旅游资源目的地环青海湖国际公路自行车赛泰山国际登山节二、体育旅游目的地的分类（一）依据体育旅游资源进行分类人文体育旅游资源目的地西安城墙国际马拉松赛二、体育旅游目的地的分类（一）依据体育旅游资源进行分类可开发的体育旅游资源目的地青海玉树赛马节二、体育旅游目的地的分类（二）依据体育旅游市场进行分类体育旅游细分市场体育旅游产品体育健身旅游登山、冲浪、越野、有氧运动、健美、游泳等体育度假旅游钓鱼、海水浴、森林浴、骑马、划船、高尔夫球等体育观战旅游奥运会、亚运会、世界杯、世锦赛、其它大型赛事等体育探险旅游高山探险、森林探险、戈壁探险、攀岩、漂流、潜水、蹦极等体育竞技旅游水上运动、球类运动、冰雪运动、动力伞等民俗体育旅游武术、风筝、龙舟、那达慕等

按项群分类的体育旅游细分市场三、体育旅游目的地的特征（一）复杂性

（二）民族性与区域性（三）文化多元性

（四）功能多样性（五）互惠共生性

（六）生命周期性第二节体育旅游目的地利益相关者一、利益相关者理论二、体育旅游目的地利益相关者的构成及分类一、利益相关者理论美国经济学家弗里曼的定义最为经典，即企业的利益相关者，指那些能够影响企业目标实现或被企业目标实现所影响的人或群体，通常包括员工、顾客、供应商、合作伙伴、政府、公众等。二、体育旅游目的地利益相关者构成及分类（一）体育旅游目的地利益相关者构成1.政府部门2.体育旅游经营者3.当地社区4.体育旅游者5.学术界6.非政府组织7.媒体8.社会公众二、体育旅游目的地利益相关者构成及分类（二）体育旅游目的地利益相关者分类史瑞应和杨涛（2020）基于陈宏辉等的分类方式，将体育赛事旅游目的地利益相关者分为核心利益相关者、蛰伏利益相关者、边缘利益相关者三类，其中，核心利益相关者包括赛事旅游者、赛事旅游目的地政府及职能部门、赛事旅游目的地企业及旅游目的地居民；蛰伏利益相关者包括媒体、旅行社；边缘利益相关者包括行业协会、科研机构和学术人员。第三节体育旅游目的地规划一、体育旅游目的地规划概述二、体育旅游目的地规划的原则、方法及步骤三、体育旅游目的地规划的内容一、体育旅游目的地规划概述（一）体育旅游目的地规划相关概念体育旅游目的地规划是根据体育旅游目的地的体育旅游资源禀赋及体育旅游市场状况，系统、科学地为该区域体育旅游开发所进行的总体计划和实施方案。体育旅游目的地规划包括开发背景、总目标、开发对象、开发规模、开发等级、开发方式、时间安排、开发步骤、配套设施、投资预算以及落实规划的组织机构与具体程序等，既包括战略研究、项目规划、技术和方法的研究，又包括重点项目、实施路径、保障措施、运营策划等落地方案的研究。一、体育旅游目的地规划概述（二）体育旅游目的地规划的功能1.合理配置区域体育旅游资源2.制定区域体育旅游发展战略目标3.推进区域相关部门协作与可持续发展一、体育旅游目的地规划概述（三）体育旅游目的地规划的类型1.按空间范围分类2.按时间维度分类3.按规划内容分类二、体育旅游目的地规划的原则、方法及步骤（一）体育旅游目的地规划的原则坚持以人为本的思想理念突出目的地形象设计建立科学的考量机制凸现体育旅游地缘优势注重社会效益二、体育旅游目的地规划的原则、方法及步骤（二）体育旅游目的地规划的方法综合性规划Comprehensiveplanning社区规划Communityplanning系统规划systemplanning战略规划Strategicplanning渐进式规划Incrementalplanning可持续旅游规划sustainableplanning二、体育旅游目的地规划的原则、方法及步骤（三）体育旅游目的地规划的编制步骤1.调查分析2.制定目标3.规划部署4.规划优化与评审5.实施监督与规划修编三、体育旅游目的地规划的内容规划背景总体思路

