2026年高职传播与策划（传播策划基础）试题及答案

2026年高职传播与策划（传播策划基础）试题及答案一、选择题（8题，每题3分，共24分）

1.传播策划的核心环节不包括以下哪一项？

A.目标设定

B.信息设计

C.预算控制

D.法律咨询

2.在传播策划中，以下哪种方法不属于受众分析？

A.问卷调查

B.竞品分析

C.消费者访谈

D.媒介使用习惯研究

3.传播策划中的“4C”理论指的是？

A.4个关键步骤

B.4种传播渠道

C.4类核心受众

D.4个创意方向

4.以下哪项不是传播策划中的常用工具？

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.风险矩阵

D.成本效益分析

5.在传播策划中，以下哪一项是衡量传播效果的关键指标？

A.广告投放量

B.受众覆盖率

C.媒介曝光率

D.受众参与度

6.传播策划中的“SMART”原则指的是？

A.Specific,Measurable,Achievable,Relevant,Time-bound

B.Simple,Measurable,Analytical,Reliable,Timely

C.Significant,Measurable,Achievable,Reliable,Timely

D.Specific,Measurable,Analytical,Reliable,Time-bound

7.以下哪种传播渠道最适合小范围、高粘性的信息传播？

A.电视广告

B.社交媒体

C.报纸杂志

D.广播电台

8.传播策划中的“5W”分析法指的是？

A.Who,What,When,Where,Why

B.Who,What,When,Where,Which

C.Who,What,When,Where,Who

D.Who,What,When,Where,Why

二、（一）多项选择题（6题，每题4分，共24分）

1.传播策划中的目标设定应包括哪些要素？

A.具体目标

B.可衡量指标

C.实现路径

D.时间框架

2.以下哪些属于传播策划中的受众分析工具？

A.问卷调查

B.消费者访谈

C.竞品分析

D.市场调研

3.传播策划中的“4P”理论包括哪些要素？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

4.以下哪些属于传播策划中的常用工具？

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.风险矩阵

D.成本效益分析

5.传播策划中的效果评估指标包括哪些？

A.受众覆盖率

B.媒介曝光率

C.受众参与度

D.广告投放量

6.以下哪些属于传播策划中的创意方向？

A.故事营销

B.情感共鸣

C.娱乐化传播

D.信息传递

（二）判断题（5题，每题2分，共10分）

1.传播策划的核心是创意设计。（×）

2.受众分析是传播策划中不可或缺的一环。（√）

3.传播策划中的“4C”理论指的是4个关键步骤。（√）

4.传播策划中的效果评估只关注媒介曝光率。（×）

5.传播策划中的创意方向应以情感共鸣为主。（√）

三、（一）填空题（5题，每题3分，共15分）

1.传播策划的核心环节是______。

2.受众分析的主要目的是______。

3.传播策划中的“SMART”原则指的是______。

4.传播策划中的常用工具包括______。

5.传播策划的效果评估指标包括______。

（二）计算题（2题，每题5分，共10分）

1.某次传播活动预算为100万元，其中媒介费用占60%，人员费用占20%，其他费用占20%。如果媒介费用中的电视广告占50%，报纸广告占30%，广播广告占20%，求电视广告的预算是多少？

2.某次传播活动目标受众为100万人，实际覆盖率为80%，其中有效触达率为70%，求有效触达人数是多少？

四、综合题（2题，每题10分，共20分）

1.请简述传播策划的基本流程及其各环节的主要内容。

2.请结合实际案例，分析传播策划中的创意方向及其作用。

五、材料分析题（1题，20分）

请根据以下材料，分析其传播策划的优缺点，并提出改进建议。

材料：某品牌在春节期间推出了一款新手机，通过电视广告、社交媒体、户外广告等多种渠道进行宣传，目标受众为18-35岁的年轻人。广告内容以产品功能为主，强调手机的性能和外观设计。活动期间，品牌还与知名网红合作，进行产品推广。

答案部分：

一、选择题

1.D

2.B

3.C

4.D

5.D

6.A

7.B

8.D

二、（一）多项选择题

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

（二）判断题

1.×

2.√

3.√

4.×

5.√

三、（一）填空题

1.目标设定

2.了解受众需求

3.Specific,Measurable,Achievable,Relevant,Time-bound

4.SWOT分析、PEST分析、风险矩阵、成本效益分析

5.受众覆盖率、媒介曝光率、受众参与度

（二）计算题

1.电视广告预算=100万元×60%×50%=30万元

2.有效触达人数=100万人×80%×70%=56万人

四、综合题

1.传播策划的基本流程及其各环节的主要内容：

-目标设定：明确传播活动的目标和预期效果。

-受众分析：了解目标受众的需求和特点。

-信息设计：设计传播内容和形式，确保信息传递的准确性和有效性。

-渠道选择：选择合适的传播渠道，确保信息能够有效触达目标受众。

-预算控制：合理分配预算，确保传播活动的经济性。

-效果评估：通过数据分析，评估传播活动的效果，并进行优化调整。

2.结合实际案例，分析传播策划中的创意方向及其作用：

-创意方向：故事营销、情感共鸣、娱乐化传播、信息传递。

-作用：创意方向能够提升传播活动的吸引力和影响力，增强受众的参与度和记忆度，从而提高传播效果。例如，故事营销能够通过情感共鸣，增强受众的认同感和忠诚度；娱乐化传播能够通过趣味性和互动性，提升受众的参与度；信息传递则能够确保信息的准确性和有效性。

五、材料分析题

传播策划的优缺点及改进建议：

-优点：

-渠道多样：通过电视广告、社交媒体、户外广告等多种渠道进行宣传，能够覆盖更广泛的受众。

-目标明确：目标受众为18-35岁的年轻人，能够精准定位受众群体。

-内容丰富：广告内容以产品功能为主，强调手机的性能和外观设计，能够吸引年轻受众的关注。

-缺点：

-创意不足：广告内容以产品功能为主，缺乏创意和情感共鸣，难以引起受众的深度关注。

-渠道协同性