全球趋势报告-不安的十年：社会、科技与全球经济格局重构

社会、科技与全球经济格局重构2迁数十年——迹象表明，持续性的紧越亲近的事物——如自身、家庭与社今年我们发现，针对“您自身/家庭”3—尤其是当这种失误被视为旨在与个体5宏观环境：不稳定性、AI、身份认同过去一年间，多项关键的事态发展强化了我们持续关注的宏观力量，使未来五至十年世界发展路径显得愈发全球宏观影响因素人们和各组织所处的外部环境可以被总结为六种宏观影响因素和关键主题。虽然它们不是孤立地发挥作用，但我们的框架提供了一个切入点，668全球趋势全球化断裂分裂的社会气候趋同技术奇迹健康自觉回归旧体系新虚无主义信任的力量逃向个体主义全球化断裂99），的全球受访者称“我更倾向的全球受访者称“我更倾向于购买本国产品而非进口商品”应当在我国设置更多贸易壁垒以限制外国商品和服务的进口（同意者占比：%）484442414141全球平均值马来西亚沙特阿拉伯罗马尼亚墨西哥保加利亚秘鲁法国哥伦比亚西班牙克罗地亚意大利葡萄牙智利波兰奥地利澳大利亚土耳其韩国爱尔兰加拿大瑞士全球平均值马来西亚沙特阿拉伯罗马尼亚墨西哥保加利亚秘鲁法国哥伦比亚西班牙克罗地亚意大利葡萄牙智利波兰奥地利澳大利亚土耳其韩国爱尔兰加拿大瑞士英国新加坡美国匈牙利新西兰德国丹麦瑞典荷兰基数：2025年5月23日至6月6日期间在所涵盖市场上调查的32583名成年人。完整研究方法请见ipsosglobaltrends标志正式重启“墨西哥制造”（HechoenMéxico）墨西哥于2025年正式重启该计划，以加强本土淡化全球品牌遗产面对因地缘政治紧张而产生的不确定性及对美国全球旅游业及赴美旅行遇冷关键宏观影响因素地缘冲突加剧社区迁移与人口流动民族主义崛起沉浮的中产社会&政策市场&品牌民众&消费者分裂的社会受访者认为“我国有太多的移民”），未与实际移民规模同步变化——这正的受访者感到家人间因价的受访者感到家人间因价值观不同产生的摩擦越来越多（较去年上升了4个百分点）。我国有太多的移民（同意者占比：%）基于2024年与2025年持续调研的34个可比市场。完整研究方法详见ips《益普索全球趋势洞察第九版》和《益普索全球趋势洞标志促进金融普惠为了助力南非普惠金融发展、特别是解决移展现真实难民生活助力无银行账户人群通过免除身份证明与住址核查，为英国境内无银行账户以及关键宏观影响因素地缘冲突加剧系统性健康失衡民族宗教多元化财富差异社会&政策市场&品牌民众&消费者气候趋同为自己已经“竭尽所能来保护环境”的受访者称“除非我们迅的受访者称“除非我们迅速改变习惯，否则我们将面临环境灾难”我已竭尽所能来保护环境（同意者占比：%）基数：2025年5月23日至6月6日期间在所涵盖市场上调查的33083名成年人。完整研究方法请见ipsosglobaltrends标志全球首个“气候签证”面世澳大利亚为图瓦卢公民推出了这一签证类别，这个岛“慢时尚周”聚焦环保责任作为对老牌时装周的回应，法国于2025年首次让可持续选择成为新时尚心的品牌优势，跨界推出服饰及配件。他们的连帽衫、贴关键宏观影响因素气候变化可持续增长资源枯竭生物多样性丧失社会&政策市场&品牌民众&消费者技术奇迹的人认为我们需要现代科的人认为我们需要现代科技，因为只有它能帮助我们解决未来的问题尤为乐观，作为AI发展的核心力量，这并不出人意料。然而，当我担心技术进步正在摧毁我们的生活vs.人工智能为我们所处的世界带来积极影响人工智能为我们所处的世界带来积极影响人工智能为我们所处的世界带来积极影响我担心技术进步正在摧毁我们的生活基数：2025年5月23日至6月6日期间在所涵盖市场上调查的33083名成年人。完整研究方法请见ipsosglobaltrends标志Wi-Fi可追踪人类移动轨迹人体对Wi-Fi信号的遮挡会形成一种独特的“指纹”，这样一来，在无设备携带状态下也可追踪人们在物理空间中的移品牌帮助人们控制屏幕使用时间为鼓励人们放下手机、活在当下，丹麦时尚品牌SAMSØESAMSØE推出了“使用屏幕时间进行支付”的活动。