【我国西南区域厨电行业分析概述3000字】

PAGE25我国西南区域厨电行业分析概述目录TOC\o"1-3"\h\u5109我国西南区域厨电行业分析概述 1269121.1市场情况 1183801.2竞争格局 2120191.3发展趋势 31.1市场情况近年，西南区域在伴随着房地产行业的火热、人们消费水平的不断提高（西南区域GDP及增速、人均GDP汇总如表2-1所示）以及政策的利好等因素的促进下，在厨电行业方面也发展迅速，尤其是成都、重庆和昆明最为显著。表2-1西南区域（部分省、市）GDP及增速、人均GDP汇总表GDP总量（万亿）GDP季度累计增速（%）GDP当季增速（%）2019年

前三季度2020年

前三季度2020年

上半年2020年

前三季度2020年

二季度2020年

三季度四川33536.234905.05.7重庆16982.417707.45.9云南16707.61754.86.7贵州12064.212650.06.3西藏1221.41308.88.5数据来源：各省统计局公报，CEIC说明：各省GDP当季增速以2019年为基年，根据GDP累计增速进行折算，与官方（以2015年为基年）相比可能会有细微误差数据来源：各省统计局公报，CEIC说明：各省GDP当季增速以2019年为基年，根据GDP累计增速进行折算，与官方（以2015年为基年）相比可能会有细微误差中怡康时代数据显示，2019年1-10月，厨卫市场规模为1892亿元，同比下滑5.4%。虽然厨卫市场整体低迷，但其分支中的厨电市场仍有不少机会。根据2020年1月15日发布的《2019年西南区域房地产行业发展白皮书》，房企投资回归二线城市，而从2019年二线城市土地成交建面TOP10来看，重庆位居榜首，昆明、成都紧随其后，分别排名第三、第四，由此可见西南城市仍是房企的重仓之地，西南区域厨电行业的未来市场需求可得以保证。但2020年以来，遭遇新冠肺炎疫情黑天鹅的冲击，几乎所有行业开局遇冷，尤其房地产行业大受影响，在房地产市场整体表现为下行趋势的前提下，考虑国家经济压力和地方土地财政逻辑，2020年西南区域房地产行业政策已无加码的必要，且大幅放松的可能性较小，所以可以预见的是，西南区域厨电行业在未来房地产行业以“趋稳”为主的背景下，市场前景十分明朗，有巨大的需求发掘空间。我国厨电产品的毛利率较高，并且厨房电器的很多产品百户拥有量相对要低，尤其是二三线城市和农村市场仍有较大的普及空间。同时，我国已正进入存量房时代，西南区域的整体翻新规模不容小觑。更为重要的是，自2020年二季度以来，厨电产品线上市场表现突出，根据京东数据显示，以五一为分界点，厨电迎来爆发式增长，五、六、七三个月分别同比增长43.5%、56.1%、52.5%，预计全年同比将超过2019年。因此优质国外品牌厨电企业的发展前景一直被看好。而与此同时，国外知名厨电品牌，如西门子、伊莱克斯和博世等，也开始加大对厨电产品的投资规模，进行战略布局，在厨电行业抢占市场先机与争夺市场份额。1.2竞争格局即使厨电市场一直被看好且以发展的眼光来看，的确拥有着较好的发展机会，但是数据显示厨房电器自2018年下半年开始，持续呈现下滑趋势，2019年上半年厨电市场整体零售额同比下降9.5%，传统厨电品类油烟机、燃气灶下降约10%，众多头部厨电品牌业绩同比下滑，某些小微品牌甚至淘汰出局。据中怡康数据显示，受疫情影响2020年一季度国内厨电市场跌入低谷，全渠道同比下降39%；进入第二季度后，厨电市场逐步回温；但三季度市场依旧低迷；目前厨房电器在1-10月呈现了10%的下滑，预计全年将呈现7%的下滑。从各品牌竞争来看，目前市场上厨电头部企业，西门子、方太、格兰仕、老板、华帝等品牌呈稳定发展趋势，某些生产规模有限、知名度较低的小微企业业绩堪忧，或遭淘汰。