营销策划 -长城汽车可行性探索简案

长城汽车旗下产品营销节奏及占比部分营销活动举例•坦克300：网红硬派越野（含•坦克300：网红硬派越野（含4月上海国际车展活动基本信息活动基本信息核心营销亮点预热期传播物料形式传播平台预热期传播物料形式传播平台活动预告海报+车型亮点短视频长城汽车官网、微博、抖音、懂车帝等KOL提前造势+悬念话题Eva、吴佩等KOL个人社交账号，越野论坛定向邀约+场地筹备公示长城APP、全球车友群、线下门店活动后期传播物料形式活动后期传播物料形式传播平台精彩片段集锦+用户体验vlog深度解读稿件+数据科普图文网通社、羊城晚报、果壳网等联盟进展+路书专栏更新长城APP、车主社群活动中期传播物料形式传播平台高管+KOL实景试驾直播抖音、视频号、汽车之家直播间专业车手极限挑战+现场实况转播活动现场、长城汽车官方直播渠道联盟成立+行业标准发布+高管keynote活动主会场、长城汽车官网、财经及汽车类媒体三大品牌车型静动态展示长白山活动现场本次活动以“冰雪越野”为核心，通过产品实测、生态发布、多场景体验及跨界政策支持，全方位展现长城越野车型实力与行业标杆地位，覆盖品牌、技术、用户三大维度营销。预热期传播物料形式具体内容悬念海报35周年倒计时海报、“35岁的你，还好吗？”预热期传播物料形式具体内容悬念海报35周年倒计时海报、“35岁的你，还好吗？”话题海报短视频预告魏建军出镜片段剪辑（“35岁，我有话对你说”），引发好奇行业预热汽车媒体提前剧透“长城35周年将发布重磅社会议题相关内容”）；岁，职场年龄焦虑成社会痛点；3.汽车（（传播物料形式具体内容成果总结传播数据海报（曝光量、互动量）、招聘进展通报（岗位投递量、热门岗位（（传播物料形式具体内容成果总结传播数据海报（曝光量、互动量）、招聘进展通报（岗位投递量、热门岗位TOP5）深度内容活动营销案例复盘、35+人才战略白皮书、魏建军专访（谈人才观）用户UGC整合35+求职者投递故事合集、已入职员工体验分享行业荣誉营销案例获奖报道（如“年度最佳车企传播案例”）活动中期物料形式具体内容核心内容《年方35》完整短片、招聘专场H5/海报实时传播魏建军直播解读活动初衷、招聘岗位详解短视频、用户投递故事征集话题运营#年方35##35岁开场而已##拒绝年龄歧视#等话题联动，KOL职场故事分享媒体联动权威媒体评论文章、行业KOL解读视频（“35+人才对汽车行业的价值”）在长城汽车35周年之际，以“35岁”社会情绪为切口的整合营销：通过《年方35》态度短片构建情感共鸣，以35+专场招聘实现行动落地，形成“社会议题回应→品牌价值输出→人才战略落地”的三维闭环，既打破职场年龄歧视刻板印象，又完成品牌从“造车企业”到“社会价值倡导者”的形象跃迁。预热期传播物料形式具体内容预告海报奶龙预热期传播物料形式具体内容预告海报奶龙+孙越“龙越CP”联名海报、高山7奶龙主题车局部曝光图、活动倒计时系列图短视频孙越体验花絮（含“相声梗+车型空间吐槽”）、奶龙lP动画短片（植入活动信息）图文家庭用户场景种草文、lP联动背后的品牌逻辑解析、活动亮点预告（互动区+试驾）互动物料微博话题投票（“你想让奶龙和孙越解锁什么互动”）、活动地点：成都国际车展魏牌展台、成都万象城“宝宝巴士乐园”（（（（传播物料形式具体内容精华内容整合“龙越CP”互动合集视频、活动全程回顾片、奶龙lP联名主题短片深度解读内容技术白皮书、孙越专访（产品体验+家庭用车理念）用户UGC激励物料奶龙主题打卡模板、孙越金句海报、话题征集活动转化型物料购车权益联名海报、高山7预售专属H5（lP形象引导报名）行业复盘内容lP跨界营销案例分析、家庭用户市场破圈报告（含活动数据）活动中期传播物料形式具体内容实时直播内容短视频集锦“龙越CP”名场面剪辑图文快讯现场高清图集互动物料现场表情包打印KOL定制内容“一吨组合”驾乘体验短视频、母婴博主亲子互动vlog、汽车博主lP联动+技术解析双主题内容本次活动以“家庭用户深度运营”为核心，通过“奶龙IP+孙越明星体验官”双IP联动，结合“双山”旗舰产品矩阵、下一代超级技术平台发布及DTC模式深化，实现品牌声量与用户粘性双提升，精准抢占30万级高端家庭新能源市场心智。