10月市场营销概论模考试题及答案（附解析）

10月市场营销概论模考试题及答案（附解析）一、单选题（共50题，每题1分，共50分）1.金融市场上的资金融通功能是通过（）市场起作用的。A、外汇市场B、短期资金市场C、公开市场D、证券市场正确答案：B2.下列不是公共关系的原则的是（）A、全员公关原则B、虚假性原则C、整体一致原则D、平等互利原则正确答案：B答案解析：公共关系的原则包括平等互利原则、整体一致原则、全员公关原则等，虚假性原则违背了公共关系应真诚、真实的本质要求，不是公共关系的原则。3.需求量弹性大，表示价格变动会引起需求量的（）变化。A、微小B、小幅度C、微大D、大幅度正确答案：D答案解析：需求量弹性大意味着需求量对价格变动的反应较为敏感。当价格有变动时，需求量会出现大幅度的变化，即价格的较小变动会引起需求量较大幅度的改变。所以答案选D，价格变动会引起需求量的大幅度变化。4.下列哪一项不属于代理商中的一种（）A、零售商B、寄售商C、销售代理商D、企业代理商正确答案：A答案解析：代理商是指代理厂家进行销售，赚取佣金的商业单位。寄售商是受委托进行寄售业务的代理商；企业代理商是专门为企业提供代理服务的代理商；销售代理商是为厂家销售产品的代理商。而零售商是直接面向消费者销售商品的商业企业，不属于代理商。5.从需求角度看，普通白糖、食盐等初级产品的市场一般属于（）。A、消费品市场B、同质市场C、生产资料市场D、异质市场正确答案：B答案解析：同质市场是指市场上所有的产品都是同质的，没有任何差异，消费者对这些产品的需求和偏好也基本相同。普通白糖、食盐等初级产品通常具有标准化的特点，消费者在购买时主要关注价格和基本质量，对品牌、包装等因素的关注度较低，因此这些产品的市场一般属于同质市场。消费品市场是指为满足个人或家庭生活消费需求而提供商品或服务的市场；生产资料市场是指为满足企业生产经营活动需求而提供生产资料的市场；异质市场是指市场上的产品存在差异，消费者对不同产品有不同的需求和偏好。普通白糖、食盐等初级产品不属于消费品市场和生产资料市场，也不符合异质市场的特点。6.著名的需求层次理论是（）提出来的。A、马斯洛B、赫杰特齐C、科特勒D、恩格尔正确答案：A答案解析：需求层次理论是由美国心理学家马斯洛提出来的。该理论将人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种，分别是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。7.商品分销渠道是由不同的企业和个人构成的，一经建立便具有相对的相对的（）A、稳定性B、灵活性C、统一性D、有序性正确答案：A答案解析：商品分销渠道一经建立便具有相对的稳定性。这是因为渠道成员之间通过一定的契约或合作关系相互联结，在一定时期内共同致力于产品的分销活动。这种稳定性有利于渠道成员之间形成长期的合作关系，共同应对市场变化和竞争挑战，保障产品销售的顺利进行。8.一般情况下，从事消费品营销的企业的促销方式依次为（）A、营业推广—广告—人员推销—宣传报道B、广告—营业推广—宣传报道—人员推销C、广告—宣传报道—营业推广—人员推销D、广告—营业推广—人员推销—宣传报道正确答案：D答案解析：一般情况下，从事消费品营销的企业的促销方式依次为广告—营业推广—人员推销—宣传报道。广告能广泛传播产品信息，提高品牌知名度；营业推广可刺激消费者购买；人员推销能直接与消费者沟通促进交易；宣传报道有助于树立企业和产品良好形象。广告通常是面向大众进行广泛传播，先让消费者知晓产品，所以排在首位；营业推广是在特定时期或针对特定目标进行促销活动，紧随广告之后；人员推销针对个体消费者深入沟通，所以在营业推广之后；宣传报道则是通过媒体等渠道传播企业和产品正面信息，进一步提升形象，排在最后。9.“网上购物”的不断发展，主要是由于（）。A、科学技术的发展B、政治和法律环境的改善C、环境的变化D、经济发展水平的提高正确答案：A答案解析：“网上购物”的不断发展主要得益于科学技术的发展。互联网技术、信息技术等的进步为网上购物提供了技术支撑，使得消费者能够方便快捷地在网上浏览商品、下单购买等。