体育产业概论 课件 第七章 体育旅游业

第七章体育旅游业高等教育出版社体育产业概论案例导入

海南省建设国际旅游消费中心的实施方案

2018年12月28日，国家发展改革委在官方网站发布《海南省建设国际旅游消费中心的实施方案》明确：全面推进体育与旅游产业融合发展，建立完善的体育旅游产品体系和产业政策体系，建设国家体育旅游示范区。鼓励沙滩运动、水上运动、赛马运动、航空运动、汽车摩托车运动、户外运动等项目发展。加快建设国家体育训练南方基地，打造一批国际一流的运动训练和赛事基地。积极开展赛事展览、运动培训和休闲体验，打造体育运动休闲度假小镇，培育滨海休闲体育运动消费市场。探索发展竞猜型体育彩票和大型国际赛事即开彩票。海南省的战略定位将是旅游高质量发展示范区、旅游体制机制创新试验区和世界知名国际旅游消费胜地2018年10月16日，国务院批复同意设立中国（海南）自由贸易试验区，并印发《中国（海南）自由贸易试验区总体方案》，这也会给体育产业尤其是休闲体育旅游业的发展带来难得发展机遇。本章学习目标1.了解体育旅游概念。2.了解体育旅游业运行主体与运营模式。3.掌握体育旅游业运营业态。4.了解我国体育旅游业发展现状和趋势。目录体育旅游业概述1体育旅游业运营2体育旅游业发展趋势3第一节我国体育产业的发展第一节体育旅游业概述一

旅游和体育旅游概念二体育旅游资源类型与特征三体育旅游业发展历程一旅游和体育旅游概念体育旅游业第七章第一节体育旅游业概述旅行者暂时离开原地去往异地，再回到起点的一种往复行程。旅游是人们为了休闲、商务和其它目的，离开他们惯常环境，到某些地方去以及在那些地方停留不超过一年的活动。人们以寻求新的感受和业务联系为目的，离开常住地到异国他乡短暂停留而不导致定居和就业所引起的一切现象和关系总和。那些暂时离开自己的土地，为了满足生活和文化需求或个人各种各样的愿望，而作为经济和文化商品的消费者逗留在异地的人的交往。

旅游原始意义1927年德国学者蒙根·罗特等1995年世界旅游组织和联合国统计委员会Titleinhere

我国学者赵长华（1999）LOGO

旅游概念一旅游和体育旅游概念体育旅游业第七章第一节体育旅游业概述体育旅游是旅游的一个分支是体育+旅游的有机结合Standeven等(1999)一切主动或被动参与体育活动，随意的或有组织的，为了商业利益或非商业利益，但必须是离开居住地和工作地的出游行为。美国学者莎莉指包括滑雪、舟桨运动、高尔夫、夏令营、挑战、野营以及探险等种类的旅行活动。MikeWeed等指不同的人在特殊场所的相互交往过程中衍生的一种社会、经济和文化现象。国外学者对体育旅游的认识一旅游和体育旅游概念体育旅游业第七章第一节体育旅游业概述是为了满足和适应旅游者的各种体育需求，借助各种各样的体育活动，并充分发挥其诸种功能，使旅游者身心得到和谐发展，从而达到促进物质文明和精神文明，丰富社会文化生活目的的一种活动。是指旅游者在旅游中所从事的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的综合。社会学市场学旅游学国内学者对体育旅游的认识是以休闲度假、观光探险、健身娱乐为目的，在一种自然环境中从事以体育项目为主要内容的旅游活动。以体育资源为基础，吸引人们参加与感受体育活动和大自然情趣的一种新的旅游形式，是体育产业的重要组成部分。体育产业二体育旅游资源类型与特征体育旅游业第七章第一节体育旅游业概述（一）体育旅游资源的类型体育旅游资源是指在自然界或人类社会中，凡能对旅游者产生吸引力，并能进行体育旅游活动，为体育旅游业的经营活动所利用，能产生经济、社会、生态效益的各种因素和条件的综合。1.自然资源2.人文资源3.体育资源二体育旅游资源类型与特征体育旅游业第七章第一节体育旅游业概述1.自然资源体育旅游的自然资源主要是指天然赋予的或经人工整理加工的自然资源，如山川、湖泊、海滨、温泉、沙漠等都是体育旅游的自然资源。东北地区