活动背景：1.长城汽车深耕澳洲17年术破局传统燃油车垄断格局预热期传播物料形式具体内容悬念海报“地狱级赛道挑战者即将登场”“17预热期传播物料形式具体内容悬念海报“地狱级赛道挑战者即将登场”“17年深耕，为澳洲而来”系列海报，隐现Hi4技术元素技术预告视频山海炮Hi4-T登顶BeerO’ClockHill赛道花絮、本地化研发测试片段行业预热澳洲汽车媒体独家专访研发负责人，剧透“新能源越野技术革命”用户邀约物料坦克俱乐部专属邀请函、试驾预约H5（含地形偏好问卷）1.技术矩阵发布：精准适配澳洲全场景需求2.行业（（（（传播物料形式具体内容成果总结物料活动回顾片、技术体验数据海报（如“98%用户认可Hi4-T越野性能”）深度解读内容本地化技术适配白皮书、用户体验报告、分析师解读“中国技术改写澳洲越野格局”用户UGC整合车主试驾Vlog合集、坦克俱乐部活动回顾、改装方案用户反馈行业荣誉传播山海炮Hi4-T获“2025最佳新能源皮卡”、营销案例获奖报道活动中期传播物料形式具体内容核心内容Hi4技术体系发布会完整直播、三大架构技术白皮书（中英双语）、分级标准图解实时体验传播试驾第一视角短视频（红土赛道/涉水测试）、KOL现场体验直播、工程师技术解读话题运营#GWMTECHDAY#Hi4ForAustralia#ChineseTechGlobalFit等话题联动媒体速递本地媒体实时报道（如《澳洲汽车新闻》技术解析）、中国汽车之家/易车同步转播沉浸式场景体验三大核心动作，实现“技术输出→标准引领→生态共建”的营销闭环，既巩固了中国品牌在澳市场的头部地位，更完成了从活动背景：助力坦克品牌从越野向城市年轻圈层拓展。电竞泪作为AG超玩会顶级选手，在年轻群体中影响力广泛。魏破高管严肃形象，又能借助电竞流量使坦克400快速触达目标受众，实现预热期传播物料形式具体内容关键身份官宣造势10月21预热期传播物料形式具体内容关键身份官宣造势10月21日，魏建军正式受邀成为AG超玩会荣誉成员，这一消息通过AG超玩会官方社交账号、坦克品牌全平台账号同步公布。预售信息海报与短视频坦克品牌在抖音、微博、懂车帝等平台发布坦克400的预售信息海报与短视频。社区论坛话题在王者荣耀游戏社区、电竞论坛等平台释放线索，透露魏建军将与梦泪开展组队互动活动，发起“车企老板打王者会翻车吗”等趣味话题。1.高管人设跨界破圈2.电竞流量精准引流（（（（传播物料形式具体内容借赛事夺冠放大热度11月8日，魏建军身着AG队服，与坦克品牌高管谷玉坤一同现身鸟巢王者荣耀总决赛现场为AG战队助威。二次传播物料扩散网络上大量涌现此次活动的精彩片段集锦，如魏总游戏被单杀名场面、梦泪试驾表情包等，在抖音、B站、微博等平台广泛传播，引发用户二次创作与转发行业解读深化品牌价值网通社等行业媒体及自媒体发布多篇复盘文章。活动中期传播物料形式具体内容王者荣耀跨界直播魏建军以“AG・哎哟魏”的身份与梦泪组队开黑直播，该直播在王者荣耀官方平台、AG超玩会直播间同步进行，吸引超百万观众实时观看表情包、产品照在保定爱情广场举办的全新坦克400上市发布会上，梦泪试驾时因极速过弯产生的夸张表情包被实时抓拍传播，直观展现了车辆的硬核越野性能，相关视频同步在现场直播及抖音、视频号扩散。媒体专访解读战略坦克品牌高管谷玉坤、技术副总经理马海利等接受媒体专访。相关专访实录在汽车之家、封面新闻等权威平台发布。魏建军与梦泪的这场跨界营销，是坦克品牌为推广全新坦克400打造的标杆性活动，从前期身份铺垫、中期多元场景爆发到后期借赛事热度延续声量，形成了完整且极具传播力的营销闭环，还融入了产品亮点展示与品牌理念传递对2025年，长城汽车近一年的营销活动进行分析后，总结其呈现出以下特点如长白山冰雪实测、阿拉善英雄会、澳洲越野体验等，强调“产品与生态共建（如澳洲Hi4技术发布）。从冰雪越野到车展发布，从拉力赛到文化