文旅融合理念下贵州黔西南刺绣工艺品宣传推广设计

文旅融合理念下贵州黔西南刺绣工艺品宣传推广设计

摘要：本文以黔西南布依族刺绣为研究对象进行推广与设计，对旅游纪念品

设计和系列包装设计风格进行分析，为黔西南布依族刺绣的宣传推广提供资料,

让大众对黔西南州民间工艺品有一个新的认识，增加当地文化在全国各地的的知

名度，传递民族文化。

关键词：文旅融合；刺绣工艺品；推广设计

目录

一、布依族刺绣介绍....................................................1

二、设计概况..........................................................1

三、设计过程与方法....................................................2

四、作品效果解读......................................................3

（一）旅游纪念品设计..............................................3

（-）系列包装设计................................................7

四、结语.............................................................12

参考文献.............................................................13

致谢..................................................................14

一、布依族刺绣介绍

布依族刺绣，布依语称“肖瓦”，在没有民族文字的布依族里刺绣便是她们

的最独特的历史记载，《后汉书》亦云：“西南夷，知染彩纹绣”的记载，刺绣“以

布为纸、以线为墨、以针为笔”布依族刺绣到今已有上千年的历史。布依族刺绣

包括图案、种类、绣法三个方面。布依族是较早的水边民族，刺绣图案常用农耕

文明纹样；按种类可分为素绣和彩绣；按承载的物体可分为直绣法和剪贴法；按

绣法可分为平绣、破绣、绕绣、垫绣、两针绣等。布依族刺绣是集绘画、剪纸技

艺为一体的，是反映布依族风土人情的重要载体，在几千年的口传心授、积累、

补充、创新不仅彰显了布依族的服饰的个性美更成为一种极具民族特色的艺术样

式。随着旅游业、互联网的发展也带动着贵州黔西南的经济的发展，在布依族聚

居的地区，布依族的民风、民俗就是旅游业的一大宣传点。在企业实习的那段时

间，接触到了装饰性元素，个人非常感兴趣，在毕业设计我运用学习的装饰性元

素的相关知识，结合家乡刺绣展开创作。

走访周边各景区旅游纪念品的调查，服装跟挎包几乎遍布景区每家店铺，少

量店铺的旅游纪念品是具有当地特色的糠包及手工布鞋；分析旅游纪念品可以结

合布依族刺绣纹样、图案和民族的特点进行结合设计，在考虑美观与实用性的同

时做成具有地方特色的旅游纪念品，让布依族刺绣以一个崭新的面貌出现在游客

眼中。在包装上缺少特色，调查结果得出在景区的旅游纪念品的袋子一般都是塑

料袋，少数价格高的旅游纪念品会有盒子，但这类盒子并没有地方特色，设计新

颖的旅游纪念品自然耍有与之相配的包装设计。

围绕此次设计的主题民间工艺品进行市场调查跟相关资料的收集，上网查找

民间工艺品有关的旅游纪念品设计及系列包装设计进行研究，分析；并结合自己

的设计主题黔西南民间工艺品进行思考。对周边民间工艺刺绣进行走访调查，对

图案、配色、运用形式及针法进行分析。分析走访收集到的图案、纹样、旅游纪

念品等，个人对布依族刺绣有了新的认识，让自己在此次关于民间工艺品的设计

受到了启发，拥有新的思路可以继续开展设计；并确定了此次设计的风格定位。

二、设计概况

根据此次主题文旅融合理念下黔西南民间工艺品宣传推广设计，此次产品是

民间工艺类，手工制做更能符合主题，突出黔西南布依族的刺绣工艺及布依族的

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文化特色，对刺绣的纹样及载体进行创新。

根据对周边旅游纪念品的调查，旅游纪念品的形式传统内容单一，旅游纪念

品要有民族特色一定程度上体现民族文化，且刺绣上的花纹要与现代元素相结合;