2022年北京冬奥会日益临近，冰雪运动在中国正蓬勃发展。伴随着三亿人上冰雪的目标确立和国家政策支持，“深度玩冰，厚度玩雪，暖度温泉，热度民俗”的冰雪体育旅游在东北地区蓬勃发展，凭借得天独厚的自然环境和相关产业联动，越来越多滑雪爱好者愿意选择到东北地区体验冰雪运动的乐趣。东北冰雪“嗨起来”二体育旅游资源类型与特征体育旅游业第七章第一节体育旅游业概述2.人文资源

不是天然赋予的，而是经过加工开发创建起来的体育旅游资源，包括文物古迹、古建筑或现代体育建筑工程、体育历史纪念地以及各地的风土民情和传统习惯等。

2008年北京奥运会虽然已经结束十多年,但是后奥运时期的热潮并没有消退,"北京奥运"在全球树立的品牌形象,已经吸引了国内外大批游客的眼球。作为奥运会的主要场馆——国家体育场"鸟巢",给全世界留下了深刻的印象。如今,"鸟巢"也已经成为北京重要的体育旅游资源与旅游目的地，俨然已经成为北京城新的地标性建筑。北京新地标——鸟巢二体育旅游资源类型与特征体育旅游业第七章第一节体育旅游业概述3.体育资源

指结合不同的体育活动项目来开展体育旅游经营活动。可开发的体育旅游资源有三类：一是竞技性的体育旅游资源，如汽车、摩托车越野赛、拉力赛等；二是休闲娱乐健身型体育旅游资源，如滑雪、骑马、骑骆驼等；三是具有民族民间特色的体育旅游资源，如风筝、龙舟等。

赛马、射箭和摔跤在内蒙古地区被称为“男儿三艺”，是非常具有民族民间特色的体育旅游资源，到内蒙古旅行除了感受草原的壮美外，体验当地民族传统体育项目也逐渐成为一种新的风尚，娱乐身心的同时还能起到强身健体的作用。内蒙古的体育旅游新玩法二体育旅游资源类型与特征体育旅游业第七章第一节体育旅游业概述（二）体育旅游资源特征地域性丰富性季节性

重复性

地域性是体育旅游资源最本质的特征，因为一定的自然环境不可避免地带上一定的地域自然风貌、风土人情、历史文化等色彩，使得这个区域的自然景观和人文风情以及体育旅游活动项目具有吸引异地旅游者的功能。

丰富性是指体育旅游资源分布十分广泛和丰富，在世界每个角落都有体育旅游资源的存在。

由于体育旅游资源所在地的纬度、地势、气候等因素不同，体育旅游资源也会随着季节与气候的改变出现周期性变化，如夏季滑草、冬季滑雪，游泳、划船，冬季溜冰、打冰球等。

参与性与挑战性是体育旅游的主要特征之一，体育活动可参与性使旅游者在同一旅游地获得不同的感受。同样，对于参与挑战性的体育旅游项目，需要不断提高运动技能，增加了旅游者再次挑战该体育旅游项目的吸引力。三体育旅游业发展历程—国外体育旅游业第七章第一节体育旅游业概述起步阶段发展阶段兴盛阶段

早在19世纪，欧洲体育旅游的兴起与其体育运动俱乐部出现有密切关系。当时社会经济快速发展，人们生活水平不断提高，闲暇时间逐渐增多，特别是众多体育运动俱乐部的快速兴起，使得人们对户外体育运动产生兴趣，并促使体育+旅游成为可能。

20世纪初至70年代，以体育健身和各种休闲娱乐为主体的休闲娱乐业在一些发达国家初具规模。这期间大多数发达国家的旅游业迅速发展，公路、铁路、航空业成为人们出行的主要方式，体育旅游快速成为人们乐于参与的体验项目。从20世纪下半叶以后，各国体育旅游业发展进入了兴盛期。人们对参与性的体育旅游发展前景充满信心，许多国家和地区把旅游业作为支柱产业，大众旅游业的发展也带动了体育旅游业的发展。三体育旅游业发展历程—国内体育旅游业第七章第一节体育旅游业概述