经济发展水平提高会影响消费能力等，但不是网上购物发展的直接关键因素；环境变化与网上购物发展关联不大；政治和法律环境改善主要是为网上购物提供规范和保障，并非其不断发展的主要原因。10.下列选项中，哪一项不属于产品整体范畴（）。A、包装B、运送C、品牌D、价格正确答案：A11.在市场体系中，（）处于主导地位，是联系其他市场的纽带和桥梁。A、金融市场B、商品市场C、买方市场D、劳务市场正确答案：A答案解析：金融市场处于主导地位，是联系其他市场的纽带和桥梁。金融市场能够为其他市场提供资金支持、价格信号等，对整个市场体系的运行和发展起着关键作用，是连接商品市场、劳务市场等的重要枢纽。12.网络消费者购买过程的第一个阶段是（）A、信息收集B、购买动机阶段C、购买决策及事后评价D、比较选择正确答案：B答案解析：购买动机是网络消费者购买过程的起始阶段，它是消费者产生购买行为的内在动力，促使消费者开始关注商品或服务，进而引发后续的信息收集、比较选择、购买决策及事后评价等行为。13.产品核心是指向顾客提供的（）。A、产品质量B、基本效用C、产品特色D、产品形式正确答案：B答案解析：产品核心是指向顾客提供的基本效用，它是产品最本质的东西，是顾客购买产品的根本目的所在。产品形式是产品的外在表现，如包装、款式等；产品质量是对产品满足规定要求的程度；产品特色是产品区别于其他同类产品的独特之处。但这些都不是产品的核心，产品核心强调的是基本效用。14.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场事宜用（）。A、集中性营销B、整合营销C、差异性营销D、无差异性营销正确答案：A答案解析：集中性营销是指企业选择一个或少数几个细分市场作为目标市场，集中力量满足这些目标市场的需求。对于经营资源有限的中小企业来说，集中性营销可以使企业集中资源，在特定的细分市场上取得竞争优势，更容易打入新市场。差异性营销需要针对不同细分市场制定不同营销策略，资源需求大；整合营销强调营销传播等整合，并非针对打入新市场的最佳策略；无差异性营销面向整体市场，不适合资源有限的中小企业精准打入新市场。15.营销环境的（）要求企业要着重研究与其相关的环境变化，趋利避害，采取相应的营销策略。A、双重性B、客观性C、动态性D、相关性正确答案：A答案解析：营销环境的双重性要求企业要着重研究与其相关的环境变化，趋利避害，采取相应的营销策略。营销环境的双重性是指营销环境具有机会和威胁的双重特征。企业需要分析环境中的机会，以便利用机会获得发展；同时也要关注环境中的威胁，采取措施规避或减轻威胁，从而更好地制定营销策略。16.“酒香不怕巷子深”是一种（）观念A、市场营销B、推销C、产品D、生产正确答案：C答案解析：“酒香不怕巷子深”强调的是只要产品质量好，就不愁没有市场，这体现的是产品观念，该观念认为消费者喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进。17.下列不是企业自身因素的是()A、销售量B、成本C、资金周转D、价格正确答案：D答案解析：企业自身因素主要包括成本、销售量、资金周转等，而价格受多种因素影响，不完全取决于企业自身，它会受到市场供需、竞争状况等外部因素的作用，所以价格不是企业自身因素。18.（）对企业影响活动的影响往往是更直接、更具体的。A、公众B、竞争者C、微观环境D、市场营销渠道企业正确答案：C答案解析：微观环境与企业紧密相连，直接影响企业的营销活动。它包括企业内部环境、供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众等因素。这些因素与企业的日常运营和市场竞争直接相关，对企业的影响更为直接和具体。例如，供应商的供货能力和质量会直接影响企业的生产；营销中介的服务效率会影响产品的销售；顾客的需求和反馈直接决定企业的产品策略；竞争者的行动会影响企业的市场份额；公众的态度也会对企业的形象和声誉产生作用。而宏观环境则相对较为宽泛和间接，主要通过影响微观环境来对企业产生影响。19.