2026人文营销10大趋势

+++===++++++===+++++++*++===+#---=*=-=*=-=---------+===++===+++===+**+*::====+**+*::====+**+*::=++-++---------%%@@@@@@@@@@@%%%%%%%@@@@@####*++**#***#*=-%@@@#*++++++++**##*+=%@@#*******#####%%#+%%@%##***#######%%%#*+=%%@%#############%%%##*==#%%%#####*##%%###%%%%%##*##%%#####*#%%%%###%%%%%#**+-----##%@%##%##%%%%%%%%##%%%##%#*#=:-=-*%#%@%%###***##%#%%%%%%%#####***=#%%#*****##%###%%%%%%####%##*###*****######%%%%@%%######%#*****##%%####%%%%@%%%####+==+==++++++++*++===*++==*++==*+++++++*++===*---------=+=+==+++++==+++==+++++++++*++===*---------=++==++*++*+==+**+*::=-------+++*+==+**+*::=--------+++++*++===*-=+++*+==+**+*::=--------+++++*++===*-==+++++=**++=+**+*::---------+++++*++===*==+**+*::==+**+*::=+++++*++===*---------= =+++++=**++=+**+*::---------+++++*++===*==+**+*::==+**+*::=+++++*++===*---------=〓::-----〓〓-----〓+++++++++++++++========++++==++*====+=====++*****+++==++++++++=+++++++++++++++========++++==++*====+=====++*****+++==++++++++=====****+++++*++===*---------=+**+*::+++++*++===*---------==+**+*::=+#+===+**+*::=+#+====**+*::=+#+====**+*::=+#+====*+*::=+#+====---------=++++*++===******* ***##********++******++****+++*****++*** **++*******++*******+++******+*+***#*+****** *****##% 沁▒-------+++++*++===*+++++*++===*-------+++++++++++++*+*::+#+====----+++#+====------=*=.:-+*+-----〓〓 @@%@%%%####**#**##**#@%#%%@@+=%+=#**@%%%%%#####****#@%***%@@@@@@@@@@@%%%%########****##%@@@@@@@@@@@%%%%########*#**##%%%@@@@@@@@%%####**######*#*@@%%%%###############@@%%%%%##########@@@@@@%%%%#########@@@@@@@@%%%%%%#####%@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@eaeaeaeaeaeaeaeaeaa这是一个价值不断崩塌又重构的时代。ea千人千面的推荐算法、真伪难辨的AI内容、24小时响应的eaagent……科技狂飙下，大众生活正在被多方力量形塑。