2014年国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，成为体育旅游业快速的催化剂。

2001年国家旅游局和体育局提出中国“体育健身游”；2008年奥运会的举办，使得我国体育赛事旅游成为热点。

1984年西藏国际体育旅游公司，1986中国国际体育旅游公司成立。预示了我国体育旅游市场开始兴起。起步阶段发展阶段快速发展（二维码案例7-1：海南岛即将成为我国滨海体育旅游胜地）三体育旅游业发展历程—案例7-1体育旅游业第七章第一节体育旅游业发展概述Case7-12018年11月22日，国家体育总局副局长李建明强调，推动体育旅游发展，要充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，通过简政放权，放管结合，引导社会力量共同兴办体育旅游，不断丰富产品和服务的供给；要更好地发挥政府作用，建立健全体育旅游的宏观管理体系，提高体育旅游产业的科学化管理和服务水平。

“一场高水平的公路职业自行车赛事，就如同一场精彩纷呈的世界顶级表演，2017年环中国丰宁—围场赛段，选取地方政府重点打造的‘国家1号风景大道’和‘京承皇家御道’精品旅游路线，经过赛事的融合为线路带来了数量可观的旅游人口。”中体产业集团副总裁杨力介绍，依托职业公路自行车赛事的独特属性，根据城市地形地貌，通过个人计时、团体计时、城市绕圈、城市区域点对点等多种竞赛形式，九年来，环中国串联了全国1000多处城市地标景观。一方面，将一个地区从城市——城镇——乡村——景区的旅游路线有机联系在了一起，打造出各个城市的体育旅游精品路线；另一方面，通过多省市联动的平台，各条路线之间亦可产生多层次的联动效应。案例摘要：第一节我国体育产业的发展

第二节体育旅游业运营一

体育旅游业运营主体二体育旅游业运营模式三体育旅游业运营业态一体育旅游业经营主体体育旅游业第七章第二节体育旅游业运营

体育俱乐部旅行社（旅游公司）运营主体其他相关实体是指以盈利为目的，从事旅游业务的企业，其业务包括为旅游者代办出入境和签证手续，招徕接待旅游者，为游客安排食宿等有偿服务的经营活动利用自身拥有的国内外体育资源优势，组织体育旅游消费者前往现场观赛、并观光多元而丰沛的当地自然历史人文景点，以及设计一些深度赛事旅游产品作为附加服务。包括体育训练营地、大中型体育场馆、体育产品生产企业、体育博物馆等，通过自己组织或中介组织，为体育旅游消费者提供参与活动或观赏服务，满足体育旅游需求。二体育旅游业运营模式体育旅游业第七章第二节体育旅游业运营

