文创产品设计开发

文创产品设计开发10立足传统挖掘创意元素，将古老的传统文化赋予轻化的设计，使之贴近生活，延伸文化产业链，多种材料跨界结合，注入新媒体活力，整合可利用资源，希望在课程创新的同时，能够激发学生自主创新创业动力。本门课程在学习基础理论知识的基础上，将以下几个主要阶段进行。文化调研设计文创方案产品化演练设计方案后期制作第一章文创产品设计概述第一节文创产品设计内涵一、文创产品的基本概念1、产品的概念产品的广义概念是指一种能满足人类某种需求和利益的物质实体，或非物质形态的服务。102、文创产品设计所谓“文创产品”，顾名思义是指文化创意产品，是创意者的智慧、技能和灵感的物化表现。文创产品设计是设计者借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。文创产品是源于文化主题经由创意转化，具备市场价值的产品。1010二、文创产品的分类1、基于结合方式的分类根据文创产品的“文创内容”“产品载体”“结合方式”三个基础作为分类的条件，可以将文创产品分两大类—：一体型与衍生型。（1）“一体型”文创产品（2）“衍生型”文创产品“一体型”文创产品以“文创内容”、“产品载体”、“结合方式”的融合作为核心点。“一体型”文创产品指的是：某种文创内容与其对应的产品载体及结合方式，以特定的关系结合为一体，同时，其中的文创内容脱离此种关系的产品载体后无法独立存在，或无法再次与其它广泛的产品载体进行结合，因此“内容、载体、方式”三种条件形成了特定“一体化”关系。1010“衍生型”文创产品以“文创内容”为核心，辅助“结合方式”作为核心特点。阐释“衍生型”之前，需要对“文创内容”加以定义，即“IP”。“IP”，即知识产权，指“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利”。因此，本文中所提出的“IP”特指以文创的方式所创造的“文创IP”。那么“IP衍生型”即从“文创IP”创作内容特色出发，衍生应用于市场现有产品载体上，结合方式基本以在产品载体原有形态上进行表面结合(如通过印刷、雕刻等工艺)，应用方式不改变产品载体原有特定结构。如：哪吒主题品牌文创以哪吒的形象进行重构，以国当今流行的配色，设计成IP形象，进而以此IP形象作为“文创内容”手机壳、公仔、文具等。1010二、基于用途的分类1、旅游纪念品2、影视文化艺术衍生品3、生活创新产品4、展览衍生产品5、品牌文创产品10旅游纪念品10旅游纪念品10影视文化艺术衍生品10影视文化艺术衍生品10影视文化艺术衍生品10影视文化艺术衍生品10影视文化艺术衍生品10生活创新产品10生活创新产品10展览衍生产品10品牌文创产品10三、基于消费类型的分类

1、消耗型2、纪念型第三节实践设计规划泱泱中华拥有五千年绵延不绝的深厚历史文化积淀，无数的艺术瑰宝传承于世。这些都是设计师取之不尽的创作源泉。一、定位设计类型在学习掌握文创产品设计内涵与分类之后，对将来设计的产品规划定位是设计的起步阶段。有了设计方向才能够有的放矢的搜集准备各种相关知识与材料。每一个学生都是一个拥有独立思维与生活体验的个体，文创产品的定位要以学生的真实需求与兴趣出发，有了兴趣，1设0计出的产品才会有无穷的生命力。二、资料搜集本阶段建议学生大量搜集并分析优秀的文创产品进行学习。10第二章传统文化元素开发设计第一节文创产品开发的驱动力一、区域性文化驱动力区域性文化是由于地理环境和自然条件不同，导致历史文化背景差异，从而形成了明显与地理位置有关的文化特征，这种文化就是区域文化。每一个区域在长期的发展中都有自己的特色文化，发展创新地域独特的历史文化是区域文化独特基因的延续，也是地方文化效应发展的根基。1、少数民族文化创新2、区域经典标志文化3、区域风俗文化二、经典文化符号驱动力中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征，是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。简单来说，就是通过不同的文化形态来表示的各种民族文明，风俗，精神的总称。而中国传统文化经典符号，是浩瀚如海的传统文化的标志，是璀璨文化的代表。较为典型的有：书法、京剧脸谱10、国画、中国结、篆刻印章、陶瓷、漆艺、秦砖汉瓦、武术、兵马俑三、非物质文化遗产驱动力根据联合国教科文组织的《保护非物质文化遗产公约》定义，非物质文化遗产指被各群体、团体、有时为个人所视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识体系和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所。10101010第二节传统再设计方式一、传统与现代的嫁接传统与现代的嫁接是指将传统文化中的经典元素直接与现代文创产品相结合，一般只起到装饰的作用。1、传统二维形态艺术在我国古代艺术文化宝库中，二维形态的艺术丰富多彩，璀璨夺目。它既代表着中华民族的悠久历史与会的发展进步，也是世界文化艺术宝库中的巨大财富。五、六千年以前，我们祖先创造彩陶文化，其后的青铜器1、0