综合保障重点项目建设本章小结：1.体育旅游目的地是使旅游者产生体育旅游动机，能够满足旅游者的各种体育需求及吃、住、行、游、购、娱等活动的地方。体育旅游目的地通常按照体育旅游资源、体育旅游市场进行分类，具有复杂性、民族性与区域性、文化多元性、功能多样性、互惠共生性、生命周期性等特征。2.体育旅游目的地是由不同利益相关者组成的网络，政府部门、体育旅游经营者、当地社区、体育旅游者、学术界、非政府组织、媒体、社会公众等不同利益相关主体在体育旅游目的地发展中扮演不同角色。在体育旅游目的地发展中，各个目的地可依据不同利益相关者之间的合作、协调与利益分配机制实现体育旅游目的地的可持续发展。3.体育旅游目的地规划对体育旅游目的地发展具有重要指导价值，体育旅游目的地可根据目的地发展现状，在不同阶段编制不同的专项及总体规划，通过规划方案的编制，梳理、挖掘、整合区域体育旅游资源，优化空间布局，制定科学发展战略目标，推进区域体育旅游可持续发展。讨

论1.请论述体育旅游目的地的定义、分类、特征。2.结合本章学习的内容，选择2022年北京冬奥会三个赛区中的一个赛区，为其制定体育旅游目的地的规划。3.结合本章学习内容，选择一个你喜欢的体育旅游目的地，阐述选择该目的地的缘由，并分析该目的地不同利益相关者如何协作共促此地体育旅游发展。谢

谢！《体育旅游》第六章体育赛事旅游第一节

体育赛事概述第二节

体育赛事旅游概述第三节

体育赛事旅游的开发与利用目录第一节体育赛事概述一、体育赛事的定义二、体育赛事的分类标准三、体育赛事的特征一、体育赛事的概念祭祀活动宗教仪式希望休战渴望和平。。。

体育赛事起源

古代奥利匹克运动会一、体育赛事的概念李南筑（2006）认为体育赛事以体育竞技为主题黄海燕（2009）通过对体育赛事概念邻近种属和种差的分析指出“体育赛事是以竞技为主题，一次性或经常发生，且具有一定期限的集众性活动”。守恒、叶庆晖（2003）“体育赛事是一种提供竞赛产品和相关服务产品的特殊事件，其规模和形式受竞赛规则、传统习俗和多种因素的制约，具有项目管理特征、组织文化背景和市场潜力，能够迎合不同参与体分享经历的需求，达到多种目的与目标，对社会和文化、自然和环境、政治和经济、旅游等多个领域发生冲击影响，能够产生显著的社会效益、经济效益和综合效益”。二、体育赛事的分类标准按照满足的约束条件建立分类标准按照面向的客户类型建立分类标准按照体育赛事的产品性质建立分类标准按照体育赛事的功能建立分类标准二、体育赛事的分类标准（一）按照满足的约束条件二、体育赛事的分类标准（二）按照面向的客户类型优点是服务对象一致

高端人群中产阶级社会中层主要参与贵族类赛事，如马球、商业马赛等主要参与能体现身份、满足社交个性化的时尚体育赛事，如网球、高尔夫球、F1通常具有较强的健康意识、观念和一定的消费能力，主要参与如羽毛球、乒乓球等大众赛事和如跑步、健身操等参与性赛事

二、体育赛事的分类标准（三）按照提交的产品性质体育赛事不同于其它产品，其生产和消费同时进行，赛事本身就是产品

根据参赛运动员或运动队的性质

职业体育赛事和业余体育赛事根据赛事规模的大小分级

大型体育赛事，包含超大型和标志性体育赛事，以及除此之外规模相对较小的体育赛事

根据赛事项目的不同

分为综合性赛事和单项赛事

根据参赛运动员和运动队地理分布的不同

世界级体育赛事（如奥运会、足球世界杯、世界锦标赛等）、洲际体育赛事（如亚运会，亚洲杯足球赛等）、国家级体育赛事（如全运会，中国足球超级联赛等）、省市及更小范围的体育赛亚群（如上海市运动会等）

