乡村振兴视角下特色农产品融合创新设计实践-以零食品牌设计为例

内容摘要 Ⅱ Ⅱ I I 1二、农产品融合创新设计概述 3(一)农产品融合设计的价值体现 3(二)农产品融合设计的实施路径 4三、农产品融合创新设计的实践方法 4(一)地域文化符号设计转译 4(二)功能场景的适配性构建 5(三)用户体验的沉浸式叙事 6四、特色农产品零食品牌“罗小栗”设计构思 7(一)地域内涵文化挖掘 7(二)现代元素融合创新 8(三)包装设计衍生策略 9五、零食品牌“罗小栗”融合创新设计实践 (一)表现手法与元素提取 (二)色彩选用与风格整合 (三)视觉表现与包装设计 (四)方案应用与创意衍生 六、结语 参考文献 转化、功能场景的和谐适配构建和用户体验的沉浸式叙事，通过文化元素提构建IP形象“罗小栗”,再结合相关功能设计和绿色材料的应用，打造并形成InnovativeDesignPracticeIntegrationfromthePerspectiveofRuralAbstract:Underthebackgroundoftheruralredevelopmentofcharacteristicagriculturalproductsfacesmanychallenges.Inparticulainthepackagingdesignofsnacks,thereareissuessuchasthelackofregionconductsmoderntransformationofregionalculturaandconstructionoffunctionalscenarios,andimmersivenarrativeoThroughthefull-processdesignmethodofromculturalexcavationtosymbolictransforoptimization.Inthedesignpr1(一)研究背景与对象项目实践以罗田板栗零食品牌设计为案例。罗田是“中国板栗之乡”,有着实践意义上，有助于提升罗田板栗的品牌识别度和市场竞争力。“罗小栗”这一IP形象的打造，以及与之配套的包装设计和品牌视觉体系的构建，为罗田板展具有借鉴价值，能够为乡村振兴战略下特色农产品产2(三)文献综述究》中提出，提升农产品品牌文化内涵意义重大，需深入挖掘农产品历史渊源、传统种植方法融入品牌传播，同时突出地域特色，增强吸引力1。陆思源在《乡更适合新时代媒体平台5。他们提出利用新媒体平台结合地域文化节庆活动，拓[1刘继敏，钟洪民.乡村振兴背景下朝阳市特色农产品品牌形象设计策略研究[J].海峡科技与产业，2024,37(07):94-98.[2]陆思源.乡村振兴背景下区域特色农产品的品牌创新设计[D].天津工业大学，2023.[3]顾子怡.乡村振兴背景下特色农产品生态包装设计研究[J].中国包装，2024,44(08):52-54.[5]张芹.乡村振兴驱动下地方特色农产品包装的可持续性设计研究[J].大观，2024,(01):105-107.3以罗田板栗为案例，从文化素材的挖掘、包装结构的优化，到品牌视觉的呈烈，传统农产品设计已难以满足现代消费者合创新设计应运而生，成为赋能乡村产业发展、激活乡土文化活力的创新它将地方特色与现代审美深度融合，重塑农产品价值与消费体验。本章节将从价值体现与实践路径两方面深入探讨农产品融合设(一)农产品融合设计的价值体现农产品的融合创新设计，是一种结合当地文化式。它不仅关注产品本身，更注重把当地的文化融入到产品中，通过文化元素、实用功能和品牌故事的结合，让农产品不达情感的文化载体。这个设计方式的关键，是打破传统后的文化出发，把看不见的内涵变成看得见的图案和形象。比如，罗田板栗的包装设计就以板栗果实为基础，加入了拟人化的形象出产品特点，又表达了“自然、质朴”的品牌感觉，很好地把地方特色和现代现代消费者易于接受的视觉语言，让文化传播更生动鲜活(表1)。