抖音商城溜达节上海“不洋气”市集招商通案【线下活动】

在抖音反精致正成为主流审美趋势审美变化对

“精致”祛魅，拒绝为“体面”买单情绪出口不攀比

，追求“舒服自在”的松弛感#一代人有一代人的破烂#老式糕点#精神状态良好话题累计1468.3万人参与投稿话题累计播放7.0亿次话题累计播放2.4亿次消费决策回归本质喜欢、

实用更重要消费转向反精致

不是审美降级而是生活态度的升级从

“

东北币”

到东北漂亮饭春节村口反差刷墙广告黑羽绒服选美大赛展现东北饮食的豪爽与“硬核”在朴实的氛围里感受生活的热情性价比是基础门槛

，实用是最高审美不费力才是当代年轻人的生活刚需用年轻人的新语言

，填满村口的老墙真实、有温度的表达

，引发情绪共鸣消费者偏爱能

玩到一起

的品牌

宏大、

高端的叙事已经失效

，用户偏爱有人感、

懂自己的内容

，

品牌出圈越发有新姿态用户说啥

，我就做啥

，情绪价值拉满玩梗大师

，持续整活

，不断制造话题热度拥抱抽象

，用为年轻人带来“精神按摩”互联网

“梗学家”听劝式营销抽象式营销品牌如何踩中这两大消费风口？线下贴近消费者

，构建吸引年轻人的真实生活体验场做有机

、有人味能玩到一起的内容线上个50亿全网曝光景德镇

丨瓷文化市集让品牌生意在城市线下自然生长平台首个与全国文旅热门地标共建的战略级IP为海量品牌构建内容、

互动与消费一体化的新场景破百万线下人流颐和园

丨非遗市集溜达节抖音热榜40+丨端午市集广州让上海这份

「全国最洋气」

的紧绷得以松绑内容土壤最好全国内容创作中心

，自带话题

，轻松引爆社交消费意愿最强多元市井文化

，为市集提供无限表达与变现可能情绪浓度最高年轻人饱受

Γ精致压力」

，急需逃离内卷的出口

得没意思37.5万人次话题累计参与投稿#算了你肯定觉#上海周末去哪话题累计播放11.9亿次#沪漂生活话题累计播放23.9亿次陆家嘴滨江区域抖音电商平台战略级IP线上线下全景互动抖音商城·溜达节上海-不洋气市集时间：

5月1日-5月5日2026年五一文旅假期大事件100+明星达人参与10万+日均人流10亿全网曝光TA们是

「不洋气」生活的忠实拥护者在地文化探索者都市“戏精”青年新上海家庭与宠物家长注重品质与实用厌倦网红打卡追求个性表达本地人/深度游客白领/创意人有孩/有宠为品牌定制一场

「不洋气」

场景三大维度深度体验

，

让烟火气中实现与用户精准沟通与深度种草不洋气出圈不洋气在场不洋气刷屏互动体验社交裂变

，

自发传播达人/艺人破圈引爆

，声量爆发主题摊位实景体验

，直效沟通玩法示意

Γ丑果选美大赛」线下设置展台

，陈列品相不完美的“丑”水果邀请路人互动

，投票可获赠“丑果”

品尝线上抖音站内发起#我为丑果代言话题讨论不洋气主题市集美食区「丑但很香」土地的馈赠以真实口味征服用户味蕾建立品牌“

实力派”

的品质信任适合品牌C

饮料零食不洋气主题市集生活区玩法示意

Γ不洋气调色盘」

互动适合品类居家服香薰深层清洁护肤场景化试用

，让消费者现场验证产品功效深度体验种草“

实用主义”好物线下化妆品与天然蔬果并置展示用最朴素的方式凸显产品的天然与功效「乱但舒适」人类回血区线上抖音站内发起相关话题讨论玩法示意

Γ复古童年运动会」（与老字号品牌合作）线下设立丢沙包、跳房子等复古游戏区

，参加游戏获胜者可获得品牌联名款或定制鞋带不洋气主题市集服饰文创

以“

回忆杀”撬动年轻代际共鸣让老字号品牌焕发社交新活力「旧但有趣」回忆仓库适合品牌老字号品牌非遗商品不洋气主题市集萌宠

「土但很暖」放飞天性萌宠区玩法示意

Γ不洋气小狗领养日」线下设立领养咨询和互动区

，提供领养服务，科普养宠知识

，品牌提供“领养爱心礼包”以情感共鸣撬动养宠圈层认同传递品牌社会责任感

，建立温情联想线上抖音直播领养全过程，分享待领养的故事适合品牌宠物相关不洋气出片打卡，

让用户边拍边乐铲屎官荣誉墙丑果蔬墙奶奶的花床单亮点1奶奶的爱是顶奢单品为爱弯腰虽臭犹荣“我丑但我甜”不洋气

生活实验室：

边玩边体验线下：邀请路人挑战用基础款搭配最有创意的“躺平穿搭

线上：联动达人发起不换外套穿搭挑战”线下：老师傅现场教学制作经典单品线上：联动美食达人发起复刻挑战线下：设置手工工坊，邀请用户现场手工互动，打造宠物用品线上：发布改造教程，开展评选Γ“不洋气”穿搭擂台」品牌：服装Γ不洋气小狗时装秀」品牌：宠物食品/用品、公益Γ国货零食复刻局」品牌：休闲零食亮点2互动不洋气

创意展览在趣味中重新认识身边的城市与文化《洋气VS不洋气摄影展》《了不起的中国土特产》科学展亮点3不洋气

巡游强化品牌现场植入

，提升品牌体验率抖音电商IPΓ兜兜」+活动NPC巡游引流市集、市集激活巡游品牌巡游

，松弛出街

，

不洋也美品牌人偶趣味亮相

，随机互动亮点4全域引流线上流量资源品效合一定制化玩法全周期发酵实现声量与销量的双重爆发明星达人矩阵稀缺的场地资源破圈传播线下曝光四大线上资源米整合抖音全域生态流量

，

为品牌搭建一条从

“流量”

到

“

留量”

的高速通路

权益全域扶持品牌自播间、明星达人进直播开屏/发现页资源专属话题页官方直播间三大线下权益打造品牌专属空间支持品牌从快闪店打造到联名文创开发的深度植入

，将短暂的活动流量转化为可留存的长效品牌资产ri"

联合文创开发

快闪展位定制化互动装置借势明星反差人设强化用户心智敖瑞鹏姜妍携手顶流明星

共建生活新趋势陈赫李诞*

以上为初步拟邀约明星阵容、以后续执行为准娄艺潇胡先煦合作头部KOL掀起全新的消费热潮以头部影响力为品牌收获亿级流量曝光@上海土著强强、