市场营销学试题

市场营销学#

任务一道试题，一、单项选择题（共15道试题，共60分。）单项选择题（1.

某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。

A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.多角化2.一种观点认为，只要企业

能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（）。

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念3.战略业务单位是企业值得

为其专门制定一种经营战略的（）经营单位。

A.最大B,最小C.-•般D.销售4.

当人们对现有产品或服务感到不能满足，希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时,

应当实行（）。

A.

开发性营销

B.

扭转性营销

C.

协调性营销

D.

抵制性营销

5.某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的

兴趣，这就是（）。A.扭转性营销B.恢复性营销C.开发性营销D.保持性营销6.

市场营销组合是指（）。

A.对企业微观环境因素的组合B.对企业宏观环境因素的组合C.对影响价格因素的组

合D.对企业可控的各种营销因素的组合7.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”

作为座右铭的企业是（）企业？

A.生产导向型B.销售导向型C.社会营销导向型D.市场营销导向型8.当企业面临

环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。

A.转移B.减轻C.对抗D.竞争9.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是

（）。

A.推销与广告的方法B.如何提高生产效率C.如何改进产品质量

D.制定适宜的产品价格10.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化

不大的企业适宜采用（）战略。

A.紧缩B.抽资C.稳定发展D.维持11.市场营销的核心是（）。

A.生产B.分配C.交换D.促销12.市场营销环境是影响企业营销活动的（）的因

素和力量，包括宏观环境和微观环境。

A.可改变B.不可控制C,可控制D.不可捉摸13.

从市场营销学的角度来理解，市场是指（

A.

）。

买卖双方进行商品交换的场所

B.

买卖之间商品交换关系的总和

C.

以商品交换为内容的经济联系形式

D.

某种商品需求的总和

14.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。

A.20世纪50年代B.20世纪初C.20世纪70年代D.18世纪中叶15.某啤酒公

司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任

务是实行（）。A.扭转性营销B.恢复性营销C.刺激性营销D.协调性营销道试

题，二、多项选择题（共5道试题，共20分。）多项选择题（1.企业任务书应该

做到以下几

点（）。

A.合理确定营销费用B.贯彻市场营销观念C.切实可行D.鼓舞人心E.既高度概

括，又具体明确2.对问题类业务单位，适用的投资战略有（）。

A.拓展战略B.维持战略C.收缩战略D.放弃战略E.渗透战略3.下列因素中，企

业可控的是（）。

A.产品

B.政策C.促销D.分销E.价格4.传统的营销管理指导思想包括（）。

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念E.社会市场营销观念5.

推销观念的特征主要有（

A.

）。

产生于卖方市场向卖方市场过渡

B.

大力施展推销与促销技术

C.

制造质量好的产品

D.

通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售

E.

仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴

道试题，三、判断题（共10道试题，共20分。）判断题（1.企业采取种种积极的

措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。

A.错误B.正确

2.

随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一

种市场机会。

A.错误B.正确3.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。

A.错误B.正确4.某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适

宜的投资策略是发展策略。

A.错误B.正确5.市场营销学是本世纪初在英国产生的。

A.错误B.正确6.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。

A.错误B.正确7.市场营销就是推销和广告。

A.错误B.正确8.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办

厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。A.错误B.正确9.恩格尔系数越高，人们的

生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。

A.错误B.正确10.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上

的应用科学。

A.错误

B.正确道试题，一、单项选择题（共15道试题，共60分。）单项选择题（1.对

那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战

略。

A.紧缩B.抽资C.稳定发展D.维持2.“适应企业界解决问题的需要"，这是IBM

公司为自己规定的（）。

A.企业的短期目标B.企业的任务C.企业的经营策略D.企业的计划3.当企业面临

环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。

A.转移B.减轻C.对抗D.竞争4.市场营销的核心是（）。

A.生产B.分配C.交换D.促销5.市场营销组合是指（）。

A.对企业微观环境因素的组合B.对企业宏观环境因素的组合

C.对影响价格因素的组合D.对企业可控的各种营销因素的组合6

.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（）。

A.推销与广告的方法B.如何提高生产效率C.如何改进产品质量D.制定适宜的产品

价格7.战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（）经营单位。

A.最大B.最小C.一般D.销售8.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增

加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（）。

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念9.某油漆公司不仅生产油

漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。

A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.多角化10.某企业为了发展，参股上

游资源供给企业，该行为属于（）。

A.前向一体化

B.后向一体化C.水平一体化D.多角化11.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担

之后所得的余额叫做（）。

A.个人全部收入B.个人可支配收入C.个人可任意支配的收入D.人均国民收入12.

