市场营销知识考试复习题库（附答案）

市场营销知识考试复习题库(附答案)3.麦克卡锡的4P理论中，指产品到达目标市场所经过的通道是? o B、按价格定位6.下列哪项不属于消费者市场购买行为的主要类型?D、适应型购买行为B、产品项目的数量D、产品线的关联程度C、提高市场份额A、产品的实体性能参考答案：DC、效率控制参考答案：AD、市场份额扩张参考答案：DD、逃避性购买参考答案：A22.产品生命周期中的衰退期，企业通常采取策略。C、增加促销 25.C2B(ConsumertoBusiness)模式的核心是0A、企业定义产品，顾客购买26.体验营销的核心在于?参考答案：C参考答案：CD、Threats(威胁)参考答案：CA、生产商->经销商->消费者D、生产商->生产商(水平渠道)D、供应链管理B、产品组合的宽度C、产品组合的关联度D、产品组合的总长度36.某牙膏品牌主打“防蛀”,这属于?A、品牌利益定位 o38.企业进行品牌命名时，尽量避免使用?B、独特的名字42.品牌形象是指消费者对品牌的?参考答案：B43.供应链管理强调的是?参考答案：BB、销售增长率参考答案：A46.“顾客满意”是指预期结果与?参考答案：C48.定价中“声望定价”通常采用?参考答案：AB、信息传播速度极快且呈指数级增长C、针对性极强但范围有限B、方案评价之前参考答案：B55.品牌延伸是指企业利用?D、市场占有率57.“一对一营销”关注的是?D、传统的大规模分销60.以下哪项属于数据库营销? o能?”这种方法属于?参考答案：C参考答案：D67.市场营销观念中，强调“顾客就是上帝”的是?D、市场营销观念68.当消费者购买风险很高(如买房、买保险)时，最易发生B、社会影响力参考答案：BA、撇脂定价参考答案：B72.消费者购买决策中的“收银台陈列”主要利用了oA、便利性原则B、生产与需求在空间上的矛盾参考答案：B参考答案：AD、行业内的竞争竞争格局参考答案：C参考答案：C78.市场营销环境中，属于外部宏观环境的因素是A、企业资源A、人口环境C、快速撇脂策略A、企业针对所有顾客提供单一的产品B、企业针对所有顾客制定单一的价格E、企业针对不同细分市场提供差异化产品5.直复营销是指为了诱发顾客立即做出反应和购买，可在任何地方实现的一种双向沟通营销体系。其主要特点包括?E、强调非人员推销6.某快餐品牌推出了一款“超值汉堡套餐”,原价25元，现在只需19B、利益点定位A、直接邮寄12.定性市场调研的主要方法包括?13.以下关于产品生命周期的说法，正确的有?C、成长期销量迅速增加，广告投入增加E、衰退期利润开始回升B、品牌联想E、每一个细分市场都是独特的E、市场调研27.某连锁咖啡店针对通勤白领推出了“午间充能套餐”,包含咖啡、三明治和一份简报。这种策略体现了市场营销组合中的什么要素?29.市场调研中的定性研究方法包括?E、投射法上，可以考虑哪些方式?31.下列关于品牌资产的说法，正确的有?32.知识营销的内涵包括?阶段),正确的策略有?C、削减非必要开支，降低价格刺激购买E、集中资源于盈利产品E、外部刺激A、产品线延伸B、产品互补38.网络营销主要具备以下哪些特征?A、跨时空性B、交互性E、静态性1.市场细分是将整体市场划分为具有相似特征的子市场的过程。参考答案：A4.无差异营销是指企业只推出一种产品，只使用一种营销组合来满足整参考答案：B8.激励理论主要关注如何激发员工的工作动力，而非如何激发顾客的购9.在STP战略中，S代表Segmentation(市场细分)。参考答案：B30.激励机制在销售团队管理中作用有限，主要依靠制度约束即可。参考答案：B36.网络营销就是电子商务。参考答