参与者只需证明自己减少了屏幕使用时间即可享受品牌购物折扣。多国市场在AI竞赛中限于被动IAPP指出，在AI竞赛中，一边是领军市场为技术制定（或不制定）规则，而另一边，全球许多其他市场则往往陷入进退维谷的困境。关键宏观影响因素科技无处不在科技的代价人工智能&自动化进步技术的背面社会&政策市场&品牌民众&消费者健康自觉的人称“我希望减肥”的人称“我希望减肥”近年来，我们发现身体健康与心理近年来，我们发现身体健康与心理健康之间的重要性差距已显著缩小，两者几乎持平，该趋势在中国大陆、法国、美国等多个市场均有体现。千禧一代与Z世代是这一变革的引领者，过去是，未来也是。在婴儿潮一代中，身体健康和心理健康的重要性相差9个百分点（前者80%，后者71%），而在千禧一代和Z世代，这一差距完全不存在（两者均为84%）。人们越来越多地强调“全面健康”，其中包括全面的健康与疗愈方式——不仅借助传统医药治疗疾病，也会通过增强患者心理健康来实现真正的身心健康。随着健康观念的整体化，人们更多地使用天然补充剂、选择更健康的饮食以及通过按摩等疗法来舒缓压力，享受个人专属时光。我需要在身体健康vs心理健康方面付出更多努力（同意者占比：%）身体心理身体心理身体心理身体心理身体心理身体心理健康健康健康健康健康健康健康健康健康健康健康健康基数：第九版所涵盖市场中每个市场访问的500至1098名16至75岁（美国为18至75岁）的成年人。第三版所涵盖市场中每个市场访问的1000至1007名16至74岁（美资料来源：《益普索全球趋势洞察第九版》和《益普索全球趋势洞察标志针对GLP-1用户的支持系统面世美国补充剂制造商SoWell推出了名为“G睡眠是健康与否的重要一环加拿大一品牌使用SleeporDie这个骇人的“慢电视”日益走红 鹿大迁徙》）意外出圈。该节目在瑞典SVT公共广播公司的直播吸 关键宏观影响因素科技的代价系统性健康失衡技术加持健康管理突破性治疗社会&政策市场&品牌会——有人也将其视为一项责任——民众&消费者随之显现：部分使用者因通过"捷径"减回归旧体系所认为对现有体系构成挑战的趋势，呼吁趋势洞察：令人心安的旧有结构与体系拥有广泛的吸引力——但例如在《全球趋势洞察报告第九版》的人认为女性在社会中的的人认为女性在社会中的主要角色是贤妻良母——但男性和女性对该观点的认同比例不同，前者为43%，后者仅为31%世上只有两种性别——男性和女性，而非一系列性别身份（同意者占比：%）基数：所显示数据基于2024年和2025年调查的38个可比市场。完整研究方法请见标志重塑女性体育形象重点关注女性运动员、尤其是青少年女子体育运动法国首次出现“死亡人口多于出生人口”出生人数。这一状况可能使其本就沉重的养老金和美国以政策形式认定性别仅有两种关键宏观影响因素民族主义上升社群迁移&人口流动财富差异民族宗教多元化社会&政策了两个关键问题：“回到哪个过去？”市场&品牌民众&消费者《第四次转折》一书中提出，历史以一新虚无主义的受访者表示的受访者表示“我选择活在当下，因为未来难以预料”我选择活在当下，因为未来难以预料（同意者占比：%）基数：所显示数据基于2024年和2025年调查的39个可比市场。完整研究方法请见标志“软储蓄”正悄然兴起即时性庆祝不是梦鼓励政治参与关键宏观影响因素宪政反思根深蒂固的不平等地缘冲突加剧下一场疫情社会&政策市场&品牌民众&消费者信任的力量的人表示倾向于购买反映其个人价值观的品牌.的人表示倾向于购买反映其个人价值观的品牌.），人们日益倾向于将消费行为与个人价值观相匹配，这种趋势的重要性人们日益倾向于将消费行为与个人价值观相匹配，这种趋势的重要性体现在两个层面。首先，它表明品牌必须确保其价值主张与消费者的价值观及身份认同相符。这就需要品牌精准把握这些价值观与身份认同的具体内容。