陶瓷、绘画、丝绸、漆器、金银错、玉雕、牙雕、砖石雕刻、刺绣、编织、蜡染等等，每个门类都创造了不朽的艺术篇章。在文创产品设计中可以部分提取传统纹饰运用到实际设计装饰之中。比较常见的如：雷云纹、水纹、卷草纹、缠枝花卉纹等等。10102、传统造型艺术传统造型艺术包括一切三维形态的传统艺术遗存。其中包括传统雕塑、陶瓷造型、青铜器造型、传统家具造型、建筑造型、漆器造型以及工艺品造型。传统艺术造型元素作为构成中国文化的重要组成部分，历经历史不同阶段的更迭发展，始终保持着稳定的传10承性。这些传统艺术造型元素是传统文创产品设计研发的重要参考因素。恰当准确的运用可以达到中国传统文化形、神、意的传承与发展。（1）传统造型元素中“形”的传承与衍生“形”的衍生纵观历史，我们会发现，从原始社会的图形、符号一直到封建社会晚期的分门别类的造型艺术，总有一些恒常的主题，而它们的表现形式，也就是它们的造型方式，却随着每个历史朝代的更替而转变，总是与当时当地的材料工艺、艺术技巧、社会风尚相适应，往往具有鲜明的时代特色和地域特色。例如传统图形中最有代表性的龙的形象，1就0可谓朝朝有不同，代代有变化。10（2）传统造型元素中“意”的传承与发展“意”的延伸人们之所以历代不厌其烦地反复描摹一个图形，不仅仅是因为其具有审美意义的外形，而是在这些我们看得到的图形符号的背后，往往蕴藏着深层的象征意义，图形符号只是这10些内在意义借以表达的外在方式，是“观念的外化”。101010（3）传统造型元素中“神”的文化精神传承二、提炼文化内核的设计

1、极简设计极简主义是生活及艺术的一种风格，本意在于极力追求简约，并且拒绝违反这一形态的任何事物。极简主义风格并不是现今所称的简约主义，是第二次世界大战之后60年代所兴起的一个艺术派系，又可称为

“Minimal

Art”，作为对抽象表现主义的响应而走向极至，作品以最原初的表现方式展示于观者面前为，试图10消除作品对观者思想的影响，开放作品自身的意象空间，让观者成为对作品建构的参与者。在设计中将设计的元素、色彩、材料做到最简化，这并不意味着简单、粗糙，却体现着对造型、色彩、材料的更高要求。10Lockheed躺椅Mare

Newson（澳）10（1）造型抽象衍生造型抽象衍生是在三维空间中用极简的设计方式表现具象的内容。这一内容可以是平面形态，也可以为空间形态。木版画《神奈川冲浪里》日本米酒Eva

