某石林文化项目开发实施方案

某石林文化项目开发实施方案

黄河石林文化项目开发实施方案

二。一六年元月八日

目录

一、项目概述

（一）黄河石林

（二）黄河石林国家地质公园

（三）黄河石林文化旅游股份有限公司

（四）拟开发文化项目

1.拟开发文化项目

2.《****》小说主题

3.《****》文化项目的意义

二、项目开发的重要性

（-）发掘文化资源，丰富旅游内涵

（二）塑造旅游文化品牌，推动产业升级

1.品牌效应

2.促进企业运营管理升级

3.推动景区产业升级

（三）彰显黄河石林魅力，带动大景区、大旅游、大市场繁荣

（四）凝聚文化旅游元素，实现产业融合进展，造福社会

三、项目开发的必要性

（一）立足地质遗产特点，启迪热爱与保护自然的意识

（二）传播与弘扬历史文化，激发热爱祖国与与平的正能量

（三）对接国家“一带一路”战略决策，打造沿线黄金节点

（四）贯彻**省华夏文明传承创新区建设精神

（五）落实**市“文化、旅游、体育”融合进展战略

（六）确保黄河石林2020年实现既定规划目标

四、项目开发实施方案

（一）指导思想

（二）开发原则

（三）开发内容

1.项目研究基础

2.项目开发内容

（四）开发计划

1.项目研究

2.小说创作、出版发行

3.小说改编、出版发行

4.电影（或者电视剧）拍摄、放映

5.动漫、游戏作品制作、发行

6.文娱项目创作、演艺

7.黄河石林文化旅游展示、论坛

8.旅游商品开发

9.其他文化品牌项目开发

五、项目开发的保障措施

（一）政策保障

（二）组织保障

（三）宣传保障

（四）资金保障

一、项目概述

（一）黄河石林

黄河石林座落于**市景泰县城东南75公里处，是华夏民族母亲

河历经数白万年的逊让南移而裸露经自然造化的地质景观，是大自然

留给人类永恒的宝贵遗产与财富。

天地玄黄，宇宙洪荒。黄河石林，相育相守，吸天地万物之精魂,

纳日月星辰之灵魄，采风霜雪雨之雕琢，集鬼斧神工之杰作，浩气磅

礴，震惊举世。徜徉于这片方圆50平方公里的土地上，可见黄河如

巨龙蜿蜒曲流，两岸绿野沙磺恍如太极之两仪生息万物，气象万千；

龙湾古镇如黄河之龙腑，享石林之怀抱，承载无数生灵见证着历史的

连续，传承着黄河石林的文化。在这种特殊的文化内涵中，黄河、石

林、绿野、沙磺、龙湾古镇等高品位的元素与谐地构成了一个巨大的

人文地质大景区。

（二）黄河石林国家地质公园

一方水土养一方人。黄河石林是大自然的遗迹，当与世人共享；

大自然赐予的遗产是永恒的，当完好无损地传于后世千秋万代。黄河

石林国家地质公园义不容辞地担负着这项国家、**省及**市给予的艰

巨任务。

黄河石林自2000年开始大开发建设以来，经**市科学规划，倾

力打造，以“一轴三片一带”与六个功能区的布局，构成了集地质遗

迹、地貌景观、自然风景与人文历史于一体的综合型地质公园、国家

AAAA级景区，并规划至2020年达到国家AAAAA景区标准与世界

级地质公园标准。

景区集旅游观光、休闲度假、科考探险、影视拍摄、宗教朝奉、

民俗体验等人文活动十一体，逐步成为西部闻名遐迩的旅游胜地、摄

影胜地；而且因其文化内涵丰富，旅游景观奇特，地理位置优越（辐

射**、永登、**新区、北武当、河西走廊、宁夏沙坡头等景区）、人

文气息浓厚等综合因素，开发潜力巨大，社会效应与经济效益影响深

远，前景可观。

景区因其蕴含的开发潜力与良好的进展趋势，成为**省、**市关

注的焦点及大型企业投资开发的热土，具有极其重要的战略位置。在

华夏文明传承创新区建设“122235”文化旅游产业体系中，是**省倾

力打造的20个文化旅游大景区之一；在**市“文化、旅游、体育融

合进展”战略体系中，是**市主导倾力打造的两大核心旅游品牌之一;

世界银行、**公航旅集团、长城影视集团、玛雅集团等更是垂青于黄

河石林景区开发潜力与辉煌前景，纷纷相约分享与共建。

（三）**黄河石林文化旅游股份有限公司

**黄河石林文化旅游股份有限公司（下列简称公司）是**市文化

旅游产业龙头企业，由**市有关方面与省内知名企业共同投资组建，

在“黄河石林开发总公司”运营基础上，配合景区管委会的规划保护

管理职责，全面负责景区旅游基础设施的建设、文化资源的开发、景

区运营管理等工作。

公司将在**市委、市政府支持下，在**市旅游局等有关部门指导

下，把握正确的文化旅游产业进展方向，立足“文化、旅游、体育”

融合进展的指导思想，制定科学持续的进展规划，一方面多渠道融资

加快景区基础设施建设，完美地展现大自然杰作，科学地保护大自然

遗产，力争达到国家AAAAA级景区与世界级地质公园高规格要求；

另一方面运用现代化管理模式加强公司文化建设，力求经营理念、服

务行为、视觉形象标准化，勇于创新开拓，多种形式打造“黄河石林”