某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营

销的任务是实行（）。A.扭转性营销B.恢复性营销C.刺激性营销D.协调性营销

13.某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的

兴趣，这就是（）。A.扭转性营销B.恢复性营销C.开发性营销D.保持性营销

14.

从市场营销学的角度来理解，市场是指（

A.

）。

买卖双方进行商品交换的场所

B.

买卖之间商品交换关系的总和

C.

以商品交换为内容的经济联系形式

D.

某种商品需求的总和

15.

当人们对现有产品或服务感到不能满足，希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时,

应当实行（）。

A.

开发性营销

B.

扭转性营销

C.

协调性营销

D.

抵制性营销

道试题，二、多项选择题（共5道试题，共20分。）多项选择题（1.

推销观念的特征主要有（

A.

）。

产生于卖方市场向卖方市场过渡

B.

大力施展推销与促销技术

C.

制造质量好的产品

D.

通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售

E.

仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴

2.

在（

A.

）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。

需求大于供给

B.

供给大于需求

C.

企业财力雄厚

D.

产品质量好、技术独到

E.

产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价

3.下列因素中，企业可控的是（）。

A.产品B.政策C.促销D.分销E.价格4.传统的营销管理指导思想包括（）。

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念E.社会市场营销观念5.对

问题类业务单位，适用的投资战略有（）。

A.拓展战略B.维持战略C.收缩战略D.放

弃战略

E.渗透战略道试题，三、判断题（共10道试题，共20分。）判断题（1.企业采

取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。

A.错误B.正确2.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。

A.错误B.正确3.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办

厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。A.错误B.正确4.在无需求的状态下，企业

营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。A.

错误B.正确5.市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。

A.错误B.正确6.市场营销就是推销和广告。

A.错误B.正确7.某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适

宜的投资策略是发展策略。

A.错误B.正确8.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小,

人们的生活水平越低。

A.错误B.正确

9.

企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。

A.错误B.正确10.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文

化产品的行业来说是一种市场机会。A.错误B.正确道试题，一、单项选择题（共

15道试题，共60分。）单项选择题（1.某企业为了发展，参股上游资源供给企业，

该行为属于（）。

A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.多角化2.市场营销环境是影响企业

营销活动的（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

A.可改变B.不可控制C.可控制D.不可捉摸3.对那些处于发展行业中的企业和目

前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。

A.紧缩B.抽资C.稳定发展D.维持4.市场营销组合是指（）。

A.对企业微观环境因素的组合B.对企业宏观环境因素的组合

C.对影响价格因素的组合D.对企业可控的各种营销因素的组合5.某油漆公司不仅生

产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。

A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.多角化6.

从市场营销学的角度来理解，市场是指（

A.

）。

买卖双方进行商品交换的场所

B.

买卖之间商品交换关系的总和

C.

以商品交换为内容的经济联系形式

D.

某种商品需求的总和

7.某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的

兴趣，这就是（）。A.扭转性营销B.恢复性营销C.开发性营销D.保持性营销8.

以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企'也？

A.生产导向型B.销售导向型C.社会营销导向型

D.市场营销导向型9.

“适应企业界解决问题的需要"，这是IBM公司为自己规定的（）。

A.企业的短期目标B.企业的任务C.企业的经营策略D.企业的计划10.市场营销的

核心是（）。

A.生产B.分配C.交换D.促销11.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或

扭转不利因素的发展，这就是（）策略。

A.转移B.减轻C.对抗D.竞争12.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该

地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）。A.扭转性营销B.恢

复性营销C.刺激性营销D.协调性营销13.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容

是（）。

A.推销与广告的方法B.如何提高生产效率

C.如何改进产品质量D.制定适宜的产品价格14.

当人们对现有产品或服务感到不能满足，希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时,

应当实行（）。

A.

开发性营销

B.

扭转性营销

C.

协调性营销

D.