人们将AI视作人类能力的延伸，又时刻担忧被其替代甚至支配的未来。但技术并未压倒一切。「算力vs人力」的博弈，反而促使人们从既定轨道中抽离，以「我」为中心，向内审视、向外体察，重新理解当下的生活。「人」的价值愈发被珍惜，一种流淌在全社会的人文主义共识悄然生发。越来越多品牌意识到，市场环境的变化并不一定意味着商业底层逻辑的变化，一个品牌的存在，始终关乎它与每一个人的真实联结。聚焦人文营销，SocialBeta回顾了过去一年3000+品牌与消费者的a沟通实践，并从中梳理出10大趋势，希望帮助品牌探索于真实生活a中的所思、所处、所悟。才是所有问题的答案。eeaasocialBetaaa44eaeaaCa a aaeaeaeaaeaeaeaeaeaeaeaeae大e大大a大大大大ea大aaeea大aaea大a大大大大大aecaaecaecaacaaaeaaaaaeaaaeaa做一eaeaaa++eaeaeaaCaCeaaeaaa,主权时代a,ea做eaeaaeaaaaeaaeaea趋势01用户主权时代，做「创造共同体JSocialBeta2026人文营销十大04eeaeaaeaea毫无疑问，眼下的时代，是用户主权时代。以往消费者只是「受品前，他们一定做足搜索、看足攻略，遵循「货币即选票」的思路主动搭建理想生活。与此同时，面对数字化时代眼花缭乱的营销内容，为情绪意义付费的新一代也促使着品牌们不能再谁听劝，谁走红；谁懂「我」，谁破圈。每一条被看见的反馈、被采纳的评论，其实都是深度参与创造和共建的证明。从广告的被动接收者变为创意的原点和灵感库，用户身份和权力的转移也将未来内容营销的比拼重点拉至新的方向：aa趋势01用户主权时代，做「创造共同体JSocialBeta2026人文营销十大05 eaeaea把网友的提议当个事办把网友的提议当个事办eaaeaea随着营销这件事更注重落入生活语境，用户自发表达的「关心什么」成为焦点。 方面，如今大众的生活点滴都同步发生在线上，如何在海量信息中搜索出有价值的随机热点，并稳准狠地发酵成一场有声量的事件，对品牌而言是个新的考验。过去一年有不少品牌以快速反应做出示范：双汇看到网友询问粉色小猪表情包出处，马上献出全套高清版并邀请网友参与二创；徐福记则稳稳接住「米兰小哥酥心糖跨国接力」的话题流量，发起投喂、邀约等一系列互动。双汇：猪猪表情包二创活动*入选(案例一周xsocialBeta100双汇：猪猪表情包二创活动*入选(案例一周xsocialBeta100》eaea趋势01用户主权时代，做「创造共同体JSocialBeta2026人文营销十大趋势06eaaeaa不止于追逐短时间热度，更有进阶路数是在社会热点中找到与公众的情感链接点，不生硬捆绑，只自然流露。比如NIKE暖心回应「手缝书包」事件彰显品牌格局；名创优品为丢失的阿贝贝贴起寻物启事，还暖心赠送复eaaeaa这一系列看似「高效低成本」的做法，背后都藏着把流量转化为价值的深度沟通思维。eaaeaea入选案例一周入选案例一周eaeaa另一边，官号运营的逻辑和路径也变了。打破「自上而下」的互动模式，越来越多品牌在冲浪一线低姿态听劝，积a极下场响应评论区的各式提议。网友建议淘宝闪购直接与F1合作，没想到品牌真听进去了，火速将网友的玩笑变为现实。相似的情况还出现在海尔和东鹏特饮的官号评论区中⸺有消费者向海尔老总周云杰喊话许愿「懒人洗衣机」，海尔快速响应迭代研发产品引发点赞；网友呼吁东鹏特饮「国货帮国货」赞助张雪机车，果不其然品牌成了车队夺冠后的最大赢家创意解码网友随口一调侃有梗的品牌创意解码给当「急事」办了！a网友戏称骑手服的橙黑配色与F1迈凯伦车队服a定，此次跨界联动堪称大师级示范。入选案例一周竞技场上的分秒必争与烟火人间的使命必达绑淘宝闪购定，此次跨界联动堪称大师级示范。入选案例一周趋势01用户主权时代，做「创造共同体JSocialBeta2026人文营销十大07eaa海尔：推出「懒人洗衣机」新品东鹏特饮：赞助张雪机车eaca这种「网友指哪儿我打哪儿」的策略，并不是单纯的讨好营销方式，而是尊重用户主权的运营哲学。