文化旅游品牌，接待好每一位慕名前来的游客，管理好景区旅游经营

秩序，确保2020年实现“年接待游客300万人次”的既定目标。公

司通过基础设施“硬实力”与文化“软实力”双向并行建设，积极由

单一的旅游产业向绿色环保永续产业与新型文化旅游支柱产业及现

代化服务业升级跨越，为推动**市经济社会转型进展做出最大的奉

献。

公司自成立以来，认真贯彻**省《关于加快推进文化与旅游深度

融合进展的实施意见》等文件精神，围绕“努力形成以文化丰富旅游

内涵、提升旅游层次，以旅游带动文化消费、促进文化繁荣的良好格

局”的指导思想，与“深入挖掘旅游资源中有特色、有内涵的文化资

源，做到人无我有、人有我优，提升文化对旅游的推动力，发挥旅游

对文化资源的带动作用，打造特色鲜明的文化旅游产品”的原则，结

合黄河石林进展现状，反复分析利弊，组织人员力量，在广泛调查、

深入挖掘文化资源方面做了大量工作，力图寻找最有效的方式全面展

现黄河石林丰富的文化元素，提升旅游品质，积聚人气，扩大黄河石

林文化旅游品牌知名度。

根据**市委、市政府《关于**市促进旅游改革进展意见》提出的

“加强黄河文化、民俗文化与地方历史文化资源的挖掘、整理、保护

与开发，积极将张绣……等历史人物融入旅游景区（景点）开发、特

色产品包装、旅游市场营销、基础设施建设等环节中，借名人效益扩

大景区（景点）影响”的指导精神，公司与景区管委会在大量调查、

挖掘、研究基础上，一致认为黄河石林景区文化资源富集，在历史长

河中，这里凝聚、重叠着悠久而浓厚的黄河文化、龙文化、丝绸之路

文化、道教文化、佛教文化、蒙古文化、吐蕃文化、西夏文化、少数

民族文化等元素，这些文化相互融合渗透于浓郁的山水文化、民俗文

化、农耕文化中，浓缩于“黄河石林”旅游资源，是景区极具旅游魅

力与开发潜力的内涵与基础，应着力开发，形成高品位、多元化、系

列化、产业化的文化项目。

（四）拟开发文化项目

1.拟开发文化项目

经公司与管委会商榷研究、斟酌选择后决定，2016年拟开发完

成长篇小说《****》（《石林龙吟》）创作项目，并以《****》为底本,

争取在2020年陆续开发完成绘本、剧本的创作，电影（电视剧）的

拍摄，动漫、游戏作品的制作等项目。

目前小说《****》（《石林龙吟》）已经作者构思，完成故事内容

架构、主题及大纲的策划，待各级领导、有关部门审定后马上投入写

作阶段。

2.《****》小说主题

《****》（《石林龙吟》）取材于成吉思汁灭亡西夏之战自敦煌经

酒泉、张掖、武威、**至沙坡头、中卫等历史记载，结合“成吉思汗

蒙古军队通过饮马大峡谷”、“古代有上百只羊皮制成的比轮渡还大的

筏子”等民间传说，借助小说同意虚构情节的特点，将恢弘的历史、

残酷的侵略战争、惨烈的保家卫国战役浓缩于黄河石林饮马大峡谷，

展示了“龙战于野其血玄黄”吟啸九天的震撼场景，讴歌了华夏民族

儿女为保卫与平家园，振臂揭竿，凝聚龙麾，合心合力，浴血奋战抗

击侵略者的精神，揭示了华夏民族灵魂的核心一一“龙”文化的精髓

与力量所在，充满爱国、爱家乡、爱自然、爱与平、爱人类的正能量。

3.《****》文化项目的意义

《****》小说创作项目的开发完成对黄河石林乃至景泰县、**

市、**省均具有深远的意义。

一是以文化元素提升旅游品质。小说将集聚多种文化元素形成黄

河石林特有的文化内涵，培养黄河石林高品质的旅游资源，为集聚人

气，激发全省、全国乃至全球人民游览意愿奠定基础。

二是以旅游带动文化产业。黄河石林大景区、大旅游、大市场运

作进展战略将带动《****》小说创作项目深入开发，延伸开拓，形成

资源转化、再生的高科技产业链，推动公司文化产业的良性进展。

三是形成特殊的文化旅游品牌。拟开发文化项目以小说、电影、

动漫等文化形式，将独创“****功”“石林万象拳”“石林迷踪阵”等

武术形式，融入“黄河龙歌”及“黄河民谣”等文娱形式，加大宣传

包装推广力度，凸显黄河石林大景区魅力与知名度，打造成一项新的

“文化旅游品牌”，可丰富“黄河石林文化旅游节”内容，支撑“丝绸

之路国际文化博览会”、"敦煌行•丝绸之路国际旅游节''，促使黄河

石林成为“一带一路”**段黄金旅游节点。

四是带动大旅游、大市场的繁荣。小说故事发生的时代背景与情

节展现需求将以黄河石林为核心，辐射蒙古高原、河西五市、西藏高

原、宁夏中卫、北武当、五佛寺、寿鹿山、松山堡等广大区域，既丰

富了**市，，兰—白一银，，黄河风情旅游线、“**+河西五市”丝绸之路

旅游线，又可开拓新的旅游线路，从而激发多地区旅游热潮，助力有

关区域大旅游、大市场的繁荣。

五是打开文化与旅游融合进展的思路，既为本公司及黄河石林公

园进展开创了“双产互动，并行进展”的运营局面，又打开了科学持

续、有序有效进展的思路，为下一步挖掘整理与开发其他文化项目提

供了经验，为公司力争成为**市文化旅游支柱产业、为**市文化旅游

事业进展暨经济社会转型进展做出奉献。

六是为**省华夏文明传承创新区建设做出奉献。小说取材充分发

挥了“成吉思汗”这一举世闻名的历史人物效应，又将通过电影、动

漫等现代高科技声像、数字技术，将“黄河石林”的魅力迅速传遍全

球，必将使黄河石林成为**市、**省又一张亮丽的城市名片，引发效

应不可估量，无疑为**省华夏文明传承创新区建设做出了力所能及的

奉献。

二、项目开发的重要性

(-)发掘文化资源，丰富旅游内涵

《****》狭义的讲是一部专属文学作品，广义的讲是一项系列文

化资源与文化产业开发项目，是立足黄河石林旅游资源，为丰富黄河

石林旅游内涵，提升黄河石林旅游品质而开发的系统工程。

众所周知，随着人民群众生活水平的不断提高、出游经验的日益

丰富，旅游品质、旅游层次已经成为人们选择旅游线路及目的地的硬