二、体育赛事的分类标准（四）按照体育赛事的功能1、经济效益为主的赛事2、社会效益为主的体育赛事一是以展示城市形象为主的赛事。往往能对全球形成强大的宣传力和影响力，从而为城市品牌的建设搭起良好的平台，把城市形象推向全国、推向世界。二是以开展国际交往为主的赛事。三是以丰富地域文化为主的赛事。二、体育赛事的特征（一）体育赛事的聚集性特征一是大量人流的空间聚集二是大量信息流的时间聚集三是大量物流的空间聚集二、体育赛事的特征（二）体育赛事的体验性特征体育赛事消费娱乐消费诉诸服务业的体验经济方式文化体验产业二、体育赛事的特征（三）体育赛事的外部性特征1.对其他相关产业的拉动效应。2.对举办国家或城市知名度的积极影响。3.对举办地居民的积极影响。当然，体育赛事所产生的负外部性也是不可忽视的，如赛事举办期间，举办地可能出现犯罪率提高、交通堵塞、环境污染等问题，这一点应该引起学者和政策制定者的足够重视。二、体育赛事的特征（四）体育赛事的综合性特征第二节体育赛事旅游概述一、体育赛事旅游的定义二、体育赛事旅游的特征三、体育赛事旅游的分类一、体育赛事旅游的概念从开发者角度，可以把体育赛事旅游界定为对体育赛事进行系统规划、开发和营销的过程，其出发点是使体育赛事成为旅游吸引物、促进旅游业发展的动力、旅游形象塑造者、提升旅游吸引物和旅游目的地地位的催化剂。从旅游者角度，体育赛事旅游是以体育赛事为基础而产生的旅游活动，旅游者从异地进入体育赛事举办地而进行所有旅游活动的过程。体育赛事旅游所涵盖的内容小于体育旅游，但又不是几种简单的旅游形式堆砌而成的，它包含了体育赛事与举办地结合产生的多种旅游产品的集合。二、体育赛事旅游的特征（一）体育赛事旅游的时间特征体育赛事旅游时间明确、短暂，且非季节性特征。二、体育赛事旅游的特征（二）体育赛事旅游的地点特征

体育赛事旅游地点固定，旅游空间具有延展性。体育赛事旅游的目的地事先已经由竞赛组织者确定，是相对固定，行程也比较单一，留给赛事旅游者进行自我选择的余地相对较小。具有显著的延展性，不仅表现在旅游消费对象的扩大化，而且表现在旅游空间范围的扩大化，往往会为非赛事的举办地招徕大量旅游的客流。

二、体育赛事旅游的特征（三）体育赛事旅游的参与人员特征第一类体育赛事的生产者，包括参赛的运动员、组织赛事的工作人员和志愿者、赞助赛事的赞助商、宣传赛事的明星和嘉宾等等。第二类是体育赛事的消费者。

二、体育赛事旅游的特征（四）体育赛事旅游的内容特征体育赛事旅游内容是以体育赛事为核心，是一种活化、动态和无形的旅游产品。

三、体育赛事旅游的分类（一）根据体育赛事吸引旅游者的范围分类三、体育赛事旅游的分类（二）根据体育赛事吸引旅游者的规模分类赛事名称现场观众规模世界斯诺克上海大师赛2023年赛程期间累计客流超21万上海ATP 10002023年赛程期间累计客流超21万上海F12018年16.5万，2004—2019年共290万人三、体育赛事旅游的分类（三）根据体育赛事吸引旅游者的途径分类三、体育赛事旅游的分类（四）根据体育赛事吸引旅游者持续的时间分类第三节体育赛事旅游的开发与利用一、国内外体育赛事旅游的发展现状二、体育赛事旅游开发的意义三、体育赛事旅游开发的途径一、国内外体育赛事旅游的发展现状（一）国外体育赛事旅游发展现状年份举办城市城市旅游者奥林匹克大家庭总计1984洛杉矶4000000—608760284607700001988首尔少于240000393322400001992巴塞罗那250000—422666550004500001996亚特兰大736100—2000000725439680002000悉尼110000570004750002004雅典150000600006600001984年—2004年历届奥运会旅游者数量资料来源：据豪哥·普鲁斯著，黄文卉译《奥运经济学》修改一、国内外体育赛事旅游发展现状（二）国内体育赛事旅游发展现状我国体育赛事旅游发展较晚，但是发展非常迅速。21世纪初，中国已经成为世界最大的旅游市场。厦门马拉松海口观澜湖国际高尔夫旅游度假区二、体育赛事旅游开发的意义（一）带动和活跃城市旅游经济