从落入大众生活场，到听劝实现双向奔赴的互动模式，品牌达成一种既构建起信任感，同时也获得更多好创意的双赢局面。caeaea当内容走向品牌与人的共创阶段，品牌也远远没有止步于社媒上的热点跟进。在传播过程中，站在用户本位把集体记忆、公众情绪、个体经历都考虑进去，才能进一步唤醒「与我有关」这一点上车企做得不错，比如蔚来、小米，都强调过自己是用户企业，在车主沟通上不限于「买卖关系」，而把用户当做「合伙人」，通过各种活动和运营保持活跃和粘性。近些年，也有不少其他行业品牌对用户资产展现出更高的重视程度，像麦当劳举办的粉丝大会、大润发连续20多年举办的全国儿童绘画比赛，以及前不久小红书作为平台方发起的「民间小赛」，都是让普通人的生活、创意、表达欲，得到了一个集中出口。趋势01用户主权时代，做「创造共同体JSocialBeta2026人文营销十大趋势08不止是聚会更是一场 写给所有「麦粉」的真情告白a创意解码a入选案例一周除了产品力升级，更瞩目的是两项粉丝共创⸺「酸黄瓜共享计划」和「以粉丝为灵感的周边设计」，展示出对社群文化入选案例一周ea大润发：重启全国儿童绘画比赛入选案例一周小红书：「第一届民间小赛」活动eaa不做曲高和寡的单向传达，而是从一代人的集体共鸣中汲取灵感，和用户共创编织内容。如此，品牌既给足了消费者「自己人」的排面和认同，也通过生活细节为自身描绘出一个更鲜明可感的品牌形象。eaaa海尔引领30年 名创优品靠一则 aa海尔引领30年 名创优品靠一则 a民间小赛，藏着小红书对「生活日常」的顶级理解eaeaeaeaeaa普通人eaaCca重回叙事中心Ccaaaaaeaaeaaeaaeaea趋势02普通人上场，重回叙事中心socialBeta2026人文营销十大趋势10eaeaaaeaaeaa(2过去，品牌广告热衷于为消费者描绘一个完美的想象世界，借助明星光环与宏大叙事，制造仰望感与理想化的生活图景，以此激发消费者的渴望与购买冲动。但在如今这个宏大叙事失效aaaaa当千千万万普通人用「爱你老己」的姿态，-学会与自己和解，与生活温柔共处，敏锐的品牌也悄然转变沟通姿态，从「俯视」走向「平视」，邀请真实用户上场发声，借助这些质朴的语言与真挚的表达，在信任稀缺的时代，重建起一种基于共情与尊重的链接，拉近品牌与消费者之间的距离。趋势02普通人上场，重回叙事中心socialBeta2026人文营销十大趋势11eaaeaaea过去一年，苏超、村超等草根赛事点燃全民热情，鸡排哥、理发师晓华等素人凭借自身魅力走红网络，这些现象共eaea捕捉到大众注意力的转向，越来越多品牌开始将镜头对准平凡的个体，借由他们身上独一无二的人格魅力和生活故事，让用户从中找到熟悉的境遇，看见人生的多重可能性。一方面，品牌深入挖掘用户的真实经历，讲述彼此之间的联结。尽管这一方式并不新鲜，但如anactionaday、快手等品牌，以持续的表达将其升华为一场长线叙事，通过一个个鲜活的个体故事，勾勒出背后群体的生活图景，不断聚合价值观相近的用户。aa以不同女性样本创意解码过不同职业、个性的女性样本，对自己的理想客趋势02普通人上场，重回叙事中心socialBeta2026人文营销十大趋势12ea「了不起的老铁」系列纪录片eaeaaeaa《活出个样来》《西北猎猪人》另一方面，品牌也将更多「幕后之人」推向台前。过去，聚光灯往往只聚焦于台前的「明星」，却忽略了成功背后无数默默付出的身影。adidas将镜头转向那些始终陪伴在运动员身边的人⸺母亲、教练、跑团成员，展现体育竞技背后动人的情感，也让品牌自然融入了「支持者」的角色；On昂跑则邀请83岁的国内顶尖网球场工程负责人刘运智站到舞台中央，讲述她跨越数十年的网球人生，彰显品牌对「人本」叙事的坚持。aa入选案例一周aadidas：「总有一个声音让你相信⸺你行的」Campaign入选案例一周100aa趋势02普通人上场，重回叙事中心socialBeta2026人文营销十大趋势13eaea共创生活诗篇eaea除了「讲述者」的角色，不少品牌也选择将自己放在「引导者」的位置上，鼓励普通人拿起笔，用自己的语言记录日常。