性指标。人们在获得吃、住、行、游、购、娱等物质品质保证的同时,

更希望在行程中，在景区、景点、景观处得到精神体验的满足，得到

精神感悟的升华，得到旅游服务“值得一游”甚至“物超所值，值得

再游”的价值观。

黄河石林是多种元素组合的地质公园，旅游品质外表上表达于完

善的多种旅游环境与标准的服务质量，潜在的品质应是多种元素的精

神内涵与互融与谐的凝练升华，也就是黄河石林的灵魂。假如游客休

会不到黄河石林的内涵与灵魂，难免会产生景点分散、疲于奔命的感

受，旅游品质停留于物质层次，达不到精神享受的层次。

为了满足游客对旅游品质的追求，习惯旅游市场大环境，黄河石

林迫切需要一条精神纽带把散在的、分隔的景点紧密联系起来，用一

种载体把多元的文化凝聚起来，才能凸显“黄河石林”特色，彰显“黄

河石林”大景区魅力。

《****》的主题揭示的就是这样一条精神纽带。通过一个故事把

主题意义、历史事件、民间传说、人文活动等浓缩于黄河石林大景区，

全景式展现多种地理环境、文化元素、社会背景，形象地折射出黄河

石林丰富的文化内涵。不管是小说读者还是电影观众都能从故情况节

中得到精神的拔擢与灵魂的提升。

游客将通过阅读小说或者欣赏电影等文化消费活动，获得对黄河

石林的感知印象。当游览黄河石林时就能从多种角度去观赏、熟悉与

感悟：登临观景台放眼眺望，只见长河抱日映崇山，曲流旋载革舟,

绿野戈壁相辉映，龙湾古镇农家乐，顿然升起一种宏大、磅礴、神奇、

与谐之感悟；俯瞰脚下，可见千峰耸立凌崖绝，千沟万壑蜿蜒行，令

人油然想起宇宙洪荒，黄河汤汤，恐龙、巨象、河马……等等庞然大

物遨游其中的远古时代；置身于饮马大峡谷，身临其步移景变的奇特

石林造型之间，眼前恍如看到丝绸之路商旅络绎的繁华，黄河两岸百

姓生活的平静，西夏贵族的歌舞盛宴与对佛事的崇敬，耳边仿佛响起

悦耳的驼铃与吐蕃高僧弘扬佛法的声音、突然一切与谐景象被一代天

骄成吉思汗金戈铁马滚滚而来的震颤湮灭：古代**人民如龙凝聚奋起

而英勇抵抗侵略者，誓死保卫恬静的家园，一场惨烈的战争“如龙战

于野，其血玄黄”……走进龙湾镇又享受到城市没有的宁静、古朴、

轻松、欢乐的体验。

当游客回味黄河石林之游时，最大的收获还是体验了黄河石林中

丰富的文化内涵使自己进入天人合一、古今合一、潜移默化中精神得

到享受的境地。在多种文化元素的感染下，游客的灵魂得以洗涤，精

神得以升华，从而加深对黄河石林大景区高品位、多元素与谐共生布

局的认识，不得不钦佩这是一处品位高雅,组合优越的“天然大园林”,

堪称“中华自然奇观”。

游客的这种体验与感悟，就是黄河石林旅游的品质与层次。提高

旅游品质是游客的需求，也是旅游市场的需求。在大旅游、大市场、

大景区环境要求下，《****》文化项目的开发愈益重要与迫切。

（二）打造旅游文化品牌，推动产业升级

1.品牌效应

《****》是黄河石林旅游资源中的文化品牌之一，是将景区内蕴

藏的文化资源加以全方位科学整合，继而凝聚成为i种影响深远、能

量巨大的“品牌”。其作用在于一方面通过小说、电影或者动漫等形

式的传播影响，打造自身文化品牌形象；另一方面丰富了“黄河石林”

旅游品牌中的文化内涵，使“黄河石林”品牌从单一的旅游形象升级

转型为“文化旅游”形象。

，，品牌.，，是一种能够增值的无形资产，增值的来源在于品牌主体

产品的知名度、认可度、选择度。《****》文化品牌的打造树立，将

通过纸质出版媒体、声像出版媒体、数字出版媒体、网络出版媒体等，

把品牌主体“黄河石林”迅速推广至全国乃至全球。读者或者观众通

过《****》熟悉到粗犷、雄浑、朴拙、厚重、神秘的中国西部特色风

情，欣赏到古、奇、雄、险、野、幽于一体的黄河石林大景区风貌,

熟悉到气象万千、造型奇特的黄河石林居然是一代天骄成吉思汗灭亡

西夏的必经之地，也是这位传奇的草原战神征战一生最后坠马之地，

在惊叹“天下竟有如此奇观”之余，心中早已产生前往黄河石林一游

的必定选择。

《****》文化品牌的传播与推广将使“黄河石林”文化旅游品牌

产生巨大的效应。更多的人慕名而来，游览、观赏、探险、猎奇、度

假、休闲、体验，甚至怀着对龙、对黄河、对名人的崇敬之情前来拜

谒……黄河石林人气大聚，游客大增，经济效益不可估量，不仅带动

了景泰县、**市交通、住宿、购物、餐饮等有关产业良性进展，而且

对**省经济社会进展也起到很大的助推作用。

2.促进企业运营管理升级

《****》文化品牌的传播与推广对外凫高了黄河石林的知名度，

产生了巨大的经济、社会效益；对内则必定促进企业向更高水平升级。

由于游客是旅游服务的生命线，随着《****》文化品牌的热销、热议,

吸引大批游客从四面八方纷至沓来，公园的运营管理将受到严峻考

验。一是原有的陈旧的接待能力已经不能满足游客吃、住、游、行、

购、娱等物质品质要求，基础设施建设务必升级；二是传统的管理模

式与服务方式已经很难习惯游客量急遽扩张、旅游品质要求更高的形

势，亟需导入先进的“CIS”管理体系。

企业运营管理包含基础设施建设管理与文化建设管理。

基础设施与文化建设相辅相成。基础设施建设是看得见、摸得着、

用得着的实体，建设前的规划离不开文化元素的设计理念，建设中、

建设完成投入使用后更离不开文化建设。以人相喻，基础设施建设是

人的身体，而文化建设就是主导身体状态行动的思想意识。为了习惯

《****》文化品牌效应将带来的旅游品质升级、旅游层次提高等新形

势，黄河石林文化族游股份有限公司在**市有关方面支持下，正在加

大融资力度，多方筹资，共同开发旅游资源，完善基础设施建设。

现代企业管理引入先进的文化理念，表面上看似是将传统的企业

基础设施管理、运营机制管理、人事管理、劳资管理、财务管理等等

纳入文化建设理念中，但它侧重的是塑造企业标准的、特殊的“品牌”

