DB1407T 001-2018 品牌创新成果评价规范

DB晋中市质量技术监督局发布I 1 1 1 1 2 2 3 4 6 本标准依据GB/T1.1-2009给出本标准由晋中市质量技术监督局（晋中市品牌创新战略领导组办公室）提出并询有限公司、中国船级社质量认证公司山西织进行品牌创新成果的自我评价，也可为第三方进行品牌创新成果评价提供动和引领晋中市各类组织品牌发展，促进经济社会高质量1品牌创新成果评价规范本标准适用于对晋中市行政区内各类组织品牌创新成果的凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适GB/T29185界定的以及下列术语和定义适用于本路径、环境，增强品牌生命力，赋予品牌要素以创造价值的新现预定目标、创造新价值、体现品牌创新本质要求的行为与表现的综合凝练与究和评估，从而确定对象的意义、价值或者4评价原则24.1政策性4.2科学性4.3公正性过程按规定的程序开展，评价结果公开接受社4.4独立性5评价组织5.2“晋中市品牌创新战略领导组办公室”负责品牌创新成果评价的具体组织管理工作。必要时，可委托有资质、能力和业绩的第三方专业机构、选聘专家组成员参与评价工作。5.3承担评价工作的第三方机构和专家遵照以下条件及要求：5.3.1具备品牌创新成果评价业务能力，能独立接受品牌创新成果评价委托；5.3.2具备良好的社会声誉和社会知名度，严格遵守法律法规和约定；5.3.3有良好的职业操守，对评价内容和评价结果遵守保密规定；5.3.4严于律己，公正廉明，严格按照有关规定、程序开展评价工作。5.4承担评价工作的第三方机构和专家在评价全过程应36.1.1晋中市行政区域内注册的各类组织均可申报参加品牌创新成果评价。各类组织可根据品成果的类型（8）申报一类或多类。申报多类时，每一类均按本标准进行评价，并选择评分最6.1.2品牌创新成果评价范围包括品牌创新组织的基本条件（6.2）、品牌创新基础（7）6.2.1拥护中国共产党的领导，贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，遵循社会主义市场6.2.2应具有正规、合法的生产、服务和经营手续，经济效6.2.3应具有稳定的生产、服务、经营场所和一定数6.2.4品牌创新的方法和路径明确，并取得明显7.1.1品牌建设应纳入组织总体发展战略，有明确的品牌发展战略规划、品牌策划和品牌发展体7.1.2应建立有品牌创新管理组织机构，坚持完善品牌创新相关体系文件、规划和制7.2.1主（子）品牌结构、定位、细分市场及目标顾客群清晰，品牌延伸、发展、升级体系7.2.3品牌定位对组织质量发展水平和品牌建设能力提升应具有较大作用，有典型事件、任形成符合组织实际的品牌创新管理手段、方法和模7.3.2能够合理调配、整合内外部资源，包括必要的财务、人力、知识、信息、设施、渠道7.3.3积极引入域外品牌创新资源、改善营商环境、构建品牌创新服务平台、开展品牌宣传47.4.1积极开展品牌创建工作，近3年获得7.4.2持续关注产品或服务的品牌价值、市场占有率及变化情况，主动通过具有权威性的第进行具有说服力的品牌价值评估，并定期发布相关报告；7.5.1公众能够通过品牌推广、文化活动、市场经营活动等行为传递出的信息产生品牌认同7.5.2品牌覆盖范围广、具有一定数量的品牌忠诚顾客，在履行社会责任、提高员工待遇、发展方面应具有重要的保障作用，并对经营业7.5.3具有持续、明确的品牌推广制度体系与组织行为，有典型事例、人物或成功7.6.1具有强烈的品牌安全管理、品牌知识产权保护意识，应建立品牌市场调查、问题反馈7.6.2在生产或服务各环节收集、识别潜在的品牌风险信息，分析并确定风险点，应制定相7.7.1应每年委托相关机构进行顾客认知度、满意度等测评，且上年度测评充分适应市场需求、替代进口产品、突破技术壁垒进入国外）；7.7.3品牌创新为组织带来良好的经济、社会效益（包括品牌溢价、品牌创新核心技术转让理创新、品牌技术创新、品牌文化创新、品牌商业模式创新，以及自主8.2品牌质量管理创新类8.2.1应具有支持品牌质量管理创新的内外部平台，建立以市场为导向、产学研相结合的品牌质量管58.2.2应积极开发、引进、消化、吸收适用的（国际、国家、行业、地区）先进技术和先进标准，在8.2.3有持续、具体、高效的品牌质量管理创新措施，员工持续开展各种品牌质量管理能力提升、技8.2.4应有稳定的品牌风险管理服务机制和设施、人员、技术、网点等基础条件，服务标准先进、保8.2.6应鼓励和引导品牌产品或服务通过（国际、国家）8.2.7应承担或参与（国际、国家、行业、地区）品牌管理创新、高质量发展等相应管理标准的制修8.3.2拥有一定数量和质量的品牌技术创新核心技术或核心能力，或是省级以上企业技术中心、协同8.3.3近3年在品牌技术创新、知识产权和商标保产品或服务优势特征明显，获得（国际、国家、行业、省、市）相8.3.4品牌创新核心技术在推动科技进步、产业发展、保护自然资