据奥维房地产精装修监测数据显示，2019年度老板电器精装修吸油烟机市场份额占比37.8%，位居行业第一。厨电市场工程渠道呈现一线品牌垄断的趋势，头部企业占比高达70%。据中怡康数据显示，2019年度老板、方太、华帝、万和、美的的零售量份额分别为20%、20%、8%、4%和9%，仅此五大国内品牌就占据了市场总零售量的61%。可见，在中国市场，像FLK这样的国外品牌劣势明显，国内品牌在营销上更能抓住文化共情点，充分运用中式烹饪习惯与西方烹饪习惯不同的特点，宣传国产品牌产品更适合中国消费者。随着多地房地产政策发布，房地产精修加速发展，多数品牌依靠集成灶、创新厨电等产品来扩充销量，但多数企业实际营收并不理想。厨电行业整体增长速度放缓，厨电品类已迎来新一轮行业洗牌调整，缺少核心竞争力的中小企业难抵压力，呈现头部企业依旧领先，小微企业陷入困境的竞争格局。1.3发展趋势随着经济的发展和科技的进步，厨电产品的潜力与体系完整度，尤其是在当下家电品类产品的市场逐渐饱和的时刻，显得日趋强大。从油烟机、燃气灶、电磁灶，到烤箱、蒸箱、微波炉，再到洗碗机、咖啡机、破壁机和料理机，以及今年政策支持下产生的垃圾处理器，厨电产品的形式从单体到集成，从外放到嵌入，在产品品类上可谓是琳琅满目，但是厨电市场的规模仍然偏小。根据中怡康测算数据显示，在2018年2459亿元的厨卫电器产品规模占据整体家电市场规模的15%，到2019年上半年厨电产品以1226亿元规模占整体家电市场规模的16%。由此可见，尽管厨电的品类及其丰富，但是市场远远尚未饱和，仍需各方继续大力气努力。而厨电产品使用的日常性，就使得其产品的重要性更加凸显，从用户出发，在引导消费者和满足消费者之间取得平衡，套系化、集成化、一体化应当是未来的一个发展方向。在渠道层面上，厨电市场中电商属性相对较轻。根据中怡康数据显示，在2016年厨电领域里线上零售额占比仅仅才17%。2016到2020年厨电市场渠道结构变化趋势的数据如图2-1所示，从图中可以看出，在厨卫电器重建材渠道、重消费端专卖店、重平台大连锁的背景下，线下依然是厨电的压舱石，线下规模依然是线上规模的2倍，线下市场在未来依旧是各大厨电品牌企业竞争的重要场地。图2-1厨电市场渠道结构变化趋势图（数据来源：中怡康，产品包含油烟机、燃气灶、消毒柜、嵌入式电烤箱、嵌入式蒸汽炉、嵌入式一体机）而同时随着近几年精装房项目的增加，厨电行业板块在线下工程渠道上迎来了快速增长。目前，厨电行业龙头企业凭借品牌优势和资金壁垒，已抢占市场先机。以国内厨电品牌老板电器为例，据年报显示，2019年，其工程渠道收入达13.97亿元，同比增长90%，在总收入中占比18%，精装房市场份额达到了36.3%(奥维数据)。华帝也表示要优化渠道管理、重组工程架构，重点突破TOP100地产商。在西南区域政府明确表示精装修成品住宅的供应量将大幅提升的背景下，未来几年厨电行业在西南区域的工程渠道，必将成为厨电企业的兵家必争之地。此外，在疫情和顾客消费习惯转换等外力的作用下，厨电市场的产品端出现了线上性价比产品与线下高价位高品质产品的明显分层。根据中怡康零售监测数据显示，2020年双11期间线上重点厨电细分品类得到了迅速的增长如图2-2所示。图2-22020年双11期间线上重点厨电细分品类规模及增长表现图（数据来源：中怡康零售监测）由此可见，厨电行业的传统线下渠道在短期内也变得“不再保险”，厨电企业应该打开渠道拓展、营销创新的新思路。而厨电行业的国外品牌企业，必须更主动、更敏锐地感知市场需求及消费场景的变化，尤其是在我国西南区域的厨电市场，只有加强线上线下多元渠道的融合与创新，提升流量转化率，持续优化经营效率，才能在艰难的市场中抢占一席之地。另外，厨电市场有待在2021年再度绽放，中怡康预测2020年全年厨卫市场规模预计在2162亿元，2021年市场增速在7%，规模增长至2322亿元，回暖至2019年市场状态，