抵制性营销

15.战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（）经营单位。

A.最大B.最小C.一般D.销售道试题，二、多项选择题（共5道试题，共20

分。）多项选择题（1.传统的营销管理指导思想包括（）。

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念E.社会市场营销观念2.

推销观念的特征主要有（

）。

A.

产生于卖方市场向卖方市场过渡

B.

大力施展推销与促销技术

C.

制造质量好的产品

D.

通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售

E.

仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴

3.企业任务书应该做到以下几点（）。

A.合理确定营销费用B.贯彻市场营销观念C.切实可行D.鼓舞人心E.既高度概

括，又具体明确4.

在（

A.

）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。

需求大于供给

B.

供给大于需求

C.

企业财力雄厚

D.

产品质量好、技术独到

E.

产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价

5.对问题类业务单位，适用的投资战略有（）。

A.拓展战略B.维持战略C.收缩战略D.放弃战略E.渗透战略道试题，三、判断

题（共10道试题，共20分。）判断题（1.在无需求的状态下，企业营俏的任务是

进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。A.错误B.正确

2.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。

A.错误B.正确3.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上

的应用科学。

A.错误B.正确4,企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这

就是市场开发。

A.错误B.正确5.某企'也一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对

它最适宜的投资策略是发展策略。

A.错误B.正确6.市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。

A.错误B.正确7.市场营销就是推销和广告。

A.错误

B.正确8.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生

活水平越低。

A.错误B.正确9.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。

A.错误B.正确10.市场营销学是本世纪初在英国产生的。

A.错误B.正确道试题，一、单项选择题（共15道试题，共60分。）单项选择题

（1.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是

（）策略。

A.转移B.减轻C.对抗D.竞争2.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该

地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）。A.扭转性营销B.恢

复性营销C.刺激性营销D.协调性营俏3.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业

绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。

A.紧缩B.抽资C.稳定发展

D.维持4.某企业为了发展，参股上.游资源供给企业，该行为属于（）。

A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.多角化5.

当人们对现有产品或服务感到不能满足，希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时,

应当实行（）。

A.

开发性营销

B.

扭转性营销

C.

协调性营销

D.

抵制性营销

6.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。

A.20世纪50年代B.20世纪初C.20世纪70年代D.18世纪中叶7.以“顾客

需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业？

A.生产导向型B.销售导向型C.社会营销导向型D.市场营销导向型

8.

战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（

）经营单位。

A.最大B.最小C.一般D.销售9.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是

（）O

A.推销与广告的方法B.如何提高生产效率C.如何改进产品质量D.制定适宜的产品

价格io.-•种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈

门。这种观念就是（）。

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念H.

从市场营销学的角度来理解，市场是指（

A.

）。

买卖双方进行商品交换的场所

B.

买卖之间商品交换关系的总和

C.

以商品交换为内容的经济联系形式

D.

某种商品需求的总和

12.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。

A.个人全部收入

B.个人可支配收入C.个人可任意支配的收入D.人均国民收入13.市场营销环境是影

响企业营销活动的（）的因素和力量，包括宏观环境

和微观环境。

A.可改变B.不可控制C.可控制D.不可捉摸14.“适应企业界解决问题的需要”，

这是IBM公司为自己规定的（）。

A.企业的短期目标B.企业的任务C.企业的经营策略D.企业的计划15.某种产品面

临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是

（）oA.扭转性营销B.恢复性营销C.开发性营销D.保持性营销道试题，二、

多项选择题（共5道试题，共20分。）多项选择题（1.传统的营销管理指导思想包

括（）。

A.生产观念B.产品观念C.推销观念

D.市场营销观念E.社会市场营销观念2.对问题类业务单位，适用的投资战略有

（）。

A.拓展战略B.维持战略C.收缩战略D.放弃战略E.渗透战略3.下列因素中，企

业可控的是（）。

A.产品B.政策C.促销D.分销E.价格4.

在（

A.

）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。

需求大于供给

B.

供给大于需求

C.

企业财力雄厚

D.

产品质量好、技术独到

E.