销售计划的中心是()。A、销售成本计划B、销售收入计划C、销售利润计划D、销售费用计划正确答案：B答案解析：销售计划的中心是销售收入计划。销售收入计划直接关系到企业的盈利水平和市场份额，是销售计划的核心内容，其他如销售成本计划、销售费用计划等都是围绕着实现销售收入计划而展开的，销售利润计划也是基于销售收入计划并考虑成本等因素得出的结果。20.市场调查首先要解决的问题是（）。A、确定调查方法B、明确调查目的C、选定调查对象D、解决调查费用正确答案：B答案解析：市场调查首先要明确调查目的，因为只有明确了目的，才能确定调查对象、选择合适的调查方法以及规划调查费用等后续工作。如果目的不明确，整个调查就会缺乏方向，无法有效开展。所以明确调查目的是市场调查首先要解决的问题。21.烟草公司对其不同品质的香烟分别使用不同的品牌名称，此为（）策略。A、扩展品牌B、组合品牌C、家族品牌D、个别品牌正确答案：D答案解析：个别品牌策略是指企业对不同产品分别使用不同的品牌名称。烟草公司对不同品质的香烟使用不同品牌名称，符合个别品牌策略的特点。家族品牌是指企业对其所有产品使用同一个品牌名称；扩展品牌是在现有品牌基础上进行延伸；组合品牌是将企业名称与个别品牌结合等，均不符合题意。22.()就是鼓励企业向竞争者学习的一种方法。A、结构重整B、蓝图技巧C、标准跟进D、流程图正确答案：C答案解析：标准跟进就是将本企业的产品、服务和管理等方面与行业内表现最佳的企业进行对比，找出差距并加以改进，是鼓励企业向竞争者学习的一种方法。流程图主要用于描述业务流程等；结构重整侧重于企业内部结构的调整；蓝图技巧主要用于服务流程分析等，均不符合题意。23.现代营销观念的出发点是（）A、技术需求B、销量C、产品D、顾客需求正确答案：D答案解析：现代营销观念强调以顾客为中心，出发点是顾客需求，企业要通过满足顾客需求来实现自身的目标，而不是单纯关注产品、技术需求或销量。24.网络调查得以进行的基础是（）。A、互联网技术B、局域网技术C、计算机技术D、通讯技术正确答案：A答案解析：网络调查是基于互联网进行的，互联网技术为其提供了信息传播、数据收集等得以实现的基础环境。计算机技术是互联网技术的一部分，通讯技术范围较广，局域网技术不能完全支撑网络调查的大规模开展，所以最基础的是互联网技术。25.对于缺乏统计数据的领域、需要对很多相关因素的影响作出判断的领域，以及事物的发展在很大程度上受政策影响的领域，更适合应用（）进行预测。A、小组讨论法B、主观概率法C、单独预测集中法D、德尔菲法正确答案：D答案解析：德尔菲法是一种采用通讯方式分别将所需解决的问题单独发送到各个专家手中，征询意见，然后回收汇总全部专家的意见，并整理出综合意见。它适合于缺乏统计数据的领域、需要对很多相关因素的影响作出判断的领域，以及事物的发展在很大程度上受政策影响的领域。小组讨论法侧重于群体交流讨论得出结果；单独预测集中法不太常见此说法；主观概率法主要基于主观判断赋予概率，相比之下德尔菲法更符合题意所描述的适用场景。26.在原有的产品基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来纳新产品叫（）。A、全新产品B、仿制产品C、换代产品D、改进产品正确答案：C答案解析：换代产品是在原产品基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品，它在性能等方面有显著提升，属于产品更新换代的范畴。改进产品主要是对原产品的部分性能等进行改良；仿制产品是模仿其他产品；全新产品是完全采用新技术等开发的全新类型产品，均不符合题意。27.（）通过自己的产品创立鲜明的特色或个性，从而塑造出独特的市场形象。A、广告B、市场定位C、市场细分D、选择目标市场正确答案：B答案解析：市场定位是企业根据目标市场上同类产品竞争状况，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其形象生动地传递给顾客，求得顾客认同。所以通过自己的产品创立鲜明的特色或个性，从而塑造出独特的市场形象的是市场定位。28.