【新媒体营销视角下的中国对泰国跨境电商出口发展研究13000字（论文）】

近年来我国国内跨境电商行业发展势头迅猛，大有赶超传统企业的势头，许关系来往最密切的国家，两国保持友好往来已有很长一段时间。泰国跨境电商市场前景十分广阔，泰国人的网购量在亚洲地区仅次于中国，由此可见泰国存在很多潜在的消费者市场，而且泰国消费者对中国的产品需求很大。有赖于当下兴起的新媒体营销模式，有越来越多的中国产品通过跨境电商平台销往泰国。虽然目前中泰之间的跨境电商贸易出口业务发展迅速，但其中还是存在着不少问题，例语言文化差异的问题等。本文在通过研究国内国外相关研究成果后，采用文献研究法和归纳分析法，首先对新媒体营销进行概述，随后分析了中泰两国跨境电商的现状并指出出口业务发展中存在的问题，最后提出了促进中国对泰国跨境电商出口发展的对策建议：完善跨境电商出口支付系统、保障售后货物运输物流服务关键词：新媒体营销；跨境电商；中泰；出口电商1.1选题背景及研究意义 31.1.1选题背景 1.1.2研究意义 31.2文献综述 4 5 5 62新媒体营销概述 52.1新媒体营销的概念 52.2新媒体营销的特点 52.2.1传播速度快 52.2.2营销成本低 62.2.3受众范围广 62.3新媒体营销对跨境电商行业的影响 72.3.1积极影响 72.3.2消极影响 8 9 93.1.1中泰两国经贸关系往来友好 93.1.2中国-东盟贸易自由贸易区的成立 3.1.3中泰相互影响的人文关系和稳定的政治关系 3.2中国对泰国跨境电商出口的现状 13.2.1中国跨境电子商务出口的现状 3.2.2中国对泰国主流跨境电商出口平台 3.2.3中泰跨境电商贸易情况 4中国对泰国跨境电商出口贸易中存在的 4.2运输物流问题 4.3语言文化交流问题 155推动中国对泰国跨境电商出口发展的对 5.1完善跨境电商出口支付系统 5.2保障售后货物运输物流服务品质 5.3开展中泰两国跨境电商领域合作交流 近年来随着一带一路战略的提出和中国东盟自贸区的成立加紧了我国和东展前景，而当下的新媒体营销模式在电商运营中“风头正盛”,所以研究在新媒体营销模式的背景下中国对泰国跨境电商出口现状有助于未来我国跨境电商企一直都保持增长的态势，预计未来也将保持继续增长。电子商务司在2021年1023项专项行动以及6个保障措施等内容，为我国的电子商务的发展提供的指导中国和泰国的贸易关系的开端据史料记载可以一直追溯到公元1世纪的泰友好的往来关系。自1975年7月1日中国和泰国正式建交以后，中泰两国多年来一直维持着和谐共处、合作共赢的良好局面，2010年中国-东盟自由贸易区的成立，2017年中国同泰国就“一带一路”倡议达成协议，自此中泰两国的贸易1.2文献综述国内外的学者对于在新媒体营销视角下的中国对泰国跨境电商出口的研究有：(1)跨境电商交易方面政府作用的研究：要提升我国跨境电商进出口交易规思文，2019)等。(2)泰国跨境电商平台相关的研究：跨境电商平台在泰国市场业相关的法律体制，要了解泰国网民的购物习惯，提升他们的网购体验 跨境电商平台的认知情况不同等因素有关(NICHA,2020)、B2C电子商务采用造市场(Teeramungcalanon,2020)等。(3)新媒体营销视角的研究：要明确新媒体新媒体营销领域的专业人才(邓倩，2020)等。(4)中国跨境电商企业进入泰国等。(5)关于跨境电子商务的其他研究：在研究世贸组织讨论多方利益相关者的泰国中小企业电子商务应用能力评估时提到电子商务是增长最快的全球零售渠道，并将到2022年继续增长(Wongkhamdi等，2020)、在对商家和电子商务平台的信任是C2C电子商务中用户购买意愿的前因的研究中提出在C2C电子商务行1.3研究内容及方法通过互联网以及图书馆等资源去查找与本文需要研究的国内外关于新媒体(2)归纳分析法新媒体营销是基于现代互联网和计算机技术的发展产生的与传统媒体营销2.1新媒体营销的概念行营销，这些方式在新媒体营销这一概念出来以前一直是行业主推的推广模式。那么“新媒体营销”又是怎么样的一种模式呢?目前关于新媒体营销的概念，学者们持有不同的见解。周东亚和马瑞杰(2021)认为新媒体营销是现代企业运用产品和企业进行宣传推广；刘瑞瑞(2021)认为新媒体营销是运用移动互联网技术与一些社交媒体紧密结合进行营销推广的宣传方法；王小芳(2020)认为，新过各种现行的线上营销平台对企业或者是产品品牌进行营销宣传的一系列活动；李佩琪(2020)认为，新媒体营销是在信息化、网络化和电子化环境中进行的营2.2新媒体营销的特点新媒体营销相对于传统营销方式来说有一个十分显著的特点那就是它的传要以网络作为传播媒介的。