产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价

5.企'业任务书应该做到以下几点（）。

A.合理确定营销费用B.贯彻市场营销观念C.切实可行D.鼓舞人心E.既高度概

括，又具体明确道试题，三、判断题（共10道试题，共20分。）判断题（1.恩

格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。

A.错误B.正确2.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上

的应用科学。

A.错误B.正确3.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下

降的情况下，企业则应实行恢复性营销。A.错误B.正确4.某拖拉机公司以前向橡

胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。A.

错误B.正确5.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。

A.错误B.正确6.企'也采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这

就是市场开发。

A.错误B.正确7.后场营销学是本世纪初在英国产生的。

A.错误B.正确8.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。

A.错误B.正确9.市场营销就是推销和广告。

A.错误B.正确10.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文

化产品的行业来说是一种市场机会。A.错误B.正确道试题，一、单项选择题（共

15道试题，共60分。）单项选择题（1.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”

作为座右铭的企业是（）企业？

A.生产导向型B.销售导向型C.社会营销导向型D.市场营销导向型2.某油漆公司

不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。

A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.多角化3.某种产品面临“需求衰

退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（）。A.

扭转性营销B.恢复性营销

C.开发性营销D.保持性营销4.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的

人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）。A.扭转性营销B.恢复性

营销C.刺激性营销D.协调性营销5.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩

好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。

A.紧缩B.抽资C.稳定发展D.维持6.战略业务单位是企业值得为其专门制定一种

经营战略的（）经营单位。

A.最大B.最小C.一般D.销售7.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是

（）O

A.推销与广告的方法B.如何提高生产效率C.如何改进产品质量D.制定适宜的产品

价格8.市场营销学作为一门独立学科巾现是在（）。

A.20世纪50年代

B.20世纪初C.20世纪70年代D.18世纪中叶9.市场营销环境是影响企业营销活

动的（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

A.可改变B.不可控制C.可控制D.不可捉摸10.

当人们对现有产品或服务感到不能满足，希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时，

应当实行（）。

A.

开发性营销

B.

扭转性营销

C.

协调性营销

D.

抵制性营销

11.某企业为了发展，参股上游资源供给企业，该行为属于（）。

A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D,多角化12.当企业面临环境威胁时，

可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。

A.转移B,减轻

C.对抗D.竞争13.

从市场营销学的角度来理解，市场是指（

A.

）。

买卖双方进行商品交换的场所

B.

买卖之间商品交换关系的总和

C.

以商品交换为内容的经济联系形式

D.

某种商品需求的总和

14.市场营销的核心是（）。

A.生产B.分配C.交换D.促销15.市场营销组合是指（）。

A.对企业微观环境因素的组合B.对企业宏观环境因素的组合C.对影响价格因素的组

合D.对企业可控的各种营销因素的组合道试题，二、多项选择题（共5道试题，共

20分。）多项选择题（1.对问题类业务单位，适用的投资战略有（）。

A.拓展战略B.维持战略C.收缩战略

D.放弃战略E.渗透战略2.传统的营销管理指导思想包括（）。

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念E.社会市场营销观念3.

推销观念的特征主要有（

A.

）。

产生于卖方市场向卖方市场过渡

B.

大力

施展推销与促销技术

C.

制造质量好的产品

D.

通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售

E.

仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴

4.

在（

A.

）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。

需求大于供给

B.

供给大于需求

C.

企业财力雄厚

D.

产品质量好、技术独到

E.

产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价

5.企业任务书应该做到以下几点（）。

A.合理确定营销费用B.贯彻市场营销观念C.切实可行D.鼓舞人心E.既高度概

括，又具体明确道试题，三、判断题（共10道试题，共20分。）判断题（1.市

场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。

A.错误B.正确2.市场营销学是本世纪初在英国产生的。

A.错误B.正确3.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下

降的情况下，企业则应实行恢复性营销。A.错误B.正确4.消费需求变化中最活跃

的因素是个人可支配收入。

A.错误B.正确5.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文

化产品的行业来说是一种市场机会。A.错误

B.正确6,企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场

开发。

A.错误B.正确7.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。

A.错误B.正确8.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上

的应用科学。

A.错误B.正确9.某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适

宜的投资策略是发展策略。

A.错误B.正确10.市场营销就是推销和广告。

A.错误B.正确

任务二

道试题，一、单项选择题（共15道试题，共60分。）单项选择题（1.下列活动哪

种不属于实地调查？（）

A.在商店随机采访顾客B.请顾客参观新产品展示会C.从零售商收集电器销售额历史

数据D.在商场入口记录客流量2.市场领先者扩大市场需求量的途径是（）。

A.开辟产品的新用途B.以攻为守C.正面进攻

D.保持市场份额3.