体育赛事在赛前、赛中和赛后为赛事组织者、观众及游客的消费，城市旅游经济仍会在一定时期内受到赛事期间需求冲击波的影响而得到发展。

上海F1二、体育赛事旅游开发的意义（二）塑造和宣传城市旅游形象体育赛事的举办会吸引大量的观众和媒体的报道，通过大量媒体报道、城市直接的广告和宣传、赛事观众的口碑效应以及间接知情者的形象传播来提升城市形象。贵州“村BA”二、体育赛事旅游开发的意义（三）改善和优化城市旅游环境体育赛事已经成为主办城市作为推动市政建设、促进公共事业发展和环境改善的主要动力之一。杭州亚运会三、体育赛事旅游开发的途径（一）政策引导，培育市场，促进赛事和旅游的融合（二）充分利用赛事的旅游属性，推出赛事旅游整合促销（三）整合各方资源，区域联动开发赛事旅游体育旅游融合性不可储存性融合性文化吸附性本章小结：1.体育赛事旅游是对体育赛事进行系统规划、开发和营销的过程，其出发点是使体育赛事成为旅游吸引物、促进旅游业发展的动力、旅游形象塑造者、提升旅游吸引物和旅游目的地地位的催化剂。2.开发体育赛事旅游具有带动和活跃城市旅游经济、塑造和宣传城市旅游形象、改善和优化城市旅游环境等意义。3.可以通过政策引导，培育市场，促进赛事和旅游的融合；充分利用赛事的旅游属性，推出赛事旅游整合促销；整合各方资源，区域联动开发赛事旅游等途径实现体育赛事旅游的有效开发。讨

论1.结合案例谈谈你对体育赛事旅游的认识。2.体育赛事旅游有哪些分类方法？你倾向于哪种分类方法，理由是什么？3.结合2022年杭州亚运会的案例谈谈体育赛事对城市旅游的促进作用。4.结合具体体育赛事旅游案例，谈谈如何开发体育赛事旅游。谢

谢！《体育旅游》第七章民族民俗体育旅游第一节

民族民俗体育旅游概述第二节

民族民俗体育旅游的产品类型与运作模式第三节

我国民族民俗体育旅游的发展趋势与推进战略目录第一节民族民俗体育旅游概述一、民族民俗体育旅游的定义二、民族民俗体育旅游的分类三、民族民俗体育旅游的特征一、民族民俗体育旅游的定义民族民俗体育旅游是指旅游者被独具特色的民族民俗体育文化所吸引，以观赏、了解、参与民族民俗体育活动为主要目的的物质和精神活动的总和。民族民俗体育旅游是中国各族人民在社会发展历程中的一种特殊文化创造，是对世界体育发展的一种特殊贡献，是人类社会中一种重要的体育文化遗产。经过社会历史的发展演进，在融入多种外来、现代的文化元素基础上，我国民族民俗体育旅游呈现出前所未有的生机与活力。一、民族民俗体育旅游的定义（一）文化旅游与民族民俗体育旅游民族民俗体育文化是各民族人民在其历史发展过程中创造和发展起来的，是具有民族特色的体育文化体系。一、民族民俗体育旅游的定义（二）体育旅游与民族民俗体育旅游与一般体育旅游相比，民族民俗体育旅游具有不同的消费特点，民族民俗体育旅游既是体育运动型消费，又是一种特殊的精神消费和文化消费。二、民族民俗体育旅游的分类（一）观赏型民族民俗体育旅游二、民族民俗体育旅游的分类（二）参与型民族民俗体育旅游三、民族民俗体育旅游的特征（一）民族民俗体育旅游的本质是文化的产业化三、民族民俗体育旅游的特征（二）民族民俗体育旅游是特殊的体力密集型服务三、民族民俗体育旅游的特征（三）民族民俗体育旅游经营性与公益性的结合三、民族民俗体育旅游的特征（四）民族民俗体育旅游低消耗、低污染，内容资源不会枯竭三、民族民俗体育旅游的特征（五）民族民俗体育旅游产品开发成本低三、民族民俗体育旅游的特征（六）民族民俗体育旅游产品文化内涵丰富、地域特色突显三、民族民俗体育旅游的特征（七）民族民俗体育旅游的正外部性强第二节民族民俗体育旅游的产品

