健康医疗节目《我有个医生朋友》全媒体IP定制策略策划案

《我有个医生朋友》脱下大褂，

交个朋友全

媒

体

I

P

定

制

策

略

策

划

案SCIENTIFIC&PROFESSIONAL

WEIGHTMANAGEMENTPART1项目背景信息概览平等交流局限一：单向科普，说教感过强传统医疗节目多为专家单向输出，内容严肃，

容易形成“说教”隔阂，缺乏平等的对话空间。局限二：聚焦疾病，缺乏“活人感”与温度现有科普往往只关注生理机制，忽略了受众在职场、生活中与“疾病”交织的

心理痛点与情绪共鸣。局限三：碎片化传播，难以形成深度陪伴短平快的内容难以把透彻的医学原理讲清，受众缺乏一个能获取系统认知、

获得长效治愈的“公共朋友圈”我们旨在以更平视、更具温度的视角，打破医疗圈层的壁垒。用“交朋友”的方式重塑大众对健康和医疗的认知，共同构建一个庞大、专业且温暖的公共“

朋友圈”。01项目背景：全新打造“

活人感”IP依托医疗健康深厚积淀，开启健康科普新时代全维疾病领域覆盖本系列将陆续携手心血管、肝病、内分泌等多个维度的顶尖医生与行业专家。专家资源沉淀《超级问诊》团队多年深耕医疗领域，汇聚顶尖专家资源与内容制作经验。平视、有温度认知陪伴型“朋友圈”IP

核心要点IP

SLOGAN“

脱下白大褂，

交个朋友。”我们将节目打造成一个开放的“公共朋友圈”，不管是顶尖医学大咖、网红达人，还是每一位屏幕前/耳机里的受众，大家在这个IP矩阵下都是平等的“朋友”。大家在一起聊健康常识、医患背后故事和生命感悟。02

IP核心定位：脱下白大褂，

交个朋友打造开放的“公共朋友圈”，重塑大众对健康与医疗的认知开放式“

公共朋友圈

”链接顶尖医学大咖、

网红达人及每—位受众，身份平等。专业且有温度分享健康常识、医患故事与生命感悟，构建专业温暖的社区。节目观众健康达人医学大咖真实患者打破“说教”隔阂打破传统医疗节目单向、严肃的固有印象，建立平等对话。PART3内容矩阵构建大咖版视频播客、患者版视频播客及患者故事（讲述）三大板块将复杂医学机制转化为有温度、可共情的健康指南《我有个患者朋友》系列短视频邀请多位医生录制《我有一个患者朋友》形成系列主题短视频，通过极致的患者故事，形成有话题点、有传播力、有科普点的短视频欧阳夏丹+权威专家，

回归生活，朋友身份。分享健康常识、

医患故事与生命感悟，构建专业

温暖的社区。邀请不同领域的极致患者与医展开深度发问，呈现轻松、吐槽、干货满满的“跨领域健康指南”

内容矩阵：三维支柱实现全链路覆盖《我有个医生朋友》系列播客大咖医生朋友视频播客患者朋友发问版视频播客*以上为拟定设计，具体以实际沟通情况为准患者真实朋友/亲历者核心功能：•故事提供：讲述真实患病经历与心路历程•情感共鸣：让听众看到“这不是我一个人的

痛”•效果验证：用自身变化印证科学的治疗路径•希望传递：从“绝望”到“希望”

的转变“我经历过你正在经历的，我能走出来，你也可以。

”核心功能：•控场者：把握节奏，引导话题走向•翻译者：将专业术语转译为大众能听懂的语言•共情者：代表观众提问，替大家说出“我也想知道”•平衡者：确保科普不枯燥，情感不煽情“我是那个替你问问题、关心你痛不痛的朋友。

”核心功能：•硬核科普：讲解疾病机制、治疗原理•误区澄清：打破患者常见错误认知•科学建议：给出可落地的健康管理方案•信心传递：

用专业建立患者对治疗的信任“脱下白大褂，我也是个爱生活的人，只是刚好懂你的身体。”

三人角色定位：构建“有温度的谈话场”欧阳夏丹大咖主持人/朋友代表医生专业朋友/知识提供者欧阳夏丹

〓国民公信力

+生活共情力

+专业控场力她是那个“替大家问问题、关心你痛不痛”