然而更关键的是，它将当下的消费行为与我们下一个趋势——“逃向个体主义”——紧密相连。当人们愈发渴望打造并主导自我身份时，其消费的品牌便成为身份构建中不可或缺的一环。自2013年启动全球趋势洞察报告以来，益普索发现围绕品牌、个人价值观与身份认同的趋势演变最为显我通常愿意为那些能够吸引我的品牌形象支付溢价（同意者占比：%）基数：所显示数据基于2013年和2025年调查的18个可比市场。完整研究方法请见可比市场：阿根廷、澳大利亚、比利时、巴西、加拿大、中国大陆、法国、英国、德国、意大利、日本、波兰、南非、韩国、西班牙、瑞典、土耳资料来源：《益普索全球趋势洞察第九版》和《2013益普索全球趋势洞察》标志通过本土化连接构建信任墨西哥独立博主@lasenoradecostco为当地消费者信赖的声音。其真实可信、注重家庭的哥的社群驱动型文化高度契合。尽管并非官方合作，Co不利数据即为造假数据指控一名政府统计机构负责人出于政治动机发布数据并解法资超市与巴西陷入牛肉争端据《世界报》报道，在法国零售集团家乐福宣布其法国门关键宏观影响因素生活成本攀升身份认同变化技术的背面宪政反思社会&政策市场&品牌民众&消费者逃向个体主义的受访者认同“每个人都的受访者认同“每个人都应制定自己的决策原则”生活中的许多选择常常让我无所适从（同意者占比：%）基数：2025年5月23日至6月6日期间在所涵盖市场上调查的33083名成年人。完整研究方法请见ipsosgloba标志抗拒晋升&拒绝管理岗近期一项研究显示，72%的美国Z世代更倾向于寻找个路径，而不是管理他人的职位。这表明他们对传统的企业晋将“无孩”作为一种生活方式宣言创业热潮兴起年轻人称他们计划在未来五年内创业，这是全球范围内关键宏观影响因素身份认同变化沉浮的中产人生历程&家庭演化财富差异社会&政策市场&品牌民众&消费者《益普索全球趋势洞察第九版》：核心洞察《益普索全球趋势洞察第九版》：核心洞察有许多人渴望回到过去，呼吁“回归”—那就是他们自己。人们比以往更注我们利用益普索变化理论（IpsosTheoryofChange）模型构建了本次趋势框架，分析每个层面上的变化并明确了九种趋势。•宏观力量是在广泛层面上发挥作用的「已知信息」。它们能够在较长时间跨度内产生深远影响，构成了人类与各组织行为的背景。•在天平的另一端，信号是变化的局部表现。它们是我们能够观察到的发生在一个国家或特定地区社区的事情，比如印度的新产品发布，或者日本的新文化热潮。•位于中间的是社会、市场和人的转变，包括观点、态度和价值观的转变。在宏观力量和各种标志的作用下，转变可以出现，可能融入主流文化，也可能脱离实际应用。我们的模型明确体现了反馈回路在分析这个复杂世界时的作用，我们对这个生态系统中变化与矛盾的循环特性的认知，有助于我们洞察最为显著的趋势。以这种方式追踪变化也能助力您的团队更好地预判未来。宏观力量在广泛层面上发挥作用宏观力量在广泛层面上发挥作用信号对变化的表达在社会、市场和人类层面上如何激活：数周即可见效的三个路径•激活工作坊•趋势咨询支持•将我们的数据与洞察融入您自身的趋势框架•定制化的企业高管简报•专属趋势报告•行业级社会数据深度解析•实时标志仪表盘•本年度数据门户访问权限•完整历史数据门户访问权限将价值观与趋势相关联益普索《全球趋势洞察报告》的独特之处在于其根植于详细的、着眼长期人类价值观与短期趋势之间关联的分析模型。本研究能清晰解析不同市场中价值观的差异，并揭示其如何受当地历史与文化细微差别的影响。究竟是什么让“美国梦”有如此独一无二的魅力？为何某些文化比其他文化更重视自主权？这些价值观上的差异会深刻影响人们的态度、行为与偏好。ofChange探索宏观力量（MacroForces人们和各组织行动所面临的外部环境）、转变（Shifts整个社会、市场和人们的态度和价值观变化）和信号（Signals在地方和更多从表层即可观察到的变化的真实表现）如何相互促进和掣肘、相互作用和矛盾，最终使我们能够该