（

A.

）是收集原始资料的最主要的方法。

询问法

B.

市场观察

C.

收集因果方面信息

D.

专家调查

4.小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对

他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（）。A.适时传递有关产品的信息B.

大幅度降低产品的价格C.保证一定的存货水平D,赠品销售5.市场跟随者在竞争战略

上应当（）。

A.攻击市场领先者B.向市场领先者挑战C.跟随市场领先者D.不作出任何竞争反应

6.

产生消费者购买行为的直接原因是（

A.

）。

动机

B.

感受

C.

有钱

D.

攀比

7.市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾

客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行

（）。A.市场营销规划B.市场营销组合设计C.市场营销调研D.预测市场需求8.

下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素（）。

A.环境B.文化C.组织D.个人9.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑

坡为目的的市场调查研究是（）研究。

A.探测性B.描述性C因果关系D.预测性10.回归分析技术是（）预测方法的主

要工具。

A.对数直线趋势B.线性变化趋势C.时间序列D.因果分析11.一个企业若要识别其

竞争者，通常可从以下（）方面进行。

A.产业和市场

B.分销渠道C.目标和战略D.利润12.•个消费者的完整购买过程是从（）开始

的。

A.引起需要B.筹集经费C.收集信息D.决定购买13.分析影响消费者行为的内在心

理因素的目的是为了（）。

A.降低调研成本B.了解消费者的经济承受能力C.区分不同阶层消费者以满足他们不

同的需要D.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策14.

以防御为核心是（）的竞争策略。

A.市场领先者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场补缺者15.

分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（

A.

）。

降低调研成本

B.

了解消费者的经济承受能力

C.

区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要

D.

采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策

道试题，二、多项选择题（共5道试题，共20分。）多项选择题（1.

补缺基点的特征主要有（

A.

）。

有足够的市场潜量和购买力

B.

生产和消费都比较集中

C.

对主要竞争者不具有吸引力

D.

产品的需求具有较强的季节性

E.

企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力

2.

德尔菲法是（）预测方法。

A.

定量

B.

定性

C.

专家意见

D.

特殊

E.

因果分析

3.市场领先者扩大总需求的途径有（）。

A.攻击挑战者B.开发新用户C.兼并补缺者

D.寻找产品新用途E.增加使用量4.二手资料的信息来源有（）o

A.内部资料B.政府刊物C.报刊书籍D.商业资料E.原始资料5.

购买行为中，探究性购买一般有以下特点（

A.

）。

商品差异不大

B.

不必花费很多时间收集商品信息

C.

消费者消费者对所需要的商品很不了解

D.

商品一般价格高，购买频率低

E.

消费者一般对该类商品没有购买经历

道试题，三、判断题（共10道试题，共20分。）判断题（1.在市场调查活动中,

一般只有在现存的第二手资

料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一

手资料。A.错误B.正确2.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮

鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。A.错误B.

正确

3.

市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。

A.错误B.正确4.有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第一个步骤是确定问题研

究目标。

A.错误B.正确5.采用跟随策略的缺点在于风险很大。

A.错误B.正确6.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不

同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。A.错误B.正确7.消费品

尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。

A.错误B.正确8.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示

范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。A,错误B.正确9.影响购买者决策

的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。

A.错误B.正确10.后场预测的方法主要有定性预测和定量预测两大类。

A.错误B.正确道试题，一、单项选择题（共15道试题，共60分。）单项选择题

（1.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

A.产业和市场B.分销渠道C.目标和战略D.利润2.以调查某一时期某种产品的销

售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）研究。

A.探测性B.描述性C.因果关系D.预测性3.下列活动哪种不属于实地调查？（）

A.在商店随机采访顾客B.请顾客参观新产品展示会C.从零售商收集电器销售额历史

数据D.在商场入口记录客流量4.一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。

A.引起需要B.筹集经费C.收集信息D.决定购买5.分析影响消费者行为的内在心

理因素的目的是为了（）。

A.降低调研成本B.了解消费者的经济承受能力C.区分不同阶层消费者以满足他们不

同的需要D.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策

6.