形象。对内通过经营理念的凝聚、员工精神境地的提升等形式，使员

工自觉规范操作、礼仪服务、标准行为，并运用标准、特殊的视觉图

形符号表达企业的灵魂；对外通过各类媒介宣传、推广企业“形象”,

从而加深社会对企业的认知、同意，最终完全同意企业的产品。这种

现代企业先进的管理模式就是“企业文化建设”，即公司及景区生存

进展的“软实力二用现代企业管理术语见称之“CIS”识别系统，具

体分为MI理念识别系统、BI行为识别系统、VI视觉形象识别系统，

从三个方面对企业品牌进行包装与打造。《****》文化品牌即属于“MI

理念识别系统”建设中的项目之一。为了习惯《****》文化品牌效应

将带来的旅游品质升级、旅游层次提高等新形势，黄河石林文化旅游

股份有限公司下一步将导入先进的“CIS”识别系统管理理念，全方

位凸显“黄河石林”文化旅游品牌，彰显“黄河石林”文化精神。

3.推动景区产业升级

黄河石林是**市目前唯一AAAA级景区，是**市主导建设的2个

核心大景区之一。2015年**市委、市政府制定《关于**市促进旅游

改革进展的意见》对打造黄河石林核心旅游品牌促进产业升级工作提

出了艰巨的目标与任务：“2018年，黄河石林地质公园升级为国家5A

级景区与世界地质公园，符合世界自然遗产创建要求。”