想要获得某种满足的心理要求是指（）A、欲望B、需要C、需求D、要求正确答案：A答案解析：欲望是指想要获得某种满足的心理要求；需要是有机体感到某种缺乏而力求获得满足的心理倾向；需求是指人们在某一特定的时期内在各种可能的价格下愿意并且能够购买某个具体商品的数量；要求是提出具体愿望或条件，希望得到满足或实现。所以想要获得某种满足的心理要求是欲望，答案选A。29.（）是针对消费者购买商品时求名的心理动机而采取的定价策略。A、整数定价B、组合定价C、习惯定价D、声望定价正确答案：D答案解析：声望定价是针对消费者购买商品时求名的心理动机而采取的定价策略。这种定价策略通常将价格定得较高，以体现产品的高品质、独特性或品牌价值，满足消费者对品牌和声誉的追求。整数定价是利用消费者的求简心理，将商品价格定为整数；组合定价是对相关商品组合制定价格；习惯定价是依据消费者习惯价格来定价，均不符合针对求名心理动机的定价策略。30.雀巢公司为了适应不同消费者的口味，制订了四种咖啡品种，针对四种消费市场，它采用的是（）。A、针对性营销B、集中性营销C、分散性营销D、差异性营销正确答案：D答案解析：雀巢公司针对不同消费者口味制订四种咖啡品种，面向四种消费市场，这是针对不同细分市场推出不同产品，满足不同消费者需求，属于差异性营销。差异性营销是指企业选择两个或两个以上的细分市场作为目标市场，为每个目标市场分别设计具有差异性的产品和营销组合。31.对于成熟型业务应当（）A、迅速行动，不可坐失良机B、扬长避短，审慎决策C、维持常规业务，取得平均利润D、另谋出路，走出困境正确答案：C答案解析：成熟型业务的特点是市场增长率低，相对市场占有率高。对于这类业务，企业应维持常规业务，保持现有的市场份额，获取平均利润。选项A“迅速行动，不可坐失良机”一般适用于机会型业务；选项B“扬长避短，审慎决策”适用于困难型业务；选项D“另谋出路，走出困境”适用于瘦狗型业务。32.顾客导向是现代市场营销的基本观念，它要求营销活动要以（）为中心。A、政府机关B、消费者C、生产企业D、创新产品正确答案：B答案解析：顾客导向强调企业的营销活动要围绕消费者展开，以满足消费者需求为出发点和落脚点，通过提供符合消费者期望的产品和服务来实现企业目标。政府机关不是市场营销的直接对象；生产企业是从企业自身角度出发，不是顾客导向的核心；创新产品如果不符合消费者需求也难以成功，所以是以消费者为中心，答案选B。33.直接销售渠道主要是分销（）。A、生产资料B、经营资料C、消费资料D、企业资料正确答案：A答案解析：直接销售渠道主要适用于生产资料的分销，因为生产资料用户数量相对较少、购买批量大，适合企业与用户直接进行沟通和交易，减少中间环节，提高效率和效益。而消费资料通常通过多种间接渠道进行销售，以覆盖更广泛的消费者群体。经营资料和企业资料表述不准确，不属于直接销售渠道主要分销的类别。34.下列不属于经营生产资料的销售渠道的是（）A、生产者—用户B、生产者—批发商—用户C、生产者—代理商—用户D、生产者—消费者正确答案：D答案解析：在经营生产资料的销售渠道中，生产者直接面向消费者这种情况相对较少，因为生产资料通常是企业对企业的交易，而消费者一般不会大量购买生产资料用于生产经营。A选项生产者—用户是常见的生产资料销售渠道；B选项生产者—批发商—用户，批发商在中间起到集散等作用；C选项生产者—代理商—用户，代理商协助销售。所以不属于经营生产资料销售渠道的是D选项生产者—消费者。35.（）的基本原理是利用发生的时间差异和形式上的相同或相似，借用先行的、同类的、相似的事物的有关参数来进行预测（）。A、联测法B、类推法C、转导法D、类比法正确答案：D36.()是指通过帮助中间商获得更好的管理、销售的方法，从而提高销售绩效。A、物质激励B、精神激励C、间接激励D、直接激励正确答案：C答案解析：间接激励是指通过帮助中间商获得更好的管理、销售的方法，从而提高销售绩效。直接激励主要是直接给予中间商物质或金钱等奖励；精神激励侧重于给予精神层面的鼓励；物质激励就是给予物质方面的好处。而间接激励强调的是通过提升中间商自身能力等方式来促进销售，符合题意。37.