在消费体验自豪感，增强了文化自信6。维度融合创新设计设计核心功能优先，强调情感传递视觉符号简单文字标注，风格雷同消费体验被动接受，缺乏互动品牌价值附加值低，(二)农产品融合设计的实践路径在实际操作中，融合创新设计需要经历“文化挖用”这几个环节。首先要通过调查整理出有代表人一眼就能识别。接着，还要考虑产品会出现在于携带的小包装，或者更有文化氛围的礼盒设计等方法，让消费者在使用产品的过程中的地方文化和情感(图1)。文化挖掘文化挖掘元素提取与筛选符号转化场景应用图1“文化挖掘一符号转化一场景应用”流程图图片来源：笔者自制[6]张珂欣.乡村振兴战略背景下的农产品包装设计应用研究[D].吉林大学，2024.5配性不足等问题凸显，难以满足消费者日益多元的需(一)地域文化符号设计转译让产品更有辨识度，也更容易打动人(图2)。每个地方的文化都有自己的特在实际设计过程中，应该把地域文化符号的提取和文化中挖掘出有代表性的视觉内容，并通过适合的能力。这不仅提升了包装的美观性，也让消费者在接触产品(二)功能场景的适配性构建功能场景适配性构建是深入了解乡村的地方文化、农产品的消费场景以及[7]姚荣菊.乡村振兴背景下特色农产品品牌包装设计[J].明日风尚，2024,(07):107-109.6目标用户的行为习惯，明确农产品零食在不同场合中的实际功能和情感价值。在此基础上，把乡村文化特色和农产品的自然元素与现产品的识别度和情感吸引力。同时，结合使用场景对包装结构和使用方式进行优化，提高包装的实用性和方便性。确保品牌视觉系统传播、消费场景和用户体验的实际需要，帮助特色农产品但目前很多地方特色农产品的包装设计还存在严重的格大多相似，结构也缺乏变化，很难引起消费者兴趣。常见的设计手法比较老地标注了产地名字，却没有把当地的文化符号和产品同原料的属性和加工方式本身就对包装结构有一定的从单一的视觉吸引力转向更加注重实用性与场者的生活节奏加快，零食消费呈现出“即时性”征，这对包装的便捷性提出了更高要求。因此装逐渐成为主流(图3)。这类包装形式不仅能够方便携带与分食，还能有效控制单次食用量，同时减少食物暴露在空气中的时间，延长保鲜周期，从而在无形中提升了产品整体品质与用户体验。此外，工艺进行差异化设计，以更直观地传达产品特这一类主打健康轻食概念的产品，可通过在包装上设置透明窗口(图4),不仅呼应其低温加工的属性，也进一步强化其天然、健康的装不仅在视觉层面形成了完整的叙事逻辑，也在功能7图片来源：.访问日期：2025-05-02图片来源：.访问日期：2025-05-02(三)用户体验的沉浸式叙事简单的LOGO或地名标签来传达身份，没能把地方文化、制作过程等内容形成文创包装可以通过浮雕工艺展现地域场景，同时配合扫码功能，用AR展图片来源：/a/890512677_121106908,访问日期：2025-05-028(一)地域内涵文化挖掘罗田被称为“中国板栗之乡”,这片土地不仅自然条件优越，还拥有深厚的文化传统，形成了鲜明的地方特色。“罗小栗”这个名字，不只是对罗田这在形象设计上，从罗田板栗的自然特点出发，用饱这个形象潜移默化地传递出来。例如，它可爱的外来，使“罗小栗”不仅是一个品牌形象，更像是罗了解产品的同时，不仅能品尝到来自大别山的美味(二)现代元素融合创新现代流行元素，让传统文化变得更时尚。它采用如它弯弯的笑眼显得亲切有活力，微微上扬之间的距离。在形象的线条上，用简单干净的画为适应当下快节奏、碎片化的信息传播，罗9和动作，比如眨眼、跳跃等(图6)。这些生动活泼的动态元素契合短视频平动时，极易引发用户的关注与兴趣，尤其能精准吸引追求新鲜、潮流的年轻群图片来源：笔者自绘新的表达方式，把一个农产品的形象变成了有趣又(三)包装设计衍生策略手绘插画可以为包装带来一种更温暖、更亲切的化成画面，用来构建产品的独特形象。这样的设计不但能打破现在很多包装千2.