在旅游资源方面要求旅游资源有吸引力，观赏游憩价值极高，同

时具有极高历史价值、文化价值、科学价值，或者其中一类价值具世

界意义；在市场吸引力方面要求世界知名，美誉度极高，市场辐射力

很强，主题鲜明，特色突出，独创性强。

在国家AAAAA级景区标准与世界级地质公园要求中，旅游资源中

的历史文化价值都占了重要的构成部分，代表了旅游资源的等级高度

与品质雅度，犹如人的“气质。高雅的气质来源于长期的文化知识

涵养与修养。旅游资源的“气质”来源于文化资源的衬托与包装；旅

游产业的升级来源于文化项目的开发与实施。

《****》文化项目的开发将为景区产业升级做出巨大奉献。一是

将挖掘出黄河石林极高的历史价值、文化价值等；二是可用高科技声

像、数字媒体迅速高效地传播“黄河石林”文化旅游品牌，嬴得全球

知名度与美誉度；三是以产生巨大的品牌效应推动公司按照AAAAA级

景区标准强化运营管理，规划导入先进的“CIS”识别系统模式管理

企业与景区，全方位达到国家标准，确保完成**市委市政府给予的景

区升级目标任务；四是以文化内涵提升了旅游品质，改善了景区周边

农村生活环境与农民收入，带动了当地经济社会持续进展。

基于确保完成景区产业升级这一目标任务，《****》文化项目的

开发显得尤为重要与及时。

（三）彰显黄河石林魅力，带动大景区、大旅游、大市场繁荣

现代旅游以人为本，旅游市场以满足游客选择、需求为中心，旅

游服务不仅要保障游客吃、住、行、游、购、娱等旅游物质品质要求,

还要满足游客对文化品质、精神感悟的追求。其中“一次出行，多地

游览”是游客对旅游线路的需求，也是旅游产业营销方式之一。这种

旅游市场普遍存在的需求与未来要紧的文化旅游进展动态，促使旅游

服务以本地景区为中心，逐步向周边景点扩展，营造最佳旅游线路，

形成大景区旅游格局；同时也推动旅游产业向区域化联动进展，形成

资源共享，品牌共建，线路互联，节点互参，市场互动的大旅游、大

市场格局与进展趋势。

《****》文化项目的开发习惯了文化旅游这一形势与趋势需求。

其小说中故事发生的历史背景、地理元素不仅突出了黄河石林景区，

而且扩展到景泰县其他区域及兰白都市经济圈、丝绸之路沿线景区

等，最大限度地同这些地区的文化元素相融合，地理元素相连接。通

过展示这些地区的自然风貌、风土人情，弘扬了不一致地区的文化内

涵，传播了这些景区（点）的知名度，形成“大景点”氛围，对现代

旅游产业“大景点、大旅游、大市场”的繁荣起到了带动作用。

首先小说故事场景及人物活动立足黄河石林大景区。作者将以黄

河石林为中心，用浓郁的笔墨真实地描绘黄河石林千壑竞秀、万峰争

奇的雄壮；大河蜿蜒、水波荡漾的柔美；浪遏飞舟、革筏唱晚的粗狂

风情；两岸阔野郁郁葱葱与沙磺绵延的迥然怪异；观音崖、蟠龙洞的

神秘；饮马大峡谷的万象奇观与神秘莫测等等自然景观，与宇宙洪荒,

黄河汤汤，龙王世界的神话传说，极力渲染战争前山河宁静，百姓安

居乐业的生活场景。通过对大景区的描绘，全景式展现“中华自然奇

观”与“大自然园林”的神奇，古、奇、雄、险、野、幽纷呈的特色,

彰显黄河石林的魅力，激发读者或者观众产生心灵共鸣与向往。

其次小说故情况节与社会活动辐射黄河石林大景区周边区域，及

内蒙、宁夏、西藏、丝绸之路河西四市、**市永登县等行政区域中的

景区。作者将用丰富的笔墨描写战争前丝绸之路河西段的商旅繁荣景

象，北武当、盘龙寺、清凉寺、五佛寺、双龙寺等道佛圣地的清幽深

邃；河罗城（**）西夏贵族歌舞升平、大兴佛事、延请吐蕃高僧弘扬

佛法的生活场景；成吉思汗率领十万铁骑从漠北草原滚滚南下腾格里

沙漠、从西域回鹘东进河西四市、北上银川的惨烈的战争场面等（见

第六次蒙夏战争路线图、《****》故事辐射区域范围图）。通过人物活

动巧妙地将这些区域的景点连接起来，激发出这些地区旅游资源中内

含的历史文化元素，引起读者或者观众的心灵共鸣与向往。

为了贯彻落实**市委市政府提出的“把工作扩展到大西北，把市

场定位在全世界”的大旅游、大市场精神，尽快启动实施《****》文

化项目是非常重要的。

（四）凝聚文化旅游元素，实现产业融合进展，造福社会

文化旅游以人为本，应大市场之需，是旅游行.业应对市场挑战提

出的进展策略，也是黄河石林突破产业单一桎梏，赢取文化与旅游相

互促进、共同繁荣进展的契机。

面对**市旅游进展目标给予的挑战与艰巨任务，黄河石林务必以

大市场、大旅游形势为导向，转变单一运营观念，大胆创新，锐意进

取，积极探索解决旅游项目中“文化灵魂缺失、文化元素挖掘不深且

不能形成链条”等问题的有效途径，力求寻找文化与旅游融合进展的

突破点。

《****》文化项目就是深入大景区实地广泛调查、反复研究探索

的成果，是黄河石林文化旅游股份有限公司与景区管委会集体智慧的

结晶，是贯彻落实**省、**市文化旅游融合进展指导思想的最好的实

践。项目开发的内容是黄河石林在搜集、整理、研究大景区内含的文

化元素基础上转化而成的文化资源与新的品牌，将以丰富的文化元素

揭示黄河石林旅游内涵，提升黄河石林旅游层次与品质，吸引并满足

游客的精神追求，从而推动旅游产业的繁荣；项目开发的方向将形成

文化产业链，依托黄河石林旅游品牌及资源带动文化产品（小说、电

影、动漫、商品等）的消费，从而促进图书出版发行、电影拍摄、动

漫制作、纪念品设计销售等文化产业的繁荣。

为了优化黄河石林产业结构，加强文化与旅游产业深度融合、相

互促进、共同进展，努力把黄河石林打造成为**省知名的文化旅游大

景区与文化旅游高地；实现**市旅游服务资源与文化资源优势向产业

强势转型升级，文化旅游产业向**市绿色环保永续产业与经济社会支

柱产业转型升级，助推**市经济社会繁荣进展，尽快启动实施《****》

文化项目具有重要而深远的意义。

三、项目开发的必要性

（一）启迪人类热爱与保护自然的意识

黄河石林外观上是黄褐色与丹红色砾岩构成的造型千姿百态的

石山、石峰、石崖、石崖、石柱、石钟、石笋、石人等，给人以视觉

感官上的冲击与震撼。其构造大约形成于距今400万年前的地质时

代，在浩浩黄河水中每1万年向下冲刷出1米。随着黄河下切与迁移

改道，逐步裸露呈现于地面。在400万年间，由于地壳运动、风化、

雨蚀与重力倒塌等地质作用，形成了现今规模宏大，气势磅礴，步移

景变，造型奇特的景观、奇观，具有很高的科考价值、研究价值。

黄河石林奇观完全是大自然鬼斧神工之杰作，是大自然留给人类