或许是一次清晨的采摘、一段发生在身边的对话、一次关于人生的思考……这些由普通人写下的「生活文学」，逐渐交织成一幅它们为产品注入灵魂，让其成为承载记忆与情感的容器。蕉内请棉花工人写文案，工人们来自日常劳作经验的描述，将原本抽象的产品卖点转化为具体感受，让品牌沟通更具说服力与人文厚度。aa棉花工人的心里话就是产品最好的文案创意解码——a跳出传统——a跳出传统品牌叙事，蕉内借助产地劳动者平实的表达，完成了一次出色的原产地营销，让产品卖点更有「人」的温度，也让用户感受到产地的风貌与工人的用心，建立起对品牌的信任。入选案例一周趋势02普通人上场，重回叙事中心socialBeta2026人文营销十大趋势14 aeaea打破「文学专属权」的壁垒，鼓励普通人用真实笔触书写日常，丰富平台生态的同时也再次强化了「生活兴趣社区」定位；支付宝以「便利店」为载体，借助文学角的公共书写，让「碰一下」成为参与一场文学接力的触点。在共创与共鸣之间，平台与用户共同构建起一种更有意义的关系，实现彼此照亮。eaea也是小红书上的生活诗篇。小红书：小红书文学节入选案例一周小红书：小红书文学节入选案例一周一场公共书写，入选案例一周毋庸置疑，随着整体社会情绪愈发回归当下、关注个体，品牌唯有以同频的视角走进大众生活，才能在平凡日常中与用户达成深层共鸣。为「野生」的文学加冕 eaa为「野生」的文学加冕 ea被支付宝带火了eacaeacaea真正看见aCeacaCeacaeeaeaeaeaeaaaeaa趋势03明星营销，真正看见「我JSocialBeta2026人文营销十大趋势16eeaeaea不止是社媒运营与内容叙事，明星营销的底层逻辑，也正在被「我」深刻重塑。a曾经的明星是高高在上的「神」，品牌遵循「品牌⸺明星⸺aa粉丝用户」的单向传播链条铺开动作，用户始终是被触达、被影响的一方。随着明星频现人设翻车，大众对完美偶像日渐审美疲劳、信任不断消解，一场由品牌、明星、用户共同参与的营销新范式正在成型：明星走下神坛，其影响力的兑现愈发从流量游戏走向更个性鲜活的人格特质与更敢于表达的真实自我；品牌奉上选择，越来越多品牌抛去数据迷恋，转向借由明星的多元表达，讲述更贴近大众心声与个体内心的故事。aaaaeaea趋势03明星营销，真正看见「我J17aeaaeaaeaaeaaeaa前有因超绝精气神被年轻人尊称「庆奶」的刘晓庆，凭借「反年龄焦虑」人设杀疯热搜后，先后被淘宝、美团团购等一众品牌吻上；今有「上世纪末的姐」瞿颖因鲜活个性和与生俱来的幽默感翻红后被金典ea伊利让咱姨咱奶，成为女性叙事的新中心。伊利让咱姨咱奶，成为女性叙事的新中心。入选案例一周100a接住瞿颖的鲜活。a接住瞿颖的鲜活。金典：瞿颖成为金典鲜活推荐官入选案例一周当下，越来越多老辈子明星凭借各具风格的「活人感」重回大众视野，并被冲浪一线的品牌接住。他们的翻红并非偶然，随着年轻一代拒绝完美人设，偏爱忠于自我、自洽自在的鲜活个体，那些愈发敢于展现「本我」的明星营销，更能有效调动起年轻人的兴趣关注与情绪共鸣。无论是形象、态度，还是与公众记忆里大相径庭的生活另一面，当明星们卸下滤镜包袱、打破距离感，他们也与年轻人走得更近了。娱乐审美风向的变化亦紧密关联着品牌的明星营销策略。最显性的表现是，品牌愈发热衷于抓住自带社交热度的明星话题势能，低成本撬动出圈传播。而在以展现真我撬动更多真实联结的主线思路下，明星营销也有着更多灵活的eaea趋势03明星营销，真正看见「我J18eaea比如明星开始深度参与品牌日常，麦当劳、挪瓦咖啡分别邀请胡一天、曹骏化身送餐员和一日店长，中国粉丝摊上煎饼，最近甜茶为电影在中国宣发，又以街头摆摊卖霉豆腐、用磕巴的中文发传单等一抽象整活的表象下，真实始终是走进大众内心的不二法门，此前明星Vlog、真人纪录片等纪实影像营销的崛起，就已昭示大众对真实表达的审美偏好。