（）的产品和价格，是企业产品定价的重要参考。A、劳动者B、创业者C、竞争者D、合作者正确答案：C答案解析：企业在进行产品定价时，需要考虑多种因素，其中竞争者的产品和价格是重要的参考依据。了解竞争者的产品特点、价格策略等，有助于企业制定出具有竞争力的价格，以吸引消费者并在市场中占据有利地位。创业者主要关注的是创业相关事宜；合作者更侧重于合作关系与合作项目；劳动者主要与劳动付出和报酬相关，均不是产品定价的直接重要参考因素。38.商业诽谤是侵害公民或法人()和荣誉权行为的一种商业化表现。A、自主权B、名誉权C、经济权D、信誉权正确答案：B答案解析：商业诽谤是指通过虚构、歪曲、传播虚假信息等手段，诋毁、损害他人的商业信誉和商品声誉等，而名誉权包含了对个人或法人声誉方面的保护，商业诽谤会侵害公民或法人的名誉权，是其商业化表现。经济权侧重于财产等经济方面权利；信誉权表述不准确；自主权与商业诽谤侵害的权利不符。39.下列属于直接渠道的条件是（）A、大多数生活资料产品B、价格高的产品C、消费者比较分散D、标准化程度低的商品正确答案：B40.下列不属于分销渠道的调整的是（）A、调整消费费用B、增减销售渠道C、调整整个渠道D、增减中间商正确答案：A答案解析：分销渠道的调整主要包括增减中间商、增减销售渠道、调整整个渠道等方面。而调整消费费用并不属于分销渠道的调整范畴。41.遇到十分复杂，且难识别的模糊市场现象时，经常采用（）。A、定量预测法B、定性预测法C、长期预测法D、正规预测法正确答案：B答案解析：定性预测法主要依靠预测者的经验、知识、判断能力等对市场现象进行主观估计和判断。当遇到十分复杂且难识别的模糊市场现象时，定量预测法可能因数据难以获取或难以准确量化等原因无法有效应用，而定性预测法更能发挥其基于经验和判断来对复杂模糊情况进行分析预测的优势。长期预测法侧重于对较长时间跨度的预测，与应对复杂模糊现象的针对性不强。正规预测法表述不明确且不是针对这种情况的典型方法。所以经常采用定性预测法。42.（）是指在产品生产者流向消费者或最终用户的过程中，所经过的环节、层次少。A、短渠道B、长渠道C、窄渠道D、宽渠道正确答案：A答案解析：短渠道是指在产品生产者流向消费者或最终用户的过程中，所经过的环节、层次少。长渠道则经过的环节层次多；宽渠道侧重于同一层次上经销商数量多；窄渠道侧重于同一层次上经销商数量少。所以符合描述的是短渠道。43.洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（）。A、全新产品B、新品牌产品C、换代产品D、改进产品正确答案：A44.在社会营销观念中，所强调的利益是（）A、企业、消费者与社会的整体利益B、消费者利益C、企业利益D、社会利益正确答案：A答案解析：社会营销观念强调企业在制定市场营销策略时，要兼顾企业利益、消费者利益和社会整体利益，以实现三者的平衡与协调发展。45.绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思（）A、经济环境B、政治环境C、科技环境D、自然环境正确答案：D答案解析：绿色营销观念的诞生是基于人们对自然环境恶化的反思。随着环境问题日益突出，如资源短缺、生态破坏等，企业开始意识到需要采取更环保、可持续的营销方式，以适应社会对环境保护的要求，所以是基于对自然环境的反思。46.生产观念、产品观念、推销观念是以（）为中心的观念。A、市场B、生产C、社会D、产量正确答案：B答案解析：生产观念、产品观念、推销观念是以生产为中心的观念。生产观念认为，消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，企业应致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产，降低成本以扩展市场。产品观念认为，消费者最喜欢高质量、多功能和具有某些特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进。