《服装陈列设计》课件-品牌店铺陈列调研的内容

服装陈列设计FASHIONDISPLAYDESIGNDISPLAYOn-lineandOff-lineTeachin,doingHybridTeachingModel品牌店铺陈列调研的内容品牌店铺陈列调研，是指针对目标品牌店铺进行的针对性的陈列调研，旨在为了提高品牌店铺陈列质量，解决存在于店铺运营中关于品牌形象及产品销售问题而系统地、客观地识别、收集、分析和传播品牌形象信息的工作。环境调研目标品牌定位调研产品调研目标消费群调研竞争者品牌调研店铺空间调研陈列技巧调研品牌店铺陈列调研的内容包含：环境调研店铺所处城市店铺所处商圈周边客户及购买力分析环境调研—商圈类型——商业区商业行为集中的地区，其特色为商圈大，流动人口多、各种商店林立，繁华热闹。其消费习性具有快速、流行、娱乐、冲动消费的特色，而且消费金额比较高。增加商业区的视频资料（可视频、可动画），如果都没有可以找到高清的图片，然后把图片变成动态的。——住宅区

居住者在一万人以上，消费习性为消费群稳定，讲究便利性、亲切感，家庭用品购买率较高。增加住宅区的视频资料（可视频、可动画），如果都没有可以找到高清的图片，然后把图片变成动态的。环境调研—商圈类型——文教区文教区附近一般有多所学校，该区消费群以学生为主，消费金额普遍不高，消费习性相对较休闲。增加文教区的视频资料（可视频、可动画），如果都没有可以找到高清的图片，然后把图片变成动态的。环境调研—商圈类型——办公区指办公大楼林立的地区，相应的附近会有较多的大型停车场。上班族的消费特点最主要的是时间稳定、集中。增加办公区的视频资料（可视频、可动画），如果都没有可以找到高清的图片，然后把图片变成动态的。环境调研—商圈类型——综合区

综合区分为住商混合，住教混合，工商混合等。混合区具备单一商品圈形态的消费特色，一个商圈内往往含有多种商圈类型，属于多元化消费习性。增加综合区的视频资料（可视频、可动画），如果都没有可以找到高清的图片，然后把图片变成动态的。环境调研—商圈类型商圈分析是店铺合理选址的基础工作。品牌在选择店址时，总是力求以较大的目标市场，来吸引更多的目标顾客，这首先就需要经营者明确商圈范围，了解商圈内人口的分布状况以及市场、非市场因素的相关资料，在此基础上，进行经营效益的评估，衡量店址的使用兼职，按照设址的基本原则，选定适宜的地点，使商圈、店址、经营条件等协调融合，创造经营优势。环境调研—商圈分析的重要性环境调研—商圈评估要点商圈调研对商圈内的竞争状况、业态类型、消费者特征以及经济地理状况等深入了解，在进行商圈评估时主要从以下几个方面进行。商圈评估要点发展潜力未来的潜力公母街情况街道的两边是否存在人流的不同辐射性商圈的影响力客流量最大的时间分上午、下午、晚上三个时段推广方式最合适哪类品牌销售场所商场最佳不同商场之间的比较主要顾客源来自顾客的工作性质及年龄，例如学生……品牌消费者当地主要品牌消费者的工作性质及年龄目标品牌定位调研目标品牌定位调研主要是针对所调研的目标品牌进行品牌定位相关信息的梳理，主要包括：品牌历史、品牌定位、目标市场、目标消费群等。通过目标品牌定位调研，能够进一步了解和把握所调研的目标品牌定位，有效提升品牌店铺陈列的针对性。根据说课稿依次出现相关画面内容，要求图片为动态产品调研——产品风格在调研过程中，需要对目标品牌的产品风格进行分析，梳理出店铺的产品都有哪几个大的主题系列，为后续的陈列分析提供数据支撑。产品调研——产品数量产品数量的调研主要是通过调研了解店铺大概有多少个款式，大致有多少个颜色，这些数据是陈列师进行店铺陈列的基础，只有掌握了店铺有多少款色，才能与产品的风格有效结合起来，对卖场商品陈列区域规划具有重要意义。产品调研——产品特性针对产品特性的调研主要是从产品本身而言的，也就是说店铺中的货品是否适合挂装陈列？是否适合叠装陈列等，这个是需要分析的。因为只有了解到了店铺内不同产品的特性，在具体的陈列时才能选择合适的陈列方式进行展示，提升商品展示的针对性。目标消费群调研针对目标消费者的调研主要还是从整体品牌定位的角度，进一步明确品牌所面向的主要目标消费群体是哪一个群体，他们大概都是从事哪一类职业的，都有哪些消费习惯等等，作为陈列师来说，只有对品牌的目标消费群真正了解了，分析透彻了，也就更容易打造真正符合品牌目标消费群的生活方式展示。竞争者品牌调研竞争者品牌调研是品牌店铺陈列调研的关键一环，对调研是否有效具有重要意义。店铺空间调研卖场空间调研是通过对具体卖场空间进行观察，卖场空间调研的主要内容包括：卖场店面风格、卖场出入口设计、店面的布局、店内灯光效果、地面的设计、店内陈列形式等。通过卖场空间调研相关数据分析后，可以进行品牌店铺平面图的复原，基于平面图对卖场的空间规划、空间布局、等进行分析与总结，加深对商业空间的认识，分析卖场空间存在的问题，注重消费者购物体验，强化场景与产品发生联系，不断提升卖场规划的合理性，进一步提升店铺陈列的有效性。（动画5）此处文字要变为动画展示陈列技巧调研1.卖场陈列方式调研主要调研人模、正挂、侧挂、叠装等陈列方式在店铺陈列中的应用情况。在调研中需要结合店铺实际具体分析不同陈列形式应用的合理性问题。卖场陈列方式调研还包含针对不同陈列方式组合设计的调研，主要是从店铺陈列方式的组合与规划角度进行分析，都遵循了哪些组合搭配的原则等。比如说，一个墙面的陈列，一个前面可能包含了多个立柜，不同立柜之间采用何种陈列方式是陈列师需要思考的问题，这个就需要基于前面的货品分析进行不同陈列方式的组合搭配应用，使陈列效果具备整体感的基础上还能凸显产品的特性。（动画6）此处文字要变为动画展示陈列技巧调研2.卖场陈列色彩调研卖场陈列色彩调研应该使最直观的调研，我们肉眼看到的是什么就是什么。针对卖场陈列色彩的调研主要是从两个方面考量：一是卖场陈列色彩搭配设计的方法应用情况，通过调研要分析从店铺陈列中都运用了哪些色彩搭配的方法，效果怎么样等等；二是卖场陈列色彩搭配设计的情况，和卖场陈列组合设计一样，一个墙面的设计，不仅仅只是陈列方式的组合，更是色彩的组合搭配，通过调研需要分析卖场陈列色彩搭配的合理性问题。（动画7）此处文字要变为动画展示陈列技巧调研3.橱窗设计调研橱窗是一个店铺的灵魂，在店铺陈列中具有举足轻重的作用。围绕橱窗调研主要是考虑橱窗的主题设计与品牌定位是否相吻合的问题，橱窗中展示的商品是否体现了主题性和系列感的问题，这是最直观的分析。在具体的调研中，还需要结合具体的店铺陈列情况进行针对性的分析，比如橱窗设计灵感的来源、橱窗设计的手法以及橱窗中模特和服装的组合