2026年广告代理服务合同协议（全面推广）

2026年广告代理服务合同协议（全面推广）甲方（委托方/客户）：[甲方公司全称]法定代表人/授权代表：[姓名]地址：[甲方公司地址]联系电话：[甲方联系电话]电子邮箱：[甲方电子邮箱]乙方（代理方）：[乙方公司全称]法定代表人/授权代表：[姓名]地址：[乙方公司地址]联系电话：[乙方联系电话]电子邮箱：[乙方电子邮箱]鉴于甲方希望委托乙方提供全面的广告代理服务以推广其品牌及产品，乙方拥有提供此类服务的专业能力和资质，双方经友好协商，根据《中华人民共和国民法典》及其他相关法律法规，达成如下协议：第一条服务范围与内容1.1乙方同意根据本协议约定，为甲方提供以下全面的广告代理服务：（1）市场研究与分析：包括行业趋势分析、竞争对手分析、目标受众研究与画像描绘，为甲方广告策略提供数据支持和决策依据。（2）广告策略制定：基于市场研究结果，为甲方制定包括品牌定位、核心传播信息、广告目标、推广周期、预算规划在内的整合营销传播策略方案。（3）创意策划与制作：负责广告主题创意构思、广告文案撰写、视觉设计（含平面、视频等）、广告物料设计与制作，确保创意符合甲方品牌形象和市场定位，并按时交付符合要求的成果供甲方审核，甲方审阅期内提出的合理修改意见，乙方应及时进行修改完善，一般不超过[数量]次。（4）媒介计划与购买：进行媒介环境分析，选择包括但不限于[具体媒介类型，如电视、广播、报纸、杂志、户外、网络、社交媒体平台、搜索引擎等]在内的有效媒介组合，制定详细的媒介排期方案，执行广告位/时间的购买，并负责媒介购买过程的管理与优化，确保媒介投放符合策略要求。（5）数字营销服务：提供搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎营销（SEM）服务，包括策略制定、关键词研究、网站优化、付费广告投放与管理；负责甲方指定社交媒体平台的日常运营、内容策划与发布、用户互动管理；进行内容营销活动策划与执行，如撰写发布博客文章、制作白皮书等；寻求并管理合适的KOL/KOC合作伙伴进行推广；管理电子邮件营销活动。（6）效果监测与评估：建立广告效果监测体系，收集并分析广告曝光量、点击率、转化率、覆盖人数、品牌提及度等关键绩效指标（KPIs），定期向甲方提交效果评估报告，频率为[例如：每周/每两周/每月]，并根据数据分析结果，向甲方提供优化建议。（7）其他服务：根据甲方的实际需求，可能还包括公关活动策划与执行、展览展示服务、广告效果调研、危机公关处理等，具体服务内容、范围和费用另行协商确定。第二条权利与义务2.1甲方的权利与义务：（1）有权要求乙方按照本协议约定的服务范围、标准和时间提供专业服务。（2）有权审阅乙方提交的各项服务成果（包括策略方案、创意作品、媒介计划、报告等），并提出书面修改意见。（3）应向乙方提供开展服务所需的全部必要资料，包括但不限于公司介绍、产品信息、品牌规范文件（如Logo、VI手册等）、市场预算、历史广告资料等，并保证所提供资料的真实性和准确性。（4）应指定一名专门联系人，负责与乙方对接相关事宜，并保持沟通渠道畅通。（5）应按照本协议第五条的约定，按时足额支付服务费用。2.2乙方的权利与义务：（1）有权按照本协议约定收取服务费用。（2）应组建专业的服务团队，根据本协议第一条约定，勤勉尽责地为甲方提供全面、优质的广告代理服务。（3）应确保提供的服务成果符合广告法及相关法律法规的要求，并符合甲方品牌形象和策略目标。（4）应对在服务过程中获悉的甲方商业秘密、技术信息等承担保密义务，非经甲方书面同意，不得向任何第三方泄露。（5）应按照本协议约定的时间和标准，向甲方提交服务成果和效果评估报告。（6）有权要求甲方提供必要的配合，以保障服务的顺利开展。第三条费用与支付3.1本协议项下的服务费用总额为人民币[金额]元（大写：[大写金额]）。该费用[包含/不包含]媒介购买费用。如费用包含媒介购买，则乙方应在获得甲方确认的媒介计划及价格后[时间期限]，向甲方提供详细的媒介购买合同及发票。3.2费用支付方式如下：（1）预付款：本协议签订后[时间期限]内，甲方向乙方支付总服务费用的[百分比]%，即人民币[金额]元（大写：[大写金额]）作为预付款。（2）进度款：在[时间节点或条件，例如：完成XX服务/交付XX成果并经甲方确认后]，甲方向乙方支付总服务费用的[百分比]%，即人民币[金额]元（大写：[大写金额]）作为进度款。（3）尾款：在本协议约定的服务期限届满且所有服务费用结算完毕后[时间期限]内，甲方向乙方支付剩余的[百分比]%，即人民币[金额]元（大写：[大写金额]）作为尾款。3.3甲方应将服务费用支付至乙方指定的以下银行账户：银行名称：[乙方银行名称]开户银行：[乙方开户行名称]账户名称：[乙方账户名称]账号：[乙方银行账号]3.4乙方应在收到每笔款项后，向甲方开具等额合规发票。第四条保密条款4.1甲乙双方应对在本协议签订及履行过程中获悉的对方的任何商业秘密、技术信息、经营数据、客户资料、未公开的财务信息、广告策略方案等一切未公开信息（以下简称“保密信息”）承担保密义务。