推销观念认为，消费者通常有一种购买情性或抗衡心理，若听其自然，消费者就不会大量购买本企业的产品，企业必须积极推销和大力促销，以刺激消费者大量购买本企业产品。这三种观念都把重点放在生产上，以生产为中心来开展企业的经营活动。47.不属于交叉销售进行客户分类标准的是()。A、扩大销量，增加利润B、实际价值C、客户战略价值D、服务成本的大小正确答案：A答案解析：交叉销售进行客户分类的标准通常包括客户战略价值、实际价值、服务成本大小等，扩大销量增加利润是交叉销售的目的，而非客户分类标准。48.有些大公司在一个市场上往往有多个品牌，比如宝洁公司的洗发精有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等，这种做法属于（）。A、品牌扩展决策B、多品牌决策C、统一品牌决策D、品牌更新定位决策正确答案：B答案解析：多品牌决策是指企业在同一类产品上同时使用多个品牌的决策。宝洁公司在洗发精市场推出“飘柔”“潘婷”“海飞丝”等多个品牌，就是典型的多品牌决策，这样可以满足不同消费者的需求和偏好，提高市场份额。品牌扩展决策是利用现有品牌推出新产品；统一品牌决策是企业所有产品都使用同一品牌；品牌更新定位决策是对品牌进行重新定位。所以答案选B。49.企业提高商品价格，可以增加企业效益，但容易引起（）和经销商的反感。A、消费者B、企业者C、劳动者D、竞争者正确答案：A答案解析：提高商品价格，消费者购买商品时需要支付更多费用，可能会导致消费者减少购买量，从而影响企业销售，所以容易引起消费者反感。同时，价格提高也可能会引起经销商的担忧，因为这可能影响产品的市场竞争力和销售情况，进而引起经销商的反感。而企业者关注的是企业整体运营和利润等，劳动者主要关注工资待遇等，竞争者可能会利用价格变化寻找机会，均不如消费者和经销商直接受到价格提高的影响。50.恩格尔系数是（）统计家恩格在1857年提出的。A、德国B、英国C、法国D、俄国正确答案：A答案解析：恩格尔系数是德国统计学家恩斯特·恩格尔在1857年提出的。该系数主要反映居民家庭中食物支出占消费总支出的比重，是衡量一个国家或地区居民生活水平的重要指标。二、判断题（共40题，每题1分，共40分）1.代理商是指按约定代理销售商品，在约定期内拥有商品所有权的中间商。A、正确B、错误正确答案：B2.阶段定价策略是指根据产品在生命周期各个不同阶段的特点，采取不同的定价策略。A、正确B、错误正确答案：A3.市场需求的迅速变化，促使技术市场的竞争加剧。（）A、正确B、错误正确答案：A4.交易是交换活动的基本单元，是由双方的价值交换所构成的行为。（）A、正确B、错误正确答案：A5.恩格尔系数越高，说明社会消费水平越高。（）A、正确B、错误正确答案：B6.政府在市场营销环境中属于宏观环境因素。（）A、正确B、错误正确答案：B7.在金融市场上，国家通过采取相应的措施，控制货币流向和流量。（）A、正确B、错误正确答案：A8.任何产品都有市场生命周期，而且都经历导入、成长、生熟和衰退阶段。A、正确B、错误正确答案：B9.宣传报道的目标有很多，如改善企业形象、提高产品知名度、扩大销售、增加市场份额、新产品介绍等A、正确B、错误正确答案：A10.定价目标就是产品的价值在实现以后企业应达到的目的A、正确B、错误正确答案：B11.网络促销是在虚拟市场上进行的。A、正确B、错误正确答案：A12.商品在由生产者流向消费者或用户的过程中，生产者通过一个中间商将产品转卖到消费者手中，这种产品的销售渠道就较宽。A、正确B、错误正确答案：B13.商品分销渠道是商品价值与使用价值实现的载体。A、正确B、错误正确答案：A14.水平渠道系统是指两个的同级企业，为充分利用资源和避免风险而形成的短期或长期的联合营销渠道系统。A、正确B、错误正确答案：B15.现代营销学认为，生产观念、推销观念都属于以产定销的范畴。（）A、正确B、错误正确答案：A16.在价格的其他要素不变的情况下，利润的大小与价格高低成正比例。A、正确B、错误正确答案：A17.一般情况下，单位产品价值与分销渠道的宽窄、长短成正比例关系。A、正确B、错误正确答案：B18.制造商→零售商→消费者，这属于三级渠道。A、正确B、