（一）“捆绑式”运营

（二）“单一式”运营

（三）“自发式”运营

（四）“会员式”运营

此类模式是目前最为常见的体育旅游经营模式，主要是旅行社或体育旅游组织部门，将景点观光旅游与体育旅游项目融合于一体，在整体旅游内容中嵌入体育旅游的项目和内容。

旅行社或体育旅游组织部门，根据所拥有的体育旅游资源，独立开发和设计以体育活动项目为主要内容的体育旅游，主要有两种类型：销售式经营和培训式经营。

由体育旅游爱好者自发组成的，不以营利为目的，而单纯以体育旅游爱好为基础建立并组织而成的。旅游者自行设计目标和旅游路线出游，以此达到身体和精神层面上需求与满足。

随着信息化技术的发展以及个性化需求的提升，借助体育俱乐部的会员平台，会员根据个人爱好、时间等个性化需求，结合体育俱乐部拥有的体育旅游资源，通过网络平台为会员提供旅游服务。三体育旅游业业态体育旅游业第七章第二节体育旅游业运营现代体育旅游业不同业态民俗体育旅游冰雪运动旅游滨海体育旅游体育赛事旅游山地户外旅游体育小镇旅游（二维码案例7-2：赛事旅游正在走向我们）（二维码案例7-3：冰雪旅游人气爆棚）二维码案例7-4：龙舟世界杯）`三体育旅游业业态—案例7-2体育旅游业第七章第二节体育旅游业运营Case7-22018年6月18日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网，对2004名受访者进行的一项调查。受访者中，00后占1.5%，90后占28.5%，80后占51.0%，70后占14.4%，60后占4.2%。调查结果显示：79.3%的受访者体验过体育旅游，88.5%的受访者喜欢体育旅游。徒步（51.2%）、登山（51.0%）和骑行（41.1%）是受访者参与较多的体育旅游项目，其他还有漂流（20.7%）、滑雪（16.6%）、攀岩（16.2%）、滑冰（13.6%）、球类（12.5%）、垂钓（12.3%）、冲浪（10.7%）、潜水（10.0%）、蹦极（8.8%）、海钓（6.7%）、跳伞（5.0%）和帆船（4.7%）等。

据近日发布的《2018体育旅游攻略》显示，国内最受关注的体育旅游目的地前五名分别为杭州、昆明、长白山、亚丁和泸沽湖。徒步、骑行、潜水、马拉松和世界杯观赛游成为关注度最高的体育旅游项目。案例摘要：第一节

第三节体育旅游业发展趋势一

体育旅游业发展现状二体育旅游业存在问题三体育旅游业发展趋势一体育旅游业发展现状体育旅游业第七章第三节体育旅游业发展趋势2016年国家旅游局、国家体育总局共同印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》指出：“体育旅游是旅游产业和体育产业深度融合的新兴产业形态”，并将发展体育旅游提升到“拓展旅游消费空间，推动全民健身和全民健康深度融合，推动体育产业提质增效及培育经济发展新动能”的高度。

正如原国家旅游局测算，我国体育旅游业正以30%至40%左右的年均速度增长。目前，我国体育旅游业已经基本形成了多样化的体育旅游产品体系，建立起体育赛事旅游、体育参与旅游、体育演艺观赏旅游和体育实体景观旅游等市场体系。

伴随着我国体育事业的全面发展和旅游业的繁荣，我国的体育旅游业虽然发展历史不长，但也获得了快速与全面的发展。（二维码案例7-5：互联网与体育旅游业未来发展）二体育旅游业存在问题体育旅游业第七章第三节体育旅游业发展趋势

体育旅游基础设施供给不足

我国体育旅游业还处于初级发展阶段，各项制度安排和相关基础设施建设还停留在低端水平。需要加大对体育旅游基础设施的建设力度，满足不同类型体育旅游消费的需要。体育旅游产品质量不高

旅行社和体育俱乐部提供的体育旅游服务产品单一，同质化现象严重。需要体育旅游服务部门创新服务产品，丰富服务内容。体育旅游专业人才不足

接受过专业训练，了解和学习体育旅游相关课程的从业人员严重缺乏。需要加大力度培养体育旅游专门人才，提高从业人员的专业化水平。

由于相关从业者和参与者对体育旅游认识还存在观念上差异，特别是一些相应的基础设施不健全，行业管理水平不高，体育旅游人才及体育旅游产品相对匮乏等因素，使得体育旅游持续健康发展受到诸多因素的制约。三体育旅游业发展趋势体育旅游业第七章第三节体育旅游业发展趋势经济发达国家的经验表明：随着人均收入水平的提高，参与性、体验性旅游将成为继观光游览后又一个新热点，而体育旅游业具有这样的特征。同时，随着文化、健康、养老等产业业态的融合以及各种新技术，如互联网、云平台、5G等的运用，体育旅游业将呈现出多元化发展趋势。三体育旅游业发展趋势体育旅游业第七章第三节体育旅游业发展趋势随着经济发展和产业融合深化，现代体育旅游市场正逐渐从较为单一“赛事观光”向“观光、体验、度假等”多元化方向发展，体育旅游需求这种动态变化以及产业融合的特征，决定了体育旅游业与其他业态融合发展。随着人们对原有旅游景点逐渐熟悉后，人们就开始降低兴趣，寻找其它兴趣点。体育旅游项目则有所不同，因为体育旅游消费者关注的不仅仅是旅游景点，更多的是考虑如何参与其中，即通过亲身参与、体验而获得愉悦和精神满足。产品供给呈现个性化随着计算机技术和通信技术的发展，网络化管理将成为体育旅游业主要管