源和生态环境、保障国家和社会安全、减少资源消耗中发挥作用，处于（国际、国家、行业、地区）领先位8.3.6通过对设备、工艺、流程等的优化措施，检测能力、人员素质、技术水平等的提升，有效消除或降低品牌安全隐患，提高产品或服务稳定性、可靠性8.3.7应承担或参与（国际、国家、行业、地区）品牌技术创新等相应技术标准的制修订，具有良好8.4.2有识别、分析和确立提升品牌价值的品牌文化管理机制和具体措施，品牌文化能够塑造、代表8.4.3品牌文化创新氛围良好，持续开展品牌文化营销与推广活动，提升品牌知名度、品牌影响力和6省内）同行业比较，品牌文化价值变化趋势良好，获得社会认可并具备一定的8.4.6近3年组织获得（国际、国家、行业、地区）品牌8.4.7有典型的品牌文化创新（人物、事件、事例、作品），有品牌文化研究成果8.5品牌商业模式创新类8.5.1具有稳定的品牌商业模式创新信息获得渠道，能够通过权威的第三方机构获得对本组织品牌商8.5.2品牌商业模式符合地区发展政策、法规要求，能够积极按照地区重点扶持、鼓励发展的战略性新兴产业、主导产业或支柱产业方向优化、调整主8.5.3有稳定的品牌商业模式研发与创新投入，投入占销售收入（总产值）一定比例，高学历（本科及以上）、高技能（高级技工及以上）员工数量超过行业平均水平；手段组织市场调研，有一定数量的专业人员，进行科学的调研数据分析并定期发8.5.5品牌商业模式核心内涵基本稳定，应具有一定的知名度、美誉度和品牌强度；8.5.6品牌商业模式在新产品开发、运营理念或模式创新、诚信自律经营、国际市场拓展等方面的成8.5.7通过品牌商业模式创新提升经营活动业绩，推动社会进步、保障社会安全，树立“品牌制造”8.6.1重视并持续进行自主品牌创新技术资源开发与创新活动，自主品牌培育机制体制健全；8.6.2明晰目标顾客（或利益相关方）关键需求点，紧密围绕自主品牌产品或服务的有形特点和无形8.6.3应具有稳定、先进的自主品牌创新技术与工具，有一定数量的专业人员，能够运用“互联网+”8.6.5自主品牌在自主产品开发、运营理念或模式创新、市场拓展等方面发挥了积极的引领作用；8.6.6自主品牌创新赢得了认可和赞誉，有典型（人物、事件、事例、作品），8.6.7自主品牌获得相关认证，充分体现产品和服务的差异化优势，自主品牌传播方式有持续改进与9定量评价内容7ΣB...............................(1)N=ΣKΣB...............................(1)N——品牌认知度；9.3理性品牌态度理性品牌态度（A）由信念强度（B）等一级指标A——理性品牌态度；Wi——第i个属性的权重。品牌渗透率（S）由使用该品牌产品和服务人数（U）和知道该品牌产品和8.................................Wi——第i个一级指标的影响权重。....................Kij——第i个一级指标下的第j个二级指标Wij——第j个二级指标对一级指标i的影响权重。..................................Bn——第n个属性的比例；...................D——被调查总人数。9...............................W——品牌市场占有率；计算:....................VB——品牌价值；FBC,t——t年度品牌现金流；T——高速增长时期，根据行业特点，一般为3至品牌现金流（FBC）由调整后企业净利润（PA）和企业有FBC——当年度品牌现金流；A——当年度企业有形资产收益；9.9.2调整后的企业净利润调整后的企业净利润（PA）由企业净利润（P）、各类企业有形资产收益（I）和企业支出（E）指P=P-IP-I;-IY十EY...................F——公允价值变动收益；I——投资收益；N——营业外收入；9.9.3有形资产收益...................A——有形资产收益；ACT——流动有形资产总额；CT——流动有形资产投资报酬率；ANCT——非流动有形资产总额；NCT——非流动有形资产投资报酬率。9.9.4流动有形资产收益率流动有形资产收益率可参照中国人民银行公布的短期基准贷款利率进行计算，如1年期银行贷款基9.9.5非流动有形资产收益率非流动有形资产收益率可参照中国人民银行公布的长期基准贷款利率进行计算，如5年期银行贷款9.9.6品牌价值贴现率品牌价值贴现率（R）由行业平均资产报酬.........................9.9.7行业平均资产报酬率..................................VBi——年终品牌价值数；VBo——年初品牌价值数。9.11品牌创新能力指数Wi——第i项指标权重。依据本标准的要求（6.2，7，8），评价专家对参评组织申报的品牌创新成果资料进行50-75%进入现场评价和定量评价环节。本环节不进依据可行性、代表性、均衡性、科学性原则，结合评价工作实际，