Radulova（英）1010（2）装饰简化设计装饰简化设计是将原本复杂或具有立体空间感的事物运用简约化的装饰手法予以表现。此种表现方法与中国画中的写意有异曲同工之感，不追求装饰的写实与繁复，而倾向于意蕴的表达。102、萌宠化设计萌宠化设计是运用巧妙的拟人设计、情感设计将产品形象萌化、可爱化。吸引消费者眼球，增加心理好感，运用注入情景、情感的方式走进消费者心里，从而实现刺激购买欲望的设计产品。1010104、象征化设计象征化设计的主要目的之一是意义的传达。对意义的探寻与解读是人类的本性需求，更是人们对于美好事物与生活的愿景。5、想象拓展设计想象拓展设计就是创意设计，由创意与设计两部分构成，通过设计的方式将富于创造性的思想、理念加以呈现和延伸。根据2006年国际工业设计联合会（ICSID）的设计定义，设计是为物品、过程、服务以及它们在整个生命周期中构成的系统，建立起多方面的品质，是一种创造性活动。10借鉴创意法情景(情感)映射创意法10Geizeer

idea3Di（意）Arctican

Corkcicle（美）106、色彩提炼设计对传统元素色彩的分解,概括,提炼,组成平面而单纯的色谱,将提炼的彩色运用于相关行业的产品设计之中,可以得到和谐且复古的优美色彩效果.在色彩提炼设计中，绘画、传统服饰、刺绣、剪纸、皮影、漆画等都有各自独特的色彩体系，提炼其中的色彩可以达到迅速体现传统元素特征的作用，并且会使作品更易被接受。10101010第三节文化调研与传统元素定位一、文化调研文化调研必须建立在了解并掌握如何提取并运用文化元素的方法之上。以实际教学为例，我们来到了沈阳历史文化保护单位，沈阳故宫。学生们通过学习观赏历史文物加深对传统文化的理解。课程以我为沈阳故宫设计文创产品为目标，需找到了很多独具特色的文化元素。比如神兽、满族宫廷人物、八旗子弟等等。10二、传统元素定位103、头脑风暴产品定位分析训练说起头脑风暴，对于设计师来说再熟悉不过。在创意工作的初始阶段，最优先想到的应该就是头脑风暴。因为在众多创意方法中，头脑风暴确实是可行性很高且优秀的创意方法之一。头脑风暴的突出特点是众人拾材火焰高。是汇集众人才智拓展思路、突破创新的良好方法。头脑风暴是众多创意方案的集合，是创意工作中提高创意效率的有效方法。10第三章文创产品设计创新思维方式本章系统的介绍文创产品设计中的创意基本方法与思维模式。创新思维是指以新颖独创的方法解决问题的思维过程，通过这种思维能突破常规思维的界限，以超常规甚至反常规的方法、视角去思考问题，提出与众不同的解决方案，从而产生新颖的、独到的、有社会意义的思维成果。一个产品创新涉及到新的生产方法、新的生产要素、新工艺、新技术、新的行销方式、新的市场。第一节创新思维的途径在艺术设计过程中,创新思维方式是多元的,并不是某种单一的方式就能达到的所设想的目的,因此,只有将多种不同的方法结合在一起,并随着社会的发展不断地更新、整培，才能让成为优秀设计人才的理想成为现实。1010一、物质需求的创新在产品创新设计初始阶段，根据物质需求发展趋势来确定产品发展方向是一种拓展思维的便捷方式。物质需求的创新可以分为：实用优化型创新、科技进步创新、改良型产品创新。101、实用型优化创新实用型优化创新主要是针对使用的便捷、舒适性与安全性。（1）安全性优化（1）实用性优化实用性是检验创新结果的重要标准，也是新颖性特点得以实现的载体。实用性既包括创新成果（例如信息技术）在生产、生活中实现的具体用途和客观效应，也包括创新过程或结果（例如艺术作品）为人们带来的主观感觉与感受。以往，大多数的创10新研究将新颖性与实用性特点融为一体，不加分别，在理论探讨和实证检验时，都