21世纪全球都迈入网络的时代，人们被网络联系得千上万正在上网的网友们看见。已经达到了9.89亿，互联网普及率达到了70.4%,较2020年3月增长8540万¹。2.3新媒体营销对跨境电商行业的影响术，5G时代的到来让网络世界信息传播的速度宣传广告视频在各个app时，上传所需时间也将会比5G应用前更少。第二，新普遍的对跨境电子商务这个行业“敬而远之”,在屏幕后面和消费者进行交流的人到底是否动机不纯，会不会遭到恶意欺诈等。笔者认为跨境电商行业很有必要出台一些相关的行业规范准则，对这些“乱象”1.2%,中国申请泰国投资优惠的项目数量为38个，涉及投资额90.72亿泰铢，位居泰国第二大投资来源国²。虽然从数据上可能略有下降，但中泰两国总的进出口贸易额还是在稳步增加，只是增加的幅度略小。(如下图3-1)所示近十年来20112013议上中国与东盟10国领导人签署了中国-东盟贸易自由贸易区(Chinaand易区的进程正式启动，到了2010年1月1日自由贸易区正式全面启动，从此形法定节日，这也预示着中泰文化在日后的交流越来越多。在政治上，从1975年中泰两国建立外交关系后，两国关系一直保持健康稳定的发展，2013年两国政府共同发表了《中泰关系发展远景规划》,在一带一路的建设中，中国和泰国也(1)出口跨境电子商务市场交易规模年中国跨境电商出口交易规模已经达到了9.7万亿元人民币，同比增长了20.79% (如图3-2所示)。单位：万亿元人民币单位：万亿元人民币202015年2016年2017年2018年2019年2020年6图3-22015-2020年中国出口跨境电商市场交易规模统计体电商市场的49%。截止到2020年，泰国的零售电子商务销售额将达到18.9%,达到约56.9亿美元。仅在亚太地区来说，泰国的跨境电商成交量仅次于中国。速卖通全称阿里巴巴速卖通(AliExpress),是阿里巴巴集团于2010年4月物习惯的影响。所以在2016年阿里巴巴集团收购了泰国最大的电商平台LazadaLazada是东南亚地区最大的在线购物平台网站之一。Lazada的主要目标市场是马来西亚、泰国、菲律宾、印尼的用户，从2016年起成为阿里巴巴集团东一季度访问额在泰国电商在线流量排名榜中排名Top1,在菲律宾、马来西亚、泰国和新加坡获得最高的平均MAU(MonthlyActiveUsers),同时也是越南和印中国是泰国跨境电子商务的主要贸易伙伴，2020年通过跨境电商免税进入泰国的商品交易价值高达3000亿泰铢约90亿美元，几乎占泰国数字经济比重的几乎都来自中国。而其中3C类的产品一直是热销产品，例如手机壳。当地卖家上占据很大优势(AMZ123,市场洞察，2021)。Shopee市场洞察电商报在2021.sg/content/dam/temasek-corporate/news-and-views/resources/reports/e-cono4.1支付系统无法统一目前就中国来说支付系统的建设特别是移动支付系统的发展可以说是远超们对线上支付还是存有疑虑对其安全性保持怀疑，而且电子钱包对他们来说也“不够友好”,他们认为从银行卡转账到电子钱包中然后再通过电子钱包支付这账或货到付款的方式，这样会带给他们安全感(王美慧，2021),但对于中国进4.2运输物流问题运输和物流不管在国内电商还是跨境电商市场中都是一个非常重要的因4.3语言文化交流问题提出的3个问题提出推动中国对泰国跨境电商出口发展的对策建议。5.1完善跨境电商出口支付系统双方无法实时实地面对面的进行交易，因此这就对线上支付提出了很高的要求。境电商对口企业合作建立一套适用于中泰电商企业之间跨境电商进出口支付系5.2保障售后货物运输物流服务品质货物代码9610、1210、1239的货物都可以先存放在国内的保税仓库，再进行网5.3开展中泰两国跨境电商领域合作交流结语一直有一句话说“中泰人民一家亲”,中国和泰国人民的友谊十分深厚，从参考文献[2]SASITHONSAE-CHAO.跨境电商平台在泰国市场竞争力比较研究[D].浙江[5]TeeramungcalanonM.AnAnalysisofConsumerPreferenceTowardsThonChineseE-CommercePlatform[J].ThammasatRev[7]朱倩倩.中国跨境电商“在泰变泰”的跨文化营销思考[J].中国管理信息multi-stakeholderroles-stocktakingandpracticalwaysforward[R].Geneva,The[9]WongkhamdiT,CooharojananoneN,KJournalofInteractiveMobileTechnologies,2020,14(