eaea入选案例一周入选案例一周a当下品牌邀明星展现的「我」，主要集中在外在行为、鲜活状态与真实人格的直观外露，但若将一热点、话题等标准化要素，松弛风便成了新的明星营销模版，这也会在一定程度上导向品牌审美匮乏，更错失了本属于品牌自己的表达空间。eaea趋势03明星营销，真正看见「我J19eaea对此，不少品牌开始从浅层的展现明星「本我」走ea向深层的读懂大众「真我」，比如爱慕与文淇共同演ea就是一次对女性穿衣自由心声的有力回应；又如当品牌扎堆薅「技能五子棋」等老梗时，伊利则联手张兴朝重新发挥他「纯骂战士」的特质，既成为职场人的情绪嘴替，又巧妙传递了产品心智。在走进用户内心的过程中，明星不再只是品牌的形象符号或流量工具，而是有个性、有思想的表达主体，通过与大众同频对话，为品牌赋予人格温度与特别是去年，当深度沟通再度搅动内容风向，在平ea台加码、品牌试水、明星入局下，视频播客成了明ea星营销的新试验场，无论品牌与明星都更注重打破刻板人设，以实现自身人格化的重新构建。如较早布局的Songmont从选题到选人，不仅与品牌主张始终同频，也探索出一条兼具话题性与深度性的内容出圈之路，近期更因仁科与姜思达的场奇妙对谈，为品牌带来了远超预期的传播效果。入选入选案例一周eaea趋势03明星营销，真正看见「我J20eaeaa入选案例一周,入选案例一周,仁科流露出少见的真诚，姜思达一反游刃有余 Songmont的这档播客，让人看得意犹未尽创意解码Songmont请来两位非常擅长「做自己」的人，ea想要展开聊聊「何以为己」，一切却朝着eaeaeaa需要厘清的是，「我」的登场原本是品牌、明星与用户通过让渡与交换话语权，共创营销叙事，重建情感联结。当品牌或明星为了交换而交换，一切便失去了原本的意义。对每一位消费者而言，真正需要的从不是品牌的盲从讨好，而是真正带来创造启发的价值共鸣。a伊利：cow！和张兴朝最适配的广告出现了 ea aa伊利：cow！和张兴朝最适配的广告出现了 ea a大大大大大大ea大大大大aaaeaeaeaaeaeaeaaeaeaeaeaacaeeaeaaa eaeaeaeaeaacaeaeaeaacaa媒介投放，aCeacaCeacaeaeaaeaeaaeaeaaaeaa趋势04不做媒介投放，来做生活连接socialBeta2026人文营销十大趋势24eaeaaaeaaeaeaeaeaaa这几年，媒介投放迎来一波线下复兴：从电梯、地铁、商场大aa屏等传统户外阵地，到门店围挡、奶茶小票、机场传送带等被重新激活的注意力载体，媒介投放的「再发现J与「新定义J所谓再发现，是品牌不再固守传统意义上的「广告位J，而是走进各种意想不到又意料之中的生活载体里，带来耳目一新的品牌沟通。而当广告牌泛滥、用户注意力免疫，能脱颖而出的线下广告，也早已不止于媒介之「新J，更在于透过媒介，传递出对大众生活的鲜活洞察与新意表达。aa趋势04不做媒介投放，来做生活连接socialBeta2026人文营销十大趋势25eaeaeaeaaea「万物皆可媒介」早已不是新鲜概念，但过去一年，品牌仍在持续挖掘生活载体的创意可能，把被忽视比如常被随手丢弃的小票，成了茶饮品牌的宠儿。茉莉奶白、蜜雪冰城先后在小票连载起小说，不管是霸总还是穿越，一张结账凭证跳出功能属性，成了年轻人的轻阅读触点；去年，喜茶仅进行了2次联名，却全年发放了超500万份灵感小卡，以纸质小卡为载体，等人文叙事，不仅焕新产品宣传，更承载产地上游e成为年轻人乐于收藏、分享的「精神eaaa茉莉奶白：霸总小说小票*入选(案例一周xsocialBeta100茉莉奶白：霸总小说小票*入选(案例一周xsocialBeta100》趋势04不做媒介投放，来做生活连接socialBeta2026人文营销十大趋势26eaeaa喜茶发出超500万份灵感小卡创意解码从藏区牧民的亲笔书写，到龙井茶园阿姨的朋友圈日常……喜茶的灵感小卡已经成为传递上游故事的重要载体。原生态的取材与表达，让喜茶在茶饮竞争中走出了一条兼具质感与温度的差异化之路。喜茶：灵感小卡aeaa而当品牌不再只盯着黄金广告位，那些习以为常的生活现场，也有了生发灵感的可能。