的宝贵遗产，具有很高的旅游观赏价值，理应面向全球、全人类展示

与分享。但是由于这一特殊的地貌奇观要紧成分是洪积砂砾岩，结构

比较松散，形成得比较快，销蚀得也比较快，更增添了黄河石林的稀

有性与珍贵性。在今天的有效利用中保护好原始地貌，避免人为毁坏

与自然损坏，是黄河石林管理者义不容辞的责任与义务。

《****》文化项目内容貌似与科考、科普无关，但实际上它是通

过展现自然遗迹、地质奇观的完美，震撼人类的心灵，启迪人类特别

是青少年，自觉树立热爱大自然，珍爱地质遗迹，并自发保护自然遗

产、保护人类生态环境的意识，让大自然的珍贵遗产完好无损地传承

于千秋万代，充满“爱”的教育意义与正能量。其项目开发实施是非

常必要的。

（二）传播与弘扬历史文化，激发热爱祖国与与平的正能量

黄河石林大景区、大旅游范畴沉积着丰厚富集的黄河文化、龙文

化、丝绸之路文化、民族文化等历史文化，凝聚了华夏民族不断认识

世界的价值观、不断发明制造的智慧观、不断拼搏斗争的生存观、不

断兼容并蓄的包容观等等。众多充满正能量的观念植入人类灵魂，溢

于形表表达为人的精神，核聚为华夏民族精神。特别是龙文化对华夏

民族精神产生的凝聚与升华作用，在黄河石林旅游资源中渗透的淋漓

尽致。这里有传说中的黄河龙宫，有龙躯蜿蜒的老龙湾，潜龙栖息的

龙仙居、盘龙峡、金龙沟、蟠龙洞……这里的人们至今尊龙、崇龙、

祭拜龙、以龙命名、以龙喻人，并传说着龙的故事。事实上，龙已是

人们心中的神灵，保佑这方乐土的与平安宁；但是他们不明白的是自

己就是龙的传人，自己就是中华巨龙中的一滴血、一分子。这也是黄

河石林的内涵与灵瑰，是黄河石林之因此独具震撼与感悟魅力的原

因。

《****》文化项目就是通过特定的历史故事，巧妙地将多种历史

文化元素浓缩于一部小说、一场电影等，以“龙”的兼容并蓄精神、

惊天地泣鬼神的震撼力量，讴歌华夏民族与谐生存、誓死保卫家园、

奋勇抵御侵略者的精神。达到展现与传承历史文化，传播与弘扬优秀

的、激励人类进步的历史文化的目的。

随着社会的进步、媒介技术的发达、教育方式的改革，紧靠传统

的教育方式已不能有效地传承历史文化，弘扬华夏民族精神，传播正

能量，培养国民素养，而务必以现代化理念、高科技手段、先进的产

业模式精心打造旅游资源中的历史“文化品牌工

《****》文化项目的开发将以图书、音乐、戏剧等传统的文化产

品，结合广播、电视、电影、动画、动漫、游戏等时尚的文化品牌产

品，广泛传播黄河石林中的历史文化元素及华夏民族之“龙”的精神,

多层次、全方位触碰人的心灵，教育、培养、感染青少年儿童，使民

族精神植入他们的骨髓，深入他们的灵魂，影响他们的行为，激发他

们热爱祖国与与平，确保历史文化与华夏民族精神一脉相传。

《****》文化项目的开发旨在通过多种多样的文化产品，迅速传

播黄河石林旅游资源中孕育的黄河文化、龙文化、丝绸之路等文化元

素、精神内涵，彰显华夏民族正能量，潜移默化地提高国民素养，同

时将华夏民族历史文化与民族精神弘扬至“一带一路”甚至全世界，

与世界人民互学互痛、与谐相处。从这个意义上来说，项目的开发实

施是非常必要的。

（三）对接国家“一带一路”战略决策

党与国家《推动共建丝绸之路经济带与21世纪海上丝绸之路的

愿景与行动》（简称“一带一路”）之战略决策以“与平合作、开放包

容、互学互鉴、互利共赢”的丝绸之路精神为理念，战略布局既为沿

线国家搭建起合作共赢的平台，也为国内丝绸之路沿线省会及城市进

展设计了宏伟的进展愿景，并提供了有利的进展机遇。

把握时代给予的机遇，迎接时代给予的挑战，开发旅游资源中的

历史文化资源，在丝绸之路经济带**省黄金段进展规模化文化产业，

是国家“一带一路”战略布局中的“民心相通”工程，做好这项工程

的深远意义在于“促进沿线国家人文交流广泛深入，不一致文明互鉴

共荣，各国人民相知相交、与平友好”，将为“深化双多边合作奠定

坚实的民意基础”做出重大奉献。

景泰县域北接腾格里沙漠边缘，西靠丝绸之路边缘，东望富庶的

塞上江南、陇东高原、黄土高原，自古以来就是蒙古、银川与河西走

廊、青海、西藏之间商旅往来的必经之地与兵家必争之地。特别是西

夏时期，这里成为银川通往西域的要冲之道；也是历史上成吉思汗灭

亡西夏、驰骋于银川到循化、积石山之间的要紧军事通道。境内多处

黄河古渡遗迹、长城烽燧遗址与古城遗址就是当年商路繁华、兵燹屡

屡的见证。假如说**—河西走廊是“一带一路”主干道、黄金路段，

那么**就是“一带一路”的支路、**路段，在国家“一带一路”战略

中占据非常优越的地理条件。

黄河石林地貌奇观一经面世就引起世界一片惊羡，其“中华自然

奇观”与“天然大园林”的桂冠使这里成为极具观赏魅力与开发潜力

的旅游胜地、影视拍摄胜地，如黄河古道深山幽隧中掩藏的一颗明珠

突然发出耀眼的光芒，立刻成为黄河风情旅游线与丝绸之路旅游线的

交点、节点。浓郁的黄河文化、龙文化、丝绸之路文化等元素在这里

交织，培养着“黄河石林”旅游资源中特有的文化精髓，如诞孕于肥

沃土壤而一朝盛开的美丽奇葩，在国家“一带一路”****路段中盛开。

国家“一带一路”战略格局与布局，为黄河石林旅游资源的开发

建设带来广阔的进展机遇，也面临更艰巨的挑战。为了实现与沿线国

家“民心相通”工程的对接与耦合，提高沿线国家人民游览接待能力

与旅游品质，确保不一致文明互鉴共荣、自然遗产共享共赏，黄河石

林亟需开发文化内涵，丰富旅游内容，提升自身丰满形象，打造“一

带一路”亮丽的文化旅游节点。从这个意义上来说，《****》文化项

目的系列开发是非常必要与及时的。

（四）贯彻**省华夏文明传承创新区建设精神

**省属于内陆欠发达省份，但在国家“一带一路”战略布局中却

占尽历史、地理优势，在丝绸之路经济带处于黄金段优势一一历史上

积淀的文化资源是国家与民族的文化宝库，务必发挥应有的作用；地

理上既是连接欧亚大陆桥的战略通道，又是沟通西南、西北的交通枢

纽，更是西北乃至全国重要的生态屏障，其社会经济进展务必与国家

总休布局对接与耦合。

为了改变**省经济欠发达局面，**省委省政府立足本土文化资源

富集特点，充分抢抓丝绸之路经济带黄金段优势，结合区位、资源、

文化、产业及平台等特点，先后制造性地提出了建设华夏文明传承创

新区“6551”文化产业体系战略构想，及加快打造丝绸之路经济带**

黄金段“13685”进展战略，为经济落后但文化富集的**省实现向“文

化大省”转型跨越式科学进展找到了新路子。