类型与运作模式一、民族民俗体育旅游的产品类型二、民族民俗体育旅游的市场定位三、民族民俗体育旅游的开发原则四、民族民俗体育旅游的运作模式一、民族民俗体育旅游的产品类型开发类型进入市场的选择项目擂台竞技型武林风、武林大会、拳王争霸赛、拳王挑战赛、武术搏击赛、散打赛、掼牛赛、摔跤大赛、脚斗士比赛、赛马、斗马、斗牛、叼羊、抢花炮、龙舟赛、高台舞狮毽球、藤球、少数民族民俗体育运动会、民族民俗体育单项竞赛观赏型风中少林、禅宗大典、丽水金沙、魅力湘西、武术、赛马、摔跤、赛龙舟、陀螺、斗牛、斗牛、掼牛、斗羊、斗鸡、射箭、射弩、吹枪、抢花炮、马术、徒手攀岩、达瓦孜、舞龙、舞狮、剽牛、飘色、爬花杆、上刀杆、下火海游客参与型秋千、磨秋、轮秋、射箭、射弩、狩猎、钓鱼、跳竹竿、骑马、骑骆驼、过溜索、独木舟、爬竿、跳月、民族舞、丢包、抛绣球、顶杆、打火把、泼水、游泳、捕鱼日常健身型太极拳、武术、气功、摔跤、民族舞、民族健身操、踢毽子、扭秧歌、抖空竹、打陀螺、踩高跷、跳绳、板鞋、瑜伽、门球、放风筝、登山、游泳休闲型陀螺、射箭、射弩、藤球、踢毽、秋千、磨秋、轮秋、爬杆、划船、钓鱼、捕鱼、狩猎、堆沙、远足、放风筝、围棋、象棋、月亮棋、藏棋、十八赶将军棋探险型登山、攀岩、漂流、探溶洞、爬树、穿越森林、越野、划船、独竹漂、骑马、骑牛、骑骆驼、狩猎、垂钓、捕鱼、潜水、过溜索、跳水、远足、转山、游山旅游商品(纪念品)藏刀、户撒刀、弩枪、弓箭、陀螺、烟盒、吹枪、围棋（云子）、藏棋、霸王鞭、藤球、绣球、武术器械、民族乐器、斗鸡、画眉鸟、民族民俗体育画册、DVD视频表7-1民族民俗体育旅游产品分类发展况一览表二、民族民俗体育旅游的市场定位（一）产品定位：文化消费产品（二）形象定位：健康时尚品牌（三）竞争定位：差异化发展战略（四）消费者定位：目标顾客的多元化（五）发展途经定位：路径多样化三、民族民俗体育旅游的开发原则（一）政府引导与市场主导相结合的原则（二）民族民俗传统体育文化的传承与创新原则（三）充分开发民俗旅游资源，突出特色原则（四）民族体育资源与自然资源、社会人文资源相结合的原则（五）以游客为中心，观赏性与参与性相结合（六）收益性与保护性相结合的原则（七）多样性与统筹性相结合的原则四、民族民俗体育旅游的运作模式（一）农家乐生态旅游民族体育资源运作模式四、民族民俗体育旅游的运作模式（二）名胜公园景区开发运作模式四、民族民俗体育旅游的运作模式（三）城市文化广场运作模式四、民族民俗体育旅游的运作模式（四）城市餐饮业展演模式四、民族民俗体育旅游的运作模式（五）节庆文化开发模式四、民族民俗体育旅游的运作模式（六）舞台（擂台）表演与竞技观赏模式禅宗少林

音乐大典盛宴丽水金沙第三节我国民族民俗体育旅游的发展趋势与推进战略一、民族民俗体育的发展趋势二、民族民俗体育旅游的发展目标三、民族民俗体育旅游的推进战略一、民族民俗体育的发展趋势民族民俗体育作为一项历史悠久的文化遗产，起源于各民族同胞的社会生产与生活实践。要把这样一种流存于民间的文化遗产转化为具有经济价值的产业项目，必须认真进行产品研发、产业发展与市场运作。民族民俗体育必须在保持原有文化特色的基础上，用现代文化与商业理念去改造，用现代体育娱乐理念去武装，用现代高科技手段去更新，在传承的基础上进行创新发展，逐步向科学化、产业化、社会化、国际化方向发展。二、民族民俗体育旅游的发展目标在我国，要构建民族民俗体育旅游发展的市场体系，并形成相应的区域产业联盟，需要更好地进行跨省（自治区、直辖市）、跨区域的资源整合与产业互动发展。各地可建立具有较大影响力的民族民俗体育旅游产业体系与经营市场，形成一批专营民族民俗体育项目的大型企业公司与集团。逐渐使民族民俗体育产品走向国际，融入国际经济、文化的大循环发展进程，使民族民俗体育旅游产业成为我国民族地区特色经济发展中的支柱性产业。三、民族民俗体育旅游的推进战略（一）创新发展战略（二）品牌推进战略（三）国际化发展战略（四）项目带动战略本章小结：1.民族民俗体育旅游是体育旅游与文化旅游结合的复合型旅游。根据民族民俗体育旅游的特点和产品性质，民族民俗体育旅游可分为观赏型民族民俗体育旅游和参与型民族民俗体育旅游。2.民族民俗体育旅游的市场定位包括产品定位、形象定位、竞争定位、消费者定位和发展路径定位等。3.民族民俗体育旅游的推进战略包括创新发展战略、品牌推进战略、国际化发展战略和项目带动战略等。讨

