【基于4Ps营销理论的肯德基企业营销策略研究9500字（论文）】

越来越高，肯德基企业面临着挑战。本文利用4Ps营销理论，通过分析肯德基企业的理利用广告费用，可以把部分广告费用投入到公益项目当中来强化肯德基企业的形 3第一章相关理论概述 31.1营销策略的概念 31.24Ps营销理论 3第二章肯德基企业营销分析 42.1肯德基企业简介 42.2基于4Ps营销理论对中国肯德基企业营销分析 62.2.1产品策略分析 62.2.2价格策略分析 72.2.3渠道策略分析 92.2.4促销策略分析 9第三章对中国肯德基企业营销的建议 13.1产品策略建议 3.2价格策略建议 3.3渠道策略建议 3.4促销策略建议 参考文献 3伴随着要缩短饮食方面上的时间问题。肯德基企业从1987年进入中国市场，迄今为止有34个年头了，它作为全球的速食企业第二，也是最大的炸鸡连锁店企业，很容本文分为四大部分，首先简要介绍分析营销策略概述以及4Ps营销理论相关内容，然后通过介绍中国肯德基企业的发展情况，以4产品策略是企业向目标市场提供各种符合消费者需求的有形以及无形的产品去肯德基企业于1952年在美国成立，是由哈伦德·食行业的第二位，也是一个最大的炸鸡连锁店企业。1987年在中国北京开了第一家34个年头了。于2020年中国肯德基官网统计，在中国分布的门店数可达7000多家，可以在图2-1-1中看出近几年来肯德基在中国的门店数量发展还是呈上升趋势的。它在全国共有餐厅员工24000多名，餐厅和公司各职能管理人员5000多名。从在中国的第一家餐厅开始，肯德基一直做到餐厅员工100%的本地化，不断投入资金人力进行多方面肯德基企业坚持“立足中国，融入生活”,在1987年进入中国快餐行业在自己5020102012201340004563—肯德基餐饮店数量图2-1-12010-2021年期间肯德基在中国餐饮店数量表2-1-2中美肯德基产品对比国家产品主食类甜点类小食类其他类中国汉堡、盖饭、卷饼、饭团、可乐、豆浆、拿铁、奶茶、啤酒糕、红豆派、华夫饼、太阳蛋薯条、炸鸡块、薯塔、薯饼、蛋挞油条、串串、美国汉堡、鸡肉卷可乐、拿铁包薯条、炸鸡土豆泥、沙拉、玉米棒62.2基于4Ps营销理论对中国肯德基企业营销分析(1)定位。产品的定位，是产品策略中最为重要的一部分。肯德基企业刚在中遵循着以往的产品模式，想必也不能在中国建立起7000多家连锁店。从表2-1-2中可(2)品牌。是用以识别某个销售者或者是某群销售者的产品或服务，并使之与FriedChicken(KFC)翻译为中文所得的。肯德基企业最原始的标志是一个老爷爷的头行优化。另外肯德基于2019年的时候，在全球餐饮品牌价值排行中位居第三名，且拥有134.72亿美元，年增长率为67.4%。(3)质量。对于餐饮企业来说，好的产品质量是要以良好的设施、设备所生产题，近几年来，肯德基企业也被爆出过不符合食品安全规定的事件，比如“消毒水”(4)包装。肯德基发布“自然自在”可持续发展的宣言，希望可以减少塑料消费和垃圾分类等可持续的生活方式，使用纸袋或者是生物降解塑料袋。2017年起，7肯德基超级APP鼓励消费者选择不需要餐具一项，减少一次性餐具的使用。在包装肯德基香辣鸡腿汉堡为例，从表2-2-2-1中看出制作出来的成本为8.5元，但是肯德基在市场上售卖18元一个，所得利润9.5元。成本低，利润高。肯德基没有因为这原材料面包鸡肉生菜+汉堡酱油合计价格2.0元6.0元0.2元0.3元8优惠卡可以购买普通消费者不能享用的优惠或者服务。在表2-2-2-2中就可以体现出表2-2-2-2优惠卡类型优惠卡折扣大神卡6折2件套早餐+下午茶10元2件套+每天2惠券亲子卡周末可以随单送蛋挞或者冰淇淋+1个免费亲子童生日会折扣红包宅神卡每天2次免费送+宅神半价桶(9.9/15天包月)等咖啡月卡1元1杯美式咖啡或者拿铁(38元/30天)中也会存在着一些虚拟促销活动，欺骗消费者的行为。在2010年4月份的时候肯德(3)付款政策。付款可以利用现金、微信、支付宝和银行卡等方式。肯德基企是利用推广活动，比如在V金商城里面利用V金去进行商品付款。也可以通过第三9用折扣卡支付要达到一定金额之后才能使用；或者是第三方平台不支持某种付款模(1)传播。肯德基企业与供应商之间有着严格的评估规定，而且也会对供应商(2)存储。对于每一个产品来说都有着标准的保存存储条件跟保质期。比如肯(3)物流。有效的安排商品的仓库储存、管理和转移，让商品在需要时间内到(1)广告。广告不仅仅是传递产品的信息，更是表达企业的经营理念和传递企(2)推销。企业为了让产品尽可能推销出去，会进行一些捆绑销售的活动或者(3)公共关系。它是指某一个组织为改善与社会公众的关系，促进公众对组织工关系等方面去向社会贡献自己的一份力量。比如于2016年起，肯德基与中国儿童少年基金会发起面向以关爱留守儿童为主题的“肯德基小候鸟基金”,开展阅读、艺2020年疫情爆发之后，肯德基加入到抗疫活动中，为各个医护人员免费提供了爱心你觉得汉堡变小了吗(单位：比以前小多了■没变小，是我们长大了□就是变相加价子了图2-2-4-1南方都市报道的调查结果中显示有超过50%的消费者认为汉堡缩水。但是第三章对中国肯德基企业营销的建议3.2价格策略建议3.3渠道策略建议3.4促销策略建议肯德基企业在中国快速发展的同时也存在着许多的问从产品、价格、渠道以及促销四个方面去分析肯德基营销策案。