黑龙江冰雪体育职业学院《新媒体环境下的品牌策划》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页黑龙江冰雪体育职业学院《新媒体环境下的品牌策划》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题（每题1分，共20分）1.以下哪个选项不属于新媒体的传播渠道？A.微信公众号B.传统电视广告C.微博D.短视频平台2.品牌策划中，以下哪个阶段不是品牌定位的步骤？A.市场调研B.竞争分析C.品牌命名D.品牌视觉设计3.在新媒体环境下，以下哪种方法不是品牌推广的有效手段？A.KOL营销B.内容营销C.病毒营销D.传统广告投放4.以下哪个选项不属于新媒体营销的特点？A.互动性强B.传播速度快C.成本高D.目标群体精准5.在品牌策划中，以下哪个选项不是品牌传播的目标？A.提高品牌知名度B.增强品牌美誉度C.提升品牌忠诚度D.降低品牌成本6.以下哪个选项不是新媒体环境下品牌策划的原则？A.以用户为中心B.创新性C.可持续性D.强制性7.在新媒体环境下，以下哪种方法不是品牌形象塑造的有效手段？A.品牌故事B.品牌口号C.品牌视觉设计D.品牌代言人8.以下哪个选项不是新媒体环境下品牌推广的渠道？A.社交媒体B.搜索引擎C.传统媒体D.移动应用9.在品牌策划中，以下哪个阶段不是品牌推广的步骤？A.目标市场定位B.媒介选择C.内容策划D.效果评估10.以下哪个选项不是新媒体环境下品牌策划的挑战？A.竞争激烈B.用户需求多样化C.技术更新快D.成本低11.在品牌策划中，以下哪个选项不是品牌定位的要素？A.品牌个性B.品牌价值观C.品牌目标D.品牌文化12.以下哪个选项不是新媒体环境下品牌推广的策略？A.内容营销B.社交媒体营销C.病毒营销D.传统广告投放13.在品牌策划中，以下哪个阶段不是品牌推广的步骤？A.目标市场定位B.媒介选择C.内容策划D.效果评估14.以下哪个选项不是新媒体环境下品牌策划的挑战？A.竞争激烈B.用户需求多样化C.技术更新快D.成本低15.在品牌策划中，以下哪个选项不是品牌定位的要素？A.品牌个性B.品牌价值观C.品牌目标D.品牌文化16.以下哪个选项不是新媒体环境下品牌推广的策略？A.内容营销B.社交媒体营销C.病毒营销D.传统广告投放17.在品牌策划中，以下哪个阶段不是品牌推广的步骤？A.目标市场定位B.媒介选择C.内容策划D.效果评估18.以下哪个选项不是新媒体环境下品牌策划的挑战？A.竞争激烈B.用户需求多样化C.技术更新快D.成本低19.在品牌策划中，以下哪个选项不是品牌定位的要素？A.品牌个性B.品牌价值观C.品牌目标D.品牌文化20.以下哪个选项不是新媒体环境下品牌推广的策略？A.内容营销B.社交媒体营销C.病毒营销D.传统广告投放二、多项选择题（每题2分，共20分）1.新媒体环境下，品牌策划应遵循的原则有：A.以用户为中心B.创新性C.可持续性D.强制性2.品牌策划中，以下哪些是品牌定位的步骤？A.市场调研B.竞争分析C.品牌命名D.品牌视觉设计3.在新媒体环境下，以下哪些是品牌推广的有效手段？A.KOL营销B.内容营销C.病毒营销D.传统广告投放4.新媒体营销的特点有：A.互动性强B.传播速度快C.成本高D.目标群体精准5.品牌策划中，以下哪些是品牌传播的目标？A.提高品牌知名度B.增强品牌美誉度C.提升品牌忠诚度D.降低品牌成本6.在新媒体环境下，以下哪些是品牌形象塑造的有效手段？A.品牌故事B.品牌口号C.品牌视觉设计D.品牌代言人7.在新媒体环境下，以下哪些是品牌推广的渠道？A.社交媒体B.搜索引擎C.传统媒体D.移动应用8.在品牌策划中，以下哪些是品牌推广的步骤？A.目标市场定位B.媒介选择C.内容策划D.效果评估9.在新媒体环境下，以下哪些是品牌策划的挑战？A.竞争激烈B.用户需求多样化C.技术更新快D.成本低10.在品牌策划中，以下哪些是品牌定位的要素？A.品牌个性B.品牌价值观C.品牌目标D.品牌文化三、判断题（每题1分，共10分）1.新媒体环境下，品牌策划应以用户为中心。（）2.品牌定位是品牌策划的核心环节。（）3.在新媒体环境下，品牌推广的成本较高。（）4.品牌策划应注重创新性。（）5.品牌传播的目标是提高品牌知名度。（）6.在新媒体环境下，品牌形象塑造应以品牌故事为主。（）7.品牌推广的渠道主要包括社交媒体和搜索引擎。（）8.品牌策划的挑战主要包括竞争激烈、用户需求多样化和技术更新快。（）9.品牌定位的要素包括品牌个性、品牌价值观、品牌目标和品牌文化。（）10.在新媒体环境下，品牌策划应注重可持续性。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.新媒体2.品牌策划3.品牌定位4.品牌传播5.品牌形象五、简答题（每题6分，共18分）1.简述新媒体环境下品牌策划的原则。2.简述品牌定位的步骤。