刺绣的色彩搭配上主要突出民族特点，底布主要用布依族的代表颜色深蓝色为主。

本次设计的旅游纪念品有旅游区常见的镜子、胸针、耳环、小形收纳盒、书签等，

精巧便于携带。所有的旅游纪念品均为铜质品，古铜色的色调搭配上民族刺绣，

整个旅游纪念品相当精巧还有民族韵味。

对周边地区民间工艺品的调查发现并没有关于地方特色的包装设计，考虑到

旅游纪念品需要包装，而包装这一块也有所欠缺，所以再包装设计上从布依族亲

近自然、敬畏自然得到启发设计，包装的材质上从木制跟竹质入手，在系列包装

设计的大小上选择与旅游纪念品合适的大小，这样既能展示旅游纪念品也能突出

包装的特点：在表现的形式上仍然采用刺绣，图案则从花、鸟、藤曼中提取，既

能变现出民族特点乂能表现出布依族文化，色调搭配选择民族传统搭配，系列包

装的底布同样选择深蓝色与旅游纪念品相呼应；盒子形状有方方圆根据旅游纪念

品的形状而定。这样的包装设计跟旅游纪念品的组合很有辨识度的，能在众多的

旅游纪念品中吸引游客的的眼睛，而木质的包装能反复使用，在刺绣跟包装结合

上一定程度上也是一种旅游纪念品。

根据对旅游纪念品及系列包装设计的构思，主要是通过布依族刺绣这种民间

工艺来体现黔西南的特色，并以这样的工艺来设计旅游纪念品和系列包装，希望

通过旅游纪念品和系列包装来宣传推广黔西南民间工艺，让黔西南民间工艺以崭

新的形象进入人们的视野中，传递民族文化。

三、设计过程与方法

首先对旅游纪念品进行调研，根据调研选定旅游纪念品的形式，在根据旅游

纪念品的形式进行设计；其次根据调研收集的图案及民族文化的特点，融合现代

元素对图案进行再设计；最后把得到的图案剪贴在事先准备的布上，开始色彩搭

配进行刺绣，在完成后将作品剪下缝合在旅游纪念品上。

在包装设计上，先选购所需的盒子及物料；盒子的制做从前期的调研到图案

及半成品的方法跟旅游纪念品基本一致；其次需要把半成品用胶粘在盒子及盒身

上；最后再盒子内部铺上一层拉菲草，加强内部的保护性。

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四、作品效果解读

(-)旅游纪念品设计

如图1所示，旅游纪念品镜子，镜子上的图案为月季，在布衣族中，月季有

表达美好祝愿和幸福美满之意，在深蓝色底布上用粉、黄的色调搭配更能突出花

朵的鲜艳，周围的绿叶更能突出视觉中心，搭配上铜质的镜子，整个旅游纪念品

更加别具一格，不仅有美好的祝愿更有实用性。

如图2所示，小型收纳盒，收纳盒为小型铜质圆形，外围没有特别的装饰,

只有盖子部分有两朵对称的小菊花进行装饰，用对称的图案来装饰圆形的盒子,

能让整个盒子显得更加立体，而小型的收纳盒也方便携带。

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图2收纳盒设计

如图3所示，是一个钥匙扣，在钥匙扣的设计中很少见刺绣与钥匙扣的组合,

而我从旅游纪念的小众出发，抓住消费者的新颖的心理，选择牡丹刺绣与钥匙扣

结合设计，改变传统牡丹的红色，以黄色调为主，吸引消费者。

如图4所示，刻度书签，书签是有文化底蕴景区都存在的旅游纪念品，提到

书签会使人联想历史的变迁，而布依族刺绣已有上千年的历史，与书签进行设计

更能体现年代感；采用三瓣的花瓣设计能更好的与书签的外形融合。

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图3钥匙扣设计

如图5所示，旅游纪念品胸针，旅游纪念品同样采用与刺绣结合的设计，胸

针上的图案是牡丹，牡丹是中国十大名花之一，在很多的装饰元素上都有它的身

影，有高贵优雅的寓意，比较受女性偏爱，所以选择牡丹图案与胸针相结合，并

用黄、色调打破传统牡丹的红色，更具现代感。

如图6所示，耳钉，耳钉上的两个图案并不是两个心形，而是布依族常用心

形来代表花苞，她们认为这样的形状更加美观和符合民族文化,有着希望的蕴意,

整个设计采用的统一的图案不同的颜色搭配，让耳钉的内容更加丰富。

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如图7所示，装饰挂画，整个画是以布依族祭祀场景为原型进行绘画的，图

中是布依族人在扫寒驱邪，祭祀山神，祈求来年风调雨顺、五谷丰登；旅游纪念

品的色调为深蓝色的背景，以线稿的形式展现，通过此祭祀场景的图来传递布依

族的民族文化。

如图8所示，明信片，在旅游纪念品的种类中，明信片是一直存在的，都以

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当地特有的人、景、物来进行设计，而在当地体现民风、民俗类的明信片很少，