去年儿童节，美的联合天猫aeaaa以「城市换新表情展」，利用空调外机呈现情绪表情，巧妙放大生活的可爱一面。连续7年践行诗歌POS机公益行动的中国银联搭起一座「诗歌乐园」，让汉字变成游乐设施，散播童趣与诗意。·中国银联：大山里的小诗人·诗歌乐园ca·美的×天猫：城市换新表情展*入选(案例一周xsocialBeta100》趋势04不做媒介投放，来做生活连接socialBeta2026人文营销十大趋势27eaaea线下复兴之初，品牌热衷挖掘猎奇向媒介，制造传播爆点，而当媒介创新趋向饱和，单靠新奇的载体介质已难以带动持续破圈效应，品牌也必然要回归媒介传播的底色⃞连接。eaaeaaa从小票小卡到地标装置，这些被品牌再度激活的媒介，本质正是与大众生活的诗性连接：不是生硬的商业植入，而是闯入习以为常的日常，把平淡琐碎的日常点亮、赋予意义。在回归日常、拥抱当下的情绪浪潮里，大众也更容易被这种弱化了商业气息，更自然有「活人感」的创意连接所打动。aeaaa----eaea激活在场感受激活在场感受当投放视角转向生活连接，品牌自然看向连接的效率，于是，一切指向当下，做此时此刻的连接。越来越多品牌跳出追节日、引入四时天气、地域与用户建立起更实时a蹭热点等唤起用户关注的常规投放思路，环境以及情绪感受等即时性的生活体感引入四时天气、地域与用户建立起更实时a如999感冒灵已初具风格的「环境系广告」，先后出圈的大风广告牌、对话隔壁广告牌，到雾面灯箱广告，以多样创意有效激活不同地域场景中用户的同频感受。a环境系广告入选案例一周入选案例一周可「擦」的雾面广告灯箱eaea趋势04不做媒介投放，来做生活连接socialBeta2026人文营销十大趋势28eaea融入场景也是一种激活感受的思路，从巧妙以文案制造门店商战到在上海潮流地标安福路打造代言人痛街，思加图通过深入挖掘海报广告与所在场景的内在关联，或与场景形成新鲜有趣的互动，或是消解商业元素的侵入感，从而让广告成为街区生活的eaa思加图：在场感广告一部分，构筑起新颖有趣也更有生活感的场景联结。ea杨幂形象大片户外广告杨幂安福路互动广告长廊杨幂形象大片户外广告杨幂安福路互动广告长廊入选案例一周eaeaaaa蜜雪冰城好会玩 ea aa蜜雪冰城好会玩 eaaa你这么会出小卡不要命了！ eaca生活eacaecaca叙事底色eaeaaaaeaaaeaaeaea趋势05生活本色，当是叙事底色socialBeta2026人文营销十30eaeaeaaaa在品牌建设中，叙事是推动消费者从认知、了解到信任品牌的主要路径。身处信息爆炸的时代，这届消费者最不缺的就是内容，最想要的却也是有共鸣的内容。aaea尽管品牌们已经弱化宏大叙事，转向更具体的个体叙事，但要更需关注的是细化叙事的「颗粒度」。复写生活的本真、捕捉隐匿的情绪，品牌叙事才能缩短与消费者内心世界的距离，在他aeaeaea趋势05生活本色，当是叙事底色socialBeta2026人文营销十31eaea e eaeaa纵观当下的内容环境，AI技术降低了创作门槛，却也生成了千篇一律的精致模板；滤镜下的网红人设，在社交媒体上宛若复制粘贴。这些引发焦虑的「标准答案」，在不愿内耗与跟风的年轻人眼里，愈加显得脱离现实、单调乏味。eaeae在此背景下，摆脱循规蹈矩的失序感穿搭成为流行，「乱穿衣」也可以是时尚的正解；厌倦美颜磨皮的年轻人，爱上了素颜照相馆，直面最真实的自我奔涌而来的反精致主义浪潮，并不代表放弃审美，更非否定精致本身，而a是强调不被「社会标准」所束缚的态度，遵循本心的生活状态。a对于品牌而言，要做的其实很简单，即尊重个性与保持真诚。一方面，品牌应当换个角度审视所谓的「瑕疵」，将其转化为多元个性的释放。已经举办了五届的淘宝丑东西大赛，促使大众重新思考审美的边界。而今年妇女节，星巴克办了一场想穿就穿的「硬穿大会」，让因顾虑外界目光而压箱底的服饰，在不设限的场域中焕发生机，也为女性带来「自我认可」的滋养。