小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这

样的消费者，企业当务之急的营销措施是（）。

A.适时传递有关产品的信息B.大幅度降低产品的价格C.保证一定的存货水平D.赠

品销售7.市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，

了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进

行（）。A.市场营销规划B.市场营销组合设计C.市场营销调研D.预测市场需

求8.以防御为核心是（）的竞争策略。

A.市场领先者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场补缺者9.

分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（

A.

）。

降低调研成本

B.

了解消费者的经济承受能力

C.

区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要

D.

采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企'也有利的购买决策

10.市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（）。

A.市场营销信息系统主要研究环境变化B.市场营销调研是为了解决具体问题C.市场

营销调研提供连续不断的管理信息D.市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定

向的11.市场跟随者在竞争战略上应当（）。

A.攻击市场领先者B.向市场领先者挑战C.跟随市场领先者D.不作出任何竞争反应

12.

A.

）是收集原始资料的最主要的方法。

询问法

B.

市场观察

C.

收集因果方面信息

D.

专家调查

13.下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素（）。

A.环境B.文化C.组织D.个人14.市场领先者扩大市场需求量的途径是（）。

A.开辟产品的新用途B.以攻为守

C.正面进攻D.保持市场份额15.在生产者的购买.决策过程中，新购这种类型最为复

杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（）。A.接受和分析供应企业的报价

B.安排订货程序C.执行情况的反馈和评价D.详细说明需求项目的特点和数量道试

题，二、多项选择题（共5道试题，共20分。）多项选择题（1.

补缺基点的特征主要有（

A.

）。

有足够的市场潜量和购买力

B.

生产和消费都比较集中

C.

对主要竞争者不具有吸引力

D.

产品的需求具有较强的季节性

E.

企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力

2.从消费者心理角度看，消费者的购买行为主要受（）。

A.需要和动机B.年龄和性格C.消费者的收入水平D.知觉E.信念和态度3.

德尔菲法是（）预测方法。

A.

足里

B.

定性

C.

专家意见

D.

特殊

E.

因果分析

4.二手资料的信息来源有（）。

A.内部资料B.政府刊物C.报刊书籍D.商业资料E.原始资料5.市场领先者扩大

总需求的途径有（）。

A.攻击挑战者B.开发新用户C.兼并补缺者D.寻找产品新用途E.增加使用量道试

题，三、判断题（共10道试题，共20分。）判断题（L市场挑战者集中全力向对

手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。

A.错误B.正确

2.

在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的

情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。

A.错误B.正确3.国外一些厂商常花高价请明星们穿用

他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。A.错

误B.正确4.影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。

A.错误B.正确5.消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替

代。

A.错误B.正确6.有效的营销调研•般包括五个步骤，其中第•个步骤是确定问题研

究目标。

A.错误B.正确7.市场预测的方法主要有定性预测和定量预测两大类。

A.错误B.正确8.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不

同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。A.错误B.正确9.采用跟

随策略的缺点在于风险很大。

A.错误B.正确

10.

生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需

求，有人把这种特征称为“引申需求”。

A.错误B.正确道试题，一、单项选择题（共15道试题，共60分。）单项选择题

（1.市场跟随者在竞争战略上应当（）。

A.攻击市场领先者B.向市场领先者挑战C.跟随市场领先者D,不作出任何竞争反应

2.市场领先者扩大市场需求量的途径是（）。

A.开辟产品的新用途B.以攻为守C.正面进攻D.保持市场份额3.一个消费者的完

整购买过程是从（）开始的。

A.引起需要B.筹集经费C.收集信息D.决定购买4.以防御为核心是（）的竞争策

略。

A.市场领先者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场补缺者

5.

小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这

样的消费者，企业当务之急的营销措施是（）。

A.适时传递有关产品的信息B.大幅度降低产品的价格C.保证一定的存货水平D.赠

品销售6.

A.

）是收集原始资料的最主要的方法。

询问法

B.

市场观察

C.

收集因果方面信息

D.

专家调查

7.

分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（

A.

）。

降低调研成本

B.

了解消费者的经济承受能力

C.

区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要

D.