的朋友，也是《我有个医生朋友》

IP的灵魂主理人。她的加入，不仅是流量的保障，更是节目深度与温度的双重保险。核心定位：在《我有个医生朋友》的IP定位下，我们需要一位既能接住专业医学对话，

又能传递人文关怀的主理人。欧阳夏丹是能够完美兼顾“

国民公信力

”

、“平视共情力

”与“

目标人群精准触达”

的唯一人选。数据力受众画像高度重合视频号粉丝160万+

，女性占比54%

，40岁+

占比85%，精准覆盖家庭决策者与职场骨干。传播力顶流曝光与裂变均播110万+，互动率3.5%（前5%），单条互动破万，

自带微信私域高效裂变势能。公信力国民级信任背书央视国脸转型文化大V，天然权威性，将“商业推销”转化为大众可信赖的“健康求证”。共情力极致平视感褪去严肃外衣，展现“知心姐姐”特质，完美契合“交个朋友”IP，关心用户“痛不痛”。专业力顶级访谈功力二十年控场经验，极强的话题挖掘力，

自然引导至品牌核心诉求，确保内容不跑偏。大咖选择：

欧阳夏丹——国民级主理人兼顾“硬核科普”与“治愈温度”

环节二：结语时刻

——人文温度·品牌高度商业价值◆情绪沉淀：给予观众消化空间，提升质感◆传播裂变：金句适合短视频二创，放大声量◆心智占位：绑定“人文关怀”，超越功能竞争

环节一：场景即叙事

——朋友局·隐喻场设计理念与执行打破演播室局限，每期选择具有隐喻意义的真实场景（如山野、厨房），以“朋友约局”形式展开对话，场景即叙事。《我有个医生朋友》大咖版：

两大设计环节设计理念与执行每期结尾由欧阳夏丹进行独立文学化朗诵（2-3分钟），沉淀整期情绪，赋予疾病科普以人文关怀，建立深度情感链接。场景.主题隐喻示例•山野徒步：

关节负荷与运动修复（骨科）•射箭场：精准瞄准与靶向治疗（痛风）•厨房料理：饮食管理与代谢调节（慢病）商业价值◆打破说教：

医生以朋友身份自然对话◆视觉符号：每期不同场景强化识别度◆软性植入：

品牌融入场景叙事而非口播内容定位与价值•情绪共振：与疾病主题形成情感呼应•普世共鸣：超越患者圈层，触动大众•品牌底色：

为硬核科普注入人文关怀Slogan转化为仪式动作：将“脱下白大褂”设计为可执行的仪式，象征医生从职场回归生活、从权威身份回归平等朋友的多重切换，让理念可视、可感、可传播。仪式感设计：节目

一开始，

医生脱下白大褂，把衣服挂起《我有个医生朋友》患者版：

仪式设计感版块名称功能定位核心内容要点适用场景生活场景切入快速建立听众共鸣•分享真实经历/身边故事•描述主观身体感受•医生初步回应，点出基础认知开场破冰，几乎所有主题必备痛点洞察从个人体验上升到普遍现象，揭示问题背后的深层困扰•病痛如何影响生活与情绪•

常见的处理方式（多为错误示范）建立主题深度和紧迫性医生硬核科普专业讲解医学健康相关知识点•病因病理机制（结合比喻）•澄清认知及治疗、康复环节误区•介绍治疗迭代涉及复杂医学知识时必备真实病例故事增强共情，传递希望•讲述患者从绝望到希望的转变•患者从“

困惑/绝望”到“理解/改善”的转变适用于需要情感冲击的主题社会文化视角探讨与主题相关的社会观念、文化偏见、公众认知误区•社会对这类疾病的认知偏差（如“不严重”“不光彩”）•患者因偏见而产生的羞耻感或延误就医•媒体/文化中如何呈现这类疾病适用于需要破除公众误解的主题，增强话题的社会意义心理/情绪视角探讨身体症状与心理状态、情绪、生活质量的相互影响•身体不适如何影响情绪、

自我评价、

人际关系•心理压力如何加重或诱发身体症状•从“

身心分离”到“

身心一体”的认知转变适用于身心关联密切的主题行动与价值观内容体系化全场景适配

内容版块设计矩阵|

《我有个医生朋友》视频播客•医生给出具体健康建议（生活调整、就医时机、治疗选择）•主持人/嘉宾总结感悟•金句收尾，呼应主题适用于各类健康科普主题，

无论是慢病管理还是急性病症，均可拼接不同板块，完成定向内容输出。给出建议，收束价值观每集必备，形成完整闭环多种模块灵活组合，覆盖从破冰到行动的全链路，确保内容既有专业性又有温度。核心配置与主题