论1. 民族民俗体育旅游可分为哪些类型？2. 结合具体案例，阐述民族民俗体育旅游的开发流程。3. 举例说明民族民俗体育旅游的市场运作模式有哪些。谢

谢！《体育旅游》第八章滨海体育旅游第一节

滨海体育旅游概述第二节

滨海体育旅游资源、项目及产业分类第三节

我国滨海体育旅游产业现状及发展策略目录第一节

滨海体育旅游概述一、滨海体育旅游的定义二、滨海体育旅游的内涵三、滨海体育旅游的特点一、滨海体育旅游的定义滨海体育旅游以海洋自然资源和人文景观为依托，以旅游为载体，以海洋体育活动为内容，以娱乐身心、锻炼休闲为目的，是一种满足较高层次娱乐及旅游需求的新兴综合性旅游产品形式。图8-1滨海体育旅游的概念的四维界定一、滨海体育旅游的定义（一）滨海体育旅游概念的目的要素

从实践看，滨海体育旅游是“以旅游为形式、以休闲为目的、以体育为内容、以海洋为载体”的一种特殊休闲旅游现象。一、滨海体育旅游的定义（二）滨海体育旅游概念的内容要素滨海体育旅游的内容要素是指滨海体育旅游消费者在旅游消费过程中所进行的各种物质性和服务性活动的总称，是界定滨海体育旅游概念的重要因素。一、滨海体育旅游的定义（三）滨海体育旅游的形式要素滨海体育旅游最基本的和必须的形式意义就是必须是“离开常住地，前往异地”的体育休闲及消费活动。一、滨海体育旅游的定义（四）滨海体育旅游的场域要素滨海体育旅游的场域要素是海洋相关空间场所概念的集合。二、滨海体育旅游的内涵（一）滨海体育旅游的内容内涵——体育性类别陆域海域沿海陆域海岸线带近海远海休闲娱乐球类常规沙滩排球等帆船、帆板等游艇等冒险刺激常规项目潜水等冲浪等环球挑战等赛事观赏常规项目各类体育赛事相关赛事相关赛事健康养生海洋体育展等沙浴、泥疗等漂流等远航活动滨海体育休闲旅游主要内容一览表二、滨海体育旅游的内涵（二）滨海体育旅游的形式内涵——异地性“异地性”——旅游消费者必须是离开常住地赴特定的异地进行特定目的地的游历活动。异地性的两个重要意涵：第一，是离开常住地；第二，是赴特定异地。二、滨海体育旅游的内涵（三）滨海体育旅游的场域内涵——海洋性二、滨海体育旅游的特点（一）滨海体育旅游的产业交叉性海洋产业旅游产业体育产业滨海体育旅游的产业属性滨海体育业二、滨海体育旅游的特点（二）滨海体育旅游的内容丰富性二、滨海体育旅游的特点（三）滨海体育旅游体验的舒适性二、滨海体育旅游的特点（三）滨海体育旅游参与的便利性第二节滨海体育旅游资源、项目及产业分类一、滨海体育旅游资源二、滨海体育旅游项目三、滨海体育旅游产业分类一、滨海体育旅游资源（一）海水（二）沙滩（三）海岛二、滨海体育旅游项目（一）冲浪二、滨海体育旅游项目（二）帆板二、滨海体育旅游项目（三）潜水二、滨海体育旅游项目（四）航海二、滨海体育旅游项目（五）沙滩排球二、滨海体育旅游项目（五）沙滩排球二、滨海体育旅游项目（六）沙滩足球二、滨海体育旅游项目（七）海上自行车二、滨海体育旅游项目（八）海钓二、滨海体育旅游项目（九）摩托艇二、滨海体育旅游项目（十）滑水二、滨海体育旅游项目（十一）滨海民俗体育活动（二）滨海体育旅游项目的特征滨海体育旅游项目具有海陆空间的交错性、海陆空间的衔接性、相对独立性、海域使用权归属的限制性等特点。