aa给丑东西办展拒绝单一审美的淘宝真的很超前创意解码淘宝将第五届丑东西大赛搬进美术馆，以艺术展 入选案例一周100趋势05生活本色，当是叙事底色socialBeta2026人文营销十32eaaea星巴克：春日硬穿大会eaae另一方面，减少浮夸的「装饰」、刻意的炫技，以坦诚的姿态面向用户，能让内容流淌出更有效的影响力。去年以来，喜茶备受好评的设计风格就是代表之一，简约中透露着一丝笨拙的稚气，兼具质感与温度。不仅是视觉，三九胃泰以报菜名式的家乡菜单唤起游子的思念，皇家则以宠物主直白的话语触ae皇家老年粮系列线下广告皇家老年粮系列线下广告给人温柔一刀。ea「不完美」从来都不是美的对立，而是构成生活之美入选案例一周喜茶：围挡错字改写入选案例一周 e藏在微观洞察里e从品牌扎堆下场到文旅机构轮番上阵，城市营销「卷」了一年又一年，依然是行之有效的沟通方式，也仍是一个可以深耕的内容议题。但如今，无论热门城市还是宝藏小镇，都有了更多被看见的窗口。与此同时，「过饱和」的在地叙事在用户眼中日渐丧失新鲜感，也愈发显得同质化。明明不缺故事可讲，但想要做好一场有辨识度的在地叙事，eaea趋势05生活本色，当是叙事底色socialBeta2026人文营销十33eaea回顾过去一年，那些打破枷锁的在地营销案例，其实有着共通的解题思路：eaaeaaea例如NIKE的全运会广告，以「煲汤」为切点，不谈美食却隐喻人生，句句未提广州，但又处处都是广州。而必须谈美食的大众点评，则抓住锦州方言里的疑问语气，将城市性格与餐桌风味相连接。eaCeaC请苏炳添谈煲汤eaNIKE做在地化营销ea创意解码eaa案例一周eaa案例一周为了做好「微观洞察」这一步，快手「500个家乡」创作团队更是投入了诸多心力，先在前期展开内容摸排，初步划定一些城市及关键词，再进行实地调研，验证对精神内核的理解是否有偏差。正因如此，这一内容IP才能年复一年地收获当地人的认可，又打动各地人的心。·大众点评：「这里要有必吃榜」Campaign*入选(案例一周100米入选《案例一周》34eaea趋势05生活本色，当是叙事底色socialBeta2026人文营销十eaa另一种洞察方向，则是从品牌视角出发，潜入品牌与城市的共同回忆，提取散落在无声陪伴中的集体情绪。麦当劳eaaeaa在进入香港50周年之际，以品牌的历史碎片形成对70年代香港的微观复刻，引发了几代港人的共鸣。而今年MUJI出圈的闭店海报，着眼于与上海淮海路的十年共生，并未直述情绪eaaeaa将十年相伴的真心，化作最温柔的道别。入选案例一周将十年相伴的真心，化作最温柔的道别。入选案例一周aeaCeeaea对人文气质的细致描摹，对生活情绪的细腻捕捉，让品牌能够摆脱营销公式的套用，做出兼具差异与诚意的在地叙事。而不断细化的叙事视角，不单映射出对城市文化内核的深层理解，更意味着品牌真正走近了城中人。aa是在不完美中看见「人」aa如何做出有生命力的内容IP？ ea 是在不完美中看见「人」aa如何做出有生命力的内容IP？ ea a淘宝凭一己之力把美术馆变成eaea找到生活主场eaeaaaaeaa趋势06「圈J里「圈J外，找到生活主场socialBeta2026人文营销十大趋势36caeaaeaea如果说，几年前品牌对「圈层」的理解还停留在对细分圈层的a极致划分，把不同兴趣的识别、挖掘作为营销活动的起点，那么到了今天，圈层的「流动」已经无处不在：二次元作为曾经的小众文化，正在以「万物皆可痛」的姿态，悄然走进日常消费空间；过往「中心化」流量下的大众娱乐，也在时代语境下生发出新枝，不断掀起局部狂欢。圈层流动的背后，正是情绪浪潮的涌动。人们正在用更强烈的感性判断，确认自己的生活主线，建立自我意志的精神领地。这意味着我们很难再凭借圈子「大小」去简单定义一个圈层的能量⃞aa趋势06「圈J里「圈J外，找到生活主场socialBeta2026人文营销十大趋势37eaea e eaeaaeaea过去一年，以苏超为代表的现象级民间赛事，推动着体育本质的回归：从仰望冠军，到人人参与的日常。ea在这样「全民化」的背景之下，体育营销的逻辑发生了根本性的改变。