假定创新应当同时满足新颖与实用两个条件。而事实上，在创新实践中，新颖性与实用性有着显著差异,两者之间存在复杂的辩证关系。10孩子的药剂都是根据年纪或者体重来吃药的，经常会遇到半颗药的剂量，EasyCut创意小药瓶设计，轻松分割药片，解决了吃药剂量不准的烦恼。102、科技进步创新（1）新生型产品Vessyl智能水杯Mark

One公司10(2)改良型产品改进型新产品是指在原有老产品的基础上进行改进，

使产品在结构、功能、品质、花色、款式及包装上具有新

的特点和新的突破，改进后

的新产品，其结构更加合理，功能更加齐全，品质更加优

质，能更多地满足消费者不

断变化的需要。10方漏斗郭波一、消费潮流创新文化会随着时代不断发展变化而变化，每一个时期都会形成大众追崇的流行文化趋势与符号，这些都会成为影响设计的社会因素，因此流行与市场必定会成为与设计师紧密相连的沟通渠道。谓“消费潮流”就是最为随时的风尚和最新的发展趋10势。1、广泛化与高度化2、情感化3、个性化4、健康化与绿色化1、广泛化与高度化首先，随生活水平的提高，生活领域不断扩大，生活方式多样化，消费生活的范围不断扩延，其需求的领域逐步扩大；其次，心理需要层次的提高，在对具体产品、服务的消费上，追求、关注的方面也越来越广。这为文创产品的发展提供了广阔的空间。2、情感化心理需要层次的提高，对精1神0需要的程度不断增强。而且，由于技术水平的提高，产品质量、性能等物质指标差异化程度越来越小，情感在购买决策中的权重越来越大。产品设计通过诙谐、记忆、残缺等引发情感共鸣的方式增加产品吸引力。3、个性化心理追求上，由于更多的人们“求异”或“优越性追求”、

“自我满足追求”，或为表现个性，或为自我满足，追求个性

独立、自由和产品、服务的专属性甚至唯一性趋势的愈加明显。4、健康化与绿色化由对生活质量的追求人们更1加0关注自身身心健康。在注意生理安全、健康的同时，对心理、精神的健康关注程度逐步提高。追求舒适、享受，更多地利用休闲、娱乐消费或日常消费活动充实生活内容，调解身心状态。并逐步由关注眼前的小的健康环境到关注长远的社会大环境，注重环境保护、节约资源等绿色消费意识与需求将会不断加强。第二节创新思维方法一、脑力激荡法基本原理是：只专心提出构想而不加以评价;不局限思考的空间，鼓励想出越多主意越好。此后的改良式脑力激荡法是指运用脑力激荡法的精神或原则，1在0团体中激发参加者的创意。1、追求数量2、禁止批评3、提倡独特的想法4、综合并改善设想二、分组讨论法分组讨论法可以以两三人为一组，或以六人为一组进行分组讨论。这是以脑力激荡法作基1础0的团体式讨论法。方法是只进行三分钟或六分钟的小组讨论，每人一分钟。然后再回到大团体中分享及做最终的评估。10三、逆向思考法所谓的逆向思维呢。就是在一个事情的反面或者另一个角度来思考。好多事情用普通的逻辑思维往往想不到解决方法。可以试着换个角度来想一下就会得到很多的答案。四、属性列举法属性列举法：(Attribute

Listing

Technique)是由Crawford于1954年提倡的一种著名的创意思1维0策略。此法强调使用者在创

造的过程中观察和分析事物或问题的特性或属性，然后针对每项特性提出改良或改变的构想。五、优缺点列举法优点列举法：这是一种逐一列出事物优点的方法，进而探求解决问题和改善对策。缺点列1举0法：这是一种不断的针对一项事物，检讨此一事物的各种缺点及缺漏，并进而探求解决问题和改善对策的技法。六、七何检讨法七何检讨法：(5W2H检讨法)是“六何检讨法”的延伸，此法之优点及提示讨论者从不同的层面去思巧和解法问题。所谓