用插画形式表现的则是更少，通过把祭祀场景设计成明信片，能更好的提高当地

文化在全国各地的知名度。

图7装饰挂画设计

图8明信片设计

（二）系列包装设计

如图1所示，结合民族文化，盒子材质选择竹质，盒形根据产品为长方形,

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整个盒子没有什么过多的装饰，只有盒盖上选择以深蓝色的布为底色，刺绣作为

装饰，图融合了桃花、藤曼，配色与蓝布形成鲜明对比，突出整个图案的刺绣工

艺，包装整体显得简洁大方。

图1铜镜包装设计

如图2所示，布依族是一个水边民族，亲近自然、热爱自然，所以结合民族

文化，盒子材质选择竹质，同样以只装饰盒盖来对盒子整体进行设计，对图案的

设计上，是根据布依族在祭品上的图案进行再创造而得，此类图案常常出现在新

年、订婚、祭祀这样的场景中，此类图案一般带有美好祝愿的寓意，用刺绣的手

法表现出来有较强的装饰性。

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图2书签包装设计

如图3所示，整个盒子是木制的，更符合民族文化的传递，为了让系列包装

设计的外观上更加丰富，此盒子是全包型设计，整个盒身用蓝布包裹，盒身的依

然没有装饰图案，只有盒盖部分有图案的装饰，盒盖上用蝴蝶花为原型创作，根

据盒子形状进行设计，搭配上粉、橙、蓝、白配色的刺绣，让整个刺绣图案成为

盒子的视觉中心，更好的突出刺绣工艺。

图3钥匙扣包装设计

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如图4所示，盒子的盒身是一个正方形，为符合民族文化选择木制，来表达

布依族对大自然的亲近，整个盒子为了更好的突出刺绣工艺，只对盒盖进行了图

案的装饰，整个盖子上的刺绣图案构图饱满，中间部分是花朵，上方则是两只蝴

蝶，以当地的背带心图案设计而来，此类图案对小孩有保健康之意，整体的色调

大多数较为鲜艳，装饰性好。

图4收纳盒包装设计

如图5所示，盒盖上贴上刺绣，盒身则露出原本的材质，呈拼接效果，整个

盒子的主要是突出刺绣工艺，刺绣的图案是类似绣球花的图案，常被绘画在檄耙

上，涂上红、绿、黄等颜色作为装饰，在特殊的节日赠送亲朋好友，带有美好的

祝愿，此类图案很少运用到刺绣上，用刺绣的工艺体现在包装上传递美好的祝愿

的同时传递民族文化。

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图5胸针包装设计

如图6所示，盒子延续之前的设计呈拼效果，侧重点在于对盒盖的设计，盒

盖上的图案是布依族常用的花卉图案，在设计上我融合了现代元素，并运用对称

的手法，对配色上也更加大胆，浅色与深色的搭配，运用两针绣的刺绣工艺，把

刺绣工艺与包装设计结合，让只呈现在服装、挎包、鞋子上的刺绣有了新的载体，

能更好的传递民族文化。

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图6耳钉包装设计

四、结语

此次设计是围绕家乡对刺绣工艺进行设计，主要是通过旅游纪念品设计跟系

列包装设计对家乡刺绣工艺进行宣传推广，展现布依族的民族魅力，提高当地文

化在全国各地的知名度，带动黔西南的经济发展。

在此次设计的过程中遇到了很多的难题如：理论问题、风格问题、工艺问题、

色调问题等，但在指导老师及家人的帮助下问题都的到了解决；看似简单的刺绣

都需要几天的时间去完成，体会到了布依族绣娘的辛苦，为古人的智慧为之感叹。

过程中遇到困难时可以找老师、人家，此时我庆幸的踏入社会还是学生的身份;

同时在这次设计的过程的发现自己的专业能力有待提高，只有不断的补充自己,

才能在工作时靠着自己过硬的专业知识解决难题。

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参考文献

[1]王凯娜.广西铜鼓纹样在包装设计中的运用探究[J].轻纺工业与技术,2020.

[2]尹恒.民间工艺品的生态包装设计分析[J].轻纺工业与技术,2020.

[3]曹政姣.插画在平而设计中