网球、F1、高尔夫等过往大家眼中的精英、小众运动，开始揭下神秘的面纱。以2025年网球中国赛季为例，9站赛事a现场吸引观众近百万人次，累计营收超10亿元，带动文旅等关联消费超160亿元。在庞大赛事势能的带动下，借势亮相的品牌也打开了走进大众生活的新场域。除此之外，让体育项目真正走下「神坛」的，更在于其对新型生活方式的塑造，打破固有圈层的限制，以更多元的方式为大众所接触和感知。例如，Tenniscore、Racecore等由体育项目衍生出的时尚风格，不断模糊着专业运动与生活的边界；依托本土化赛事、活动，运动品牌也将自身塑造成更能代表本土语境的审美符号。 市集」，将足球文化转化为另类体验，展现出品 市集」，将足球文化转化为另类体验，展现出品一个校园足球市集亦是一场与本土潮流文化的深度互动创意解码adidasOriginals在上海新天地喇格纳小学举办了一场融合产品、展览、社群互动的「复古足球中潮流文化引领者的角色。入选案例一周牌与在地的深层交织，进一步夯实其在本土市场adidas中潮流文化引领者的角色。入选案例一周eaea趋势06「圈J里「圈J外，找到生活主场socialBeta2026人文营销十大趋势38eaa球场之外球场之外，打造一场趣味中式派对。入选案例一周入选入选案例一周eaea相比起体育圈层的「全民化」扩散，喜剧，因为基于共通的社会共识和情感体验，曾经一度代表着相对统一的时代情绪。但如今，内容消费形式愈发多样，一方面喜剧作为人们生活的「解药」，成为大众娱乐消费不可或缺的板块，另一方面，喜剧消费的「分众」时代也随之到来，「圈层化」趋势愈人们在自己喜欢的喜剧风格中，接受精神按摩，也找到自我情感的具象化投射。随着喜剧综艺热播而涌现出的「喜人」群像，正成为大家在这一过程中找到「自己人」的重要载体。对此，品牌也纷纷看向了这些「内娱新面孔」，和TA们背后那些更加年轻、具备更高粘性的粉丝人群。从中插广告到落地产品，品牌玩真的！从中插广告到落地产品，品牌玩真的！aca离作品近一点，离「生活」也近一点。aca离作品近一点，离「生活」也近一点。入选案例一周趋势06「圈J里「圈J外，找到生活主场socialBeta2026人文营销十大趋势39eaa是精神角落的温柔托举是精神角落的温柔托举 eaeaea在充满变数的生活当中，越来越多的人学会给自己搭建一个稳定的「小世界」。人们向内静静开发精神自留地，在自我丰容中多元包容的「微观」圈层破土而出。ea基于这一社会情绪流向，小红书正在成为那些「抽象」小众兴趣的聚集地，从「你的生活指南」升级为「你的生活可能冷门，却总有人回应。eaaa你的生活兴趣社区cac入选案例一周寿司郎×Chiikawa：联名活动寿司郎×Chiikawa：联名活动入选案例一周入选案例一周趋势06「圈J里「圈J外，找到生活主场socialBeta2026人文营销十大趋势40eaea特别值得留意的是，同样是基于萌系、疗愈的情绪号召力，过去一年「卜卜」这一IP的火爆还揭示出另一重年轻人它自创立之初就是圈层归属感和共鸣的重要载体，歌迷们抛开社会角色，以卜卜为「暗号」确认彼此关系，由一个个小的结点，连接成具备坚实商业价值的巨大网络。e连接世界的精神锚点e入选案例一周圈层不断「扩列」又「重组」，可以预想，对品牌而言，一味追逐热点并非良策。那些真正打动人的品牌，往往能够参与到构建圈层身份认同的真实行动之中。aa 年轻人为什么爱上了这项 a 年轻人为什么爱上了这项aa小红书赢麻了 e大e大大a大大大大ea大aaeea大aaea大a大大大大大aecaaecaecaacaaaeaaaaaeaaaeaeacacaeaeaaaaaeacaeacaeca亦要ca向善生长eaeaaaaeaeaaaeaaeaea趋势07向上生长，亦要向善生长socialBeta202644eaeaeaaeaaa越来越多的品牌开始意识到，自身所能提供的价值并不止于产品与服务本身，消费者能从中获得的，或许还可以包括一种被看见的感受、一份被回应的温度，以