5W，是指：为何(Why)、何事(Wha1t0)、何人(Who)、何时(When)、何地(Where);2H指：如何(How)、何价(How

Much)。这有助于设计师对于设计受众群体、产品功能、使用环境、使用价值以及商品价值做出正确的评估。第四章设计制图第一节草图绘制一、手绘草图

1、概1念0草图2、形态草图3、结构草图10101010101010第二节电脑制图一、文创产品建模效果图二、文创产品平面效果图第五章文创产品材料与工艺分析第一节材料与工艺1、树脂与塑料类树脂通常是指受热后有软化或熔融范围，软化时在外力作用下有流动倾向，常温下是固态、半固态，有时也可以是液态的有机聚合物。广义上的定义，可以作为塑料制品加工原料的任何高分子化合物都称为树脂。树脂有天然树脂和合成树脂之分。天然树脂是指由自然界中动植物分1泌0物所得的无定形有机物质，如松香、琥珀、虫胶等。合成树脂是指由简单有机物经化学合成或某些天然产物经化学反应而得到的树脂产物，如酚醛树脂、聚氯乙烯树脂等，其中合成树脂是塑料的主要成分。1010102、塑料塑料是以单体为原料，通过加聚或缩聚反应聚合而

成的高分子化合物(macromolecules)，其抗形变能力中

等，介于纤维和橡胶之间，由合成树脂及填料、增塑剂、稳定剂、润滑剂、色料等添加10剂组成。塑料的主要成分是树脂。10102、陶瓷与玻璃类陶瓷，英语是china。中国人早在约公元前8000－2000年（新石器时代）就发明了陶器。用陶土烧制的器皿叫陶器，用瓷土烧制的器皿叫瓷器。陶瓷则是陶器、炻器和瓷器的总称。古人称陶瓷为瓯。凡是用陶土和瓷土这两种不同性质的粘土为原料，经过配料、成型、干燥、焙烧等工艺流程制成的器物都可以叫陶瓷。1010玻璃是非晶无机非金属材料，一般是用多种无机矿物(如石英砂、硼砂、硼酸、重晶石、碳酸钡、石灰石、长石、纯碱等)为主要原料，另外加入少量辅助原料制成的。它的主要成分为二氧化硅和其他氧化物。1010103、天然材料类10104、新型材料人类始终走在发明和创新的道路上，新材料的发明极大地影响了产品及其制造过程的未来。101010105、金属类10106、综合材料综合材料就是不同材料因设计需要而选择、搭配。不同材料的混搭不只是1+1=2，往往会产生如化学反应班的神奇效果，不同材料质感、肌理、色彩、性质的差别，会是产品更具观赏性与实用性。10第二节综合材料的设计每一种材料都有各自不同的质感，不同的材料混搭会引发材料之间美感的化学反应，所谓1=1永远大于2就是这个道理。不同材料之间的碰撞所带来的视觉愉悦、心理情绪是设计师在选择材料与组合不同材料时的依据。在不同材料间的搭配时可以将问题简单化处理，要做到材质的使用与材质的加工工艺相吻合即10可。10一、材质亮度的对比亮度是以人类对亮度的感受程度来定义的。在产品设计中常利用材质的加工工艺来体现产品的材质特性。10二、加工工艺与材质肌理对比天然材料具有浑然天成的色泽纹理，天然材料与经过人类工业加工处理后的产品基体材料的组合搭配，可形成视觉焦点，增加了产品的视觉丰富性，再结合多样的环境与功能，将提供令人难以置信的混合状态。10第三节作品打样一、作品制作二、配件组装101010第四节包装设计一、包装设计