4.2未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方泄露、使用或允许他人使用保密信息，但法律法规另有规定或监管机构要求的除外。员工及合作伙伴知悉保密信息的，亦负有同等保密义务。4.3本保密义务不因本协议的终止而失效，持续有效期限为本协议终止后[时间期限，例如：三]年。4.4如一方根据法律法规或监管机构要求必须披露保密信息，应在披露前书面通知对方，说明披露的原因、范围和对象，并在可能的情况下，寻求限制披露范围。第五条知识产权5.1乙方在履行本协议前已拥有或独立开发的知识产权，仍归乙方所有。5.2甲方支付全部服务费用后，乙方为甲方专门创作的、与甲方广告推广活动相关的创意成果（包括但不限于策划方案、创意设计图稿、文案、视频等）的知识产权，归甲方所有。乙方有权在不泄露甲方商业秘密的前提下，将此类成果用于案例展示或内部培训，但应事先征得甲方书面同意。5.3乙方为履行本协议而制作的标准化工具、模板、报告模版等，其知识产权归乙方所有，甲方获得在本协议约定范围内的使用许可。5.4若双方约定某项服务费用未完全支付，则相应的知识产权归属或使用权可能另行约定，具体以书面补充协议为准。第六条违约责任6.1若甲方未按本协议第三条约定的期限和金额支付服务费用，每逾期一日，应按逾期支付金额的[百分比，例如：万分之五]向乙方支付违约金。逾期超过[时间期限，例如：三十]日，乙方有权暂停服务或单方面解除本协议，并要求甲方支付已完成服务的相应费用及违约金。6.2若乙方未按本协议第一条约定的标准和时间提供合格的服务成果，导致甲方利益受损，乙方应承担相应的赔偿责任。若乙方逾期交付服务成果（非因甲方原因或不可抗力），每逾期一日，应按该次服务预计费用的[百分比，例如：万分之五]向甲方支付违约金。逾期超过[时间期限，例如：三十]日，甲方有权单方面解除本协议，并要求乙方退还已支付的服务费用及支付违约金。6.3若任何一方违反本协议第四条的保密义务，给对方造成损失的，应赔偿对方的直接经济损失。6.4除本协议另有约定外，任何一方违反本协议其他约定，给对方造成损失的，应承担相应的赔偿责任。第七条合同的变更、解除与终止7.1对本协议的任何修改或补充，均须经双方协商一致，并签署书面文件方为有效。7.2发生下列情况之一时，守约方有权书面通知违约方解除本协议：（1）一方严重违反本协议约定，经守约方书面催告后[时间期限，例如：三十]日内仍未纠正的。（2）一方进入破产、清算或解散程序的。（3）不可抗力事件持续影响本协议履行超过[时间期限，例如：六十]日的。7.3本协议在约定的服务期限届满，且所有款项结清后自动终止。7.4协议终止或解除后，双方应整理并返还属于对方的资料、文件、样品等财产，乙方应向甲方交付最终的服务成果和报告。本协议的保密条款、知识产权条款、争议解决条款、法律适用与管辖条款、关于通知和送达的条款及处理未了事宜的条款在本协议终止或解除后继续有效。第八条不可抗力8.1本协议所称不可抗力，是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于战争、自然灾害（如地震、洪水、台风等）、政府行为（如法律、政策的重大调整）、流行病疫情、网络攻击等。8.2任何一方因不可抗力导致无法履行或无法完全履行本协议义务的，不承担违约责任，但应在不可抗力发生后[时间期限，例如：五]日内书面通知对方，并提供相关证明文件。双方应根据不可抗力的影响，协商决定是否延期履行、部分履行或解除本协议。8.3因不可抗力造成的损失，由双方各自承担。第九条争议解决9.1因本协议引起的或与本协议有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。9.2协商不成的，任何一方均有权向[选择一项：乙方所在地/甲方所在地/合同履行地]有管辖权的人民法院提起诉讼。（或：协商不成的，任何一方均有权将争议提交[具体的仲裁委员会名称，例如：中国国际经济贸易仲裁委员会]按照申请仲裁时该会现行有效的仲裁规则进行仲裁。仲裁地点为[仲裁地点]。仲裁裁决是终局的，对双方均有约束力。）第十条法律适用10.1本协议的订立、效力、解释、履行及争议解决，均适用中华人民共和国法律（为免疑义，不包括香港、澳门及台湾地区法律）。第十一条通知与送达11.1本协议项下的所有通知、请求、要求或其他通信，均应以书面形式（包括但不限于专人递送、挂号信、电子邮件）发送至本协议首部列明的地址或邮箱。11.2通知在以下时间视为送达：（1）专人递送：发出当日；（2）挂号信：寄出后[时间期限，例如：三]个工作日；（3）电子邮件：发送成功时，但邮件系统显示发送失败或无法投递的除外。11.3任何一方变更联系方式，应至少提前[时间期限，例如：五]日书面通知对方，否则按原联系方式发送的通知视为有效送达。第十二条其他条款12.1本协议构成双方就本协议标的事项达成的完整协议，取代双方此前就此达成的所有口头或书面协议、谅解和安排。12.2对本协议的任何修改或补充，均须以书面形式作出，并经双方授权代表签字盖章后方能生效。12.3若本协议任何条款被认定为无效或不可执行，不影响其他条