2026年保健食品宣传合规试题及答案

2026年保健食品宣传合规试题及答案1.单项选择题（1）根据我国现行监管要求，保健食品广告宣传内容应当与哪一份文件载明的内容保持一致？A.企业自行编制的产品宣传手册B.经注册备案的保健食品标签说明书C.第三方机构出具的产品检测报告D.品牌方的招商加盟材料答案：B解析：根据《中华人民共和国广告法》《保健食品注册与备案管理办法》规定，保健食品广告内容应当经生产企业所在地省级人民政府市场监督管理部门审查批准，且内容必须与经注册备案的标签说明书一致，不得超出注册备案范围宣传。（2）以下哪种宣传用语符合保健食品宣传合规要求？A.本品对原发性高血压具有明确治疗效果B.本品可替代胰岛素控制血糖C.本品经动物实验评价，具有增强免疫力的保健功能D.纯天然无添加，零副作用，适合所有人群服用答案：C解析：保健食品不得宣传疾病治疗功能，不得替代药物，不得对安全性作出绝对化断言，也不得声称适用于所有人群，仅可按照注册备案的保健功能，规范表述试验评价和功能，因此C符合要求。（3）保健食品宣传中，如需引用科研机构、医疗机构、专家等的观点，以下做法正确的是？A.直接截取某专家论文中的部分表述进行断章取义宣传B.使用过期作废的机构资质文件作为宣传依据C.完整保留引用内容的来源、出处，确保内容真实可溯源D.虚构某行业协会的推荐内容用于直播带货宣传答案：C解析：保健食品宣传引用第三方内容必须真实合法，不得伪造、篡改引用内容，不得断章取义，必须保留完整来源，确保可溯源，因此C正确。（4）根据现行《保健食品广告审查管理暂行办法》要求，未经哪一部门审查批准的保健食品广告不得发布？A.县级市场监督管理部门B.设区的市级市场监督管理部门C.省级市场监督管理部门D.国家市场监督管理总局答案：C解析：现行规定明确，保健食品广告发布前必须经生产企业所在地省级市场监管部门审查，取得保健食品广告批准文号后方可发布，未经审查不得发布。（5）某企业在直播带货中销售保健食品，以下做法符合合规要求的是？A.直播主播口播“吃这个就能停降糖药”B.直播页面显著位置标注“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”C.利用消费者的前后对比图片宣称服用后肿瘤缩小D.直播中只展示产品包装盒，不展示批准文号答案：B解析：所有保健食品宣传必须显著标注提示语，明确保健食品不是药物不能代替药物，直播带货也需遵守该要求，其余选项均属于违法违规宣传。2.多项选择题（1）保健食品宣传中禁止出现的内容包括以下哪些？A.宣称产品具有疾病预防、治疗功能B.声称或者暗示保健食品为保障健康所必需C.涉及疾病预防、治疗功能的暗示性语言、画面D.按照注册备案的内容表述保健功能答案：ABC解析：保健食品仅可按照注册备案的内容如实表述保健功能，禁止宣传疾病预防治疗功能，禁止暗示保健食品是生活必需，因此ABC属于禁止内容。（2）以下哪些场景属于保健食品违规宣传？A.普通食品生产企业在自家普通食品宣传中借用保健食品标识宣传保健功能B.保健食品经营企业在电商详情页放置经批准的广告内容C.自媒体博主接受企业赞助后，发布未标注广告标识的软文稿宣传某保健食品的治病效果D.某药店在店内宣传栏张贴自制的宣传页，宣称某保健食品可以根治关节炎答案：ACD解析：普通食品不得宣传保健功能，未标注广告标识的商业宣传属于违规软广，宣传根治疾病属于违规，只有放置经批准的广告内容是合规的，因此ACD违规。（3）关于保健食品宣传中提示语的要求，以下说法正确的有？A.提示语字体颜色应当与背景颜色有明显反差B.提示语字体大小不得小于广告内容中其他文字的平均字号C.提示语应当放在显著位置，不得遮盖、变形D.仅印刷版广告需要放提示语，短视频直播中不需要放答案：ABC解析：所有发布保健食品广告、宣传内容的载体，包括直播、短视频等线上场景，都必须显著展示提示语，因此D错误，ABC符合要求。（4）保健食品注册人、生产经营企业应对自身宣传内容合规性负责，以下哪些做法可以降低合规风险？A.建立内部宣传内容审核机制，发布前对所有宣传物料进行合规审核B.对合作的主播、KOL进行合规培训，明确宣传红线C.留存所有宣传物料的审核记录、发布内容存档，保存期限不低于产品保质期D.为了流量默许主播夸大宣传，事后推责给主播答案：ABC解析：生产经营企业对全渠道的保健食品宣传承担主体责任，不得默许第三方夸大宣传，因此D错误，ABC都是正确的合规管理措施。3.判断题（1）保健食品可以宣传“无毒副作用”“无任何不良反应”。答案：错误解析：任何食品包括保健食品都不能对安全性作出绝对化断言，不得宣称无毒副作用、无不良反应，该表述属于违规断言。（2）经批准的保健食品广告内容，企业可以自行修改部分功能表述后再发布。答案：错误解析：经审查批准的保健食品广告内容不得擅自修改，如需修改应当重新申请广告审查，擅自修改属于违规行为。（3）婴幼儿配方食品可以声称具有提高智力、增强抵抗力的保健功能。答案：错误解析：婴幼儿配方食品属于特殊食品，不得超出产品属性宣称保健功能，更不得对婴幼儿相关发育效果作出绝对化断言。（4）线上直播销售保健食品时，只要口播提示语，不需要在直播画面中展示提示语即可。答案：错误解析：线上直播销售保健食品，提示语应当持续展示在直播画面的显著位置，仅口播不符