1、构图设计2、色彩色剂二、包装制作1、包装材料设计产品展示及功能介绍设计匹配

2、生产厂商选择沟通流程质量把关10101010101010第六章设计方案赏析10来玖嘿客是一个对客家文化进行文创形式推广的品牌。传统的文化传承文创品形式会偏旧式、最大程度展现文化内容、缺乏当代性。而-来玖嘿客-对客家文化内容进行文创推广会提取文化内核、简洁化、当代化等特点。对客家文化文创品视觉呈现会趋向年轻化、融入当代流行元素、简洁明确的形式。10101010101010101010“黎苗拼案”智能儿童拼图玩具设计10“星耀黎明”系列黎锦文创产品设计1010第七章文创产品营销策划文化与经济是并列关系模式下的恒久主题，两者是一体化的共生进程。文化自身就是新的经济增长点，是转变经济增长方式的重要体现，也是一个国家综合实力的独特呈现，可以说文化艺术产业已经成为以创意创新驱动为特征的现代经济的重要组成部分。文创产品营销肩负着文化推广和商业发展的双重任务，如何满足消费者需求，并实现自身价值，为社会所认可，是文创产品设计人员要考虑的首要问题，学习文创产品的营销思维、营销模式、营销理念，有利于促进文创产品的进一步的设计与开发。第一节文创产品的整合营销一、文创产品整合营销的基本概念文创产品是文化创意产品的简称，是指在总结文化、文明及其创作、创造的基础上，在经济生活发展过程中，体现人类文化与文明的产品。文创产品是文化繁衍的商品1，0能够积极地促进文化事业的发展。文创产品主要有以下两个特征：

1.文创产品的特殊性2.文创产品的创新性二、文创产品的整合营销整合营销在文创产品领域逐渐兴起和发展，取得了一定的市场效果，符合新形势下数据化1、0信息化的要求，是目前市场中文创产品常使用的营销方法。一、文创产品的成功依赖于整合营销的方法，线上线下全渠道

推广运作，整合文创产品的4P，并运用有效的传播工具针对特

定的消费人群，进行信息的传播，在展览、藏品、互联网网站、商品销售等方面都取得了不俗的业绩。1.定义文创产品的4P策略在文创产品市场营销组合观点中，4P理论营销策略是指：

Product、Price、Place、Promot1io0n，即：产品、价格、渠道、促销。产品的组合定价的组合是指文创产品基本价格、折扣价格和付款时间等渠道的组合是指文创产品的分销渠道、运输设施、存货控制促销组合102.赋予文创产品全新的品牌形象随着社会的发展，我国文化消费市场迅速增长。不断变换和更新的文化创意产业抢夺着市场关注，赋予文创产品全新的品牌形象，向前推动正向循环，逐渐成为主流的传播方式。（1）用创新包装设计刺激需求“敦煌有礼”礼盒文创产品敦煌博物馆10（2）用文化底蕴提升产品内涵如何让更多人了解一个历经五千年兴衰的文明古国，让中国传统文化与艺术重获新生，这是一项重要而又神圣的使命。文创产业要传承先辈智慧结晶，首要任务就是要找到传承与创新的平衡。“良品中秋”月饼礼盒敦煌博物馆与良品铺子联合推出10（3）用IP形象唤醒消费者欲望对于文创产品而言，通过创新的包装引起消费者注意，通过文化内涵激起消费者兴趣，那么IP的打造则是“唤醒”消费者更深层次的消费欲望，并从根本上解决了同质化竞争带来的顽疾。通过IP形象可以凸显文创产品的主题性、形象性、互动性和延展性。①人物IP带动文创经济②塑造形象IP缔造文创品牌。③撬动内容IP深耕文创品牌。第二节文创产品的新媒体营销新媒体是指数字网络出现后的媒体形态，泛指通过互联网和宽带局域网，利用网络技术和数字技术等形式向用户提供服务和信息的传播形态。利用新的1媒0体营销形式进行文创产品的销售，能够降低产品的销售成本、提高产品销售率，带来了可观的经济效益，从而有力支持文创产品的蓬勃发展。在这个过

程中，文创产品的知名度和美誉度也无形中被扩大，有利于实

现社会效益最大化的终极目的。总结我国的文创产品线上营销，新媒体营销渠道包括文创产品的官方网站营销、文创产品电商

平台独立网店营销、文创产品的社群营销。一、文创产品的官方网站营销官方