三、滨海体育旅游产业分类（一）滨海体育旅游表演业三、滨海体育旅游产业分类（二）滨海体育旅游体验与服务业三、滨海体育旅游产业分类（三）滨海体育旅游产品制造业三、滨海体育旅游产业分类（四）滨海体育旅游会展与策划创意业2025年中国汨罗江国际龙舟邀请赛开幕三、滨海体育旅游产业分类（五）休闲渔业（运动渔业）三、滨海体育旅游产业分类（六）游艇俱乐部与游艇制造业第三节我国滨海体育旅游产业现状及发展策略一、我国滨海体育旅游产业现状二、我国滨海体育旅游产业发展策略一、我国滨海体育旅游产业现状（一）滨海体育旅游产业呈现良好增长态势据2019年中国海洋经济统计公报，2019年中国滨海旅游业增加值达18 086亿元，同比增长9.3%。一、我国滨海体育旅游产业现状（二）滨海体育旅游产品制造业贸易顺差显著2018年中国水上运动商品市场主要由帆船、帆板、汽艇、滑水板、冲浪板等水上运动相关器械及配件构成，进出口总额为12.41亿美元，进口额为1.14亿美元，出口额为11.27亿美元，实现贸易顺差10.13亿美元。一、我国滨海体育旅游产业现状（三）水上运动部分项目培训市场初具规模我国游艇运动、潜水、帆船运动、皮划艇运动等水上运动项目培训市场发展较为成熟。游艇运动方面，国内部分认证通过的游艇俱乐部可提供帆船和游艇培训，帮助学习者考取经海事局颁发的中华人民共和国游艇驾驶证。一、我国滨海体育旅游产业现状（四）滨海体育旅游项目渐成消费者新宠中国旅游研究院和马蜂窝旅游联合发布的《中国体育旅游消费大数据报告（2021）》显示，2019年和2021年的最受欢迎的水上运动目的地是青岛帆船中心，在热门体育旅游目的地排名中，三亚帆船港在2021年跃居第2名，前10位中冲浪俱乐部占据4位，表明近些年滨海体育旅游项目逐渐成为我国旅游消费者的新宠。一、我国滨海体育旅游产业现状（五）水上运动成为滨海城市发展新动能日照奥林匹克水上公园二、我国滨海体育旅游产业发展策略（一）科学制定产业整体规划（二）优化组织机构设置（三）建立有效的政府投融资机制（四）构建安全保障体系本章小结：1. 滨海体育旅游是指人们为满足健康娱乐、刺激冒险、参与体验、观赏猎奇等运动休闲健康的需要，离开常住地，在滨海空间场所内进行的体育赛事观赏、运动休闲娱乐、运动健康养生等一系列活动和关系的总和，具有产业交叉性、内容丰富性、体验舒适性、参与便利性等特点。2. 冲浪、帆板、潜水、航海、沙滩排球、沙滩足球、海上自行车运动、海钓、摩托艇运动、滑水运动、滨海民俗体育活动等是滨海体育旅游的主要项目，存在海陆空间的交错性、海陆空间的衔接性、相对独立性、海域使用权归属的限制性等项目特征。3. 我国滨海体育产业主要包括滨海体育旅游表演业、滨海体育旅游体验与服务业、滨海体育旅游产品制造业、滨海体育旅游会展与策划创意业、休闲渔业（运动渔业）、游艇俱乐部与游艇制造业六大类型。4. 目前，我国滨海体育旅游快速发展，产业增长态势良好，制造业贸易顺差显著，水上运动部分项目培训市场初具规模，滨海体育旅游项目渐成消费者新宠，水上运动成为滨海城市发展新动能，建议通过科学制定产业整体规划、优化组织机构设置、建立有效的政府投融资机制、构建安全保障体系等发展策略，促进滨海体育旅游产业高质量发展。讨