60mins完整版，

15-20mins精华版嘉宾配置：

欧阳夏丹×顶级医学专家

×

困惑患者定制主题《别让痛风为你代“炎”》：从“忍痛”到“精准抗炎”，

一场痛风治疗的观念革命。从患者误区入手：“痛风不痛就是好了吗？”内容版块一：旗舰级内容|

《我有个医生朋友》大咖访谈版（1期）深度对话顶尖专家，聊透关于痛风从“疾病认知”到“治疗管理”的所有误区场景推荐射箭馆：将靶向、精准具象化打破炎症不仅在关节，更在全身误区不痛不治

/

盲目降尿酸真谛医学治疗要重视炎症*以上为拟定设计，具体以实际沟通情况为准

核心配置制作人/导演见多识广的医疗节目制作团队不同领域极致患者不同社会身份代表青年骨干/高影响力医生

医学专业背书内容版块二：陪伴级内容|

《我有个医生朋友》患者版（播客2期）“办公桌健康指南”——

生活化场景中的医学渗透

60mins完整版，

15-20mins精华版内容定位摒弃说教，以真实、犀利、有共鸣的方式，聚焦社会精英圈层在事业上升期面临的健康困境。从酒桌文化、职场压力、代谢崩溃、炎症危机四个维度切入，深度探讨“成功背后的身体代价”01

《酒杯里的“体面代价”》周末放松，喝点；家人团聚，喝点；团队庆功，喝点；分手难过，喝点；你以为喝的是人情，结果喝出来是“事故”。职场、人际面面俱到，可为什么应酬越多的人，越容易被痛风“盯上”？02

都《说那痛

大

的能“皇

”伤，

你？天

吃绿化带还是痛风了？直击每日加班熬夜拼业绩的精英奋斗者，畅聊“高压”“过劳”下的痛风“硬伤”与顽固芙蓉“不自律”标签。聚焦精英痛点：酒桌文化与忌嘴禁忌、升职加薪兼具压力、过劳与代谢崩溃、炎症加剧之下如何保护自己。打造轻松、吐槽、干货满满的“

办公桌健康指南”核心执行策略第一人称叙述：10位项目医生亲身讲述患者背后的故事。共情核设计：作为整个IP的“催泪弹”，引发大众情感共鸣。内容版块三：反转视角内容|

《我有个患者朋友》（短视频系列，

共10支）真实患者故事讲述系列

(共10支)

短视频系列 患者故事讲述：叙述真实故事，共情穿透力黄清春（风湿免疫科专家）“那个41岁的律师在法庭上痛得站不起来。他跟我说，原来痛风不是不治之症，是没找对(钥匙’。刊“他告诉我，

十多年，他一趟远门不敢出。痛风毁掉的不是关节，是他女儿的父亲，是他的自信。当他的炎症被管住，他带他的女儿出了趟国，他觉得生活也可以美好。““30多岁的小伙子，因为痛风发作乱服激素，来医院的时候直接安排了透析

刊高政南(内分泌专家)肖婧(肾内科专家)案例参考:518血管日《一起去斑味》科普行动2025年5.18中国血管健康日之际，以腾讯

新闻《超级问诊·医起问》节目发起，

葛均

波院士发起号召，邀请10余位国内血管健

康领域有互联网影响力的医生以视频录制的形式共同发声，构成—个关于血管健康的有传播属性的公益科普行动。玩转视频号：视频号活动内容聚合视频号内所有发布内容通过首条评论link链接到聚和页欧阳夏丹、权威专家发起号召聚合项目内容

视频号：资产沉淀，

聚合跳转——活动内容的集中呈现与发酵患者版视频播客《我有个医生朋友》患者发问版患者故事讲述短视频《我有个患者朋友》系列短视频旗舰号召大咖版视频播客《我有个医生朋友》大咖访谈版PART4项目周期与传播节奏

深度陪伴视频号音频/播客平台深度陪伴者·心智教育·通勤健身等伴随场景·轻松治愈的对话形式·强化科学减重认知·

建立长期健康行为主阵地腾讯新闻信息中枢·权威沉淀·搭建完整医学知识库·系统化整合长视频内容·提供专家背书与可追溯性·确保传播专业性与可信度社交裂变微信视频号流量放大器·破圈传播·

首发短视频·激发大众讨论与转发以腾讯新闻为主阵地，

联动视频号社交裂变与播客深度陪伴实现从专