将语言元素融入视觉设计在设计上采取“一个画面讲一个故事”的方式，每题场景，再加上与产品相关的信息，让消费者在接触3.针对不同消费场合设计多种包装形式不同场景下对包装的需求不一样，比如节日送礼可以用结构更精致的礼盒，外部呈现民俗图案，内部则强调保鲜与保护形式，方便看清产品的状态；商超流通装则需准化模块。包装材料也应因产品而异，通过这样消费者，还能形成价格层次，有助于市场拓展(表2)。表2设计构思步骤与内容步骤内容文化调研IP形象设计打造实用的便携、密封包装结构选用安全可靠的环保材质在农产品品牌化竞争日益激烈的当下，如何让传统农产品突破同质化困系。从表现手法到色彩运用，从包装设计到方案落地，“罗小栗”通过系统性、符号。本章节将深入解析“罗小栗”的设计实践，探寻其赋能地方农产品品牌(一)表现手法与元素提取在表现手法上，“罗小栗”结合了拟人和卡通的设计方式，把原本普通的罗田板栗变成了一个有亲和力、有互动感的形计，圆圆的大眼睛显得有神又有活力，微笑的嘴角让形象看起来活泼可爱，很容易拉近和消费者的生态的质感(图7)。图片来源：笔者自绘板栗独特的形态，将其圆润饱满的轮廓以流畅柔和的线条勾勒，赋予“罗小栗”板栗底部的一圈浅棕色斑点，经过构思变成为“罗小栗”IP形象的标志性(二)色彩选用与风格整合颜色看起来沉稳温暖，很容易让人联想到自然、健康的栗的原生态特质。在这个基础上，为它的脸颊部分添人开心或者害羞时脸上泛红，增加了角色的可爱浅米色，和棕褐色之间形成柔和的对比，让整体形象看起来更加具有立体感和层次感(图8)。IP配色图片来源：笔者自绘在风格上，“罗小栗”结合了现代简约和可爱动漫风格，用简单的线条勾勒轮廓和表情，没有多余装饰，符合现在人们对干直观视觉效果的喜好。而动漫风格则通过圆润的了表情的感染力，让角色看起来更有趣、俏皮灵动、更破了传统农产品形象老套、呆板的问题，让“罗小栗”特色，又充满现代感，能同时吸引小朋友、年轻人和家庭群体，进一步扩大品(三)视觉表现与包装设计在视觉表现中，“罗小栗”作为核心视觉形象始终简洁有序。同时，重点表现“罗小栗”丰富的动态表情，通过这些动态表围绕当代年轻人送礼、养生、露营、熬夜的需求感、健康、便利、活力等元素。在送礼场景，通过养生场景突出健康理念与产品营养；露营场景强调熬夜场景展现活力与慰藉，结合罗田板栗特点给出年轻人喜好，让产品包装从视觉到文字都充满吸引力(图9)。图片来源：笔者设计在包装设计方面，所有包装都使用相同的色彩体系和浅米色之间的协调搭配。同时，还加入了一些统的外形抽象成几何图案，分布在包装的边角、封口或背面，标记。字体设计也保持一致，使用圆润、可爱的字论是在超市、电商还是节日礼品场合，都能一眼认出“罗小栗”(图10)。图10适配性包装应用图片来源：笔者自制(四)方案应用与创意衍生整个方案分阶段推进，注重系统性和可持续性基础形象设计与核心元素提取，通过广泛调研当下流行趋势与大众审美偏的板栗包装上，同时拓展至文创、生活用品、潮玩等周边产品(图11)。在制作改完善，最终形成成熟的方案(图12)。在实际应用中，“罗小栗”突破板栗包图11周边应用图片来源：笔者自制罗小栗罗田板票万栗挑一>>>LUOXIAOL罗小栗栗所当然!票马开嗑!栗所当然!票马开嗑!外出时吃外出时吃图12完整形象体系图片来源：笔者自制产品走向品牌化、多元化，全面提升当地产在推广过程中不断收集反馈数据，从而进一步优化方式，“罗小栗”不仅成为宣传罗田板栗的标志，也成为带动地方农产品走向六、结语以板栗的自然形态为基础，结合拟人化IP形象和地方元素，建立具有辨识度的[1]刘继敏，钟洪民.乡村振兴背景下朝阳市特色农产品品牌形象设计策略研究[2]陆思源.乡村振兴背景下区域特色农产品的品牌创新设计[D].天津工业大学，4(08):52-54.[4]丁业银.地方特色农产品全域品牌形象的塑造与传播——以宜春富硒产业为[5]赵媛媛.乡村振兴战略下地方特色农产品包