在此形势下，黄河石林积极挖掘文化资源，开发文化产.业项目的

思路与途径是完全正确的。项目的开发以**省华夏文明传承创新区建

设为契机，贯彻落实/**省委省政府“进展大旅游、建设大景区、培

养大市场、开展大融资、形成大产业”的战略部署，符合省委书记王

三运提出的“充分发挥文化资源优势……不断增强文化自我进展能

力，提升文化竞争力，强化文化辐射力，扩大文化影响力”的指示精

神。

黄河石林文化项目的开发不止于《****》小说创作，而是一项系

统的、系列的、艰巨的文化产业建设工程。小说创作是在文化元素资

源的研究基础上转化而成的文学作品，是《****》文化品牌开发工程

的基础。在此基础上，以产业化模式进行系统的开发、利用，形成文

化产业链，通过高科技手段再生成动漫、游戏、电视、电影等产品，

从而带动旅游资源中文化产业的经济效益进展，实现文化资源与旅游

资源的融合，文化产业与旅游产业的并行进展，助力**省经济建设，

福祉于民。

在**省社会进展总体形势要求下，《****》文化项目的开发是非

常必要与及时的。这是时代的需求、**省社会的需求，更是黄河石林

进展的需求。

（五）落实**市“文化、旅游、体育”融合进展战略

为了实现**市经济平稳健康进展，扭转“经济结构仍然不尽合理,

三产比重偏低，现代服务业进展滞后”等问题，**市把“加快进展文

化事业”，“推动文化体育旅游融合进展”作为推动国民经济进展一

项重要决策与要紧任务。根据国务院、**省委省政府关于促进旅游业

改革进展的意见精神，2015年**市制定了《关于促进旅游业改革进

展的意见》，确立了“抢抓丝绸之路经济带与华夏文明传承创新区建

设的战略机遇”，“以大景区建设为载体，强化旅游与文化体育等产业

的融合”，“实现我市旅游服务资源优势向旅游产业强市转型升级”的

旅游工作指导思想，提出“充分发挥旅游资源优势，加快把旅游业培

养壮大成为**市国美经济的战略性支柱产业与人民更加满意的现代

服务业”的战略要求。

根据**市旅游进展战略，黄河石林赋有**市主导建设的核心景

区、核心旅游品牌、重点旅游品牌线路及旅游业龙头产业的重要地位。

毫无疑问，这一战略决策对黄河石林运营进展给予了厚望，赐予了机

遇，同时也以5年进展目标给予了艰巨的责任与义务。

面对机遇与挑战，黄河石林文化旅游股份有限公司与景区管委会

时刻保持清醒头脑，深入贯彻**市委市政府对旅游工作的指示精神与

旅游进展战略指导思想，结合黄河石林目前现状，一手抓景区基础设

施与环境建设，一手抓“旅游进展融合拓展工程”，全方位确保**市

旅游进展战略对黄河石林提出的5年目标得以顺利实施。

《****》文化项目的开发是黄河石林落实**市“旅游进展融合拓

展工程”措施之一，是最贴近黄河石林建设运行脉搏、最切合黄河石

林旅游改革现状、最能升华黄河石林品质并推动产业永续进展的落地

项目。**市委市政府关于“积极进展文化旅游，把提升文化内涵贯穿

到吃住行游购等旅游进展的全过程，加强黄河文化、民俗文化与地方

历史文化资源的挖掘、整理、保护与开发”的正确引导，为黄河石林

目前要紧工作与未来进展指明r方向。

《关于促进旅游业改革进展的意见》中有关“积极将张绣……等

历史人物融入旅游景区（景点）开发、特色产品包装、旅游市场营销、

基础设施建设等环节中，借名人效益扩大景区（景点）影响，打造黄

河石林文化产业园”的启示，为黄河石林发掘本景区内历史人物品牌

资源，发挥名人效应，打开了思路。

尽管黄河石林尚没有发现张绣、岳钟琪等己知人物的足迹，但是

黄河石林文化旅游股份有限公司暨景区管委会敢于创新，敢于思索，

敢于开拓，积极组织人员力量广泛调查、采风民间传说，并深入研究

史籍资料，终于发现了一项重大的历史事实一一曾经统一蒙古高原、

称雄中国+中亚、西亚、欧洲、开创元朝江山，被誉为“一代天骄”

的成吉思汗，居然与黄河石林有一份不懈之缘。

随着《****》小说创作项目的启动，将拉开黄河石林“饮马大峡

谷”是成吉思汗灭亡西夏的一条重要的秘密通道的帷幕，将还原789

年前蒙古大军穿过饮马大峡谷，从龙湾古渡乘坐“上百只羊皮绑扎的

筏子”渡过黄河，直捣“沙坡头”的那幕惨烈、悲壮而恢弘的场景，

将展示成吉思汗终因残暴厮杀激起黄河两岸“龙”众抗击，触怒天威,

被雷鸣闪电惊落坠马的危险场面，将为“天之骄子”的陨落埋下伏笔。

“成吉思汗”名人效应的开发与推广，将为“黄河石林”文化旅

游品牌注入一股强大的激光，使黄河石林文化旅游形象迅速辐射四面

八方。黄河石林游客云集、车辆辐棒、门庭若市的繁荣景象为期不远。

由此可见，《****》文化项目不仅落实了**市委市政府提出的“文

化体育旅游”融合进展战略，而且发挥了**省《关于加快推进文化与

旅游深度融合进展的实施意见》倡导的“人无我有、人有我优”的创

新精神。从这个意义上说，项目的开发是非常必要与务必的。

(六)确保黄河石林202()年实现既定规划目标

距离这一战略目标尽管还有5年时间，但是对黄河石林文化旅游

股份有限公司暨景区管委会领导层压力巨大。以黄河石林目前运营状

况分析，要达到这一目标还有很大差距。

黄河石林是**市重点景区，因其地貌景观的罕见性与震撼性，知

名度在全国范围内逐年增长，游客纷纷慕名而来；大景区旅游品质建

设基本保证了游客的吃、住、行、游、购、娱等要求。以十•一国庆

节黄金周旅游为例，2014年游客达到7.()5万人次，旅游综合收入达

到1974万元，分别比2013年同期增长35%与34%,位居全市旅游

业之首；2015年同期游客达到7.08万人次，旅游收入达到1987.31

万元，尽管与2014年相比增幅不高，但仍然位居全市旅游业之首，

旅游人次占全市总量的23%,旅游综合收入占全市总量的ll%o

这组数据显示了三个问题：一是黄河石林大景区旅游资源优势明

显，成为许多游客的旅游目的地，极具推广开拓潜力；二是旅游综合

收入可观，是值得投资进展的产业；三是两年同期增长率悬殊，2015

年与上年同期基本持平。从中可分析出黄河石林存在着旅游资源单

一，品质层次较低，文化灵魂缺失，品牌吸引力停滞等不利因素c在

“十三五”期间假如旅游人次与综合收入每年没有持续的、一定比例

的增长，将很难达到2020年“接待游客300万人次”的目标。

为此，黄河石林文化旅游股份有限公司冷静思考，分析利弊，积

极探索突破现阶段滞约的途径，宏观考虑未来5年如何实现黄河石林

旅游“量”的扩张与“质”的提升，辨证斟酌二者之间的关系，认为:

