中国矿业大学《广告策略与创意设计》2025-2026学年第一学期期末试卷(B卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页中国矿业大学《广告策略与创意设计》2025-2026学年第一学期期末试卷(B卷)注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题（每题1分，共20分）1.以下哪项不是广告创意的基本原则？A.独特性B.真实性C.传播性D.情感化2.在广告创意中，以下哪种方法不属于头脑风暴法？A.聚焦法B.联想法C.翻译法D.比较法3.以下哪项不是广告创意的三个阶段？A.创意构思B.创意筛选C.创意实施D.创意评估4.以下哪项不是广告创意的表现手法？A.比喻B.对比C.比拟D.演讲5.以下哪项不是广告创意的传播途径？A.电视B.网络C.报纸D.口碑6.以下哪项不是广告创意的评估标准？A.创意独特性B.创意传播效果C.创意成本效益D.创意受众接受度7.以下哪项不是广告创意的设计原则？A.简洁性B.可视性C.逻辑性D.创意性8.以下哪项不是广告创意的创意构思方法？A.情感法B.比喻法C.比较法D.情景法9.以下哪项不是广告创意的创意筛选标准？A.创意独特性B.创意可行性C.创意成本效益D.创意受众接受度10.以下哪项不是广告创意的创意实施方法？A.创意构思B.创意筛选C.创意设计D.创意评估11.以下哪项不是广告创意的创意评估方法？A.创意独特性B.创意传播效果C.创意成本效益D.创意受众接受度12.以下哪项不是广告创意的表现手法？A.比喻B.对比C.比拟D.演讲13.以下哪项不是广告创意的传播途径？A.电视B.网络C.报纸D.口碑14.以下哪项不是广告创意的评估标准？A.创意独特性B.创意传播效果C.创意成本效益D.创意受众接受度15.以下哪项不是广告创意的设计原则？A.简洁性B.可视性C.逻辑性D.创意性16.以下哪项不是广告创意的创意构思方法？A.情感法B.比喻法C.比较法D.情景法17.以下哪项不是广告创意的创意筛选标准？A.创意独特性B.创意可行性C.创意成本效益D.创意受众接受度18.以下哪项不是广告创意的创意实施方法？A.创意构思B.创意筛选C.创意设计D.创意评估19.以下哪项不是广告创意的创意评估方法？A.创意独特性B.创意传播效果C.创意成本效益D.创意受众接受度20.以下哪项不是广告创意的表现手法？A.比喻B.对比C.比拟D.演讲二、多项选择题（每题2分，共20分）1.广告创意的基本原则包括哪些？A.独特性B.真实性C.传播性D.情感化2.广告创意的三个阶段分别是？A.创意构思B.创意筛选C.创意实施D.创意评估3.广告创意的表现手法包括哪些？A.比喻B.对比C.比拟D.演讲4.广告创意的传播途径包括哪些？A.电视B.网络C.报纸D.口碑5.广告创意的评估标准包括哪些？A.创意独特性B.创意传播效果C.创意成本效益D.创意受众接受度6.广告创意的设计原则包括哪些？A.简洁性B.可视性C.逻辑性D.创意性7.广告创意的创意构思方法包括哪些？A.情感法B.比喻法C.比较法D.情景法8.广告创意的创意筛选标准包括哪些？A.创意独特性B.创意可行性C.创意成本效益D.创意受众接受度9.广告创意的创意实施方法包括哪些？A.创意构思B.创意筛选C.创意设计D.创意评估10.广告创意的创意评估方法包括哪些？A.创意独特性B.创意传播效果C.创意成本效益D.创意受众接受度三、判断题（每题1分，共10分）1.广告创意的基本原则是广告创意的核心要素。（）2.广告创意的三个阶段是创意构思、创意筛选和创意实施。（）3.广告创意的表现手法是广告创意的传播途径。（）4.广告创意的传播途径是广告创意的表现手法。（）5.广告创意的评估标准是广告创意的设计原则。（）6.广告创意的设计原则是广告创意的创意构思方法。（）7.广告创意的创意构思方法是广告创意的创意筛选标准。（）8.广告创意的创意筛选标准是广告创意的创意实施方法。（）9.广告创意的创意实施方法是广告创意的创意评估方法。（）10.广告创意的创意评估方法是广告创意的表现手法。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.广告创意2.头脑风暴法3.广告创意的三个阶段4.广告创意的表现手法5.广告创意的传播途径五、简答题（每题6分，共18分）1.简述广告创意的基本原则。2.简述广告创意的三个阶段。3.简述广告创意的表现手法。六、案例分析题（1题，满分12分）某公司推出了一款新型手机，为了提高销量，公司决定进行广告宣传。请根据以下材料，分析该广告创意的优缺点。材料：该手机具有以下特点：外观时尚、性能强大、拍照功能出色、电池续航时间长。广告创意如下：画面：一位年轻人在夜晚的城市街头，手持手机拍照，背景是璀璨的夜景。旁白：记录美好瞬间，尽在XXX手机。分析：优点：1.