论1.结合实际案例，谈谈滨海体育旅游资源该如何进行开发。2.谈谈滨海体育旅游与滨海旅游、海洋经济的联系与区别。3.谈谈我国发展滨海体育旅游的优势和限制条件。4.试论述我国滨海体育旅游产业高质量发展的策略。谢

谢！《体育旅游》第九章冰雪体育旅游第一节冰雪体育旅游概述第二节冰雪体育旅游发展概况第三节我国冰雪体育旅游发展趋势与创新思路目录第一节冰雪体育旅游概述一、冰雪体育旅游定义二、冰雪体育旅游特征三、冰雪体育旅游产品类型一、冰雪体育旅游定义（一）冰雪运动

冰雪运动，又称冬季运动，是在天然或人工冰雪场地借助各种装具进行的各项冬季体育运动的总称。通常分为冰上运动和雪上运动两大类冰上运动：速度滑冰、花样滑冰和冰球运动雪上运动：越野滑雪、高山滑雪、跳台滑雪、现代冬季两项、北欧两项、多项滑雪、军事滑雪、雪橇运动、花样滑雪等一、冰雪体育旅游概念（二）冰雪体育旅游冰雪体育旅游是以冰雪资源为吸引物，融合休闲娱乐、强身健体、文化体验等多种元素，满足旅游者求知、求新、求奇等旅游需求，同时促进区域经济、社会、文化发展的新型旅游形式。二、冰雪体育旅游特征（1）参与性（2）体验性（3）健身性（4）依赖性三、冰雪体育旅游产品类型（一）观光类冰雪体育旅游产品

三、冰雪体育旅游产品类型（二）运动休闲类冰雪体育旅游产品

三、冰雪体育旅游产品类型（三）民俗节庆类冰雪体育旅游产品

第二节冰雪体育旅游发展概况一、世界冰雪体育旅游发展概况二、我国冰雪体育旅游发展一、世界冰雪体育旅游发展概况国家发展历史

旅游开发特色主要节庆活动加拿大1894年已有关于冬季节庆活动的报道全球最佳的滑雪乐园，一年四季的滑雪度假胜地魁北克冬季狂欢节(世界三大狂欢节之一)、渥太华冬令节瑞士阿尔卑斯山早在1864年就开展滑雪运动阿尔卑斯山滑雪天堂，欧洲乡村型度假村镇阿尔卑斯山山地旅游节、格林德尔瓦尔德国际冰雪节挪威/瑞典/芬兰世界滑雪故乡，世界滑雪比赛的诞生地北极圈风光，圣诞老人故乡，冰旅馆，湖泊之城挪威奥斯陆滑雪节(世界四大冰雪节之一)日本1911年引进现代滑雪技术高品质的冰雪温泉度假旅游，冰雪博物馆札幌雪节(世界四大冰雪节之一)、北海道冰雪节韩国

最早的滑雪场始建于1975年冰雪博物馆，冰雪旅游与高尔夫和室外温泉旅游的最佳组合太白山雪花节、大关岭雪花节、FunSki&SnowFestival一、世界冰雪体育旅游发展概况1查默尼克斯(Chamonix)查默尼克斯滑雪场坐落于欧洲最高峰——勃朗峰(MontBlanc，4810米)的山脚下。作为世界最著名的滑雪场之一，它拥有世界上最大的缆车服务系统和最长的滑道。1924年，第一届奥林匹克冬季运动会就在这里拉开战幕。2圣安顿圣安顿位于奥地利西部阿尔堡山区，是欧洲最活跃的滑雪场之一，新千年的第一场高山滑雪世锦赛就是在这里举行的。作为著名的高山滑雪圣地，从将近一个世纪前开始，圣安顿就吸引了来自世界各地的滑雪爱好者。辽阔的滑雪场地，国际化的服务设施，适合任何层次的滑雪爱好者。3斯拉德明(Schladming)斯拉德明是奥地利五大著名滑雪区之一，位于萨尔斯堡南部，这里有九座山峰，海拔高度从1300米－2700米，还有无数个小山峰，海拔都在1000米左右，其中，2700米的达切丝汀格莱斯切尔(Dachstein-Gletscher)主峰上有四季滑雪场，在那里能见识到真正的高山初级道和高山中级道，也能体验炎炎夏日身着比基尼滑雪的惬意。4路易斯湖路易斯湖位于加拿大班夫国家公园的中心地带，是加拿大最大的滑雪场，也是北美洲景色最优美