只有挖掘文化资源，尽快开发文化项目，形成文化产业，打造新的文

化品牌，实现文化旅游融合共同进展，才能提升黄河石林旅游品质，

吸引更多游客前来观赏体验，确保“十三五”期间旅游人次与综合收

入逐年增长。

《****》文化项目的开发实施可从多方面为黄河石林运营管理带

来红利：

一是文化产品销售收入，包含小说、绘本等作品出版发行销售收

入，电影票房收入或者电视剧收视率收入，动漫或者游戏作品开发销

售收入，品牌纪念品销售收入等。

二是旅游产品销售收入，包含日常散客旅游、小长假高峰旅游、

学生教师假期旅游；亲子游、情侣游、结伴游、团体游、会议游；文

化游、宗教游、民族民俗游、休闲游、度假游、科考游、探险游、猎

奇游、车驾游；黄河风情游、丝绸之路游、西夏之旅游、蒙夏战争游、

乡村体验游、黄河+森林+雪山生态游等等。

三是文化与旅游资源的深度融合，积聚人气，刺激消费，带动**

市交通、餐饮、商贸、宾馆等有关服务业的繁荣。

四是以文化、体育与旅游产品丰富黄河石林文化旅游节，与周边

城市文化旅游节庆活动形成联动支撑趋势。

四、项目开发实施方案

（一）指导思想

以国家“一带一路”战略决策与**省华夏文明传承创新区建设战

略布局为契机，贯彻落实**市"文化体育旅游融合进展”战略，以黄

河石林为核心，辐射大景区、大旅游、大市场，整合文化资源，开发

文化产品，拓展旅游服务产品，打造“黄河石林”文化旅游新形象，

促进企业科学运营，持续进展。

（二）开发原则

1.保护资源，合理利用

保护大自然遗产，保护地貌景观不被现代人为毁坏并延缓自然损

毁速度，是黄河石林守护者“黄河石林文化旅游股份有限公司与暨景

区管委会”的责任与义务，也是《****》文化项目开发与实施的首要

宗旨。将通过文化产品的推广，激发游客对大自然遗迹的热爱与保护

意识，并促进景区管理强化科学保护、管理、宣传措施，湿度开发，

合理利用。

2.整合资源，永续利用

文化元素是旅游资源的内涵与灵魂，能够深入挖掘，大力开发，

永续利用。《****》文化项目开发将在发掘整合多种文化元素基础上，

以文化产品推广形式，传承、传播黄河石林中的文化资源，弘扬文化

精神，提升旅游品质，促进黄河石林旅游永续繁荣。

3.融合进展，塑造形象

包含资源融合与产业融合，互相促进，凝聚形象。文化项目的开

发将多种文化元素融入旅游品牌，可促进旅游产业的繁荣；而大景区

旅游环境又是文化资源传播的载体之一，将带动文化产业链的形成；

文化与旅游资源相互融合共同塑造了“黄河石林”文化旅游新形象，

为体育项目的融合营造了与谐的环境，从而实现“文化、体育、旅游”

融合进展格局。

4.拓展产业，实现双赢

《****》文化项目的开发是黄河石林开拓文化产业的基础，随着

项目的实施，将扩大黄河石林运营范围，文化产业与旅游产业双轨并

行进展，实现双赢，从而增强黄河石林综合实力，成为**市国民经济

的支柱产业。

（三）开发内容

1.项目研究基础

《****》文化项目的开发基于大量的实地调查、民间走访与史籍

资料的考证，最终研究整合而成。黄河石林文化旅游股份有限公司在

此方面先期做了大量的工作，安排组织人员并动员社会力量，深入黄

河石林大景区考察、考证，取得坚实的第一手资料，为确定文化元素、

整合文化资源、探索与旅游资源的融入点打好了基础。因此，拟开发

文化项目具备历史文化的真实性、地理文化的原始性、民间传说的可

补性、历史名人的传播性、多种文化元素的融合性、推广黄河石林的

有效性等条件，为文化资源研究成果必定转化成《****》做好了准备。

2.项目开发内容

《****》是一项新的文化品牌，围绕这一品牌，可开发多项产品。

一是创作长篇小说，并出版发行。

二是创作改编小说作品，要紧有绘本、剧本等，并出版发行。

三是小说资源再生为电影或者电视剧。

四是形成文化产业链，改编动漫作品，开发游戏作品。

五是文娱项目创作演艺。

六是文化论坛会务服务。

七是开发旅游商品。

八是其他文化品牌项目的开发。

（四）项目实施计划

《****》文化项目的实施是一项系列化、产业化工程，通过系列

化的开发，逐步形成黄河石林旅游资源中的文化产业。

1.项目研究

黄河石林文化资源已经黄河石林文化旅游股份有限公司组织人

员完成搜集、调查、考证等基础工作，形成拟开发项目《****》。计

划待本《方案》审批立项后，将委托社会专业力量，如学者、专家、

作家、专业研究机构等，集中围绕成吉思汗灭亡西夏的历史进行研究,

包含同一时期的蒙古文化、西夏文化、金国文化、南宋文化、黄河文

化、丝路文化、吐蕃文化、民俗文化、道教文化、佛教文化等。研究

时间为1—2个月。

2.小说创作、出版发行

在对文化资源充分研究成果基础上，委托省内作家开始长篇小说

《****》的创作，操纵字数约30万字，完成期限为8—10个月。力

争在2016年末出版发行。

3.小说改编、出版发行

在小说创作基础上，2017年，开始实施小说绘本、剧本等作品

的改编工作。一是委托经验丰富的绘木专家或者专业机构，绘制适宜

少年儿童阅读的绘本，并出版发行；二是委托剧作家以小说为底本，

改编成剧本。完成期限为1—10个月。同时，在长篇小说出版发行后,

公布电影或者电视剧拍摄意向、动漫或者游戏制作意向，通过黄河石

林文化旅游节、**丝绸之路经济洽谈会、敦煌•国际丝绸之路旅游节

等机会，寻找项目合作投资伙伴，筹集资金，共同开发，共享红利；

力争在2017年底同有关影视拍摄机构达成电影或者电视剧拍摄协

议。

4.电影(或者电视剧)拍摄、放映

2018年全面进入电影或者电视剧拍摄阶段，至2019年初投入市

场，全球播映。电影或者电视剧将以《****》为底本，以黄河石林为

基地，以龙湾村民为群众演员，完美展现黄河石林、**市部分景区、

“**+河西丝绸之路”、“兰一白一银”风情线等地域风貌。

5.动漫、游戏作品制作、发行

动漫、游戏作品的开发科技含量比较大，需要根据《****》故情

况节与历史知名人物，运用现代化高科技5D技术进行制作。开发方

式一是自行组建动漫游戏专业人员队伍，自行开发、制作；二是在绘

本基础上，委托专人创作动漫、游戏作品，外包省内或者国内专业动

漫科技公司制作、公布。开发期限为2018年一202()年。

6.文娱项目创作、演艺

文化项目开发是黄河石林文化旅游产业中的一项重要工作，文娱

演出是传播文化旅游资源的有效方式。根据**省《关于加快推进文化

与旅游深度融合进展的实施意见》精神，公司将在本次文化资源挖掘、

整合基础上，运用龙湾村