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文档简介

第九章

中小企业营销管理创新第二节

生态营销

主讲教师

米慧蓉主讲教师

主讲教师

主讲教师

一、

生态营销产生的时代背景输入你的智能图形项正文请尽量言简意赅输入你的智能图形项正文请尽量言简意赅生态经济的发展生态文明的需要生态消费的兴起

（一）

生态经济的发展生态经济是指在生态系统承载能力范围内，运用生态经济学原理和系统工程方法改变生产和消费方式，挖掘一切可以利用的资源潜力，发展经济发达、生态高效的产业，建设体制合理、社会和谐的文化以及生态健康、景观适宜的环境，是实现经济腾飞与环境保护、物质文明与精神文明、自然生态与人类生态的高度统一和可持续发展的经济发展模式。

（二）

生态文明的需要从人与自然和谐的角度讲，生态文明是人类为保护和建设美好生态环境而取得的物质成果、精神成果和制度成果的总和，反映了一个社会的文明进步状态。习近平总书记在党的二十大报告中指出：“必须牢固树立和践行绿水青山就是金山银山的理念，站在人与自然和谐共生的高度谋划发展。”

（三）

生态消费的兴起生态经济是指在生态系统承载能力范围内，运用生态经济学原理和系统工程方法改变生产和消费方式，挖掘一切可以利用的资源潜力，发展经济发达、生态高效的产业，建设体制合理、社会和谐的文化以及生态健康、景观适宜的环境，是实现经济腾飞与环境保护、物质文明与精神文明、自然生态与人类生态的高度统一和可持续发展的经济发展模式。二、绿色营销概念“绿色营销”是指在权衡和统一消费者需求、企业自身经济利益和保护环境资源的前提下，在局部利益服从整体利益、眼前利益服从长远利益的原则下，在产品、定价、分销、促销等市场营销组合方面以保护环境、反对污染、变废为宝、充分利用资源为根本出发点，倡导绿色消费，满足消费者的绿色需求，从而实现企业的社会营销目标。（一）中小企业开展绿色营销的必要性

1.人们绿色消费观的形成为企业开展绿色营销奠定了思维基础

2.国际贸易中的“绿色壁垒”成为企业开展跨国绿色营销的客观要求（二）中小企业绿色营销策略1.环保产品开发2.环保标签和认证3.环保包装设计4.绿色宣传和广告5.回收和再利用计划6.环保教育和公益活动7.合作伙伴关系1.环保产品开发2.环保标签和认证3.环保包装设计4.绿色宣传和广告5.回收和再利用计划5.回收和再利用计划5.回收和再利用计划5.回收和再利用计划6.环保教育和公益活动

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