采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策

8.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

A.产业和市场B.分销渠道C.目标和战略

D.利润9.市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务

的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就

需进行（）。A.市场营销规划B.市场营销组合设计C.市场营销调研D.预测市场

需求10.下列活动哪种不属于实地调查？（）

A.在商店随机采访顾客

B.请顾客参观新产品展示会C.从零售商收集电器销售额历史数据D.在商场入口记

录客流量1L当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞

争策略。

A.进攻策略B.专业化生产和经营C.市场多角化D.防御策略12.分析影响消费者行

为的内在心理因素的目的是为了（）。

A.降低调研成本B.了解消费者的经济承受能力C.区分不同阶层消费者以满足他们不

同的需要D.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策13.

下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素（）。

A.环境B.文化

C.组织D.个人14.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调

查研究是（）研究。

A.探测性B.描述性C.因果关系D.预测性15.在生产者的购买.决策过程中，新购

这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是；（）。A.接受和分析

供应企业的报价B.安排订货程序C.执行情况的反馈和评价D.详细说明需求项目的特

点前数量道试题，二、多项选择题（共5道试题，共20分。）多项选择题（1.市

场领先者扩大总需求的途径有（）。

A.攻击挑战者B.开发新用户C.兼并补缺者D.寻找产品新用途E.增加使用量2.

购买行为中，探究性购买一般有以下特点（

A.

）。

商品差异不大

B.

不必花费很多时间收集商品信息

C.

消费者消费者对所需要的商品很不了解

D.

商品一般价格高，购买频率低

E.

消费者一般对该类商品没有购买经历

3.从消费者心理角度看，消费者的购买行为主要受（）。

A.需要和动机B.年龄和性格C.消费者的收入水平D.知觉E.信念和态度4.

补缺基点的特征主要有（

A.

）。

有足够的后场潜量和购买力

B.

生产和消费都比较集中

C.

对主要竞争者不具有吸引力

D.

产品的需求具有较强的季节性

E.

企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力

5.二手资料的信息来源有（）。

A.内部资料B.政府刊物C.报刊书籍D.商业资料

E.原始资料道试题，三、判断题（共10道试题，共20分。）判断题（1.市场挑

战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。

A.错误B.正确2.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、

皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。A.错误B.正确3.

有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第一个步骤是确定问题研究目标。

A.错误B.正确4.市场预测的方法主要有定性预测和定量预测两大类。

A.错误B.正确5.影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活

方式、性格、动机等。

A.错误B.正确6.市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。

A.错误B.正确7.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示

范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。A.错误B.正确8,采用跟随策略的

缺点在于风险很大。

A.错误B.正确

9.

在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的

情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。

A.错误B.正确10.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不

同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。A.错误B.正确道试题，

一、单项选择题（共15道试题，共60分。）单项选择题（1.分析影响消费者行为

的内在心理因素的目的是为了（）。

A.降低调研成本B.了解消费者的经济承受能力C.区分不同阶层消费者以满足他们不

同的需要D.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企'也有利的购买决策2.-

个消费者的完整购买过程是从（）开始的。

A.引起需要B.筹集经费C.收集信息D.决定购买3.

分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（

A.

）。

降低调研成本

B.

了解消费者的经济承受能力

C.

区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要

D.

采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企'也有利的购买决策

4.市场领先者扩大市场需求量的途径是（）。

A.开辟产品的新用途B.以攻为守C.正面进攻D.保持市场份额5.下列活动哪种不

属于实地调查？（）

A.在商店随机采访顾客B.请顾客参观新产品展示会C.从零售商收集电器销售额历史

数据D.在商场入口记录客流量6.市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是

（）O

A.市场营销信息系统主要研究环境变化B.市场营销调研是为了解决具体问题C.市场

营销调研提供连续不断的管理信息D.市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定

向的7.

产生消费者购买行为的直接原因是（

A.

）。

动机

B.

感受

C.

有钱

D.

攀比

8.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）研

究。

A.探测性

B.描述性C.因果关系D.预测性9.市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎

样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因

素对他们有利等等，他就需进行（）。A.市场营销规划B.市场营销组合设计C.市

场营销调研D.预测市场需求10.回归分析技术是（）预测方法的主要工具。

A.对数直线趋势B.线性变

化趋势C.时间序列D