液晶电视广告项目可行性研究报告

eiyouxianzerengongsi

xxxxxxx任企业

二XX彩城

受

1

T

1

2023年6月

项目主体

管理单位：XXXXXXXXXXXXXXX管理办公室

执行单位:XXXXXX企业

项目名称：局域液晶电视网络

该项目在特定行业覆盖200多家网络液晶电视广告，每天覆盖受众超过40000人次。

该项目由XX市XXXX管理办公室监督管理，由XXXX拥有本项目的独家广告运行权，独

家设计、制作、代理、公布各类广告业务。

xxx支持监管部门免费公布有关政策法规及公告，对广告内容进行审核等。

项目分析

市场发展现实状况

XX经济发展滞后、人均GDP低于全国平均水平。近年来，XX经济迅猛发展，各项经济

指标增幅均高于全国平均水平，后发优势非常明显。xxxx筹划提议IJ勺“局域液晶电视网络”

战略定位，一种前提是自身有着很好的莅盖基础（200多家协议单位定向安装、维护、广告

内容承揽与设计）。这是第一期计划。第二期，也就是项目开展6个月后，重新进行战略布

署，增长覆盖面，实现了覆盖面积的大幅增长。第三阶段，也及项目开展的12个月后，跨

行业增长覆盖面，签订更多的协议单位，投放承载更多的广告内涵。熨现广告收入逐月递增，

实现广告发明新高。两年后，实现突破性增长。

xx传媒环境十分特取，传媒之间日勺竞争异常剧烈，并且传媒'业之间日勺管理充斥了复杂

性，难以控制，不像其他国家如韩国、日本等，主流传媒较少，管理和控制难度相对较低。

同步省级传媒面对的是中央传媒和省市级地面有特定政治关系的传媒业的双重挤压。几家传

媒业的龙头老大，在各个领域占据有利位置，涵盖网络优势，而我们只能异军突起，”以农

村包围都市”的战略布署，从局部，从个别行业领域开始，以点及面，开展工作。

实行基础及意义

合法报纸、广播、电视、杂志老式“四大媒体”的高层惊呼“微利时代来临”之时；合

法许多当年利润颇丰的行业，例如地产业的老板急于寻觅下一步利润空间之时，楼宇液晶电

视，这个几年前大家还陌生的、市场业绩几乎为“0”的东西，正在以年销售额100%以上

的递增速度、近20%U勺利润率，在全国大中都市“跑马翻地二被公认为传媒行业中“两只

巨鳄”的分众传媒、聚众传媒，已经将同类的“小鱼”以加盟、并购等形式一网打尽。其中

的分众传媒更在纳斯达克成功上市，融资上亿美元；聚众传媒则接连得到巨额国际风险投资

日勺扶助，立即紧跟着按响纳市口勺开盘铃。

楼宇、电梯、商场、停车场、出入口等液晶电视广告，以其精确直达目的受众群、成长

迅猛、回报丰厚等“杀手铜”，紧随被誉为“第五媒体”的互联网和短信之后，荣登“第

六媒体”宝座。“第六媒体”这匹财富“黑马”，使老式传媒业界从中感悟到新日勺灵感，同步

也使业外人士从中领会到捕捉到新的商机。

楼宇液晶电视最早出FI前北京和上海，之后，楼宇液晶电视开始在其他都市登陆，时间

大概是2023年开始。数年来，这种电视的悬挂地点从商务写字楼向企事业单位机关大典、

大型酒店和商厦扩展，并向高档娱乐场所、大中型超市卖场、医院等处延伸，详细位置也从

电梯口侧墙渐向地下停车场和营业大厅出入口等处发展。其重要功能直到今天也是播放广

告，其购置、安装、维护、广告内容承揽与设计等。

行业竞争力

创新是•种企业的灵魂，也是•种企、也发展的J动力源泉，对于传媒来说创新是至关重要

由于缺乏实际操作能力，目前XXXX自身定位较为模糊，怎样把握自身定位对XXXX的发

展至关重要，传媒行业自身就应当多样化，这样才才能不通层面去满足市场需求。无论是从

人口记录学的特性，还是从不同样的文化背景、教育程度以及性情特性看，不同样的人群对

广告的需求是不同样样的，

在XX市场上，传媒之间的竞争日益剧烈，真正可以在市场上获得持久竞争优势的传媒,

必然是那些可以精确把握受众精神文化需求的传媒。

本项目7大优势

本项目（液晶电视广告）同行业需求及发展具有如下7大优势

1.网络价值

以xx为中心覆盖全省H勺大型超市、商场、楼宇、办公场地等形成网络的强有力的品牌

优势传播网，直接形成品牌与终端目的受众的有效沟通。为企业或品牌提供布局全省市场的

有效网络传播优势平台。

2.受众价值

影响全省数千万超市、商场H勺消费人次，由于当今家庭消费行为方式重要以女性消费群

体为主，然而超市、商场乂是女性消费群体的一站式消费场所。女性消费群不仅是品牌和促

销活动信息日勺搜集者，同步又是整个家庭依J购置者和消费主导者。

3.覆盖面广

都市居民每个家庭每月平均去超市、商场等液晶电视广告投放场所购置3—4次,超市、

商场基本上可以覆盖并影响当地高、中、低端所有消费群体。如北京华联贵山店人流量平均

高达20230人次/天，730万人次/年。

4.阅读时间长

液晶电视安装在休闲购物的优雅环境中，超市、商场等客流必经之地，每个顾客阅读时

间长达20秒以上，品牌记忆效果最佳。

5.广告单纯度高

超市、商场等唯一的液晶电视，对顾客产生绝对口勺'强制性的眼球吸引。

6.视觉角度最佳

进出超市、商场、楼宇等的上卜.扶梯，通过俯视、平视、仰望三种视觉角度阅读，广告

效果是其他单一视角的广告无法超越口勺。

7.视觉冲击力大

近在眼前口勺液晶电视，视觉距离从3（）米到5米逐渐拉近，如同31）影院H勺视听感受，对

受众产生强大H勺视觉、听觉冲击力影响。

播出形式及预期收费

“强制收视”愈加突显广告的传达效果，特定的受众范围更具有针对性，配以高频次

（1-24次/天）的播放形式，不停地刺激受众的购置欲望，保证了广告的效益。

液晶电视广告内容及报价：（播出形式及价格，硬广告滚动套播15次/天）

播出时段广告长度周播价格折扣率折扣后总价

白金时段滚动9:00-22:0015秒588030%

播出（15次/天）9:00-22:0030秒980030%

黄金时段滚动9:00-22:0015秒534030%

播出